劉沛林

運(yùn)用虛擬現(xiàn)實(shí)等數(shù)字化技術(shù)手段記錄、展示和傳播自然與文化遺產(chǎn)及旅游景區(qū)，已成為我國遺產(chǎn)保護(hù)、數(shù)字景區(qū)和智慧旅游建設(shè)的重要內(nèi)容。利用計(jì)算機(jī)技術(shù)和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)模擬實(shí)現(xiàn)的旅游特色小鎮(zhèn)虛擬旅游，為未來旅游業(yè)態(tài)的發(fā)展開拓了新的方向。

一、虛擬現(xiàn)實(shí)有助于景區(qū)信息化管理

虛擬現(xiàn)實(shí)（virtual reality，VR）技術(shù)是一種可以創(chuàng)建和體驗(yàn)虛擬世界的計(jì)算機(jī)仿真系統(tǒng)，也是一種多源信息融合的交互式的三維動態(tài)視景和實(shí)體行為的系統(tǒng)仿真，它利用計(jì)算機(jī)生成一種模擬環(huán)境，可使用戶沉浸到該環(huán)境中并產(chǎn)生身臨其境的感覺，又名靈境技術(shù)。為了更好地集成真實(shí)世界和虛擬世界的信息，又出現(xiàn)了增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)（augmented reality，AR）技術(shù)，是把原本在現(xiàn)實(shí)世界的一定時間空間范圍內(nèi)很難體驗(yàn)到的實(shí)體信息（如視覺信息、聲音、味道、觸覺等），通過計(jì)算機(jī)等技術(shù)，模擬仿真后再疊加，將虛擬的信息應(yīng)用到真實(shí)世界，被人類感官所感知，從而達(dá)到超越現(xiàn)實(shí)的感官體驗(yàn)。

任何一個旅游景區(qū)景點(diǎn)都可以進(jìn)行三維仿真，實(shí)現(xiàn)虛擬呈現(xiàn)。特別是在信息化技術(shù)高度發(fā)達(dá)的今天，一切事物都是可以被信息化的，更何況旅游景區(qū)景點(diǎn)。旅游景區(qū)景點(diǎn)的信息化管理可以有多種形式，一種是借助大量的數(shù)字化攝像終端（數(shù)字?jǐn)z像頭）及各種功能的傳感器，對景區(qū)景點(diǎn)的環(huán)境、交通、游客數(shù)量及其相關(guān)要素進(jìn)行實(shí)時動態(tài)管理；一種是以數(shù)字高程模型（DEM）數(shù)據(jù)為基礎(chǔ)，借助于地理信息系統(tǒng)（GIS）技術(shù)，對景區(qū)實(shí)景進(jìn)行三維建模，制作成虛擬現(xiàn)實(shí)產(chǎn)品，并配以景區(qū)景點(diǎn)解說系統(tǒng)，然后通過網(wǎng)絡(luò)提供給廣大用戶，實(shí)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)虛擬旅游。景區(qū)景點(diǎn)的數(shù)字化呈現(xiàn)和網(wǎng)絡(luò)化傳播，是景區(qū)景點(diǎn)信息化管理的重要發(fā)展方向，也是網(wǎng)絡(luò)虛擬旅游的重要途徑。

二、虛擬現(xiàn)實(shí)有助于推進(jìn)網(wǎng)絡(luò)虛擬旅游

事實(shí)上，任何人的時間和精力都是有限的，因此，親身游歷所有的景區(qū)景點(diǎn)是不現(xiàn)實(shí)的。但是，人的好奇心促使人們總是向往著游覽更多的景區(qū)景點(diǎn)，如何解決人的時間精力的有限性和景區(qū)景點(diǎn)的“無限性”之間的矛盾，發(fā)展網(wǎng)絡(luò)虛擬旅游就是解決問題的最好答案。未來的網(wǎng)絡(luò)虛擬旅游只要借助于一種網(wǎng)絡(luò)終端（計(jì)算機(jī)、手機(jī)、虛擬設(shè)備等）就可以任意游覽某個景區(qū)景點(diǎn)，當(dāng)然，前提是這個景區(qū)景點(diǎn)已經(jīng)實(shí)現(xiàn)三維虛擬并與網(wǎng)絡(luò)鏈接了。

