張舉璽　王懷東

【摘要】在中俄戰(zhàn)略合作伙伴關(guān)系不斷加強(qiáng)的背景下，兩國在傳媒領(lǐng)域的合作已經(jīng)持續(xù)展開，合作內(nèi)容多且領(lǐng)域非常廣泛。經(jīng)過多年發(fā)展，中俄媒介集團(tuán)已經(jīng)成為兩國綜合國力的重要體現(xiàn)。兩國媒介集團(tuán)合作既是為了應(yīng)對(duì)來自西方資本主義陣營的輿論霸權(quán)，也是為了推動(dòng)本國媒介集團(tuán)的國際傳播能力建設(shè)。近年來，兩國領(lǐng)導(dǎo)人增加了互訪頻率，在雙方戰(zhàn)略伙伴關(guān)系框架下，中俄在國家安全、領(lǐng)土完整等核心問題上互相支持，并在經(jīng)貿(mào)、科技、能源等多方面展開了大力合作，積累了合作經(jīng)驗(yàn)，為兩國媒介集團(tuán)合作打下了堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。從中俄在國際社會(huì)上所持立場(chǎng)與態(tài)度，以及近年來在世界發(fā)展中作出的重要貢獻(xiàn)來看，中俄媒介集團(tuán)合作將對(duì)區(qū)域和世界發(fā)展產(chǎn)生積極影響。

【關(guān)鍵詞】中俄媒介集團(tuán)；合作內(nèi)容；合作目標(biāo)；合作路徑

隨著中俄近年來戰(zhàn)略合作伙伴關(guān)系的不斷加強(qiáng)與鞏固，兩國媒介合作逐漸加快了發(fā)展步伐，相繼在多個(gè)領(lǐng)域展開了合作，在不斷合作中積累了成功經(jīng)驗(yàn)。中俄媒介集團(tuán)合作對(duì)于兩國媒體甚至對(duì)兩國政治、經(jīng)濟(jì)、文化都有著巨大的促進(jìn)作用。中俄媒介集團(tuán)合作產(chǎn)生的效果將會(huì)對(duì)兩國所在區(qū)域乃至整個(gè)國際社會(huì)產(chǎn)生積極影響。為此，筆者側(cè)重關(guān)注和分析兩國媒介集團(tuán)合作內(nèi)容、目標(biāo)與路徑。

一、中俄媒介集團(tuán)合作內(nèi)容

中俄在傳媒領(lǐng)域合作已經(jīng)開展多年，并取得了豐碩成果。如中俄媒體交流年、中俄語言年等。2017年7月6日，中國國家新聞出版廣電總局和俄羅斯聯(lián)邦通訊與大眾傳媒部共同舉辦的“2016—2017中俄媒體交流年”成果展在莫斯科成功舉行。此次成果展以視頻、圖片和出版物的形式，集中展示了中俄媒體交流年期間雙方圍繞政策交流、相互報(bào)道、大型活動(dòng)、合作制作、出版發(fā)行、互譯互播、媒體產(chǎn)業(yè)、新興媒體、教育培訓(xùn)、少兒媒體等10個(gè)主題開展的交流合作成果，得到了中俄媒體代表的高度評(píng)價(jià)。[1]中俄媒介集團(tuán)開展的多方面合作，將兩國媒介集團(tuán)合作推向了新高度。

（一）兩國報(bào)業(yè)集團(tuán)合作內(nèi)容

報(bào)業(yè)集團(tuán)合作內(nèi)容主要以報(bào)紙、雜志等出版物為主。近年來，兩國報(bào)業(yè)集團(tuán)相繼開展了多項(xiàng)合作，在已有合作基礎(chǔ)上，一邊勇于探索符合兩國國情與媒體實(shí)際的合作模式，一邊積極推進(jìn)合作水平，拓展新合作內(nèi)容。

1.雙方媒體實(shí)地采訪

報(bào)業(yè)集團(tuán)合作離不開基礎(chǔ)性的新聞業(yè)務(wù)——新聞采訪。實(shí)地采訪不僅可以加深兩國記者對(duì)雙方國情、新聞傳播具體實(shí)踐的認(rèn)知，還可以增進(jìn)兩國媒體從業(yè)人員的交流。

2016年6月25日，來自中俄兩國16家媒體的記者齊聚北京人民大會(huì)堂。他們身著統(tǒng)一隊(duì)服，在這里參加2016年中俄主流媒體邊境口岸城市聯(lián)合采訪活動(dòng)啟動(dòng)儀式。此次聯(lián)合采訪由人民日?qǐng)?bào)社和俄羅斯塔斯社共同舉辦，主題為“俄中邊界——和平與合作的邊界”。6月26日，聯(lián)合采訪團(tuán)乘飛機(jī)赴黑龍江省黑河口岸，再從那里出境到河對(duì)岸的布拉戈維申斯克。在隨后的10天里，中俄記者在布拉戈維申斯克和符拉迪沃斯托克（海參威）聯(lián)合采訪。[2]

2016年10月12日，中俄多家主流媒體組成記者采訪團(tuán)走訪了陜西、甘肅和新疆三個(gè)省區(qū)在“絲綢之路經(jīng)濟(jì)帶”沿線的重要節(jié)點(diǎn)城市，就當(dāng)?shù)氐慕?jīng)濟(jì)與社會(huì)發(fā)展、歷史文化和風(fēng)土人情、“絲綢之路經(jīng)濟(jì)帶”和“歐亞經(jīng)濟(jì)聯(lián)盟”建設(shè)戰(zhàn)略對(duì)接、中俄睦鄰友好合作等話題進(jìn)行深度采訪。[3]

