李穎　吳心玫

【摘 要】河南省宣傳片是塑造中原形象，展現(xiàn)城市悠久歷史、風(fēng)景名勝，拉動(dòng)旅游經(jīng)濟(jì)收入的重要載體。然而隨著河南省不同類(lèi)型宣傳片的大量拍攝，發(fā)展過(guò)程中也不可避免的出現(xiàn)了內(nèi)容同質(zhì)化，創(chuàng)意不足，缺少人文精神的問(wèn)題。對(duì)河南省宣傳片內(nèi)容創(chuàng)新的構(gòu)建，對(duì)宣傳片進(jìn)行準(zhǔn)確的定位，突出河南省有標(biāo)識(shí)性的文化符號(hào)，有利于河南省的形象宣傳和當(dāng)?shù)芈糜螛I(yè)發(fā)展。

【關(guān)鍵詞】河南省宣傳片；內(nèi)容發(fā)展；內(nèi)容創(chuàng)新

中圖分類(lèi)號(hào)：J905 文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A 文章編號(hào)：11007-0125（2018）20-0098-02

隨著社會(huì)與經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，城鎮(zhèn)化水平的提高，城市日益成為人們的主要生存場(chǎng)所，城市與城市之間的交流及競(jìng)爭(zhēng)現(xiàn)象也變得日益頻繁與激烈。城市的形象塑造以及城市的知名度成為了衡量城市綜合競(jìng)爭(zhēng)力的重要內(nèi)容。宣傳片的制作和傳播成為了打造城市名片的重要手段之一。宣傳片以開(kāi)闊的視角，從各個(gè)維度展示城市的方方面面，相比傳統(tǒng)的文字，圖片等形象宣傳方式，承載的內(nèi)容也更為豐富。隨著中原城市群的崛起，宣傳片作為對(duì)外展現(xiàn)河南省文化形象和旅游景點(diǎn)的窗口，就顯得尤為重要。然而隨著河南省宣傳片類(lèi)型與數(shù)量的增多，在內(nèi)容上出現(xiàn)了良莠不齊的現(xiàn)象，部分宣傳片表現(xiàn)方式千篇一律，內(nèi)容和題材與其他省市趨于同質(zhì)化，甚至影響到了河南省形象的傳播。本文通過(guò)對(duì)河南省宣傳片的類(lèi)型進(jìn)行梳理，總結(jié)宣傳片在內(nèi)容上存在的問(wèn)題，借鑒全國(guó)其它城市宣傳片的優(yōu)秀之處，以達(dá)到對(duì)河南省宣傳片的內(nèi)容進(jìn)行創(chuàng)新構(gòu)建。

一、河南省宣傳片的內(nèi)容分類(lèi)

城市的形象是歷史傳統(tǒng)的積淀和弘揚(yáng)。城市的建筑風(fēng)格、人文資源是該城市的歷史基因，是構(gòu)成這一城市吸引外界的基本底蘊(yùn)。河南省宣傳片的內(nèi)容大都以展示河南的歷史文化資源、旅游景點(diǎn)、風(fēng)土人情、社會(huì)發(fā)展情況等為主。根據(jù)不同內(nèi)容本文將河南省宣傳片分為以下幾類(lèi)。

（一）河南省旅游形象宣傳片。旅游形象宣傳片以介紹河南的自然風(fēng)光，帶動(dòng)旅游業(yè)為目的，多由河南省政府和旅游局制作，因?yàn)榕臄z資金充足，內(nèi)容和質(zhì)量較好。河南省旅游局在2009年拍攝了《記憶中原，老家河南》，推出“老家河南，心靈故鄉(xiāng)”的口號(hào)，使河南的祖根文化深入人心。2015年推出《世界，由此東望》《Where China Begin》旅游形象宣傳片，這兩部宣傳片登上了紐約時(shí)代廣場(chǎng)，吸引了眾多外國(guó)游客來(lái)河南體驗(yàn)神秘的東方文明，感受中原文化。

