梁薇

摘要：本文基于互聯(lián)網時代特征探討了新媒體與傳統(tǒng)媒體發(fā)展狀況，并就新舊媒體如何有效融合制定了對策。對全面適應互聯(lián)網時代快速發(fā)展需求，推動傳媒事業(yè)的穩(wěn)定、健康、持續(xù)發(fā)展，有重要的實踐意義。

關鍵詞：互聯(lián)網；新舊媒體；融合

中圖分類號：TP393 文獻標識碼：A 文章編號：1009-3044（2018）15-0199-02

1引言

互聯(lián)網時代，傳統(tǒng)媒體發(fā)展早已無法適應現(xiàn)代社會快速向前的步伐，因此，新舊媒體的有效融合是當前的必由途徑。社會主義現(xiàn)代化建設新階段，各類大數據技術、智能化系統(tǒng)、計算機技術應用于各行各業(yè)之中，鞏固了科技是第一生產力的核心地位。我國傳媒事業(yè)在該環(huán)境下實現(xiàn)了大幅提升，更看重整體實效性增長，互聯(lián)網技術的廣泛應用則對傳統(tǒng)傳媒事業(yè)發(fā)展提出了嚴峻的考驗與挑戰(zhàn)，對新媒體成長發(fā)展則形成了強烈沖擊。從此視角來說，探究互聯(lián)網時代傳統(tǒng)媒體以及新媒體發(fā)展狀況十分必要。

2 互聯(lián)網時代新舊媒體概述

從屬性來說，傳統(tǒng)媒體形式通常為電臺、報紙雜志以及電視等。其生產者大多為專業(yè)人士，例如制片人、媒體主播以及編輯等。該媒體形式下，受眾扮演的僅僅為消費者的角色。例如一本書，生產者可以是作者或者是編輯，而傳播者則包括書店以及書籍出版社，而購買書籍的人則僅能夠是消費者。而新媒體發(fā)展以來，該形式下各類受眾群體均可能成為生產者角色，也就是每一個體均可利用不同的新媒體平臺抒發(fā)自身的意見、表達內心的想法。例如微博、知乎、各類公眾號等。當受眾閱讀完一篇文章、看完一條消息，覺得編輯的觀點正確、文章分析的精辟、觀點犀利，則會立刻點贊或是在朋友圈分享、轉發(fā)到個人微博上，而該過程中廣大受眾便是新聞的傳播者。由該角度來說，新媒體在舊媒體之上實現(xiàn)了更廣闊的發(fā)展與延伸，賦予了廣大受眾更多的話語權，使他們的生活更加便利。

3 互聯(lián)網時代新舊媒體發(fā)展狀況

3.1互聯(lián)網技術對舊媒體形成強烈沖擊

新媒體快速發(fā)展的當下，反映出傳統(tǒng)舊媒體無論是傳播形式還是傳播新聞內容上均存在較多不足與缺陷。更多的受眾群體轉向新媒體，使傳統(tǒng)舊媒體在新聞傳播過程中受到了強烈沖擊。由我國當前現(xiàn)實狀況來說，互聯(lián)網技術的廣泛應用使得傳統(tǒng)舊媒體迫切需要轉型與升級方能適應現(xiàn)代社會的發(fā)展步伐。伴隨更多新興媒體的誕生，在較大層面為廣大受眾提供了更多元化的獲取資訊、信息方法與途徑。在該狀況下，新媒體傳播形式逐步向著多元化、創(chuàng)新化方向轉變?；ヂ?lián)網+時代，科技的快速發(fā)展與創(chuàng)新不但為新媒體提供了更為便捷快速的傳播工具，同時也在創(chuàng)新的領域中碩果累累。人們只要在有手機、有信號的地方便可實時閱讀電子書籍、瀏覽電子媒體新聞，而不必像以往一樣還要在背包里放下一本厚重的書。

新媒體營銷手段豐富多樣，因此將對企業(yè)形象的樹立體現(xiàn)更大的價值。由該視角來說，新媒體的快速應用與發(fā)展對傳統(tǒng)舊媒體廣告營銷形成了強烈沖擊。當前，自媒體逐步被越來越多的創(chuàng)業(yè)型機構看作是第二類輿論陣地。例如通過大V認證的微博其推送出的消息勢必受到眾人熱烈的追捧，當人們看到博主的公信力與威望，便會對其產生一定的崇拜與認同感，而博主在哪個平臺認證的號碼便會成為大眾擁護并爭相使用的目標，該平臺的忠實用戶量則會節(jié)節(jié)攀升。由此看來，這一連鎖反應恰恰是新媒體發(fā)展下產生的經濟效應。而由廣告營銷的視角來說，傳統(tǒng)舊媒體的單一廣告營銷手段則無法符合當下互聯(lián)網時代快速發(fā)展的需要。新媒體的誕生對傳統(tǒng)舊媒體無疑造成了強烈的沖擊，后者唯有在形式以及內容上力求創(chuàng)新、力求轉變，方能在激烈的行業(yè)競爭中站穩(wěn)腳跟，提升核心競爭力。

