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(1.陜西廣播電視大學(xué) 旅游與酒店管理學(xué)院，陜西 西安 710119；2.西安外事學(xué)院 經(jīng)濟(jì)管理學(xué)院，陜西 西安 710077)

新時(shí)代催人奮進(jìn)，新使命激蕩人心，大西安的“三步走”戰(zhàn)略正在三秦大地譜寫新時(shí)代大西安追趕超越新篇章?！叭阶摺睉?zhàn)略明確指出：“到2020年，全面建成小康社會，經(jīng)濟(jì)總量邁上萬億臺階，大西安都市圈全面形成；到2035年，把西安建成代表國家形象、引領(lǐng)“一帶一路”、具有重要國際影響力的國家中心城市；到2050年，國際化水平全面提升，綜合實(shí)力和國際競爭力居全國前列，全面建成引領(lǐng)“一帶一路”、歐亞合作交流的國際化大都市?！背鞘薪?jīng)濟(jì)發(fā)展帶來會展業(yè)的發(fā)展和繁榮，會展業(yè)的發(fā)展又會發(fā)過來促進(jìn)城市經(jīng)濟(jì)發(fā)展，他的本質(zhì)功能在于為城市和產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供平臺與和媒介。近些年西安市會展行業(yè)的向好發(fā)展無疑為當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)注入了活力。

一、西安市會展經(jīng)濟(jì)發(fā)展現(xiàn)狀

近幾年來，西安會展產(chǎn)業(yè)發(fā)展架上高速列車，各類展會活動(dòng)數(shù)量、展會成交額連續(xù)年增幅超過百分之十以上。2014年西安市共舉辦規(guī)模以上會展活動(dòng)將近兩百個(gè)，展覽總面積二百四十萬平方米。首次成為全國展覽面積突破200萬平方米的十大會展城市之一，被評為2014中國十大影響力會展城市。被國家會展行業(yè)協(xié)會被評為“2014中國十大影響力會展城市”。

2015年，在國家經(jīng)濟(jì)總體下行壓力大，多個(gè)行業(yè)出現(xiàn)負(fù)增長時(shí)，西安會展業(yè)實(shí)現(xiàn)逆勢增長，全年共舉辦規(guī)模以上會展活動(dòng)180個(gè)，比170個(gè)年度目標(biāo)任務(wù)超額完成6%；展覽總面積達(dá)260萬平方米，再次躋身全國展覽面積突破200萬平方米的十大會展城市。各類展會參展商將近三十萬人次，參觀人數(shù)達(dá)到700萬人次，展會貿(mào)易額1242億元，創(chuàng)造社會綜合經(jīng)濟(jì)效益104.4億元，會展業(yè)綜合實(shí)力繼續(xù)領(lǐng)先中西部地區(qū)。 先后被評為“2015年度中國十大影響力會展城市”和“中國會展最具辦展幸福感城市”；2015歐亞經(jīng)濟(jì)論壇榮獲年度“中國十佳品牌展會”稱號。

2015歐亞經(jīng)濟(jì)論壇取得圓滿成功。共舉辦28項(xiàng)56場次會議活動(dòng)，吸引全球53個(gè)國家和地區(qū)的2180名政商學(xué)界代表參會，交流探討了“一帶一路”建設(shè)的創(chuàng)新模式，全力打造歐亞區(qū)域合作提質(zhì)升級的“動(dòng)力引擎”和共建絲綢之路經(jīng)濟(jì)帶的“西安通道”。圍繞“五通”領(lǐng)域達(dá)成眾多合作共識，簽署了近百個(gè)項(xiàng)目合作協(xié)議，特別是在論壇框架下成功舉辦了首屆上合組織國家商品展，國內(nèi)外1300家企業(yè)參展，達(dá)成各類商品交易合同額50億元，論壇對話交流與務(wù)實(shí)合作功能不斷提升。

2016年，西安共舉辦規(guī)模以上展會185個(gè)，成交額1276.5億元，展覽面積超過270萬平方米。

2017年3月6日，西安市政府與華潤集團(tuán)在北京簽署了“1+2”項(xiàng)目合作框架協(xié)議，華潤置地以“場館建設(shè)+片區(qū)開發(fā)+產(chǎn)業(yè)引入”的方式，高標(biāo)準(zhǔn)建設(shè)曲江文化產(chǎn)業(yè)園、代建代運(yùn)營西安奧體中心和西安絲路國際會展中心三大項(xiàng)目。其中絲路國際會展中心總建筑面積125萬平方米，其中展覽中心91萬平方米、會議中心19萬平方米、園林酒店15萬平方米。絲路國際會展中心的落成必將開啟西安會展業(yè)新的篇章。

二、會展經(jīng)濟(jì)對城市發(fā)展的影響

(一)會展經(jīng)濟(jì)能帶動(dòng)城市經(jīng)濟(jì)增長與產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)優(yōu)化升級