（二）河南省招商引資宣傳片。內(nèi)容主要是對(duì)河南的地理位置、資源概況以及招商優(yōu)惠政策，居住環(huán)境進(jìn)行介紹，有利于吸引大量的人才，企業(yè)和資金，推動(dòng)城市經(jīng)濟(jì)建設(shè)發(fā)展。以2011年播出的《開(kāi)放的河南歡迎您》為例，從炎黃故里入手，用根親文化與投資商拉近距離，并介紹河南經(jīng)濟(jì)大省，新興的工業(yè)大省形象。該宣傳片展示出河南的市場(chǎng)、區(qū)位要素、成本優(yōu)勢(shì)明顯上升。以“得中原者得天下，投資河南共贏未來(lái)，開(kāi)放的河南歡迎您”為宣傳口號(hào)大氣磅礴的展現(xiàn)出了河南的開(kāi)放和熱情。

（三）河南省人文精神宣傳片。通常以民俗風(fēng)情、市民生活、城市精神，來(lái)塑造城市的文化靈魂?！段幕幽?，壯美中原》展示河南省的歷史名人和代表性的文化遺產(chǎn)，而《你好，河南》《感恩河南》兩部宣傳片則展現(xiàn)河南人的精神品格。文化是城市真正的靈魂，河南省宣傳片只是文化的載體和傳承手段之一，只有把河南省的文化精神宣傳出去，使公眾感到認(rèn)同和向往，才是真正的成功。

（四）河南省綜合性宣傳片。綜合性宣傳片多是配合大型活動(dòng)而制作，為了宣傳展示綜合實(shí)力。在2010年上海世博會(huì)中，河南省展館宣傳片從中國(guó)之中、城市之源、文明之根、中原崛起四個(gè)維度，向世界展示河南源遠(yuǎn)流長(zhǎng)的歷史文化以及河南人民勤勞進(jìn)取的精神風(fēng)貌。2018年在外交部省區(qū)市推介活動(dòng)上發(fā)布的《與世界攜手，讓河南出彩》宣傳片，展示了“一帶一路”背景下河南的的生機(jī)與活力，突出鄭州國(guó)際交通樞紐作用以及現(xiàn)代化建設(shè)中高質(zhì)量的發(fā)展。

二、河南省宣傳片內(nèi)容中存在的問(wèn)題

城市的區(qū)域形象塑造雷同，缺少個(gè)性和特色，是目前我國(guó)城市宣傳片在內(nèi)容上普遍存在的一個(gè)問(wèn)題，河南省宣傳片也不例外。宣傳內(nèi)容信息量大，識(shí)別度低，缺少人文精神和人的主體地位是其內(nèi)容上存在的主要問(wèn)題。

（一）千城一面，內(nèi)容同質(zhì)化。河南省宣傳片內(nèi)容則大多集中在生活?yuàn)蕵?lè)、歷史文化、旅游標(biāo)志、發(fā)展新景四大主題?，F(xiàn)今每個(gè)城市都爭(zhēng)先恐后要打造城市品牌，夸大影響力和知名度，但城市與城市之間經(jīng)驗(yàn)的取舍和模式的效仿，造成了城市形象趨于雷同的后果。各個(gè)城市的旅游紀(jì)念品千篇一律，具有特色的地方美食，在全國(guó)流通中為了迎合消費(fèi)者而失去了原有的特色。河南省宣傳片的細(xì)節(jié)處理中，出現(xiàn)許多與其他省市相類(lèi)似的視覺(jué)元素，很難體現(xiàn)出中原文化的特色，未充分發(fā)揮建設(shè)城市品牌的作用。

