陳璠
新飛電器重整計(jì)劃終于塵埃落定。深康佳(康佳集團(tuán)股份有限公司)旗下子公司以4.55億元的價(jià)格,競(jìng)得河南新飛電器有限公司、河南新飛制冷器具有限公司、河南新飛家電有限公司全部股權(quán),新飛電器全系列品牌正式成為深康佳的資產(chǎn)。
康佳集團(tuán)對(duì)此次收購(gòu)寄予厚望,其總裁周彬表示,新飛電器的冰箱產(chǎn)品在研發(fā)能力、產(chǎn)品線齊全程度上處于國(guó)內(nèi)先進(jìn)水平,行業(yè)品牌知名度高,參與新飛電器的重整是康佳白電業(yè)務(wù)發(fā)展的一次重要機(jī)會(huì)。
另外也有分析人士認(rèn)為,4.55億元的收購(gòu)價(jià)格對(duì)深康佳來(lái)說(shuō)“物超所值”,而康佳能否借此實(shí)現(xiàn)飛躍則需要看后續(xù)的整合和管理。
新飛上了被拍賣(mài)名單
近日,阿里拍賣(mài)上已經(jīng)掛出了新飛公司100%股權(quán)的拍賣(mài)信息。根據(jù)拍賣(mài)信息顯示,本次拍賣(mài)標(biāo)的為河南新飛電器有限公司、河南新飛家電有限公司以及河南新飛制冷器具有限公司的100%股權(quán),起拍價(jià)為4.5億元,保證金1億元,每次拍賣(mài)的加價(jià)幅度不低于500萬(wàn)元。
根據(jù)此前發(fā)布的新飛重整計(jì)劃,新飛公司原股東權(quán)益將被全部調(diào)整,并以拍賣(mài)形式讓渡給適格重整投資人,新飛公司維持法人主體資格,適格重整投資人將持有新飛公司100%股權(quán);股權(quán)拍賣(mài)對(duì)價(jià)將用于清償新飛公司債務(wù)等8項(xiàng)待處理事項(xiàng)。
在新飛被拍賣(mài)之前,國(guó)內(nèi)許多家電企業(yè)都表現(xiàn)出了濃厚的興趣,其中國(guó)美電器、萬(wàn)寶、康佳等國(guó)內(nèi)家電企業(yè)都曾與新飛有過(guò)接觸。這些企業(yè)的相關(guān)領(lǐng)導(dǎo)也多次訪問(wèn)新飛電器總部,并與新飛負(fù)責(zé)人就商標(biāo)權(quán)的問(wèn)題進(jìn)行洽談。
只有康佳集團(tuán)在與新飛接洽時(shí),配備了投資、法律人員,并且明確表達(dá)出了“通過(guò)新飛改善康佳白電布局,做大做強(qiáng)白電業(yè)務(wù)”的構(gòu)想。康佳集團(tuán)的主要業(yè)務(wù)包括多媒體業(yè)務(wù)、供應(yīng)鏈管理、白電業(yè)務(wù)、手機(jī)業(yè)務(wù)等。其中安徽康佳電氣有限公司主要負(fù)責(zé)冰箱、洗衣機(jī)等家用電器的生產(chǎn)和銷(xiāo)售。康佳集團(tuán)2017年共實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入312.28億元,實(shí)現(xiàn)歸屬上市公司股東的凈利潤(rùn)50.57億元,其中白電業(yè)務(wù)營(yíng)收17.37億元,占比5.56%。
果然落入康佳手中
最后,新飛品牌果然落入了康佳手中。阿里司法拍賣(mài)網(wǎng)站顯示,2018年6月28日上午10時(shí),河南新飛電器有限公司、河南新飛制冷器具有限公司、河南新飛家電有限公司全部股權(quán)以4.5億元的底價(jià)開(kāi)拍。在2018年6月29日上午,深康佳子公司安徽康佳電器科技有限公司以4.55億元的價(jià)格,獲得了上述3家公司全部股權(quán)。
