夏振鵬?

摘 要：繼黨的十七大、十八大之后，黨的十九大報告再次重申“必須推進馬克思主義中國化時代化大眾化”。微媒體作為一種具有普泛化、即時性、交互性特征的傳播載體，非但“不微不弱”，還具有無孔不入、無處不在的傳播優(yōu)勢。微媒體通過“去粗取精”來構(gòu)建馬克思主義傳播的良好語境，可使其真正被人民群眾掌握，變成人民群眾改造自身、建設(shè)社會的精神與物質(zhì)力量，助力“中國夢”的實現(xiàn)。

關(guān)鍵詞：微媒體；去粗取精；馬克思主義；中國夢

中圖分類號：G206 文獻標識碼：A 文章編號：1672-8122（2018）07-0012-02

當前，微媒體的使用主體日漸普泛化，既有普通用戶，還有傳統(tǒng)媒體、專業(yè)機構(gòu)、黨政機關(guān)和教育部門。多元主體的加入，使得微媒體用戶呈爆發(fā)式增長，微媒體在大眾傳播媒體中的地位也愈加重要，它已經(jīng)成為各類信息集散的前沿陣地和重要樞紐。微媒體在馬克思主義中國化時代化大眾化的實現(xiàn)中扮演的是橋梁作用，它便捷的傳播方式，能架通馬克思主義和中國普通大眾的溝通渠道，讓馬克思主義的種子在群眾中落地生根。

一、微媒體的主要傳播形態(tài)及核心特征

微媒體的蓬勃發(fā)展得益于互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的成熟、受益于移動智能手機的普及。當前，微媒體的傳播形態(tài)日趨豐富多樣，如騰訊QQ、微博、博客、微信、微視頻、微電影、手機APP等都屬于微媒體[1]。其主要傳播形態(tài)主要有一鍵式傳播、開放式傳播、通俗化傳播三種。

1.一鍵式傳播。微媒體下信息傳播屬于一鍵式傳播，用戶只要擁有一臺電腦或一部手機，簡單操作幾個按鍵，就可以制造、發(fā)布信息，不需要歷經(jīng)采、編、剪等復(fù)雜環(huán)節(jié)。同時，微媒體信息轉(zhuǎn)發(fā)也極為便捷，用戶只需要通過一鍵“轉(zhuǎn)發(fā)”操作，就可以將收到的信息以傳播者的身份發(fā)出去[2]。微媒體一鍵式傳播具有快速、便捷優(yōu)勢，能夠在短時間形成巨大的信息輻射作用，馬克思主義在中國社會的普及、在普通民眾中的普及需要這種便捷性強、影響力大的載體助推。

2.開放式傳播。微媒體的使用門檻較低，如微博只需幾個簡單的步驟就可完成注冊使用，微信只需要一部智能手機就能完成注冊，只要會打字、會轉(zhuǎn)發(fā)圖片、鏈接等就可以輕松使用。微媒體給政府、企業(yè)、團體和個人的互動提供了便利，這種開放式的無障礙傳播能夠讓普通民眾及時接收到來自社會各個團體、各個層面的信息[3]。過去，普通民眾除了學(xué)校教育之外很少有途徑可以接觸到馬克思主義理論信息，但微媒體為絕大多數(shù)民眾提供了近距離接觸馬克思主義理論的機會。

3.通俗化傳播。微媒體在傳播上具有簡單高效的顯著特點，這使得它具有草根特質(zhì)。與電視、報紙等媒體傳播內(nèi)容和使用語言的嚴肅性、正統(tǒng)性相比，微媒體傳播的內(nèi)容和使用的語言更加通俗化，更易為社會大眾接受、喜愛。馬克思主義理論本身較為深奧，通俗化傳播更符合其大眾化傳播的需求。

