趙雪峰

摘要：所謂平面廣告，主要指的就是依靠視覺來傳達(dá)藝術(shù)的形式，平面廣告的傳播途徑有很多，可以是圖形創(chuàng)意、文字創(chuàng)意，還可以是其他元素。需要注意的是，在對(duì)平面廣告進(jìn)行設(shè)計(jì)的時(shí)候，一定要根據(jù)消費(fèi)者的自身情況和審美習(xí)慣來設(shè)計(jì)，通過對(duì)平面廣告進(jìn)行創(chuàng)新式的設(shè)計(jì)，能為消費(fèi)者帶來更好的視覺沖擊力。本文將針對(duì)在平面廣告中發(fā)揮視覺符號(hào)的基礎(chǔ)作用、服務(wù)作用等內(nèi)容進(jìn)行具體分析和闡述。

關(guān)鍵詞：視覺符號(hào) 平面廣告 服務(wù)作用 基礎(chǔ)作用

中圖分類號(hào)：J51 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：1009-5349（2018）12-0088-02

在現(xiàn)代社會(huì)發(fā)展中，平面廣告隨處可見，其傳播形式也是多樣化的，平面廣告主要就是對(duì)人類視覺形成一定的沖擊力，進(jìn)而發(fā)揮出廣告的效果?，F(xiàn)如今越來越多的商品充斥著人們的視野，琳瑯滿目的商品讓人眼花繚亂，而平面廣告的出現(xiàn)讓一些注重推廣的商品脫穎而出，通過有創(chuàng)意、個(gè)性化的廣告讓更多的人了解到商品的價(jià)值和意義。而視覺符號(hào)在平面廣告中具有十分重要的作用，只有充分發(fā)揮視覺符號(hào)的作用和優(yōu)勢(shì)，才能更好地提升平面廣告的影響力。

一、視覺符號(hào)在平面廣告設(shè)計(jì)中的基礎(chǔ)作用

在對(duì)平面廣告設(shè)計(jì)過程中，一定要注重視覺符號(hào)的使用，對(duì)于大多數(shù)人來說，當(dāng)面對(duì)文字和圖案兩種事物的時(shí)候，都會(huì)對(duì)圖案比較感興趣，而對(duì)于文字則會(huì)感到厭倦。而平面廣告在設(shè)計(jì)時(shí)一定不能夠脫離中心，也就是要做到達(dá)意，而傳播含義的主要途徑就是文字，所以很多人都會(huì)選擇運(yùn)用圖文并茂的形式，以此來讓視覺符號(hào)發(fā)揮出最大作用和效果。巧妙地使用視覺符號(hào)能夠提升廣告效果，也會(huì)提升廣告自身的影響力。要想更好地吸引消費(fèi)者的眼球，就一定要從根本上科學(xué)地設(shè)計(jì)視覺符號(hào)，以此來吸引消費(fèi)者的眼球。[1]

1.形成強(qiáng)大的心理攻勢(shì)

在現(xiàn)代化的21世紀(jì)中，越來越多的人對(duì)于美有了新的追求和看法，尤其是一些“90后”的年輕人，對(duì)于美更有獨(dú)特的認(rèn)知。市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)越來越激烈，人們對(duì)于美也有著更高的要求。只有不斷超越傳統(tǒng)的廣告設(shè)計(jì)理念，才能夠更好地適應(yīng)現(xiàn)代化的廣告發(fā)展體系。一般情況下商業(yè)性的廣告對(duì)自身視覺符號(hào)的使用有著較高要求，人們希望通過平面廣告來吸引更多消費(fèi)者的目光。商業(yè)廣告的作用比較明顯，其主要目的就是通過視覺影響來達(dá)到刺激消費(fèi)的作用，讓消費(fèi)者從內(nèi)心中產(chǎn)生購(gòu)買欲望。