其中,河南新飛電器有限公司100%股權(quán),其對(duì)應(yīng)的資產(chǎn)為90項(xiàng)商標(biāo)、293項(xiàng)專利、4項(xiàng)著作權(quán)、4個(gè)域名以及所購(gòu)置軟件的使用權(quán)。其他兩家公司的資產(chǎn)主要是低價(jià)值的商品(辦公用品)、房屋、土地、機(jī)器設(shè)備、電子設(shè)備和模具等。至此,新飛電器等一系列品牌,都已成為康佳的資產(chǎn)。周彬表示,雖然近年來(lái)新飛電器陷入發(fā)展困境,但新飛冰箱在大容積、風(fēng)冷、變頻等中高端產(chǎn)品的研發(fā)能力和產(chǎn)品線齊全程度,都處于國(guó)內(nèi)先進(jìn)水平,新飛產(chǎn)品在行業(yè)內(nèi)有著較高的品牌知名度,2017年市占率行業(yè)排名第6,此番重整有望促進(jìn)新飛電器重新“騰飛”。
“4.55億元的收購(gòu)價(jià)格絕對(duì)是物超所值的?!敝锈禃r(shí)代市場(chǎng)研究公司白電事業(yè)部總經(jīng)理魏軍認(rèn)為,在當(dāng)前白電市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)格局下,康佳若想開(kāi)創(chuàng)新的知名品牌,所花費(fèi)的代價(jià)可能遠(yuǎn)高于4.55億元,相比之下,收購(gòu)新飛電器是一筆劃算的買(mǎi)賣(mài)。
如今的冷清難掩曾經(jīng)的輝煌
正午的太陽(yáng)像火一樣燃燒,一切都在炙烤之下,但新飛電器卻顯得極其冷清。
公開(kāi)資料顯示,新飛的前身是一家小型地方軍工企業(yè),成立于1958年的新鄉(xiāng)市無(wú)線電設(shè)備廠。1983年,43歲的劉炳銀出任新鄉(xiāng)市無(wú)線電設(shè)備廠廠長(zhǎng)。1984年,新鄉(xiāng)市無(wú)線電設(shè)備廠在劉炳銀的帶領(lǐng)之下瞄準(zhǔn)了逐步興起的家電市場(chǎng),為了擺脫小型軍工企業(yè)的生產(chǎn)困境,新鄉(xiāng)市無(wú)線電設(shè)備廠轉(zhuǎn)產(chǎn)生產(chǎn)電冰箱等家電產(chǎn)品,新鄉(xiāng)電冰箱廠正式成立。
隨后,新鄉(xiāng)電冰箱廠的“新鄉(xiāng)-菲利普”品牌正式進(jìn)入市場(chǎng),新飛品牌也于隨后誕生。1994年,中外合資新飛電器有限公司成立。在這家新公司管理上,劉炳銀作為新飛電器的創(chuàng)始人,起到了決定性的領(lǐng)導(dǎo)作用。“只要是犯了錯(cuò),無(wú)論多大的領(lǐng)導(dǎo),老劉(劉炳銀)在大會(huì)上都會(huì)直接罵,今天還可能是高層、中層領(lǐng)導(dǎo),明天就可能去看門(mén)。說(shuō)話可有勁兒了?!毙嘛w電器的老員工表示。
當(dāng)時(shí),新飛電器無(wú)論從創(chuàng)新實(shí)力、質(zhì)量要求還是員工凝聚力等方面來(lái)講,都是行業(yè)內(nèi)的佼佼者。
企業(yè)改制使控制權(quán)花落旁人
在劉炳銀時(shí)代,新飛不同于其他品牌,沒(méi)有走入資本市場(chǎng)——上市,也擁有自主經(jīng)營(yíng)的權(quán)利。但隨著外資的引進(jìn)和重組,新飛的控制權(quán)花落旁人。
據(jù)公開(kāi)資料顯示,曾在1994年招商引資的大潮中,政府牽頭引入新加坡豐隆電器與新飛集團(tuán)一同組成了新飛電器,其中新飛集團(tuán)持股49%,新加坡豐隆電器私人有限公司持股45%、新加坡豫新電器有限公司持股6%,新飛集團(tuán)仍然掌握著話語(yǔ)權(quán)。2005年,國(guó)企改制,新鄉(xiāng)市政府將其持有的39%的國(guó)有股份轉(zhuǎn)讓給新加坡豐隆,加之早前收購(gòu)了新加坡豫新電器有限公司持有的新飛電器6%的股份,新加坡豐隆成為了新飛電器持股90%的大股東,成為新飛電器新的話事人。