2016年10月26日至29日，黑龍江日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)記者代表團(tuán)赴俄羅斯哈巴羅夫斯克市圍繞“一帶一路”及“中蒙俄經(jīng)濟(jì)走廊”主題進(jìn)行了實(shí)地采訪。哈巴羅夫斯克市主管國際聯(lián)絡(luò)及對(duì)外經(jīng)濟(jì)的副市長亞歷山大羅夫會(huì)見了代表團(tuán)成員。其間，記者代表團(tuán)采訪了致力于開展哈爾濱市與哈巴羅夫斯克市友好交流與合作的俄方相關(guān)人員及機(jī)構(gòu)，了解了“中國哈爾濱—俄羅斯哈巴羅夫斯克國際合作委員會(huì)”第7次會(huì)晤的最新合作項(xiàng)目及兩市在工業(yè)、農(nóng)業(yè)、城建、經(jīng)貿(mào)、人文等領(lǐng)域合作的最新成果，并對(duì)哈巴羅夫斯克市市容市貌、博物館、劇院等進(jìn)行了采風(fēng)。[4]

中俄媒介集團(tuán)合作涉及多方面內(nèi)容，采訪主題與內(nèi)容非常廣泛，雙方記者可根據(jù)合作事項(xiàng)展開新聞實(shí)地采訪，加強(qiáng)對(duì)雙方合作進(jìn)度的了解。目前，聯(lián)合采訪已經(jīng)成為兩國媒介合作的基本內(nèi)容之一。

2.兩國通訊社合作

通訊社作為從事采集、加工和提供新聞信息，為其他新聞媒體和各類用戶服務(wù)的新聞機(jī)構(gòu)，是兩國報(bào)業(yè)集團(tuán)合作的重要途徑。在中俄戰(zhàn)略合作伙伴關(guān)系日益緊密的背景下，如何合力講好中俄故事、唱響中俄好聲音、向兩國受眾和世界傳遞更多正能量，成為兩國媒介集團(tuán)合作的主要議題。

2018年1月25日，“中俄媒體交流年”圓滿閉幕暨迎新春媒體聯(lián)誼活動(dòng)在中國駐俄羅斯大使館舉行。塔斯社社長米哈伊洛夫在回顧中俄媒體交流年成果時(shí)表示，在交流年期間，塔斯社與新華社簽署合作協(xié)議，共同舉辦攝影展；與中國同行合作在中國和俄羅斯分別舉辦最有影響的兩國文學(xué)作品評(píng)選活動(dòng)；俄中媒體共同報(bào)道2017年絲綢之路國際汽車?yán)悺5]

中俄通訊社的合作，首先可以實(shí)現(xiàn)新聞材料或新聞稿件的及時(shí)交換，縮減了諸多新聞業(yè)務(wù)流程，節(jié)約了新聞生產(chǎn)時(shí)間，增強(qiáng)了信息傳播速度。其次，兩國通訊社就某一合作議題進(jìn)行共同報(bào)道，能夠呈現(xiàn)中俄合作成果，更易于在新聞報(bào)道層面形成合力，提高對(duì)外傳播的影響力。目前，新華通訊社、中國新聞社與俄羅斯大型通訊社俄塔社、今日俄羅斯通訊社等展開密切的業(yè)務(wù)合作。

3.共同打造新聞移動(dòng)客戶端

信息傳播的可視化、移動(dòng)化已經(jīng)成為全球發(fā)展的新趨勢(shì)。在新媒體技術(shù)迅猛發(fā)展的背景下，受眾獲取信息、閱讀信息時(shí)不再完全依賴紙質(zhì)媒體，而是傾向于數(shù)字化、移動(dòng)化的新聞客戶端。依托于移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)，全球信息傳播都致力于開發(fā)適應(yīng)媒體格局新發(fā)展的新聞移動(dòng)應(yīng)用，為受眾提供實(shí)時(shí)新聞信息。紙質(zhì)媒體受限于平面形式，不能承載圖像、聲音等信息形式，中俄報(bào)業(yè)集團(tuán)合作不應(yīng)局限于紙質(zhì)媒體領(lǐng)域，而應(yīng)順應(yīng)信息傳播的新趨勢(shì)、新格局，以互聯(lián)網(wǎng)思維開拓新的合作內(nèi)容。

2017年7月3日，“今日俄羅斯”國際通訊社與中國國際廣播電臺(tái)聯(lián)手打造的移動(dòng)應(yīng)用——“中俄頭條”雙語客戶端順利開通。2016年，中國國際廣播電臺(tái)和“今日俄羅斯”簽署了共建中俄移動(dòng)融媒體平臺(tái)的協(xié)議?！爸卸眍^條”客戶端正是這一開放式融媒體平臺(tái)的核心產(chǎn)品。此舉為兩國人民在對(duì)方國家旅行、生活提供了諸多便利，同時(shí)也推動(dòng)了中俄關(guān)系的全面發(fā)展。

4.兩國互開新聞專版

中俄新聞報(bào)道有各自的新聞價(jià)值判斷和版面安排原則。在兩國不同價(jià)值標(biāo)準(zhǔn)判斷下，雙方能出現(xiàn)在頭版或者重要版面的新聞并不是很多。中俄互開專版來報(bào)道兩國新聞事件，可以就某一特定主題集中版面，較為完整地展現(xiàn)特定信息，滿足受眾的信息需求。新聞專版將文字和圖片匯聚在一起，增強(qiáng)了新聞信息的可讀性與傳播力，圍繞某事件或某一主題所反映的角度呈現(xiàn)多樣化，相比于單個(gè)新聞報(bào)道的傳播效果，專版報(bào)道凸顯了某一新聞主題的深度，拓展了某一特定議題的角度，同時(shí)也開闊了受眾視野。

在“中俄媒體交流年”圓滿閉幕暨迎新春媒體聯(lián)誼活動(dòng)中，俄政府機(jī)關(guān)報(bào)《俄羅斯報(bào)》社長涅戈伊察表示，在交流年期間，俄中各類媒體間都開展了別具一格的交流合作?！抖砹_斯報(bào)》多次制作中國專版；在世界反法西斯戰(zhàn)爭(zhēng)勝利72周年之際，與中方合作在各自網(wǎng)站制作紀(jì)念性網(wǎng)頁。[6]中俄相互開設(shè)專版，不僅提升了傳播效果，而且對(duì)兩國政府來講，是深化雙方戰(zhàn)略合作伙伴關(guān)系的途徑之一。對(duì)兩國受眾來講，是了解兩國政治、經(jīng)濟(jì)、文化等的重要窗口。

