杜玲

摘 要：我國入境旅游市場快速發(fā)展，入境旅游消費結(jié)構(gòu)研究有助于入境旅游市場健康可持續(xù)發(fā)展。本文基于2012—2014年重慶市入境旅游流的統(tǒng)計數(shù)據(jù)，首次將季節(jié)強度指數(shù)系統(tǒng)引入重慶海外入境旅游市場旅游外匯收入研究，分析了重慶海外入境旅游市場有關(guān)旅游外匯收入全年季節(jié)分布狀況。研究發(fā)現(xiàn)，重慶全年中的旅游淡季是第Ⅰ季度和第Ⅱ季度，全年中的旅游旺季是第Ⅲ季度和第Ⅳ季度。但是，總體上重慶海外入境旅游市場全年旅游淡旺季分布不太明顯。為了更好地吸引海外入境旅游市場，重慶應(yīng)促進入境旅游產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)升級，推進以“智慧旅游”為代表的網(wǎng)絡(luò)營銷，樹立良好的旅游目的形象，積極開拓入境旅游市場產(chǎn)品。因此，該指數(shù)對入境旅游市場的研究具有一定的參考作用。

關(guān)鍵詞：季節(jié)強度指數(shù) 入境旅游市場 旅游外匯收入 重慶

中圖分類號：F592 文獻標(biāo)識碼：A 文章編號：2096-0298（2018）07（a）-083-02

加速我國海外入境旅游市場的健康發(fā)展，不僅符合國家宏觀經(jīng)濟戰(zhàn)略決策，也順應(yīng)了可持續(xù)發(fā)展的國際潮流。研究入境旅游市場旅游者消費的特點和變化趨勢，不僅能夠準(zhǔn)確掌握旅游者消費變化規(guī)律，而且還有利于旅游產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的升級和優(yōu)化，減少旅游資源的重復(fù)建設(shè)和浪費，確保入境旅游市場健康可持續(xù)發(fā)展。關(guān)于旅游經(jīng)濟學(xué)的研究，國外研究時間較早，開始于20世紀(jì)60年代，當(dāng)時的國外學(xué)者主要從微觀角度研究旅游活動對社會生活和經(jīng)濟發(fā)展的影響。20世紀(jì)80年代以后，研究主題開始轉(zhuǎn)移到基于旅游需求模型的相關(guān)旅游案例的旅游需求預(yù)測和分析[1]。我國旅游業(yè)起步較晚，所以對有關(guān)旅游者消費研究的開始也相對較晚，大概從20世紀(jì)80年代開始?？傮w上說，對旅游消費的研究主要集中在三個方面：第一，有關(guān)旅游消費概念、特征和類型等基礎(chǔ)理論的研究。第二，有關(guān)旅游消費結(jié)構(gòu)的研究。運用數(shù)學(xué)計量方法研究旅游消費，是學(xué)術(shù)界普遍遵循的一個趨勢，對于旅游消費結(jié)構(gòu)研究主要集中在消費結(jié)構(gòu)的類型劃分和層次的認(rèn)定，旅游消費結(jié)構(gòu)的內(nèi)在邏輯與對旅游消費發(fā)展的影響等方面。第三，有關(guān)旅游消費模式研究。學(xué)術(shù)界采用定量實證分析的方法從旅游消費行為模式、旅游消費組織形式等方面進行研究。

重慶市位于中國西南、長江上游地區(qū)，轄38個區(qū)縣，人口3072萬，是我國第四個中央直轄市和國家中心城市。2014年共接待海內(nèi)外游客3.49億人次，比上年增長13.2%；旅游總收入為2003.37億元，增長率是13.1%。2014年《福布斯》統(tǒng)計，重慶在中國大陸旅游業(yè)最發(fā)達(dá)旅游城市中位列全國第3位[2]。但是，相對于全國其他著名旅游城市，重慶海外入境旅游市場也暴露出了不少問題，因此，本文首次將季節(jié)強度指數(shù)系統(tǒng)引入重慶海外入境旅游市場旅游外匯收入研究，將有利于準(zhǔn)確把握重慶海外入境旅游市場的發(fā)展布局，為重慶海外客源市場拓展提供決策依據(jù)，也能對其他區(qū)域旅游可持續(xù)發(fā)展有重要的借鑒意義。

