長生生物造假讓疫苗品牌遭遇信任危機

7月15日，國家藥品監(jiān)督管理局發(fā)布通告指出，長春長生生物科技有限公司凍干人用狂犬病疫苗生產存在記錄造假等行為。2018年7月22日，國家藥監(jiān)局負責人通報長春長生生物科技有限責任公司違法違規(guī)生產凍干人用狂犬病疫苗案件有關情況。同日15時，長春市長春新區(qū)公安分局對長春長生生物科技有限責任公司生產凍干人用狂犬病疫苗涉嫌違法犯罪案件迅速立案調查。2018年7月24日，長春長生生物科技有限責任公司董事長高某芳等15名涉案人員因涉嫌刑事犯罪，被長春新區(qū)公安分局依法采取刑事拘留強制措施。

業(yè)內人士表示，長生生物的造假行為，不僅給其品牌帶來毀滅性的打擊，同時其帶來的社會影響也將給同行業(yè)品牌帶來打擊。（詳見本刊第22頁）

比亞迪深陷“廣告門”

7月12日，比亞迪官方發(fā)布一則《關于李娟等人冒用比亞迪名義開展相關業(yè)務的聲明》，其中稱2017年5月，李娟使用上海雨鴻文化傳播有限公司（下稱“上海雨鴻”）的名義，以自有資源（廣告及活動）試用及免費使用為切入點，主動與比亞迪聯系并開展免費廣告宣傳，隨后偽造比亞迪公司印章、冒用公司名義開展業(yè)務。比亞迪在聲明中稱，該公司以李娟涉嫌偽造其印章及合同詐騙罪向上海警方報案。警方在李娟處查獲了多枚偽造的比亞迪印章，后者因涉嫌犯罪已被警方采取強制措施；比亞迪對李娟等人用偽造印章與相關公司簽署的合同等事宜，概不知情，也與該公司無關。一句“概不知情、與己無關”徹底讓相關廣告商慌了神。該事件一度引起了網友的熱議。

業(yè)內人士表示，無論事件真相到底如何，卷入其間的比亞迪已經在輿論中先輸一城，除了股價下跌外，其內部管理問題也令人關注。外界好奇的是，這家市值已過千億元、2017年營收亦過千億元的新能源汽車龍頭，為何在一筆營收1%的廣告費用面前，即使自揭家丑也要極力撇清關系？將視線再拉遠一點看，在國內新能源汽車補貼政策調整、行業(yè)競爭加劇的大背景下，2018年一季度利潤大幅下滑超過八成的比亞迪，是否遇到了麻煩？

聯想收購盧森堡國際銀行

7月2日，聯想控股宣布，已取得包括來自盧森堡金融業(yè)監(jiān)管委員會和歐洲中央銀行的所有所需監(jiān)管及相關審批，并完成了國家發(fā)改委的項目備案，成功完成收購Precision Capital持有的盧森堡國際銀行（BIL）89.9%股權。這是聯想控股于金融服務聚焦領域構建支柱型資產的重要戰(zhàn)略落地。聯想控股將保持該銀行現有的治理架構及管理團隊。

聯想控股表示，戰(zhàn)略投資盧森堡國際銀行，是聯想控股海外投資的又一突破。聯想控股將為BIL提供資本及運營支持，鞏固及提升BIL品牌在盧森堡本地的領先地位，繼續(xù)向客戶提供涵蓋零售、財富管理以及相關領域的綜合全面的銀行產品及服務。

拼多多納斯達克上市

7月26日，拼多多在納斯達克正式上市交易，每股發(fā)行價19美元，開盤價26.5美元，較發(fā)行價19美元漲39.5%，總市值超過290億美元。截至收盤，拼多多股價報26.70美元，漲40.53%，市值295.78億美元。從上市股價可見市場對于拼多多是認可的。拼多多的創(chuàng)始人、董事長兼CEO黃崢表示，上市只是拼多多的一個起點，未來拼多多將成為一個網絡虛擬空間和現實世界融合“新空間”。這個“空間”里，物質消費與精神消費有機結合，用戶可以用最劃算的價錢買到理想的商品，更在過程中收獲快樂；這個“空間”里，供給兩端的鏈條被壓縮，批量定制化大規(guī)模實現，社會資源的無謂損耗持續(xù)降低。

業(yè)內人士表示，上市對于拼多多來講是一個開始，因為未來拼多多需要擺脫對微信的依賴，做到在流量上“自食其力”，這才是它可持續(xù)發(fā)展的根本。當拼多多還想著“消費升級”時，競爭對手已經開始聯合圍剿了。這對于拼多多來講想要保持高增長將會變得越來越難。同時，拼多多自從計劃上市以來，該平臺上充斥著大量的假冒產品，也成為其發(fā)展的隱患。

華帝噱頭易賺執(zhí)行難

北京時間7月16日凌晨，俄羅斯世界杯在一片喧囂聲中最終以法國隊的奪冠落下了帷幕。作為法國隊贊助商的華帝，憑借著“法國隊奪冠華帝退全款”的宣傳在世界杯期間賺足了噱頭。法國隊憑借強勁的實力一路笑到了最后，也到了華帝兌現承諾的時刻。然而噱頭易賺執(zhí)行難，7月19日，中消協就已經公開征集華帝“退全款”投訴，并于7月20日晚間對外公布投訴情況稱“24小時內收到投訴73件，已向華帝發(fā)出《約談函》”。截至7月26日，中國消費者協會通過公開征集，共收到消費者投訴200件。

業(yè)內人士表示，玩出新花樣的華帝，目前正在經歷著世界杯營銷的“后遺癥”，退全款的噱頭不光打響了品牌知名度，更是成功撩撥起了消費者的敏感神經。與其說這是成功的營銷案例，還不如說是市場營銷的新玩法，而作為行業(yè)第一個吃螃蟹的企業(yè)，華帝硬生生將自己做成了活樣本。（詳見本刊第12頁）

華大基因走下“神壇”

截至7月30日收盤，華大基因股價報74.19元，跌3.15%，總市值首次跌破300億元，報296.83億元。2017年11月14日，華大基因市值一度突破1000億元，如今已經下跌70%。多起事件直接導致華大基因最近一個月內不斷發(fā)布澄清公告，股價也隨之受到影響：一篇天涯上的舉報文章，讓話題不斷的華大基因陷入了“圈地門”；7月11日，一篇《華大癌變》的文章又對華大基因無創(chuàng)產前基因檢測技術提出質疑；7月30日，華大基因農業(yè)集團董事長陷入離職疑云……

業(yè)內人士表示，這家近20年前因參與“人類基因組計劃”而成立的企業(yè)，在業(yè)內有著“生物界騰訊”和“生物界富士康”之稱。但當度過野蠻生長期，從螞蟻變成了大象，華大基因也就不再是原來那個華大基因。