5.兩國合作出版刊物、書籍

中俄出版機(jī)構(gòu)互譯并出版兩國經(jīng)典作品和新聞作品，對(duì)兩國報(bào)業(yè)集團(tuán)合作是非常必要的。兩國政治、經(jīng)濟(jì)、文化發(fā)展的優(yōu)秀成果，兩國媒介集團(tuán)合作的進(jìn)程都需要用文字、圖像等形式來記錄，這既是對(duì)合作成果進(jìn)行展示，也是兩國政府和人民之間交流的物質(zhì)材料。

在“中俄媒體交流年”期間，中俄以“中國攝影師看俄羅斯”和“俄攝影師看中國”為主題出版了兩本影集。從攝影師的視角來反映兩國新發(fā)展，以影集的方式為兩國人民展現(xiàn)了兩國概況。2016年3月25日上午，中國日?qǐng)?bào)社社長兼總編輯朱靈在北京釣魚臺(tái)國賓館出席了第二屆中俄媒體論壇，并與俄羅斯報(bào)社社長涅戈伊察共同簽署《中國日?qǐng)?bào)社與俄羅斯報(bào)社長期合作框架協(xié)議》，《中國日?qǐng)?bào)》將在俄羅斯出版俄文版《中國觀察報(bào)》。[7]中國報(bào)紙俄文版和俄羅斯報(bào)紙中文版分別在兩國出版，為兩國人民提供了重要的溝通交流平臺(tái)。

此外，中俄在歷史發(fā)展過程中都留下了璀璨的政治、經(jīng)濟(jì)、文學(xué)等方面的優(yōu)秀成果，兩國出版機(jī)構(gòu)應(yīng)加強(qiáng)對(duì)雙方經(jīng)典作品的互譯出版，對(duì)兩國媒介集團(tuán)合作的高水平新聞作品結(jié)集出版，以增強(qiáng)雙方政府間的交流，為人民提供了解中俄的窗口與渠道。

（二）兩國廣電集團(tuán)合作內(nèi)容

中俄廣電集團(tuán)合作內(nèi)容主要以影視為主。近年來，兩國媒體在廣播電視領(lǐng)域開展了多項(xiàng)合作，且已初見成效。廣播電視作為一種能承載聲音與圖像的媒介形式，合作內(nèi)容不同于紙質(zhì)媒體。兩國廣電集團(tuán)應(yīng)集思廣益，發(fā)揮各自媒體優(yōu)勢(shì)，以中俄合作為契機(jī)，以廣播電視為媒介，多產(chǎn)出好作品，為兩國政府、人民搭建好溝通之橋梁。

1.聯(lián)合制作電視節(jié)目

電視節(jié)目是兩國廣電集團(tuán)合作的首要領(lǐng)域。中俄媒體交流年期間，雙方成功舉辦了第三屆中俄媒體論壇，并合作開通了配有中文字幕的俄語電視頻道“喀秋莎”。聯(lián)合制作電視節(jié)目，可以充分利用雙方媒體資源，也可以加強(qiáng)雙方電視節(jié)目制作經(jīng)驗(yàn)的交流，實(shí)現(xiàn)技術(shù)、信息等資源共享，大大節(jié)約制作成本，提高電視節(jié)目的制作效率。此外，中俄聯(lián)合制作電視節(jié)目，首先能夠增加電視節(jié)目的收視率，從而增強(qiáng)電視節(jié)目的傳播效果。其次，能夠就某一新聞事件的立場(chǎng)與觀點(diǎn)達(dá)成共識(shí)，助力兩國對(duì)外傳播。

2014年10月13日，中俄友好、和平與發(fā)展委員會(huì)媒體理事會(huì)中俄雙方主席會(huì)晤舉行。中俄雙方一致認(rèn)為，媒體理事會(huì)的成立加快了雙方開展實(shí)質(zhì)性合作的步伐。雙方在2015年聯(lián)合制作紀(jì)念世界反法西斯戰(zhàn)爭(zhēng)暨中國人民抗日戰(zhàn)爭(zhēng)勝利70周年特別節(jié)目，讓民眾了解真實(shí)的二戰(zhàn)歷史。[8]在國際社會(huì)，某些國家否認(rèn)中國在世界反法西斯戰(zhàn)爭(zhēng)中的重大貢獻(xiàn)，甚至否認(rèn)世界反法西斯戰(zhàn)爭(zhēng)中的某些事實(shí)。中俄在歷史上一同經(jīng)歷了世界反法西斯戰(zhàn)爭(zhēng)，聯(lián)合制作了中國人民抗日戰(zhàn)爭(zhēng)勝利70周年特別節(jié)目，表明了兩國對(duì)于世界反法西斯戰(zhàn)爭(zhēng)的立場(chǎng)。這不僅有利于讓全世界人民認(rèn)清歷史，還有利于傳播兩國對(duì)世界和平的一致觀點(diǎn)。

2.合作報(bào)道主題活動(dòng)

近年來，兩國在媒體領(lǐng)域的合作活動(dòng)可謂有聲有色。中俄廣電媒體也積極報(bào)道了雙方合作項(xiàng)目，如中俄國家年、中俄語言年、中俄旅游年、中俄青年友好交流年、中俄媒體交流年等。積極報(bào)道中俄合作活動(dòng)是兩國廣電集團(tuán)合作的重要選題。廣電媒體的優(yōu)勢(shì)在于能完整地展現(xiàn)活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)的畫面、聲音。在中俄戰(zhàn)略伙伴關(guān)系和“一帶一路”倡議的背景下，中俄兩國領(lǐng)導(dǎo)人加強(qiáng)了互訪，在經(jīng)濟(jì)發(fā)展中合作越來越多，文化交流越來越頻繁，廣電媒體要積極策劃，充分利用合作契機(jī)，生動(dòng)形象地呈現(xiàn)兩國舉辦的一系列合作活動(dòng)。這不僅有利于推動(dòng)兩國廣電集團(tuán)合作，還將中俄關(guān)于區(qū)域發(fā)展乃至國際社會(huì)發(fā)展的理念傳播出去，為其他國家尋求合作提供了借鑒。兩國廣電集團(tuán)應(yīng)抓住合作機(jī)遇，扎實(shí)工作，圍繞重大主題進(jìn)行專題報(bào)道，認(rèn)真落實(shí)好由中俄共同商定的合作項(xiàng)目，鼓勵(lì)兩國媒體全面及時(shí)地報(bào)道中俄合作活動(dòng)。