在改制時(shí)期,新飛被一分為三,且已成為外商獨(dú)資企業(yè)。2006年,新加坡豐隆派張冬貴擔(dān)任新飛電器董事長(zhǎng),張冬貴帶領(lǐng)著管理團(tuán)隊(duì)空降新飛電器。2010年底張冬貴辭職,之后的新飛電器頻繁更換資方高管,包括董事長(zhǎng)。此外,中高層的頻繁變動(dòng)也遭到員工詬病,有員工表示:“豐隆系不信任中方的員工,大量的豐隆系干部不斷被安插進(jìn)來(lái)。此前新飛的中層干部,從來(lái)沒(méi)有超過(guò)100人,而從張冬貴時(shí)代開(kāi)始,這一數(shù)字不斷增加,現(xiàn)在中層干部約300多人。而且是一朝天子一朝臣,高層領(lǐng)導(dǎo)人換了,下面的中層干部就隨之換掉。人事任免每個(gè)月都有,非常頻繁,高管大多是空降。”
有評(píng)論稱張冬貴的到來(lái)并沒(méi)有為新飛電器帶來(lái)長(zhǎng)足的發(fā)展,但有評(píng)論認(rèn)為張冬貴的突然辭職是新飛由盛而衰的開(kāi)始,新飛陷入破產(chǎn)和重組之中。家電專家劉步塵分析道,新飛電器在新加坡豐隆收購(gòu)后逐漸走下坡路,原因在于新加坡豐隆作為投資公司,并沒(méi)有經(jīng)營(yíng)制造業(yè)公司的經(jīng)驗(yàn),其目的在于賣(mài)出新飛電器,獲得投資性收益,在其掌權(quán)期間也曾多次傳出賣(mài)出新飛電器的消息,但由于要價(jià)過(guò)高作罷。
劉步塵認(rèn)為,創(chuàng)新力度小,智能化落后,年輕化不足,是新飛電器喪失市場(chǎng)份額的一個(gè)重要原因。
一蹶不振落得破產(chǎn)重整
2017年,新飛逐漸進(jìn)入破產(chǎn)重整程序。從所披露的文件來(lái)看,被拍賣(mài)公司的財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)也截至2016年年底。
據(jù)知情人士透露,此前新加坡豐隆的高級(jí)管理人員已經(jīng)撤出,新飛不得不在政府的領(lǐng)導(dǎo)下繼續(xù)前進(jìn)。2017年11月9日,新飛公司開(kāi)始了重整工作,新飛公司方面也主動(dòng)聯(lián)系了一些公司參與重整,豐隆亞洲于2018年1月2日遞交《重整投資意向書(shū)》,報(bào)名參與新飛公司重整投資;1月31日按照《新飛公司重整投資保證金繳納及管理方案》繳納了重整投資保證金5000萬(wàn)元;2018年2月2日向管理人提交了完善后的書(shū)面重整方案,其中包括明確完整的運(yùn)營(yíng)資金注入計(jì)劃、債務(wù)清償計(jì)劃以及后續(xù)投資經(jīng)營(yíng)計(jì)劃。
但豐隆亞洲未能履約,并未按照保證金方案規(guī)定與新飛公司及管理人訂立重整投資協(xié)議并履行其在重整投資申報(bào)文件中的承諾,且其于2018年4月13日于新加坡證券交易所發(fā)布公告明確其從新飛公司撤資,并將此情況及其指定第三方擔(dān)任重整投資人的情況書(shū)面通知了新鄉(xiāng)中院和管理人。
管理人繼續(xù)推進(jìn)第二次債權(quán)人會(huì)議和進(jìn)行司法拍賣(mài)。然而,豐隆的行為給接下來(lái)的投資工作帶來(lái)了很大的困難,新飛公司的債務(wù)持續(xù)增加,導(dǎo)致資產(chǎn)狀況又開(kāi)始持續(xù)惡化。新飛在持續(xù)滑坡中走到了今天。
新飛品牌終將助力康佳
新飛電器被收購(gòu)后,康佳的后續(xù)戰(zhàn)略推廣自然引起了人們的關(guān)注。目前,康佳的白電業(yè)務(wù)主要面向國(guó)內(nèi)市場(chǎng),包括冰箱、洗衣機(jī)、空調(diào)等。2017年,康佳白電業(yè)務(wù)收入17.37億元,同比增長(zhǎng)2.10%,白電業(yè)務(wù)收入占到總營(yíng)業(yè)收入的5.56%。中怡康時(shí)代市場(chǎng)研究公司數(shù)據(jù)顯示,2018年1至5月,康佳冰箱產(chǎn)品的線下零售市場(chǎng)份額為0.6%,排名第13位。