從社會地位上來說，傳統(tǒng)舊媒體在互聯(lián)網技術的影響沖擊下其發(fā)展過程遇到了多重阻礙。新媒體賦予了廣大受眾能夠發(fā)表聲音、參與討論甚至投票的權力。該自由、平等、自主的輿論環(huán)境很容易被廣大受眾接受并迅速傳播。相反，傳統(tǒng)舊媒體看重的是渠道，例如報紙刊登了一條廣告、地鐵站設置了廣告牌消息，即使內容乏味、枯燥，與受眾想要了解的內容相去甚遠，后者也要接受，因此體現(xiàn)了被動性的一面。

3.2互聯(lián)網時代新媒體體現(xiàn)明顯優(yōu)勢

從新媒體的字面意思來分析，其包含“新”以及“媒體”兩個詞，我們只要了解了媒體的內涵，那么新媒體內涵也就一目了然了。事實上，媒體就好比快遞行業(yè)，需要將作為物體的信息傳輸到具體的人手上。古代的物品運輸、信件、消息傳遞需要靠馬完成。而當下則是通過車輛、飛機等工具完成的?；ヂ?lián)網時代，同傳統(tǒng)舊媒體比較，新媒體無疑在傳輸形式上體現(xiàn)了明顯的優(yōu)勢。即傳播形式豐富多樣，從業(yè)者則體現(xiàn)了更大的專業(yè)性。在今后的大數據時代，越來越多的傳統(tǒng)舊媒體將大刀闊斧地加入與新媒體融合的大軍之中，他們會將傳統(tǒng)媒體中新聞專業(yè)性的優(yōu)勢注入更多的自媒體之中，形成互相補充。另外，互聯(lián)網時代，新媒體內容的產生將體現(xiàn)更大的垂直性。當前，由互聯(lián)網金融直至經濟、旅游，各個細分領域之中均崛起了一批少量具有代表性的自媒體，而在內容開發(fā)上則拉成鏈條。最終，自媒體內容將持續(xù)向上游以及下游產業(yè)鏈延伸，由供應商發(fā)展到實體經營，進而打造形成一類流暢、有效的綜合鏈條，全面激發(fā)新媒體的功能與優(yōu)勢價值。

4 互聯(lián)網時代新舊媒體融合對策

4.1優(yōu)化多渠道傳播途徑

基于傳統(tǒng)舊媒體的引領，針對其傳播資訊信息途徑方式較為單一的現(xiàn)狀，在今后發(fā)展過程中，應重視創(chuàng)建形成整體化的工作團隊，進而可確保新舊媒體在后續(xù)商業(yè)化發(fā)展運營過程中具備更好的組織接口，進而提升生產實力、豐富內在內容，確保新舊媒體能更全面、充分的融合。例如，以一個成功運營的自媒體為例，其秘訣在于建設有極為強大的團體隊伍，在上海、北京等城市均成立了分公司，而人員規(guī)模則接近傳統(tǒng)媒體的新聞周刊。今后僅有少數的龍頭自媒體會始終采用個人化的發(fā)展運作方式，而更多的自媒體則會向著公司化、組織化以及機構化的方向推進，也就是說組織架構更貼近于新媒體形式。

4.2提升報道時效性

同新媒體發(fā)展比較，傳統(tǒng)舊媒體發(fā)展階段中，體現(xiàn)出報道時效性不足的問題。因此，在今后改革發(fā)展進程中，應積極融合引進現(xiàn)代化科學技術，提升報道內容時效性。換言之，應積極采取現(xiàn)代化互聯(lián)網信息手段、傳輸技術平臺，使傳統(tǒng)舊媒體新聞內容多樣豐富性同新媒體傳播快速及時性形成互聯(lián)，進而增強自身核心競爭力。

4.3強化同受眾溝通交流

傳統(tǒng)舊媒體的一個明顯缺陷在于欠缺同廣大受眾的貼心交流與溝通，沒有建立完善的溝通渠道。當前，互聯(lián)網時代，在現(xiàn)代科學技術的輔助下，新媒體則能夠全面為受眾提供暢通的溝通交流平臺。為此，傳統(tǒng)舊媒體運營商應積極完善優(yōu)化管理運行制度，強化同受眾的交流與溝通，持續(xù)學習現(xiàn)代化新媒體傳輸資訊方式，強化傳播信息有效性與及時性，進而在后續(xù)的反饋、分析以及評估過程中增強自身實力與競爭力。

5 結語

總之，伴隨互聯(lián)網時代的快速發(fā)展，傳媒傳播形式逐步由以往的單向傳輸發(fā)展為多向互動傳輸，而大眾面對海量的信息則享有了越來越大的選擇權。社交媒體發(fā)展中，信息渠道變得更加開放化與自由化。也就是說，無論是新媒體還是傳統(tǒng)媒體，均有其自身的優(yōu)勢與不足。為此，只有有效促進兩者的全面融合，通過優(yōu)勢互補，方能確保傳媒行業(yè)各類信息的合理性、真實性、傳遞有效性。為此，新舊媒體應跟上互聯(lián)網時代的飛速發(fā)展腳步，不斷創(chuàng)新與優(yōu)化，基于現(xiàn)代化互聯(lián)網技術，制定科學的融合對策，方能真正推動傳媒事業(yè)更上一層樓。

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