2.通過意義化處理吸引消費(fèi)者

所謂通過意義化處理吸引消費(fèi)者，主要指的就是將廣告經(jīng)過非常規(guī)的處理來達(dá)到更具創(chuàng)新和更具夸張的形式，這種意義處理形式往往具有新意，能夠提升消費(fèi)者的興趣。利用這種夸張的視覺符號(hào)有很多優(yōu)勢(shì)，首先這種夸張的視覺符號(hào)能夠帶給人們更多想象的空間，在留給消費(fèi)者想象空間的同時(shí)達(dá)到良好的視覺傳播效果。同一商品在面對(duì)不同消費(fèi)者的時(shí)候，往往暴露出不同的問題，而年輕人和老年人對(duì)于商品的需求方向也有所不同，所以運(yùn)用這種意義性、夸張性的視覺符號(hào)能夠留給人們更多遐想的空間，將會(huì)在很大程度上提升消費(fèi)者對(duì)設(shè)計(jì)作品的興趣和購(gòu)買欲望，該種形式在現(xiàn)代平面廣告中具有十分重要的意義和作用。[2]

二、視覺符號(hào)在平面廣告設(shè)計(jì)中的服務(wù)作用

平面廣告在發(fā)展過程中對(duì)于視覺符號(hào)有著較高要求，文字和圖形符號(hào)都是視覺符號(hào)，相比之下圖形符號(hào)更具優(yōu)勢(shì)，圖形符號(hào)也是構(gòu)成廣告的重要因素之一。圖形符號(hào)在廣告設(shè)計(jì)中具有十分重要的意義，使用視覺藝術(shù)來傳達(dá)信息，能夠更好地體現(xiàn)出廣告的藝術(shù)性和創(chuàng)造性。在現(xiàn)代社會(huì)發(fā)展中，消費(fèi)者在購(gòu)買商品的時(shí)候不僅關(guān)注商品的價(jià)格，還關(guān)注商品自身的服務(wù)功能，所以這就要求相關(guān)廣告設(shè)計(jì)者在設(shè)計(jì)平面廣告的時(shí)候，一定要注重對(duì)廣告主題的宣傳和設(shè)計(jì)，語(yǔ)言簡(jiǎn)潔明了，只有這樣才能夠更好地發(fā)揮出視覺沖擊力的效果。[3]

要想更好地發(fā)揮平面廣告的服務(wù)作用，首先就需要對(duì)平面廣告的符號(hào)語(yǔ)言進(jìn)行巧妙的設(shè)置，在選擇視覺符號(hào)的時(shí)候，一定要讓其具有特點(diǎn)和良好的認(rèn)知性。視覺符號(hào)如果難以讓人理解，那么根本發(fā)揮不出平面廣告的作用，也達(dá)不到宣傳的作用和效果。所以在設(shè)計(jì)平面廣告的時(shí)候，一定要讓其具有服務(wù)意義，這樣在傳播的過程中才能夠更好地發(fā)揮其自身優(yōu)勢(shì)。

要想更好地發(fā)揮平面廣告自身價(jià)值和作用，就一定要注重視覺符號(hào)的使用，我國(guó)是一個(gè)多民族的國(guó)家，不同民族和不同人群的生活習(xí)慣和文化背景有著很大差異性，有些時(shí)候同一種視覺符號(hào)在不同民族的人看來就表示不同的內(nèi)容。所以在選擇視覺符號(hào)的時(shí)候，一定要在特定的環(huán)境中使用，否則容易適得其反。平面廣告的形式多種多樣，只有被人接受的廣告形式才是值得推崇的廣告形式。

除上述內(nèi)容外，人們?cè)谠O(shè)計(jì)平面廣告的時(shí)候，還應(yīng)當(dāng)注重對(duì)圖形符號(hào)、社會(huì)因素、時(shí)代的發(fā)展象征意義上的變化。在信息化技術(shù)高速發(fā)展的21世紀(jì)中，人們所經(jīng)歷的事情越來越多，隨著時(shí)間的推移，很多新鮮事物被賦予了新的定義。而視覺符號(hào)也應(yīng)該適應(yīng)變化，運(yùn)用新穎的視覺符號(hào)來替代傳統(tǒng)舊的視覺符號(hào)，這樣一方面能夠很好地吸引消費(fèi)者眼球，另一方面也能提升消費(fèi)者的消費(fèi)欲望。例如在傳統(tǒng)的廣告設(shè)計(jì)中大象象征著自然、力量，而現(xiàn)如今平面廣告中的大象大多代表著抵制象牙制品，保護(hù)環(huán)境、熱愛動(dòng)物?？梢婋S著社會(huì)的發(fā)展和變化，很多視覺符號(hào)也開始悄然地發(fā)生著變化。[4]