開展三維虛擬旅游具有許多獨(dú)特的優(yōu)點(diǎn)。（1）三維虛擬旅游的時間是相對靈活的?？梢园滋煊斡[也可以晚上游覽，可以通過網(wǎng)絡(luò)終端進(jìn)行快速游覽或慢速游覽，也可以根據(jù)手頭時間分段游覽，還可以根據(jù)個人愛好反復(fù)游覽。（2）三維虛擬旅游的形式是多種多樣的?？梢越柚娔X進(jìn)行景區(qū)游覽，也可以通過手機(jī)進(jìn)行游覽，還可以通過其他移動終端進(jìn)行游覽。（3）三維虛擬旅游的內(nèi)容是豐富多彩的。既可以欣賞到空中鳥瞰的三維景觀，也可以獲得細(xì)致具體的觸景效果，還可以身臨其境地穿越時空，均可配以多種語音解說和合適的音樂。（4）三維虛擬旅游的體驗(yàn)感是獨(dú)特的。因時間或經(jīng)濟(jì)的原因不能去現(xiàn)場游覽的景區(qū)可以通過三維虛擬旅游來實(shí)現(xiàn)，因距離太遠(yuǎn)或身體不濟(jì)的原因不能到達(dá)現(xiàn)場游覽的景區(qū)也可以通過三維虛擬旅游來實(shí)現(xiàn)，為錯開景區(qū)旅游高峰而通過網(wǎng)絡(luò)虛擬旅游系統(tǒng)實(shí)現(xiàn)游覽的感覺也是獨(dú)一無二的。最簡單的一點(diǎn)是，三維虛擬旅游可以讓任何人在任何時間任何地點(diǎn)在隨身攜帶的手機(jī)上實(shí)現(xiàn)對任意景點(diǎn)的旅游，在VR和AR技術(shù)的支持下，獲得身臨其境的游覽效果。雖然網(wǎng)絡(luò)虛擬旅游與實(shí)際現(xiàn)場旅游的感覺會有一定的差別，但帶來的是另外一種新體驗(yàn)，而且信息量遠(yuǎn)大于實(shí)際旅游。顯然，三維虛擬旅游有助于推進(jìn)網(wǎng)絡(luò)虛擬旅游，解決人們因時間和精力的不足而希望盡可能游覽更多旅游目的地的難題，這也是信息化時代帶給旅游愛好者的福利，我們必須做好應(yīng)對。

三、虛擬現(xiàn)實(shí)在旅游特色小鎮(zhèn)中的實(shí)踐

旅游特色小鎮(zhèn)是以旅游產(chǎn)業(yè)為主體的特色小鎮(zhèn)，發(fā)展旅游業(yè)是它的主要方向。除了作為常規(guī)旅游目的地和旅游接待地之外，新業(yè)態(tài)的旅游傳播和旅游創(chuàng)收是旅游特色小鎮(zhèn)的戰(zhàn)略方向，而發(fā)展網(wǎng)絡(luò)虛擬旅游是其應(yīng)有的選擇。

1.基本思路

旅游特色小鎮(zhèn)如何借助虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)刺激新業(yè)態(tài)并獲得新發(fā)展，重點(diǎn)應(yīng)從理念建構(gòu)、技術(shù)實(shí)現(xiàn)和網(wǎng)絡(luò)營銷等方面著手。

（1）理念建構(gòu)。用虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)開展特色旅游小鎮(zhèn)的三維虛擬呈現(xiàn)，就是為了適應(yīng)現(xiàn)代信息化時代的特點(diǎn)和需求，拓展旅游特色小鎮(zhèn)的產(chǎn)品供給，豐富旅游特色小鎮(zhèn)的業(yè)態(tài)，完善旅游特色小鎮(zhèn)產(chǎn)品營銷體系，搶占網(wǎng)絡(luò)虛擬旅游的先機(jī)。具體而言，三個理念最重要：一是要樹立互聯(lián)網(wǎng)+的理念，以適應(yīng)信息化時代的趨勢；二是要樹立新傳媒的理念，以適應(yīng)新的營銷策略；三是要樹立創(chuàng)新的理念，不斷推出新產(chǎn)品新業(yè)態(tài)，切實(shí)推進(jìn)供給側(cè)改革。

（2）技術(shù)實(shí)現(xiàn)。用虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)實(shí)現(xiàn)旅游特色小鎮(zhèn)的三維虛擬仿真，在技術(shù)上主要是借助數(shù)字化技術(shù)，要分別實(shí)現(xiàn)旅游特色小鎮(zhèn)的數(shù)字化采集、數(shù)字化表達(dá)、數(shù)字化傳播。目前的數(shù)字化采集技術(shù)較多，常見的有三維激光掃描技術(shù)（車載或定點(diǎn)）、無人機(jī)傾斜攝影技術(shù)、激光雷達(dá)成像技術(shù)（機(jī)載）、近景攝影測量、360全景攝影、全息攝影等等；數(shù)字化表達(dá)技術(shù)也多種多樣，包括三維動畫（如3D MAX、Unity 3D、Lumion等軟件）、3D GIS（如CityEngien、Skyline等軟件）、虛擬現(xiàn)實(shí)、語義Web等等；數(shù)字化傳播技術(shù)也較多，包括資源發(fā)布、檢索、注冊與目錄服務(wù)技術(shù)，無線通訊、負(fù)載均衡與動態(tài)調(diào)度等網(wǎng)絡(luò)技術(shù)、云計(jì)算等等?？傊?，采用虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)實(shí)現(xiàn)旅游特色小鎮(zhèn)的三維虛擬仿真，在技術(shù)上最終要解決以下幾個問題：一是解決旅游特色小鎮(zhèn)的三維建模技術(shù)，實(shí)現(xiàn)虛擬展示，目前的技術(shù)已基本可行；二是解決旅游特色小鎮(zhèn)的虛擬旅游技術(shù)，實(shí)現(xiàn)旅游體驗(yàn)的目的；三是將旅游特色小鎮(zhèn)的虛擬信息與現(xiàn)實(shí)信息實(shí)行有效的結(jié)合，進(jìn)一步增強(qiáng)虛擬旅游體驗(yàn)感。