3.電視臺(tái)合作制播紀(jì)錄片

紀(jì)錄片作為一種拍攝形式，它能以聲畫結(jié)合展現(xiàn)兩國的政治、經(jīng)濟(jì)、文化。紀(jì)錄片以現(xiàn)實(shí)為素材，能夠真實(shí)地反映兩國在近年來的合作。在2010年俄羅斯“漢語年”期間，由中國國際廣播電臺(tái)制作的大型多媒體項(xiàng)目《你好，中國》在俄羅斯主流媒體播出，這是中俄廣電集團(tuán)合作的成功案例之一。通過制播紀(jì)錄片，俄羅斯人民更多地了解了漢語語言文字和中國文化，對(duì)進(jìn)一步鞏固兩國關(guān)系具有重要的意義，它既能傳播兩國文化，又能促進(jìn)兩國廣電集團(tuán)合作。

2017年4月4日，中俄合拍紀(jì)錄片《這里是中國》（第一季）首播儀式在中國駐俄羅斯大使館隆重舉行。該紀(jì)錄片為季播系列，采用中俄聯(lián)合拍攝制作的傳播模式，每年制作6—12集專題紀(jì)錄片在俄羅斯RT電視臺(tái)、中國中央電視臺(tái)等多家國際主流媒體平臺(tái)面向全球播出。此外，CGTN俄語頻道與俄羅斯國家電視臺(tái)（全俄國家廣電公司）合作拍攝以中國改革為題材的大型政論紀(jì)錄片《中國夢(mèng)·復(fù)興之路》，該片于2018年4月在CGTN俄語頻道和俄羅斯國家電視臺(tái)綜合頻道、歷史頻道同步播出。

紀(jì)錄片以藝術(shù)手法來表現(xiàn)真實(shí)，兩國廣電集團(tuán)合作可以借助合作項(xiàng)目，充分發(fā)揮合作優(yōu)勢(shì)，多拍反映兩國優(yōu)秀文化的作品，以此來推動(dòng)兩國政府間的交流，促進(jìn)兩國媒介集團(tuán)的合作，架起兩國人民溝通之橋。

4.電視劇、電影行業(yè)合作

中俄在歷史上曾一起為世界反法西斯戰(zhàn)爭(zhēng)作出過突出貢獻(xiàn)，兩國人民在歷史上留下了諸多感人故事。電視劇與電影行業(yè)作為廣電集團(tuán)合作的另一領(lǐng)域，能反映中俄兩國在歷史上的真實(shí)事件，也能將兩國人民的歷史故事呈現(xiàn)出來。中俄廣電集團(tuán)通過電視劇與電影行業(yè)的合作，既能進(jìn)行業(yè)務(wù)與文化交流，又能引起兩國人民的共鳴。此外，中俄通過影視合作，擴(kuò)大了影視作品受眾，推動(dòng)了兩國人民的往來。

2015年6月25日，中俄合拍二戰(zhàn)中蘇空軍聯(lián)合抗日電視連續(xù)劇《晴朗的天空》簽約儀式舉行。2017年4月11日，中俄雙方在莫斯科宣布，雙方根據(jù)真實(shí)史料，合作推出30集電視連續(xù)劇《列寧和他的中國衛(wèi)士》。兩國以重大歷史事件紀(jì)念為選題合拍電視劇，這符合歷史事實(shí)，順應(yīng)了合作契機(jī)，符合兩國人民的期待，增強(qiáng)了傳播效果。

此外，2015年，作為第一部真正由中俄聯(lián)合攝制的影片《中國游記》開始籌備，該項(xiàng)目由兩國政府牽頭，被列為中俄合拍的重點(diǎn)項(xiàng)目，投資金額高達(dá)4800萬美元，由俄羅斯電影集團(tuán)、STV電影公司與中影、成龍英皇影業(yè)合作拍攝。在“中俄媒體交流年”的交流框架下，越來越多的中俄影視合作項(xiàng)目正在達(dá)成并進(jìn)入實(shí)施階段。[9]中俄廣電集團(tuán)在已有的合作基礎(chǔ)上，深度挖掘兩國歷史故事，在尊重事實(shí)的基礎(chǔ)上進(jìn)行藝術(shù)創(chuàng)作，以合作項(xiàng)目為依托，選好主題與角度，聯(lián)合拍攝出符合兩國人民期待的高質(zhì)量作品，才能更好地推動(dòng)兩國媒介集團(tuán)合作。

二、中俄媒介集團(tuán)合作目標(biāo)

中俄媒介集團(tuán)合作是在戰(zhàn)略合作伙伴關(guān)系框架下進(jìn)行，伴隨著兩國共同目標(biāo)而展開合作的，其主要合作目標(biāo)如下：

（一）促進(jìn)政治互信

中俄媒介集團(tuán)合作在政治上的首要目標(biāo)是促進(jìn)兩國政治互信，為兩國加深了解搭建了良好的平臺(tái)。在現(xiàn)代復(fù)雜的國際格局中，戰(zhàn)爭(zhēng)時(shí)有發(fā)生，國與國之間因各種利益問題而產(chǎn)生的沖突與矛盾此起彼伏。中俄要想實(shí)現(xiàn)自身發(fā)展，維護(hù)區(qū)域穩(wěn)定，推進(jìn)整個(gè)國際社會(huì)和平發(fā)展，有必要在睦鄰基礎(chǔ)上展開真誠合作，以便在復(fù)雜多變的國際格局中謀求發(fā)展。