1 季節(jié)指數(shù)構(gòu)建

1.1 指數(shù)構(gòu)建

季節(jié)強度指數(shù)用于指導(dǎo)該區(qū)域旅游淡旺季季節(jié)性旅游產(chǎn)品的市場需求量預(yù)測，指數(shù)用英文字母S標(biāo)記[3]。具體步驟如下：（1）搜集該區(qū)域旅游連續(xù)3年以上各月或各季的旅游數(shù)量。（2）測算出該區(qū)域旅游連續(xù)3年以上同月或同季的旅游數(shù)量的平均值，平均值用英文字母A標(biāo)記?！癆=[（2）+（3）+（4）]/3”。（3）測算出該區(qū)域旅游連續(xù)3年以上全部各月或者連續(xù)3年以上全部各季度的旅游流量總平均值，其值用英文字母B標(biāo)記?！癇=[（2）+（3）+（4）]/3”。（4）測算出該區(qū)域旅游連續(xù)3年以上所有月或所有季度旅游數(shù)量的季節(jié)強度指數(shù)，指數(shù)用英文字母S標(biāo)記?！癝=A/B”。

1.2 指數(shù)判定

依據(jù)“（2）指數(shù)建立”公式測算出該區(qū)域旅游連續(xù)3年以上所有月或所有季度旅游數(shù)量的季節(jié)強度指數(shù)，季節(jié)強度指數(shù)判定結(jié)果為“：全年四季度總季節(jié)強度指數(shù)為400%”“全年每季度平均季節(jié)強度指數(shù)為100%“”全年每一季節(jié)強度指數(shù)S>100%，判定為旅游旺季”“全年每一季節(jié)強度指數(shù)S<100%，判定為旅游淡季”“全年每一季節(jié)強度指數(shù)S=100%，判定為旅游平季”。

2 季節(jié)指數(shù)分析

2.1 數(shù)據(jù)分析

出于研究的需要，筆者基于重慶旅游政務(wù)網(wǎng)、重慶統(tǒng)計信息兩大官方數(shù)據(jù)網(wǎng)絡(luò)平臺，對重慶市2012—2014年旅游外匯收入進行了原始序列匯總及季節(jié)強度指數(shù)分析[4～5]。需要說明的是，2012年11月、2012年12月、2013年1月、2013年2月和2013年3月五組數(shù)據(jù)的每月旅游外匯收入未能搜集，為了保證數(shù)據(jù)資料的連續(xù)性和一致性，本文采用按季節(jié)進行旅游外匯收入分布的測算，如表1所示。

2.2 數(shù)據(jù)總結(jié)

通過分析，重慶市海外入境旅游市場旅游外匯收入分布的旅游淡旺季總體上較為平均，波動起伏較小。依據(jù)季節(jié)強度指數(shù)年平均值S=100%的評判標(biāo)準(zhǔn)，重慶市海外入境旅游市場旅游外匯收入的旅游淡季應(yīng)為第Ⅰ季度和第Ⅱ季度，數(shù)值分別是“S1=45.13%，S2=98.89%”。旅游旺季分別為第Ⅲ季度和第Ⅳ季度，數(shù)值分別是“S3=128.69%，S4=127.86%”。其中，值得說明的是，重慶市全年旺季中季節(jié)強度指數(shù)最高值為第Ⅲ季度，也就是每年的8月、9月和10月，其值達(dá)到了“S3=128.69%”，高出季節(jié)強度指數(shù)年平均值28.69%。究其原因，筆者認(rèn)為，第一，應(yīng)該跟歐美國家大部分游客的出門旅游的時間吻合。按照慣例，歐美國家一般帶薪年假主要集中在每年的7月、8月和9月三個月，因此，每年的第Ⅲ季度成為了重慶全年旅游外匯收入最高的季節(jié)就不無為過了。第二，雖然重慶的夏季氣候炎熱，是我國著名的“火爐”，但這僅限于重慶主城區(qū)。事實上，重慶周邊區(qū)縣的氣候是相當(dāng)涼爽的，如萬盛黑山谷、石柱黃水、武隆天生三硚、酉陽桃花源等非常適合避暑旅游。近幾年，隨著重慶旅游的宣傳擴大，重慶區(qū)縣的交通得到改善，海外游客在夏季紛紛涌入重慶區(qū)縣享受避暑旅游，促進了旅游外匯收入的提高。季節(jié)強度指數(shù)最低的是第Ⅰ季度，也就是1月、2月和3月，其值為“S1=45.13%”，低于季節(jié)強度指數(shù)年平均值54.87%，屬于全年的旅游淡季。這主要和重慶所處的特殊地理位置最為相關(guān)。重慶地處四川盆地東部，屬于典型的多山地形，到了冬季，既沒有北方氣候的寒冷，又沒有海南暖和，整體氣候呈現(xiàn)多霧，陰雨，少陽光，易濕冷的特點，在我國有著名的“霧都”之稱，從氣候條件來上是不適宜開展室外旅游。因此，對于此季節(jié)的旅游活動，重慶應(yīng)努力塑造“世界溫泉之都”的旅游形象，加大溫泉旅游、會展旅游、美食旅游等參與性較強的專項旅游活動來吸引海外游客來渝，使淡季變?yōu)橥?，更好地促進重慶國際旅游的發(fā)展。

