滾筒洗衣機(jī)自被引入國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，一直以高端姿態(tài)示人，使得大部分消費(fèi)者對(duì)滾筒洗衣機(jī)倍感陌生。在二十年的歷史發(fā)展中，滾筒洗衣機(jī)叫好不叫座。而近年來(lái)，隨著經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)，滾筒也受到越來(lái)越多消費(fèi)者的關(guān)注。

滾筒一支獨(dú)秀，市場(chǎng)緩慢放量

賽諾數(shù)據(jù)顯示，2006年滾筒洗衣機(jī)在整個(gè)洗衣機(jī)市場(chǎng)上的份額為13．9％，較2005年增長(zhǎng)了1．2個(gè)百分點(diǎn)。從市場(chǎng)分類型觀察，2006年1—7月，在三種類型洗衣機(jī)零售量累計(jì)增長(zhǎng)率中，半自動(dòng)波輪洗衣機(jī)下降，波輪全自動(dòng)洗衣機(jī)基本與去年同期持平，唯有滾筒洗衣機(jī)增長(zhǎng)6．5％。賽諾認(rèn)為，隨著經(jīng)濟(jì)的提升和環(huán)保觀念的日漸興起，各主要廠商通過(guò)對(duì)上游電機(jī)、原材料等方面的監(jiān)測(cè)和對(duì)下游消費(fèi)市場(chǎng)需求的把握，滾筒市場(chǎng)將會(huì)走入通途。

5．2公斤成主流，5．5公斤以上容量段放大

伴隨著2005年洗衣機(jī)市場(chǎng)“買(mǎi)大”呼聲漸起，滾筒5．1－5．5公斤容量段逐漸侵占傳統(tǒng)的5公斤市場(chǎng)，成為市場(chǎng)上的主流容量段，而5．1－5．5公斤容量段細(xì)分市場(chǎng)絕大部分都是5．2公斤的機(jī)型，雖然在容量上5公斤與5．2公斤相差不大，但是從各主要品牌投入分布角度分析，5．2公斤產(chǎn)品大部分是外資品牌的主力市場(chǎng)，而國(guó)產(chǎn)品牌的主力在5公斤市場(chǎng)，從分容量段滾筒洗衣機(jī)市場(chǎng)結(jié)構(gòu)動(dòng)態(tài)數(shù)據(jù)看，5．1－5．5公斤市場(chǎng)穩(wěn)步上揚(yáng)，而5公斤市場(chǎng)不斷遭到打壓。

另外一個(gè)擠壓力量來(lái)自5．5公斤以上容量段細(xì)分市場(chǎng)。賽諾數(shù)據(jù)顯示，2006年此細(xì)分市場(chǎng)零售量份額為1 0．7％．較05年7月上升5．6個(gè)百分點(diǎn)。5．5公斤以上容量段細(xì)分市場(chǎng)是洗衣機(jī)市場(chǎng)中高端中的高端，從一定程度來(lái)看，此細(xì)分市場(chǎng)也是各主要品牌樹(shù)立產(chǎn)品形象、銷(xiāo)售高附加值產(chǎn)品獲取利潤(rùn)的有利場(chǎng)所。

中國(guó)消費(fèi)者銀行消費(fèi)調(diào)查

AC尼爾森的《個(gè)人金融綜合研究》基于一項(xiàng)今年8月期間對(duì)上海、北京、廣州等10大城市受訪者進(jìn)行的電話調(diào)查。報(bào)告表明，由于外資銀行越來(lái)越多地受到中國(guó)消費(fèi)者的關(guān)注，國(guó)內(nèi)銀行和外資銀行之間的競(jìng)爭(zhēng)趨于激烈。同時(shí)，年輕消費(fèi)者群體正在成長(zhǎng)為使用銀行服務(wù)和其它金融投資產(chǎn)品的推動(dòng)力量。

報(bào)告顯示，中國(guó)消費(fèi)者對(duì)外資銀行的關(guān)注度每年都在提升。雖然消費(fèi)者對(duì)本土銀行的關(guān)注度和接受度目前仍然高于外資銀行，但外資銀行正在縮小其差距。AC尼爾森認(rèn)為，本土銀行在當(dāng)?shù)厥袌?chǎng)的了解程度、經(jīng)營(yíng)歷史以及廣泛的分行和ATMs的網(wǎng)點(diǎn)等方面占有明顯優(yōu)勢(shì)，而外資銀行在其創(chuàng)新能力和廣泛的產(chǎn)品服務(wù)范圍，也已經(jīng)得到了消費(fèi)者相當(dāng)程度的認(rèn)可。此外，很多國(guó)內(nèi)消費(fèi)者把外資銀行與社會(huì)地位聯(lián)系在一起，使用外資銀行被看作個(gè)人成功的標(biāo)志。隨著中國(guó)消費(fèi)者對(duì)外資銀行的關(guān)注度和認(rèn)可度的不斷提高，以及中國(guó)市場(chǎng)的進(jìn)一步開(kāi)放，外資銀行有后來(lái)居上的可能和機(jī)會(huì)。從長(zhǎng)期看來(lái)，關(guān)鍵是他們是否能有效地與他們的目標(biāo)客戶進(jìn)行溝通，并建立和維護(hù)客戶的忠誠(chéng)度。

報(bào)告還顯示，在所有消費(fèi)者群體中，未有子女的年輕夫妻的個(gè)人存款與月總收入比例是最高的。他們把三分之一的月收入存入銀行，5-1 o％的月收入用于投資，還有57-64％用于其它開(kāi)銷(xiāo)。他們將是使用銀行服務(wù)的推動(dòng)力量。