中俄戰(zhàn)略合作伙伴關(guān)系的大力發(fā)展離不開媒體，中俄媒介集團(tuán)密切合作，可以實(shí)現(xiàn)兩國在政治立場(chǎng)、對(duì)國際事件以及國際問題的態(tài)度與看法上及時(shí)交流，促進(jìn)兩國及時(shí)了解對(duì)方發(fā)展。以媒體為橋梁，推進(jìn)兩國政府間在政治層面的及時(shí)對(duì)話，真實(shí)反映兩國對(duì)區(qū)域和國際社會(huì)發(fā)展的主張，促進(jìn)兩國之間的政治互信，使兩國媒介集團(tuán)的合作發(fā)揮最大作用。

近年來，兩國在涉及國家核心利益問題上相互支持，在國家領(lǐng)土和主權(quán)等方面相互尊重，不斷鞏固和發(fā)展兩國友好關(guān)系。所以，中俄媒介集團(tuán)合作的首要目標(biāo)，是以媒體為平臺(tái)，客觀真實(shí)地報(bào)道兩國的發(fā)展與合作成果，澄清事實(shí)，消除誤會(huì)，促進(jìn)政治互信，不斷鞏固和加強(qiáng)兩國的戰(zhàn)略合作伙伴關(guān)系。

（二）發(fā)展經(jīng)貿(mào)合作

經(jīng)濟(jì)發(fā)展作為國家綜合實(shí)力的重要組成部分，事關(guān)國家在國際社會(huì)的經(jīng)濟(jì)地位與人民生活。在和平與發(fā)展的時(shí)代主題下，國家之間都在極力尋求雙方利益的交會(huì)點(diǎn)，用合作求發(fā)展。中俄作為世界大國，經(jīng)濟(jì)發(fā)展成為兩國國家戰(zhàn)略的重要目標(biāo)。近年來，中俄基于地緣展開了大范圍經(jīng)貿(mào)合作。兩國的經(jīng)貿(mào)合作領(lǐng)域十分廣泛，包括能源、勞務(wù)、旅游、航天、核能、資源、運(yùn)輸?shù)?。雙方在密切合作中發(fā)現(xiàn)，媒介在兩國經(jīng)貿(mào)合作中發(fā)揮著重要的經(jīng)濟(jì)功能，扮演著互通有無、聯(lián)動(dòng)兩國經(jīng)貿(mào)合作的重要角色。新聞媒介對(duì)兩國的經(jīng)濟(jì)發(fā)展進(jìn)行深入、客觀、真實(shí)的報(bào)道，有助于雙方開拓新領(lǐng)域、有效擴(kuò)大合作范圍、提高合作深度、加強(qiáng)經(jīng)濟(jì)的互補(bǔ)性與依存度。

新聞媒介不僅能以特有的速度傳播經(jīng)濟(jì)改革信息，為經(jīng)濟(jì)建設(shè)和人民生活服務(wù)，而且從某種意義上對(duì)經(jīng)濟(jì)具有重要的指導(dǎo)和監(jiān)督作用，在保護(hù)經(jīng)濟(jì)改革和經(jīng)濟(jì)建設(shè)的健康發(fā)展及廣大消費(fèi)者的合法權(quán)益方面，有其無可替代的地位。[10]借助媒體平臺(tái)，中俄可以就貿(mào)易和投資便利化問題展開系列探討，向合作機(jī)構(gòu)建言獻(xiàn)策，引導(dǎo)輿論，從心理上消除貿(mào)易壁壘，從政策上降低貿(mào)易和投資成本，提高區(qū)域經(jīng)濟(jì)循環(huán)速度和質(zhì)量，真正實(shí)現(xiàn)互利共贏。

（三）加強(qiáng)文化交流

“文化軟實(shí)力”是近年來風(fēng)靡國際關(guān)系領(lǐng)域的關(guān)鍵詞，它深刻影響著各國對(duì)文化的看法，使各國從關(guān)心領(lǐng)土、軍備、武力、科技進(jìn)步、經(jīng)濟(jì)發(fā)展、地域擴(kuò)張、軍事打擊等有形的“硬實(shí)力”，轉(zhuǎn)向關(guān)注文化、價(jià)值觀、影響力、道德準(zhǔn)則、文化感召力等無形的“軟實(shí)力”。中俄在文化上有歷史淵源，中俄媒介集團(tuán)合作通過對(duì)文學(xué)經(jīng)典互譯出版，以及合拍電影電視劇，將真實(shí)素材以藝術(shù)手法加工，生動(dòng)形象地反映了兩國優(yōu)秀文化。

中俄媒介集團(tuán)作為傳播文化的重要載體，在兩國關(guān)系日益發(fā)展的背景下，要主動(dòng)承擔(dān)傳播好中俄文化、講好中俄故事、推動(dòng)中俄文化交流的責(zé)任與使命。兩國文化在交流中可以互相借鑒優(yōu)秀成果、取長補(bǔ)短，促進(jìn)本國文化發(fā)展，快速增強(qiáng)文化軟實(shí)力，從而提升國家的綜合實(shí)力。

在此背景下，加強(qiáng)兩國文化交流，既能拓展雙方合作范圍，又可以增進(jìn)兩國人民的情感交流。兩國媒介集團(tuán)可以在合作中圍繞文化主題，展開多維度系列報(bào)道，設(shè)置多樣化議題，讓兩國人民充分了解雙方在歷史發(fā)展中所形成的文化內(nèi)涵，既傳播本國文化，又吸收對(duì)方的優(yōu)秀文化成果，為本國文化發(fā)展注入活力，有效促進(jìn)民心相通。

（四）提升國際話語權(quán)