三、平面廣告設(shè)計(jì)中視覺符號(hào)的傳播途徑

一般情況下視覺符號(hào)的傳播主要依靠視覺造勢(shì)、視覺傳播、時(shí)尚元素傳播等，這三種傳播形式是平面廣告的主要傳播形式，其中運(yùn)用視覺符號(hào)來強(qiáng)化視覺造勢(shì)，能夠很好地吸引消費(fèi)者的眼球，在此過程中，一般都會(huì)使用顏色較為靚麗的圖片進(jìn)行對(duì)比，進(jìn)而達(dá)到造勢(shì)的作用，因?yàn)槠矫鎻V告在設(shè)計(jì)的時(shí)候?qū)τ谏屎鸵曈X符號(hào)有較多要求，尤其是視覺符號(hào)會(huì)起到很大作用，所以在對(duì)其進(jìn)行設(shè)計(jì)的時(shí)候一定要注意，務(wù)必起到先聲奪人的作用。

平面廣告要想具有新意，必定離不開創(chuàng)新式的設(shè)計(jì)理念，這就要求設(shè)計(jì)師要擁有看透事物本質(zhì)的能力，能夠?qū)⑹挛锏牧硗庖幻姹憩F(xiàn)出來，進(jìn)而達(dá)到一種良好的視覺傳播效果。而時(shí)尚元素主要指的就是現(xiàn)代社會(huì)中具有鮮明特征的內(nèi)容，時(shí)尚元素往往更具有吸引消費(fèi)者的能力，尤其是對(duì)于年輕人來說，時(shí)尚元素更為主要，將平面廣告中融入時(shí)尚元素能夠激發(fā)消費(fèi)者的注意力。平面廣告是一門綜合性較強(qiáng)的內(nèi)容，在設(shè)計(jì)平面廣告的時(shí)候，一定要注重時(shí)尚元素的融入，這也就要求相關(guān)設(shè)計(jì)者要具有較高的文化修養(yǎng)和藝術(shù)素質(zhì)，只有這樣才能夠更好地創(chuàng)造出具有創(chuàng)新意識(shí)的廣告。在進(jìn)行廣告作品設(shè)計(jì)的時(shí)候，一定要透過事物本質(zhì)來看，只有這樣才能夠設(shè)計(jì)出符合大眾審美的平面廣告作品。

四、結(jié)語(yǔ)

綜上所述，本文主要論述了平面廣告中如何發(fā)揮視覺符號(hào)的基礎(chǔ)作用、服務(wù)作用等內(nèi)容，通過分析可以發(fā)現(xiàn)，在現(xiàn)代社會(huì)發(fā)展中，視覺符號(hào)已經(jīng)成為平面廣告發(fā)展中的關(guān)鍵因素，巧妙的設(shè)計(jì)形式能夠?yàn)槿藗儙砀玫囊曈X效果?，F(xiàn)如今各行各業(yè)競(jìng)爭(zhēng)非常激烈，要想更好地凸顯自身企業(yè)品牌，就一定要注重平面廣告的設(shè)計(jì)和宣傳。與此同時(shí)，還應(yīng)當(dāng)注重創(chuàng)新，突破人種、地域、文化、社會(huì)習(xí)俗等多重限制，共同享受視覺符號(hào)和廣告圖形創(chuàng)意給社會(huì)公眾帶來的樂趣。

參考文獻(xiàn)：

[1]馬力.平面廣告圖形語(yǔ)言傳達(dá)思路分析[J].重慶商學(xué)院學(xué)報(bào)，2016（9）：121-123.

[2]楊松明.淺析平面廣告中視覺符號(hào)的比喻構(gòu)成機(jī)制[J].工程技術(shù)，2015（8）：109-111.

[3]南昌全.論平面廣告中視覺符號(hào)的編碼與解碼[J].學(xué)術(shù)探討，2016（8）：123-129.

[4]劉念.平面廣告設(shè)計(jì)中的視覺符號(hào)傳播途徑研究[J].包裝工程，2016（8）：102-109.

責(zé)任編輯：楊國(guó)棟