（3）網(wǎng)絡(luò)營銷。以往的旅游營銷主要借助于傳統(tǒng)媒體和傳統(tǒng)方式，但是，在信息化大潮下的旅游營銷必須有效整合新媒體資源和互聯(lián)網(wǎng)資源，實(shí)行全新的網(wǎng)絡(luò)營銷。將旅游特色小鎮(zhèn)實(shí)現(xiàn)三維虛擬，一方面適應(yīng)了信息化時代的變革要求，二是豐富了旅游營銷的形式，三是增加了旅游產(chǎn)品的類型，打破現(xiàn)實(shí)旅游的時空障礙，使原有靜態(tài)、不可觸及的旅游產(chǎn)品變得更加生動活潑，豐富旅游體驗(yàn)的途徑。

2.基本實(shí)踐

多年來，我們承擔(dān)了湖南省“湖湘風(fēng)情旅游小鎮(zhèn)”的遴選、咨詢和建設(shè)指導(dǎo)工作，已公布的旅游小鎮(zhèn)達(dá)到50多個。在遴選和規(guī)劃的基礎(chǔ)上，我們借助三維虛擬等數(shù)字化技術(shù)，對其中的部分旅游小鎮(zhèn)進(jìn)行了三維虛擬呈現(xiàn)，并開發(fā)了用于網(wǎng)絡(luò)虛擬體驗(yàn)和虛擬旅游的湖南省旅游特色小鎮(zhèn)Web系統(tǒng)，拓展了旅游特色小鎮(zhèn)的新業(yè)態(tài)。湖南省南岳古鎮(zhèn)是聞名遐邇的旅游特色小鎮(zhèn)，我們嘗試性地開發(fā)了基于GIS的南岳古鎮(zhèn)三維虛擬與景觀管理信息系統(tǒng)，該系統(tǒng)的總體目標(biāo)是通過南岳古鎮(zhèn)文化景觀的三維虛擬，以實(shí)現(xiàn)景觀保護(hù)、管理和網(wǎng)絡(luò)虛擬旅游。在這里GIS主要用于對古鎮(zhèn)核心區(qū)（大廟為主）各建筑和其他文化遺產(chǎn)的虛擬呈現(xiàn)及景區(qū)管理。

該系統(tǒng)整合了二維地圖和三維模型，用WebGIS實(shí)現(xiàn)三維虛擬場景管理，特別是實(shí)現(xiàn)了三維模型數(shù)據(jù)和建筑文化屬性數(shù)據(jù)的整合，通過圖形化交互界面，實(shí)現(xiàn)了場景內(nèi)的文化遺產(chǎn)分布及其價值展示，并能通過對已改建、維修的建筑的模型和屬性數(shù)據(jù)的更新歷史，了解民居建筑的動態(tài)變化；同時，拓展GIS二維空間分析方法，實(shí)現(xiàn)了古鎮(zhèn)虛擬場景中要素的三維空間分析，從而方便用戶從宏觀上把握古鎮(zhèn)要素的三維空間關(guān)系，如民居的分布與水系、交通的二維關(guān)系、公共建筑和民居建筑的空間關(guān)系以及建筑結(jié)構(gòu)要素之間的三維空間關(guān)系。具體來說，該系統(tǒng)的實(shí)現(xiàn)基于以下工作：

（1）采用無人機(jī)傾斜攝影測量技術(shù)獲取南岳古鎮(zhèn)的高精度DEM數(shù)據(jù)和相關(guān)基礎(chǔ)地理數(shù)據(jù)。

（2）利用無人機(jī)和激光掃描儀等對南岳古鎮(zhèn)建筑景觀和旅游景觀進(jìn)行三維數(shù)據(jù)采集。

（3）通過內(nèi)業(yè)處理完成南岳古鎮(zhèn)基礎(chǔ)數(shù)據(jù)、街景數(shù)據(jù)的整理、合成和三維建模。

（4）古鎮(zhèn)的三維場景制作，實(shí)現(xiàn)三維虛擬呈現(xiàn)的基礎(chǔ)工作。

（5）將場景嵌入湖南省旅游特色小鎮(zhèn)Web系統(tǒng)，為網(wǎng)絡(luò)虛擬旅游的開展提供統(tǒng)一平臺。

（6）利用百度地圖等數(shù)據(jù)供應(yīng)商的開放API提供南岳古鎮(zhèn)的旅游交通、旅游氣象、旅游食宿等服務(wù)信息。

當(dāng)然，在上述框架的基礎(chǔ)上還要注入更多的內(nèi)容，承載各種相關(guān)的旅游信息和服務(wù)信息，最終打造成一個便捷高效適用的旅游特色小鎮(zhèn)網(wǎng)絡(luò)虛擬旅游系統(tǒng)，實(shí)現(xiàn)旅游特色小鎮(zhèn)新業(yè)態(tài)的拓展。