國際話語權(quán)是指以國家利益為核心、就國家事務(wù)和相關(guān)國際事務(wù)發(fā)表意見的權(quán)利。相比于兩國的大國地位，中俄國際話語權(quán)還遠(yuǎn)遠(yuǎn)不強(qiáng)。研究結(jié)果發(fā)現(xiàn)，兩國媒介集團(tuán)合作就是快速提升國際話語權(quán)的有效途徑之一。一方面，通過媒介集團(tuán)合作進(jìn)行理論上和新聞實(shí)踐層面上的交流溝通，借鑒對(duì)方先進(jìn)新聞傳播技術(shù)，取長補(bǔ)短，提升本國媒體實(shí)力。對(duì)于涉及對(duì)方國家核心利益的問題，本國媒體能夠堅(jiān)持伙伴關(guān)系立場(chǎng)，為對(duì)方國家利益發(fā)表有利意見。另一方面，媒介集團(tuán)合作勢(shì)必會(huì)使兩國媒體在國際問題上發(fā)表意見的“聲音更大、聲音更響”，這將直接有助于中俄國際話語權(quán)的提升。在以美國為代表的西方資本主義國家主導(dǎo)國際話語權(quán)的背景下，中俄兩國提升國際話語權(quán)有助于推動(dòng)國際事務(wù)朝公平合理的方向發(fā)展，從而推進(jìn)國際社會(huì)的和平發(fā)展。

中俄媒介集團(tuán)合作包括報(bào)業(yè)集團(tuán)、出版集團(tuán)與廣電集團(tuán)的合作，兩國通過多種形式與多項(xiàng)內(nèi)容的合作，利用雙方媒體優(yōu)勢(shì)與技術(shù)，互相在雙方國家舉辦主題活動(dòng)，定期開展媒體合作相關(guān)研討會(huì)，共同打造新聞產(chǎn)品，聯(lián)合制作電視節(jié)目等，有利于形成媒體合力，無論是在本國，還是對(duì)外傳播，都增強(qiáng)了信息傳播影響力。兩國要想達(dá)到與其大國地位相匹配的國家話語權(quán)，媒介集團(tuán)合作已成為必經(jīng)之路與有效途徑。

（五）營造和諧的輿論環(huán)境

引導(dǎo)輿論是中俄媒體尤其是主流媒體的功能之一。近年來，中俄國內(nèi)發(fā)生自然災(zāi)害或者公共事件時(shí)，以美國為首的西方資本主義國家往往會(huì)曲解事實(shí)，利用媒體強(qiáng)加輿論壓力于兩國，造成兩國國內(nèi)輿論混亂。另外，在國際事件中，中俄在輿論環(huán)境中不占主導(dǎo)權(quán)，對(duì)于國際事件的輿論影響力還遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠。在此背景下，既不利于兩國媒體發(fā)展，也不利于兩國對(duì)外傳播的影響力建構(gòu)。

在復(fù)雜多變的國際格局中，兩國如何傳播自己的聲音，如何增強(qiáng)傳播的感染力與影響力，如何引導(dǎo)國際輿論，都是值得兩國媒體花大力氣去思考的重要課題。中俄媒介集團(tuán)合作只要能夠發(fā)揮各自優(yōu)勢(shì)，進(jìn)行高質(zhì)量高效率的合作，就可以在涉及對(duì)方國家利益的問題上相互支持，在相關(guān)國際事務(wù)上增強(qiáng)自己發(fā)表意見的權(quán)利，讓世界聽到自己的聲音，使自己的傳播提高影響力，有效引導(dǎo)國內(nèi)國際輿論，以營造有利于自身發(fā)展的和諧輿論環(huán)境。

三、中俄媒介集團(tuán)合作路徑

媒介集團(tuán)合作是中俄兩國戰(zhàn)略合作伙伴關(guān)系的重要體現(xiàn)。中俄媒介集團(tuán)合作不僅有利于雙方互相交流，還有利于兩國人民了解雙方的政治、經(jīng)濟(jì)、文化，從而能夠搭建起兩國政府間的政治對(duì)話，以及兩國人民增進(jìn)感情的橋梁。

（一）業(yè)務(wù)層面

1.互換稿件，實(shí)現(xiàn)信息流通

中俄媒體尤其是主流媒體，承擔(dān)著傳播信息、報(bào)道事實(shí)、溝通兩國情況的重要任務(wù)，在兩國媒介集團(tuán)合作中扮演著重要角色。互換稿件既可以節(jié)約新聞生產(chǎn)時(shí)間，加快信息傳播速度，還可以進(jìn)行新聞寫作經(jīng)驗(yàn)交流，實(shí)現(xiàn)信息及時(shí)互通。

2.雙方相互輸送新聞人才

中俄在業(yè)務(wù)方面還要向?qū)Ψ捷斔托侣勅瞬牛寖蓢襟w從業(yè)人員深入新聞現(xiàn)場(chǎng)，熟悉新聞采編工作，從新聞實(shí)踐中了解兩國新聞傳播業(yè)務(wù)的異同。雙方相互輸送新聞人才既可以使媒體從業(yè)人員在業(yè)務(wù)水平上得到大幅度提升，還可以通過媒體從業(yè)人員借鑒先進(jìn)新聞實(shí)踐技能以及新聞生產(chǎn)流程。同時(shí)，媒體從業(yè)人員回國后，還可以將兩國先進(jìn)采編技術(shù)普及到本國的新聞生產(chǎn)當(dāng)中，從而提高新聞采編效率，從點(diǎn)到面，為中俄媒介合作與交流提供人才支持。

3.網(wǎng)絡(luò)與新媒體技術(shù)的合作

依托互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，新媒體在傳媒領(lǐng)域得到迅速發(fā)展，成為新聞傳播領(lǐng)域的革命性力量。中俄媒介集團(tuán)在業(yè)務(wù)層面既要在紙質(zhì)媒體上實(shí)現(xiàn)合作，還要在網(wǎng)絡(luò)與新媒體技術(shù)方面進(jìn)行大力合作。在網(wǎng)絡(luò)與新媒體技術(shù)方面合作，不僅有助于兩國提升話語權(quán)，也有利于削弱西方媒體在信息傳播領(lǐng)域中的壟斷地位。因?yàn)槲鞣絿艺谑褂眯旅襟w技術(shù)強(qiáng)勢(shì)向其他國家進(jìn)行意識(shí)形態(tài)移植，這對(duì)中俄國家安全產(chǎn)生了嚴(yán)重威脅。兩國只有在網(wǎng)絡(luò)與新媒體技術(shù)層面展開深度合作，實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)媒體與新媒體全方位聯(lián)動(dòng)，才足以抵制西方國家強(qiáng)勢(shì)植入優(yōu)勢(shì)，保證國家安全。