3 措施

3.1 促進入境旅游市場產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)升級

由于年齡、性別、職業(yè)、國籍、文化水平等因素的差異，我國海外入境旅游市場旅游者表現(xiàn)出多樣的性格特征和消費愛好。重慶應(yīng)積極開展來渝海外入境旅游市場旅游者的消費調(diào)研，系統(tǒng)分析與預(yù)測海外入境旅游市場旅游者消費群體特征，從而優(yōu)化入境旅游市場消費結(jié)構(gòu)，開發(fā)出適應(yīng)不同群體的旅游產(chǎn)品。根據(jù)不同的海外入境旅游市場旅游者推動包括海陸空及口岸等服務(wù)設(shè)施建設(shè)，形成相互協(xié)調(diào)的國際聯(lián)運綜合網(wǎng)絡(luò)。同時，優(yōu)化國際間旅游出入境流程和手續(xù)，為海外入境旅游市場旅游者提供可靠準(zhǔn)確的旅游咨詢服務(wù)。開展旅游環(huán)境整治和旅游從業(yè)人員培訓(xùn)工作，為入境旅游市場旅游者提供一個優(yōu)良的旅游度假環(huán)境[7]。

3.2 推進“智慧旅游”網(wǎng)絡(luò)營銷

網(wǎng)絡(luò)營銷模式是基于現(xiàn)代網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的低成本性、方便性與安全性開展的一種新型的營銷模式，它的推廣有助于促進我國旅游市場更快地融入國際市場，實現(xiàn)我國旅游的可持續(xù)發(fā)展。重慶應(yīng)鼓勵本地旅游相關(guān)企業(yè)通過各種方式構(gòu)建多語種的旅游網(wǎng)絡(luò)宣傳平臺。同時，積極支持來渝海外入境旅游市場旅游者利用國內(nèi)外旅游網(wǎng)絡(luò)平臺，簡化在渝旅游的交易過程，引導(dǎo)他們進行網(wǎng)絡(luò)消費、網(wǎng)絡(luò)辦公等方式。加快完善重慶旅游網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)設(shè)施和網(wǎng)絡(luò)安全建設(shè)，構(gòu)建重慶市全市智慧旅游應(yīng)急指揮調(diào)度中心。

3.3 樹立特色鮮明的旅游目的地形象

我國目前的入境旅游市場競爭激烈，鮮明的旅游形象已成為競爭的關(guān)鍵。重慶應(yīng)在“重慶，非去不可”的旅游形象宣傳口號下，突出“山水都市、長江三峽、大足石刻、武隆喀斯特”等標(biāo)志性的旅游景點，樹立特色鮮明的旅游目的地形象，著力打好“非去不可”系列的“旅游牌”。具體來說，對于重慶城市形象的傳播，應(yīng)建立城市形象宣傳長效機制，倡導(dǎo)“人人重慶”的形象宣傳意識，發(fā)展為城市形象傳播提供實體支持的配套產(chǎn)業(yè)，豐富城市形象宣傳的推介手段。

參考文獻

[1] 王瑞.我國入境旅游外匯收入結(jié)構(gòu)實證分析[D].西南財經(jīng)大學(xué)，2012.

[2] 2014年重慶市旅游業(yè)統(tǒng)計公報[EB/OL].重慶旅游局，2015-01-15.

[3] 秦宏瑤，唐勇.基于季節(jié)指數(shù)的四川省旅游季節(jié)性研究[J].資源開發(fā)與市場，2014（137）.

[4] 季節(jié)指數(shù)[EB/OL].http：//wenku.baidu.com/view/f8d70 71e964bcf 84b9d57ba4.html/，2012-07-02.

[5] 重慶旅游統(tǒng)計規(guī)劃.重慶旅游局[EB/OL].http：//www. cqta.gov.cn/cquinfo/List.aspx？id=41/.

[6] 2012-2014年重慶市統(tǒng)計年鑒[EB/OL].重慶統(tǒng)計信息網(wǎng)http：//www.cqtj.gov.cn/.

[7] 陳鵬，吳玲.安徽省入境旅游人數(shù)與旅游外匯收入關(guān)系研究[J].西南農(nóng)業(yè)大學(xué)學(xué)報（社會科學(xué)版），2013（11）.