對(duì)新飛電器的收購(gòu),可以迅速擴(kuò)大康佳在白電領(lǐng)域的產(chǎn)業(yè)規(guī)模,實(shí)現(xiàn)“康佳+新飛”的品牌協(xié)同模式,加強(qiáng)白電業(yè)務(wù),提高盈利能力??导杨A(yù)計(jì),在未來(lái)2至3年內(nèi),康佳旗下的冰箱銷(xiāo)量有望進(jìn)入行業(yè)前列。此外,對(duì)新飛電器的整合體現(xiàn)了康佳打造智能家庭生態(tài)系統(tǒng)的雄心。隨著圖像識(shí)別、氣味識(shí)別和物聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的日趨成熟,智能冰箱的市場(chǎng)占有率迅速增加,冰箱將成為未來(lái)人工智能的一個(gè)重要載體??导沿?fù)責(zé)人表示,康佳不僅豐富了自己的產(chǎn)品序列,而且為自身的智能家居整體戰(zhàn)略布局打下了基礎(chǔ),此次收購(gòu)也進(jìn)一步夯實(shí)了康佳在家電市場(chǎng)領(lǐng)域的領(lǐng)先地位。
2018年5月21日,周彬在康佳轉(zhuǎn)型升級(jí)戰(zhàn)略發(fā)布會(huì)上宣布,康佳未來(lái)將轉(zhuǎn)型為科技創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)的平臺(tái)型公司。一方面圍繞智慧家庭,升級(jí)現(xiàn)有業(yè)務(wù)模式,另一方面轉(zhuǎn)型布局戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè),打造新產(chǎn)業(yè)賽道,力爭(zhēng)在2022年實(shí)現(xiàn)千億元收入規(guī)模。2017年,康佳營(yíng)業(yè)收入為312.28億元。
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新飛品牌風(fēng)云史
1958年,新飛的前身——小型地方軍工企業(yè)“新鄉(xiāng)市無(wú)線電設(shè)備廠”成立。
1983年,接任新鄉(xiāng)市無(wú)線電設(shè)備廠的廠長(zhǎng)為了在困境中求生存,選擇了上馬白色家用電器項(xiàng)目作為企業(yè)的轉(zhuǎn)型之路。
1984年,新飛冰箱項(xiàng)目正式在國(guó)家輕工業(yè)部立項(xiàng)。
1985年,新飛從荷蘭飛利浦公司引進(jìn)現(xiàn)代化冰箱生產(chǎn)線。
1986年,新飛年產(chǎn)10萬(wàn)臺(tái)電冰箱的生產(chǎn)線投產(chǎn)。11月8日,新飛第一臺(tái)電冰箱下線,以“新鄉(xiāng)-飛利浦”品牌進(jìn)入市場(chǎng)銷(xiāo)售。為在品牌如林的冰箱市場(chǎng)爭(zhēng)得一席之地,并擁有自主品牌的產(chǎn)品,隨后公司領(lǐng)導(dǎo)決定將“新鄉(xiāng)-飛利浦”簡(jiǎn)化為“新飛”,對(duì)這個(gè)“新”字可理解為新鄉(xiāng)、新產(chǎn)品、萬(wàn)象更新等;而“飛”字,既有飛翔、高飛的含義,還可以理解成為飛出國(guó)門(mén),產(chǎn)品遠(yuǎn)銷(xiāo)世界各地等。
1992年,新飛冰箱被定為國(guó)禮產(chǎn)品。
1993年,新飛由中國(guó)消費(fèi)者協(xié)會(huì)選定為“推薦產(chǎn)品”。
1996年,新飛公司以“FRESTECH”(不斷提供新鮮和高技術(shù)的產(chǎn)品)的英文名稱取代了以前的“XP”。