4.電視媒體的合作

俄羅斯主流電視臺(tái)有俄羅斯電視臺(tái)、中心電視臺(tái)、第一頻道等。中國中央電視臺(tái)是中國國家電視臺(tái)，也是中國重要思想文化陣地和最具競(jìng)爭(zhēng)力的電視媒體之一，具有傳播新聞、社會(huì)教育、文化娛樂、信息服務(wù)等多種功能，是中國人民獲取信息的主要渠道。

中俄電視媒體合作，可以圍繞新聞節(jié)目制作、創(chuàng)意策劃、廣告欄目等方面展開。兩國電視媒體在新聞節(jié)目的制作、策劃等方面都各有獨(dú)特優(yōu)勢(shì)，雙方可以根據(jù)本國實(shí)際，吸取符合本國國情的新聞傳播先進(jìn)經(jīng)驗(yàn)，借鑒符合本國文化的創(chuàng)意策劃等，以媒體合作促進(jìn)兩國發(fā)展。

（二）管理層面

中俄媒介集團(tuán)合作不僅需要新聞人才在業(yè)務(wù)上相互學(xué)習(xí)，還需要管理層面人才加強(qiáng)交流與合作。在管理層面，兩國需要協(xié)商一致，進(jìn)行有效、科學(xué)、合理的管理，才能為中俄媒介集團(tuán)合作提供制度保障，確保合作質(zhì)量。

1.中俄合作交流機(jī)構(gòu)要大力提高合作效率

2017年7月4日，以“中俄合作新未來與媒體使命”為主題的第三屆中俄媒體論壇在俄羅斯首都莫斯科舉行。時(shí)任中共中央宣傳部常務(wù)副部長黃坤明在論壇上表示，中俄關(guān)系進(jìn)入歷史最好時(shí)期，為中俄媒體合作創(chuàng)造了廣闊空間。雙方媒體要深化合作互信，筑牢中俄媒體關(guān)系基石，推進(jìn)交流互鑒，不斷擴(kuò)大務(wù)實(shí)合作成果，為中俄關(guān)系發(fā)展和各領(lǐng)域合作貢獻(xiàn)力量。俄羅斯聯(lián)邦總統(tǒng)辦公廳第一副主任格羅莫夫在論壇上發(fā)表演講指出，俄中全面戰(zhàn)略協(xié)作伙伴關(guān)系覆蓋各個(gè)領(lǐng)域，也離不開新聞信息方面的合作。俄中之間建立了高度互信關(guān)系，這為近年來兩國媒體合作的快速發(fā)展創(chuàng)造了條件。俄中媒體論壇就是兩國媒體關(guān)系水平的最佳象征。[11]

中俄媒體合作與交流需要有相關(guān)機(jī)構(gòu)來協(xié)調(diào)，提供制度上的決策，這是確保合作交流效率與效果的重要前提。兩國合作交流機(jī)構(gòu)要尊重兩國政治、經(jīng)濟(jì)、文化等方面存在的差異，尋找雙方媒體發(fā)展的結(jié)合部與交會(huì)點(diǎn)，擴(kuò)大對(duì)兩國媒介合作的認(rèn)知，著眼于兩國戰(zhàn)略伙伴關(guān)系，為兩國媒介合作提供科學(xué)決策、促進(jìn)有效率、有效益的合作。在中俄關(guān)系日益友好的背景下，兩國媒介集團(tuán)在保證合作質(zhì)量的同時(shí)，要推進(jìn)發(fā)展速度，提高合作效率。

2.輸送雙邊管理人才，交流管理經(jīng)驗(yàn)

管理人才直接影響著兩國媒介集團(tuán)合作的進(jìn)度與質(zhì)量。兩國新聞傳媒管理人才要著眼于雙方戰(zhàn)略合作大局，引導(dǎo)兩國媒介集團(tuán)合作向快速高效的方向發(fā)展。中俄媒介管理各有體制，也各有特點(diǎn)，雙方管理層應(yīng)該尊重兩國在意識(shí)形態(tài)以及國家制度上的差異性，充分考慮兩國新聞傳播體制所存在的不同，尊重對(duì)方具體國情與新聞傳播規(guī)律。在此基礎(chǔ)上實(shí)現(xiàn)協(xié)調(diào)與決策的科學(xué)化、效率化、效益化。為此，兩國媒介合作管理層應(yīng)該加強(qiáng)管理經(jīng)驗(yàn)的交流與溝通，向?qū)Ψ较嗷ヅ汕补芾砣瞬?，促進(jìn)相互了解與交流。同時(shí)，在雙方媒介發(fā)展結(jié)合部，尋找新的合作契機(jī)與合作內(nèi)容，擴(kuò)大兩國媒介的合作范圍，以科學(xué)、合理、高效的管理方式，推進(jìn)雙方媒介合作。

3.建設(shè)高效的合作平臺(tái)

在媒體合作方面，兩國已經(jīng)建立了中俄人文合作委員會(huì)媒體合作分委會(huì)等平臺(tái)，并多次舉行合作會(huì)議，推動(dòng)雙方媒體合作。中俄媒介集團(tuán)在已有的平臺(tái)基礎(chǔ)上，應(yīng)建設(shè)高效、高質(zhì)量的合作平臺(tái)，在多種形式合作的過程中，實(shí)現(xiàn)不同內(nèi)容、不同問題能夠找到專項(xiàng)平臺(tái)去解決。要從根本上避免表面化、形式化，采取有效措施，推動(dòng)合作交流向?qū)嵸|(zhì)化發(fā)展。這有利于提高媒介集團(tuán)的合作效率，加強(qiáng)合作質(zhì)量。以平臺(tái)建設(shè)促進(jìn)雙方交流；以不斷交流提升兩國媒介集團(tuán)的管理質(zhì)量與效率，切實(shí)保證兩國媒介集團(tuán)的合作能夠循序漸進(jìn)，穩(wěn)妥前行。