（二）信息量大，識(shí)別度低。河南省宣傳片內(nèi)容中也存在著信息量大，識(shí)別度低的問(wèn)題，展現(xiàn)的內(nèi)容多是零散、碎片化的場(chǎng)景，處在單方面向公眾傳達(dá)視聽(tīng)畫(huà)面階段，而很少能激起觀眾的情感心靈共鳴，達(dá)到感染大眾的效果。雖然近年來(lái)，在片子的畫(huà)面制作與技術(shù)含量上有所進(jìn)步，宣傳片中對(duì)景物的拍攝方式多采用全景、遠(yuǎn)景，對(duì)人的刻畫(huà)多采用近景、特寫(xiě)，音樂(lè)和畫(huà)面組合也非常吻合。但是這樣的宣傳片就像紀(jì)錄片一樣，缺少了一些新意，注重展現(xiàn)歷史和滄桑，缺少了現(xiàn)代化的氣息。河南省宣傳片習(xí)慣用城市的景物和歷史年代來(lái)宣傳，但這種數(shù)字化、公式化的描述卻不能令人體會(huì)到城市的美與親近，反倒使人產(chǎn)生了距離感，不能起到吸引游客塑造城市形象的作用。

（三）缺少人文精神。城市品牌是針對(duì)人來(lái)塑造與傳播的，人的觀念、態(tài)度、審美、思想，是城市品牌設(shè)計(jì)必須重視的。河南人也有著鮮明的性格特色，遼闊的平原和漫長(zhǎng)而緩慢的文化節(jié)奏塑造了河南人的淳樸堅(jiān)毅的性格。新時(shí)代要求下河南人更要樹(shù)立新的形象，展現(xiàn)出全新的精神面貌。目前河南部分宣傳片中只注重城市建設(shè)，旅游景點(diǎn)的刻畫(huà)，吸引招商引資，而忽視了作為城市主體地位的河南人，對(duì)河南人塑造少之又少，缺少人文精神。

三、對(duì)河南省宣傳片內(nèi)容創(chuàng)新的構(gòu)建

面對(duì)河南省宣傳片形式大于內(nèi)容的困境，應(yīng)該做到內(nèi)容至上，必須對(duì)河南省的形象進(jìn)行精準(zhǔn)的定位，在人們心中形成鮮明的特色，打造出具有城市品牌標(biāo)識(shí)性的文化符號(hào)。從小的切入點(diǎn)，從細(xì)節(jié)來(lái)表達(dá)城市的整體風(fēng)貌。

（一）準(zhǔn)確城市形象定位。如何使城市的信息有效的傳播給受眾，如何讓城市在人們的心中占有一席之地，成為宣傳片內(nèi)容創(chuàng)新中的核心問(wèn)題。宣傳片創(chuàng)作過(guò)程中要對(duì)城市進(jìn)行精準(zhǔn)的定位，使城市在人們的心中有鮮明的特色。我們生活在一個(gè)“信息高速膨脹和超速傳播”的社會(huì)里，同樣的事物不會(huì)在人們心中留下特殊印象。人們傾向于簡(jiǎn)化對(duì)頭腦中某一事物的信息，縱然一個(gè)城市有千萬(wàn)種好處，城市的外部公眾也只能了解、記憶、辨別其中的一點(diǎn)或幾點(diǎn)。以往河南省在公眾心中的形象，更多的是人口大省、農(nóng)業(yè)大省，而旅游大省和文化大省認(rèn)可率就比較低，經(jīng)濟(jì)大省和工業(yè)大省就微乎其微了。在公眾心中河南依舊是人口和勞動(dòng)力眾多，是中國(guó)的糧倉(cāng)，工業(yè)和經(jīng)濟(jì)落后。事實(shí)上，河南省的國(guó)內(nèi)生產(chǎn)總值在全國(guó)34個(gè)省級(jí)行政區(qū)中已列第五位，中西部首位，已然成為中國(guó)重要的經(jīng)濟(jì)大省，新興工業(yè)大省，重要的交通樞紐。對(duì)于河南省宣傳片來(lái)說(shuō)，打造河南省整體形象品牌，在國(guó)內(nèi)外取得更高的認(rèn)可度，展示近些年經(jīng)濟(jì)工業(yè)的發(fā)展和轉(zhuǎn)變，振興文化事業(yè)與文化產(chǎn)業(yè)，使民眾更好地認(rèn)識(shí)和了解河南省的新興面貌和人文風(fēng)情才是其創(chuàng)新所在。

