汪大海

全面反映本土成功上市民企華帝股份十四年穩(wěn)健成長歷程的專著《華帝之道》，再次掀起了一股家電名企“圖書營銷”熱潮。

《華帝之道》并不是簡單的企業(yè)發(fā)展歷程回顧，而是對(duì)華帝發(fā)展中所遵循的某些深層次商業(yè)思想的總結(jié)和探索，正如該書前言中華帝總裁黃啟均所說，“對(duì)華帝的認(rèn)識(shí)，要從商業(yè)的本質(zhì)研究開始。我們從商業(yè)的一個(gè)最終模型出發(fā)，找到華帝最有特點(diǎn)的差異化根本，華帝實(shí)踐了我們尋找了多年的商業(yè)本質(zhì)，華帝商業(yè)本質(zhì)的探索是《華帝之道》的真正意義所在?！?/p>

做自己最熟悉的灶具。華帝是個(gè)靠腳踏實(shí)地干出來的企業(yè)，是依賴于實(shí)在的作風(fēng)、實(shí)用的技術(shù)，對(duì)一種基于人性善的理念、實(shí)干的企業(yè)文化慢慢干出來的。在營銷體系上做經(jīng)銷商的模式，提出“利益共同體”的思想并實(shí)踐之。在公司結(jié)構(gòu)治理上外聘總經(jīng)理可以算是一個(gè)亮點(diǎn)，中國的很多企業(yè)在公司治理上有很大的欠缺，華帝較為均衡的股份結(jié)構(gòu)使其在現(xiàn)代的公司治理中顯得高人一籌。

華帝推出的公益品牌的目標(biāo)在業(yè)內(nèi)引起了一定的反響，很多人認(rèn)為其有高人一點(diǎn)的策劃，但事實(shí)上反映的是華帝公司的商業(yè)道德標(biāo)準(zhǔn)。

做股份制的改造，做上市公司，華帝上市和股權(quán)分置改革的成功是一種邏輯的必然，是商業(yè)之道的一個(gè)很自然的行為。

華帝高人一籌的地方還有購買運(yùn)動(dòng)會(huì)的社會(huì)價(jià)值，其參與奧運(yùn)會(huì)的價(jià)值聯(lián)想也可以理解為它的差異化所在。用書籍的品牌價(jià)值來延伸華帝的品牌內(nèi)涵使華帝走在了行業(yè)的前面。等等不一而足。

我覺得華帝的這些人之所以能夠取得一定的成功，從經(jīng)濟(jì)學(xué)的角度反映了投資與產(chǎn)出達(dá)到了最大化的一個(gè)結(jié)果，而這里面的一個(gè)解釋就是華帝找到了贏得市場的“比較優(yōu)勢”的理論。

華帝的故事和商業(yè)之道反映的是與行業(yè)的比較優(yōu)勢，書中的一些做法體現(xiàn)了華帝在資源極為有限的情況下，如何在比較優(yōu)勢上做文章，如何比行業(yè)的其他對(duì)手快一步，先行一步，高人一籌等方面的許多心得，對(duì)在中國市場中競爭的很多民營企業(yè)來說具有規(guī)律性的指導(dǎo)價(jià)值，其利用所謂比較優(yōu)勢獲得成功的經(jīng)驗(yàn)也是符合經(jīng)濟(jì)學(xué)的經(jīng)濟(jì)原則的。

企業(yè)之間的競爭不管是采用低成本的優(yōu)勢還是差異化的優(yōu)勢，我們認(rèn)為都要具有經(jīng)濟(jì)學(xué)中所說的經(jīng)濟(jì)優(yōu)勢，只有這樣才能符合一個(gè)行業(yè)的規(guī)律，也才使得一個(gè)企業(yè)的競爭優(yōu)勢成為可能。

希望更多的企業(yè)在讀這本書的時(shí)候獲得更多更新的智慧!也希望華帝的發(fā)展越來越好。(作者系北京師范大學(xué)管理學(xué)博士導(dǎo)師)

書名：《華帝之道》

作者：黃啟均尹傳高

出版：中信出版社

定價(jià)：35元