4.共建兩國合作網(wǎng)站

隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展，中俄主流媒體不僅已經(jīng)開設(shè)了網(wǎng)絡(luò)版，還積極運(yùn)用新媒體技術(shù)，拓展許多新業(yè)務(wù)。可以說，網(wǎng)絡(luò)媒體和新媒體已經(jīng)成為兩國主流媒體的新生力量，已然實(shí)現(xiàn)了信息內(nèi)容的數(shù)字化閱讀。受眾接收信息的方式已經(jīng)從純粹依靠傳統(tǒng)媒體，轉(zhuǎn)變?yōu)橐曰ヂ?lián)網(wǎng)為依托的“數(shù)字化傳統(tǒng)媒體”。所以，中俄媒介集團(tuán)有必要加強(qiáng)在網(wǎng)絡(luò)媒體領(lǐng)域的合作，共建合作網(wǎng)站。將合作制度、合作會(huì)議、合作成果、新聞作品等所有相關(guān)中俄媒介集團(tuán)的合作內(nèi)容，以數(shù)字化形式呈現(xiàn)在網(wǎng)站上，并設(shè)置雙語入口，以供兩國媒體從業(yè)人員、政府行政人員、公民大眾進(jìn)行信息閱讀。此外，網(wǎng)絡(luò)媒體的傳播速度大大快于傳統(tǒng)媒體，共建兩國合作網(wǎng)站，有利于加快信息傳播速度，還能夠適應(yīng)受眾的閱讀習(xí)慣與閱讀方式。

（三）理論層面

1.辦刊出書促進(jìn)理論學(xué)習(xí)

中俄媒介集團(tuán)合作路徑的另一個(gè)層面，就是加強(qiáng)理論合作。隨著中俄新聞傳播的實(shí)踐與發(fā)展，加上兩國具體國情的差異，導(dǎo)致新聞傳播理論不盡相同。在兩國新聞傳播理論具有差異性的背景下，雙方媒體從業(yè)人員必須尊重這種差異，要反復(fù)學(xué)習(xí)對(duì)方的新聞傳播理論，才能進(jìn)行有效合作。為了促進(jìn)互學(xué)互鑒，雙方可以采取互設(shè)記者站，互相投資開辦媒體，特別是在具體的新聞實(shí)踐中，要努力掌握對(duì)方的新聞理論與新聞實(shí)務(wù)技巧。在出版作品集方面，將同一題材的新聞作品或者優(yōu)秀新聞作品輯錄成冊(cè)，讓雙方媒體從業(yè)人員互相研讀，增進(jìn)對(duì)兩國新聞傳播理論的理解與認(rèn)知，以便指導(dǎo)兩國媒體從業(yè)人員進(jìn)行新聞實(shí)踐。

2.媒體互訪

隨著中俄戰(zhàn)略伙伴關(guān)系的不斷鞏固，兩國多家主流媒體已經(jīng)建立起緊密的伙伴關(guān)系，擁有開展合作的各種有利條件。新聞媒體要想充分反映中俄擴(kuò)大互利合作內(nèi)容，實(shí)現(xiàn)互惠雙贏的新進(jìn)展，除互換新聞稿件外，還要展開密切互訪。通過互訪，加強(qiáng)對(duì)新聞傳播理論的交流與學(xué)習(xí)。同時(shí)，兩國媒體還要互相學(xué)習(xí)新媒體運(yùn)營，加強(qiáng)新媒體領(lǐng)域的共同研究。全面推行互訪，有助于提高兩國媒介從業(yè)人員的合作意識(shí)，促進(jìn)合作進(jìn)度和質(zhì)量。

3.舉辦媒體研討會(huì)

在中俄媒介集團(tuán)的長期合作中，業(yè)務(wù)研討會(huì)作為一種重要形式必不可少。2015年6月25日，首屆中俄媒體論壇在俄羅斯圣彼得堡舉行；2016年3月25日，第二屆中俄媒體論壇在中國首都北京舉行；2017年7月4日，第三屆中俄媒體研討會(huì)在俄羅斯首都莫斯科舉行。兩國管理人員通過論壇或研討會(huì)，對(duì)近期雙方的新聞實(shí)踐發(fā)表看法，簽署新的合作協(xié)議，媒體從業(yè)人員對(duì)國際新聞事件或區(qū)域發(fā)展問題的報(bào)道選題、創(chuàng)意等進(jìn)行研討，雙方可以快速了解對(duì)方媒介集團(tuán)運(yùn)行情況，有助于培養(yǎng)出復(fù)合型新聞人才和管理人才，從而提升兩國媒介集團(tuán)的合作高度。

綜上所述，中俄作為世界大國，在國際社會(huì)發(fā)揮著重大的政治、經(jīng)濟(jì)、文化作用。隨著美國把中俄當(dāng)作主要戰(zhàn)略競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，兩國所承擔(dān)的國際責(zé)任和壓力也會(huì)越來越大。雙方要承擔(dān)好國際責(zé)任，消解以美國為首西方國家所加予的各種壓力，有必要在多維度、多層面不斷尋求合作，從而應(yīng)對(duì)國際社會(huì)發(fā)展所帶來的各種風(fēng)險(xiǎn)。我們有理由相信，中俄媒介集團(tuán)展開的合作內(nèi)容，通過上述合作路徑，將不斷加強(qiáng)合作深度，并最終實(shí)現(xiàn)合作目標(biāo)，提升中俄在國際問題、國際事件中的話語權(quán)。

[本文為國家社科基金項(xiàng)目“中俄戰(zhàn)略伙伴語境下媒介合作研究”（15BXW014）的階段性研究成果]

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（張舉璽為鄭州大學(xué)新聞與傳播學(xué)院院長、教授、博士生導(dǎo)師；王懷東為鄭州大學(xué)新聞與傳播學(xué)院2016級(jí)碩士生）

編校：張紅玲