（二）突出有標(biāo)識(shí)性的文化符號(hào)。宣傳片內(nèi)容要挖掘個(gè)性化的，無(wú)可取代的東西，體現(xiàn)能代表城市形象的景點(diǎn)，才能激發(fā)游客的向往之情。河南省具有濃郁的地方特色和獨(dú)特的歷史烙印，它通過(guò)飲食、民俗、節(jié)日慶典、故居建筑等視覺(jué)符號(hào)表現(xiàn)出來(lái)。近年來(lái)，河南省宣傳片走進(jìn)了央視，走出了國(guó)門(mén)，洛陽(yáng)龍門(mén)石窟、少林武術(shù)、安陽(yáng)殷墟、清明上河園、豫劇、鄭州燴面等文化符號(hào)深入人心。河南省這些文化元素是區(qū)別于其它省份的光彩所在，河南省武術(shù)文化中杰出代表有少林文化和太極拳，作為一種文化現(xiàn)象，已成為中華文化的寶貴遺產(chǎn)。祖根文化有利于增加河南影響力和海內(nèi)外游子對(duì)河南老家的歸屬感。而作為擁有古都最多的省份，鄭州、安陽(yáng)、洛陽(yáng)、開(kāi)封，這些至今熠熠生輝的歷史文化名城是河南省宣傳片中的重要組成部分。把握好宣傳好這些文化符號(hào)，會(huì)成為提升河南影響力的重要途徑，提升在公眾心中的印象和文化符號(hào)認(rèn)可度，河南省的宣傳片應(yīng)分清主次，對(duì)武術(shù)文化，根親文化，古都文化等側(cè)重展示，明確這些優(yōu)勢(shì)，使河南省的形象得到有效認(rèn)同，完成定位、傳播到形象的轉(zhuǎn)變。

（三）以人為本，尋找城市“代言人”?！耙匀藶楸尽本褪且匀说男枨鬄槌霭l(fā)點(diǎn)，把更多的重點(diǎn)放在人民的身上，滿足人民對(duì)美好生活的需求?！妒亲茫ê幽希沸麄髌鸵允亲奶攸c(diǎn)和喜好，與河南省的特色景點(diǎn)，美食文化，風(fēng)俗人情結(jié)合起來(lái)，給人耳目一新的感覺(jué)，充分體現(xiàn)了以人為本的精神。新時(shí)代背景下，河南省的宣傳片，更要擔(dān)負(fù)起重新塑造河南人形象的任務(wù)。在2010年，當(dāng)時(shí)的省委書(shū)記盧展工稱(chēng)贊這些普普通通的河南人、踏踏實(shí)實(shí)的河南人、不畏艱難的河南人、俠肝義膽的河南人為城市的發(fā)展建設(shè)做出了偉大貢獻(xiàn)。河南省宣傳片應(yīng)把目光和焦點(diǎn)集中在普通市民的身影上，慈祥散步的老人，歡聲嬉戲的兒童，火車(chē)站里奔波的人們，勤勤懇懇工作的工人。以最平凡的視角展現(xiàn)河南人的形象，展現(xiàn)河南人對(duì)故土的熱愛(ài)，正是這些普通市民，才能體現(xiàn)河南的精神，體現(xiàn)出河南的人文內(nèi)涵，是河南城市的“代言人”形象。

四、結(jié)語(yǔ)

河南有著豐富的歷史文化資源，是文化大省，旅游大省，亦是新興的經(jīng)濟(jì)大省。只有利用好、挖掘好河南省的城市特色，本著真實(shí)性、差異性、獨(dú)特性的原則對(duì)城市品牌進(jìn)行定位。通過(guò)整合傳播渠道，制作出引人入勝的宣傳片，利用大眾傳播媒介將中原文化創(chuàng)新性的展示出來(lái)，才能推動(dòng)河南省的旅游發(fā)展和城市形象的提升。

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