1997年,新飛品牌價(jià)值已高達(dá)31.84億元,并躋身中國(guó)最有價(jià)值品牌十強(qiáng)之列。
1998年,新飛技術(shù)中心被認(rèn)定為國(guó)家級(jí)技術(shù)中心。
1999年,“新飛”商標(biāo)被國(guó)家工商行政管理總局認(rèn)定為“中國(guó)馳名商標(biāo)”。新飛公司以全國(guó)第30位的明顯優(yōu)勢(shì)跨入中國(guó)1000家最大高新技術(shù)企業(yè)行列。
2000年,新飛公司被國(guó)家質(zhì)量技術(shù)監(jiān)督局認(rèn)定為“全國(guó)質(zhì)量效益先進(jìn)企業(yè)”。
2001年,新飛公司再度被中國(guó)質(zhì)量協(xié)會(huì)認(rèn)定為“全國(guó)質(zhì)量效益先進(jìn)企業(yè)”。2月,新飛冰箱被國(guó)家質(zhì)量技術(shù)監(jiān)督局認(rèn)定為首批國(guó)家免檢產(chǎn)品。9月,新飛冰箱被中國(guó)名牌戰(zhàn)略推進(jìn)委員會(huì)認(rèn)定為首批“中國(guó)名牌產(chǎn)品”。
2002年,新飛冰箱的產(chǎn)銷(xiāo)總量躍居中國(guó)冰箱行業(yè)前兩強(qiáng),扣除出口因素,僅國(guó)內(nèi)市場(chǎng)占有率就高達(dá)18.88%,全國(guó)用戶突破1200萬(wàn)。新飛冷柜穩(wěn)踞行業(yè)前三強(qiáng),新上市的新飛空調(diào)也取得了不俗的業(yè)績(jī)。9月,新飛冷柜又被認(rèn)定為“中國(guó)名牌產(chǎn)品”,新飛公司成為全國(guó)屈指可數(shù)、中原唯一的擁有兩個(gè)“中國(guó)名牌產(chǎn)品”的家電企業(yè)。10月,經(jīng)國(guó)家人事部批準(zhǔn),新飛博士后工作站掛牌成立。強(qiáng)大的技術(shù)力量,為企業(yè)的技術(shù)創(chuàng)新奠定了雄厚的基礎(chǔ),有效地增強(qiáng)了新產(chǎn)品的研制開(kāi)發(fā)能力和技術(shù)創(chuàng)新水平。
2003年,新飛產(chǎn)銷(xiāo)冰箱近200萬(wàn)臺(tái),產(chǎn)量、銷(xiāo)量、工業(yè)產(chǎn)值、銷(xiāo)售收入、利稅等主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo)均有大幅度的增長(zhǎng)。企業(yè)盈利能力繼續(xù)保持在全國(guó)同行業(yè)的領(lǐng)先水平,成為全國(guó)同行業(yè)業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)最快的企業(yè)之一。該年新飛共申報(bào)專利195項(xiàng),申報(bào)數(shù)量居河南省第一位,被認(rèn)定為全國(guó)企事業(yè)專利示范單位,并以全國(guó)第30位的優(yōu)勢(shì),躋身“全國(guó)專利申請(qǐng)百?gòu)?qiáng)企業(yè)”之列。這一年,新飛公司外貿(mào)出口在連續(xù)三年翻番的基礎(chǔ)上,又增長(zhǎng)了近50%,出口量、創(chuàng)匯金額分別是1998年的25倍和20倍。