會展業(yè)對城市經(jīng)濟(jì)發(fā)展的作用在于全過程地滲透和參與城市經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，城市會展業(yè)能夠?qū)崿F(xiàn)資源要素跨越不同行業(yè)及產(chǎn)業(yè)鏈的整合、配置和聚集，進(jìn)而優(yōu)化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)及促進(jìn)區(qū)域經(jīng)濟(jì)的增長。會展業(yè)、會展相關(guān)服務(wù)的不斷創(chuàng)新為城市經(jīng)濟(jì)發(fā)展提供源源不斷的動(dòng)力，生產(chǎn)資料和產(chǎn)業(yè)資源在整個(gè)會展行業(yè)和社會中進(jìn)行聚集、整合和流動(dòng)，通過合理配置經(jīng)濟(jì)增長的要素，實(shí)現(xiàn)對產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)優(yōu)化和城市經(jīng)濟(jì)協(xié)調(diào)發(fā)展。反之，城市經(jīng)濟(jì)增長和產(chǎn)業(yè)的發(fā)展必定會促進(jìn)城市會展業(yè)整體水平，提升展會的數(shù)量、規(guī)模和層次，從而提高展會質(zhì)量。會展業(yè)發(fā)展與城市經(jīng)濟(jì)增長及產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)優(yōu)化之間的相互作用如圖1所示。

(二)大型會展活動(dòng)可以提高城市知名度

現(xiàn)代服務(wù)業(yè)的發(fā)展過程中，會展業(yè)已經(jīng)成為不可或缺的重要組成部分。隨著我國城市經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)的不斷升級優(yōu)化，會展業(yè)已成為衡量一個(gè)城市國際化、城市活力和發(fā)展?jié)摿Φ闹匾獦?biāo)志之一。大型國際會議、展覽、體育賽事及文化活動(dòng)的舉辦能夠迅速提升舉辦城市經(jīng)濟(jì)的影響力和經(jīng)濟(jì)實(shí)力，增強(qiáng)對外經(jīng)濟(jì)交流與合作，促進(jìn)城市經(jīng)濟(jì)、文化、科技多個(gè)方面的發(fā)展，打響城市名片、提高城市知名度，拉動(dòng)城市基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，創(chuàng)造良好投融資環(huán)境，推動(dòng)城市經(jīng)濟(jì)發(fā)展與國際接軌、進(jìn)而使城市經(jīng)濟(jì)全面發(fā)展，提高城市的國際影響力和國際地位，從而提高會展舉辦城市的綜合競爭力。2011年西安世園會期間，西安接待游客超過1200萬，這無疑極大地提高了西安在國內(nèi)外的影響力和知名度。大型活動(dòng)的舉辦將給舉辦城市帶來多種有形和無形遺產(chǎn)，對遺產(chǎn)的有效保護(hù)和利用不盡能帶來短期旅游人數(shù)的增加，更能在未來很長時(shí)期促進(jìn)旅游業(yè)的發(fā)展，進(jìn)而提升城市影響。利用重大事件(2008年奧運(yùn)會，2010年世博會、2010年亞運(yùn)會、2017年G20會議、2018年BRICKS會議)推動(dòng)城市跨越式發(fā)展已成為北京、上海、廣州、杭州、廈門等城市發(fā)展的現(xiàn)實(shí)路徑和檢驗(yàn)“軟實(shí)力”的象征。

(三)會展業(yè)推進(jìn)城市基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)和城市文明素質(zhì)提高

縱觀世界各國，任何一個(gè)城市想要發(fā)展會展經(jīng)濟(jì)，必將優(yōu)先建設(shè)良好的基礎(chǔ)設(shè)施，比如便捷的鐵路航空運(yùn)輸、較多的國際航線、先進(jìn)的現(xiàn)代化展館，方便快捷的城市交通，設(shè)施齊全的高星級飯店，另外還有供與會者休閑娛樂觀光旅游的景點(diǎn)。城市政府為了發(fā)展會展經(jīng)濟(jì)，必定會加大基礎(chǔ)設(shè)施投資力度，以滿足國際會議、展覽及活動(dòng)的要求。二十一世紀(jì)初，上海市開始為自己定位為 “國際性會議展覽中心”，為實(shí)現(xiàn)這一戰(zhàn)略目標(biāo)上海在近一個(gè)世紀(jì)建立了多個(gè)先進(jìn)的國際化場館，比如上海新國際展覽中心、上海世博會主題館、上海國家會展中心等，與此相適應(yīng)，城市的各種基礎(chǔ)設(shè)施包括通訊、道路、交通、供水供電不斷得到完善。大西安的“三步走”戰(zhàn)略明確指出到2050年，西安全面建成引領(lǐng)“一帶一路”、歐亞合作交流的國際化大都市，而2019年底將竣工的西安奧體中心和125萬平米的西安絲路國際會展中心無疑是西安邁入國際化大都市的重要基礎(chǔ)工作。