2004年,新飛產(chǎn)品銷(xiāo)售實(shí)現(xiàn)歷史性突破,僅冰箱銷(xiāo)量就超過(guò)210萬(wàn)臺(tái)、同比增長(zhǎng)21%,空調(diào)銷(xiāo)售同比增長(zhǎng)130%,均創(chuàng)歷史最高紀(jì)錄。新飛通過(guò)開(kāi)發(fā)高技術(shù)、高附加值、高檔化、差異化的特色新品,跨越了中國(guó)家電業(yè)在國(guó)際市場(chǎng)上靠?jī)r(jià)格、規(guī)模取勝的低層次競(jìng)爭(zhēng)溝坎,登上了高技術(shù)、高品質(zhì)的競(jìng)爭(zhēng)平臺(tái),實(shí)現(xiàn)了經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)方式的質(zhì)量型轉(zhuǎn)變,使新飛歷史上首次實(shí)現(xiàn)了年出口額的增長(zhǎng)超過(guò)了年出口量的增長(zhǎng)。3月,新飛被國(guó)家知識(shí)產(chǎn)權(quán)局認(rèn)定為“全國(guó)企事業(yè)專利工作試點(diǎn)單位”。10月,新飛榮獲“國(guó)家認(rèn)定企業(yè)技術(shù)中心成就獎(jiǎng)”,躋身國(guó)家級(jí)企業(yè)技術(shù)中心50強(qiáng)。
2005年,在冰箱行業(yè)整體銷(xiāo)量下滑,并購(gòu)重組紛繁復(fù)雜的多重不利因素影響下,新飛依然取得了驕人的業(yè)績(jī)。該年新飛冰箱(柜)產(chǎn)銷(xiāo)量達(dá)到300萬(wàn)臺(tái),同比增長(zhǎng)20.3%,工業(yè)總產(chǎn)值達(dá)68.8億元,同比增長(zhǎng)20%;出口量、出口額同比分別增長(zhǎng)42%、58%,國(guó)內(nèi)外市場(chǎng)份額雙雙大幅上揚(yáng),創(chuàng)新飛歷史最高紀(jì)錄,行業(yè)兩強(qiáng)的地位更加穩(wěn)固。這一年,新飛被評(píng)審為“出口免驗(yàn)”企業(yè),新飛的國(guó)際化進(jìn)程進(jìn)一步加快。新飛已成為中國(guó)環(huán)保節(jié)能冰箱、冷柜等白色家電出口大戶,產(chǎn)品遠(yuǎn)銷(xiāo)世界50多個(gè)國(guó)家和地區(qū)。
2008年,新飛向四川汶川大地震捐獻(xiàn)賑災(zāi)款物達(dá)435萬(wàn)多元,并派出45名新飛救援隊(duì)趕赴四川安縣災(zāi)區(qū),為災(zāi)民建活動(dòng)板房300套。由此,新飛被授予“新鄉(xiāng)市援川先進(jìn)集體”“河南省工人先鋒號(hào)”。
2013年5月29日,媒體發(fā)布消息稱老牌家電企業(yè)新飛電器已宣布5月28日起全線停產(chǎn)。這個(gè)消息引起市場(chǎng)極大關(guān)注——這個(gè)一直走下坡路的企業(yè),2012年10月份才剛剛上演過(guò)“員工自發(fā)停工”的風(fēng)波。但2013年5月29日晚間,新飛電器通過(guò)當(dāng)?shù)鼐W(wǎng)站回應(yīng)稱:“大多數(shù)生產(chǎn)線都在正常運(yùn)作當(dāng)中。”其總經(jīng)理李根也告訴記者:“根本就不是網(wǎng)上說(shuō)的那回事?!?/p>
2018年6月,新飛發(fā)出公告,稱其全系品牌——新飛電器、新飛家電、新飛制冷器具三家公司的全部股權(quán)將于2018年6月28日10時(shí)至29日10時(shí)(延時(shí)除外)在河南省新鄉(xiāng)市中級(jí)人民法院淘寶網(wǎng)司法拍賣(mài)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)上進(jìn)行公開(kāi)拍賣(mài),起拍價(jià)為4.5億元。6月12日,新飛方面表示,公司正在執(zhí)行重整計(jì)劃,并未進(jìn)行破產(chǎn)清算。不過(guò)并未正面回應(yīng)公司是否正在拍賣(mài)新飛電器、新飛家電、新飛制冷器具三家公司的全部股權(quán)和新飛總部部分土地。6月29日,河南新飛電器/家電/制冷器具有限公司100%股權(quán)成功拍賣(mài),成交價(jià)為4.55億元,較4.5億元的底價(jià)超出500萬(wàn)元;如今新飛電器已花落康佳。