此外，大型展覽會的舉辦，很多都是以一定文化為基礎(chǔ)的。北京奧運(yùn)會、杭州G20峰會前期，全市人民都掀起了一波學(xué)禮儀、學(xué)英語的熱潮，從在校大學(xué)生到社區(qū)老年人，都積極投入到志愿者隊(duì)伍當(dāng)中，為活動(dòng)的順利展開奉獻(xiàn)自己的力量。

三、西安市會展業(yè)促進(jìn)城市發(fā)展建議

西安地處西部地區(qū)，會展行業(yè)與沿海發(fā)達(dá)地區(qū)相比相對落后，早在陜西省“2010年—2015年服務(wù)業(yè)發(fā)展規(guī)劃”就明確提出：建設(shè)實(shí)施一批在國內(nèi)外有重大影響的會展項(xiàng)目，建設(shè)區(qū)域性國際會展中心，打造“西部會展之都”。為了積極踐行大西安追趕超越戰(zhàn)略，夯實(shí)“西部會展之都”地位，西安會展業(yè)后續(xù)發(fā)展應(yīng)著力以下幾個(gè)方面：

(一)全面提升西安會展的知名度及國際影響力

積極推動(dòng)以產(chǎn)業(yè)帶動(dòng)會展、積極打造品牌會展。堅(jiān)持市場配置會展資源的改革導(dǎo)向，進(jìn)一步轉(zhuǎn)變政府職能，創(chuàng)造條件鼓勵(lì)各類會展主體招展引會，支持知名會展企業(yè)參與西安會展業(yè)市場運(yùn)作。引進(jìn)國內(nèi)外品牌會展活動(dòng)，鼓勵(lì)國內(nèi)外知名展覽公司來西安設(shè)立分公司或辦事機(jī)構(gòu)，移植成熟的品牌理念和運(yùn)作經(jīng)驗(yàn)，引導(dǎo)西安會展業(yè)提升市場運(yùn)作水平。著力培養(yǎng)專業(yè)品牌展會，培育壯大自主會展品牌，全面提高會展項(xiàng)目的品牌競爭力。提升已經(jīng)形成品牌和影響力的歐亞經(jīng)濟(jì)論壇、中國東西部貿(mào)易洽談會、中國通用航空大會、絲綢之路旅游博覽會、西部文化產(chǎn)業(yè)博覽會、中國西部國際裝備制造業(yè)博覽會、中國西安國際高新技術(shù)成果交易會等自主品牌展會的影響力。進(jìn)一步挖掘、培育、整合國內(nèi)外資源，提升會展規(guī)模和質(zhì)量，使其盡快成長為具有國際化影響力的會展品牌。

(二)利用西安本地文化資源，開發(fā)特色展會

西安擁有其它城市無法比擬的歷史文化資源，應(yīng)該利用這些優(yōu)勢資源，創(chuàng)新歷史文化、宗教文化、文物古跡等各類展會，如西安樓觀中國老子文化節(jié)、法門寺佛文化藝術(shù)節(jié)、上巳漢服文化節(jié)、西安傳統(tǒng)春節(jié)廟會、中國(西安)民俗旅游博覽會等特色展會；離西安市區(qū)僅25KM的秦嶺終南山世界地質(zhì)公園面積1074.85km2，具有非常豐富的地質(zhì)和動(dòng)植物資源，更是被譽(yù)為“中國的中央國家公園”。西安應(yīng)依托這樣良好的資源，大力發(fā)展動(dòng)植物主題活動(dòng)、戶外運(yùn)動(dòng)類展會、賽事等；同時(shí)，西安科研和高校資源也十分豐富，可以依托我市先進(jìn)的科技教育事業(yè)，舉辦科教、科研以及人才交流招聘特色展會。

(三)提高會展服務(wù)，提升會展衍生產(chǎn)品鏈

縱觀西安會展業(yè)，與北上廣甚至國外的展會相比，落后的不僅在展會規(guī)模、參展商及觀眾數(shù)量上，展會期間的服務(wù)更是需要全面提升。會展衍生服務(wù)的專業(yè)化是全面提升會展業(yè)的重要保障。現(xiàn)代化的會展行業(yè)，會展服務(wù)專業(yè)化程度的要求越來越高。像現(xiàn)場展位設(shè)置劃線、展臺設(shè)計(jì)制作、展臺搭建和聲光電的設(shè)計(jì)和施工必須要由專業(yè)的人士才能完成。德國、美國一些大規(guī)模的會展公司都擁有會展全程業(yè)務(wù)的部門配置與流水線，而西安絕大部分會展公司尚不具備這樣的實(shí)力。隨著會展行業(yè)專業(yè)化分工越來越明確，會展公司將會集中精力做展覽策劃和招展，而其它的比如場館租賃、布展撤展施工、現(xiàn)場服務(wù)等工作均需外包給其它專業(yè)公司來做。西安會展市場應(yīng)加大對會展服務(wù)公司的培育及扶持，從而提升從事會展相關(guān)服務(wù)公司的規(guī)模和水平，為西安會展的現(xiàn)代化和國際化做出貢獻(xiàn)。