二、“去粗”：要他律，更要自律

1.政府主導(dǎo)，加強教育監(jiān)督。（1）擬定規(guī)范微媒體的文明公約。微媒體受眾群體龐大，加強受眾教育，能提高受眾素質(zhì)，讓他們具備較強的政治意識、責(zé)任意識，以自覺抵制歪曲馬克思主義、詆毀國家政策方針等的不良內(nèi)容。制定文明公約意在對用戶進行思想道德教育和法律法規(guī)教育。政府應(yīng)聯(lián)合專業(yè)組織、各微媒體平臺加大對用戶使用行為的研究，針對當前微媒體用戶使用平臺過程中暴露出的問題制定相應(yīng)的文明公約，公約可在不同微媒體的顯著位置展示，公約內(nèi)容包括符合社會主義核心價值觀的行為信息、正能量信息或一些文明圖示等。通過文明公約引導(dǎo)教育用戶，讓他們在馬克思主義傳播中樹立正確價值導(dǎo)向。（2）利用技術(shù)手段加強微媒體監(jiān)督。政府應(yīng)以辯證的態(tài)度看待微媒體在馬克思主義傳播中的作用，既要肯定其在宣傳黨政方針政策、反映民情、宣傳馬克思主義等方面的積極作用，又要重視其把關(guān)不嚴在馬克思主義傳播方面的消極影響。政府可以利用自身優(yōu)勢，加大大數(shù)據(jù)技術(shù)監(jiān)督手段的應(yīng)用，用大數(shù)據(jù)技術(shù)手段編織嚴密的監(jiān)控網(wǎng)絡(luò)，對各類微媒體上的傳播內(nèi)容進行過濾、辨別和處置，及時發(fā)現(xiàn)刪除微媒體上歪曲、異化馬克思主義理論的內(nèi)容。

2.受眾參與，適時監(jiān)督舉報。受眾在使用微媒體的過程中自覺對各類信息進行鑒別，發(fā)現(xiàn)有歪曲馬克思主義理論，抹黑黨和政府的污言穢語，可及時向微媒體管理中心或政府監(jiān)督投訴平臺舉報。受眾的積極參與利于營造人人樂于監(jiān)督、人人主動監(jiān)督、人人爭相監(jiān)督的良好氛圍，對肅清微媒體上不利于馬克思主義傳播的信息意義重大。

3.媒體自律，凈化傳播生態(tài)。微媒體應(yīng)認識到自身作為大眾傳播媒介負有傳播馬克思主義理論的使命，在通過政府、受眾監(jiān)督實現(xiàn)他律的同時，要自覺自律，凈化馬克思主義傳播生態(tài)。（1）成立日常監(jiān)督、處置小組。各個微媒體平臺應(yīng)重視日常運營維護，成立日常監(jiān)督、處置小組，小組成員應(yīng)由網(wǎng)絡(luò)技術(shù)人員、網(wǎng)絡(luò)信息管理人員和具有馬克思主義理論知識的理論工作者組成。由他們分別負責(zé)微媒體平臺上馬克思主義理論信息的瀏覽監(jiān)督、攔截清理和受眾反饋信息的處理工作，維護微媒體平臺的正常運營，確保微媒體上馬克思主義信息的健康性。（2）規(guī)范傳播內(nèi)容的運作機制。為避免微媒體上出現(xiàn)肆意抹黑或歪曲馬克思主義的現(xiàn)象，微媒體可進一步制定運作制度，規(guī)范信息傳播行為。如所有的傳播內(nèi)容需經(jīng)過各微媒體平臺上信息員的把關(guān)審核才能在微媒體空間擴散傳播，把關(guān)人無法確定是否正確或健康的內(nèi)容，可繼續(xù)向上反饋給微媒體平臺上馬克思主義內(nèi)容的生產(chǎn)者們，由他們鑒別篩選。通過微媒體平臺自設(shè)的“雙保險”，可強化不良信息的攔截和處理，避免“糟粕”內(nèi)容出現(xiàn)。（3）加強傳播內(nèi)容的精良制作。微媒體上的很多信息來源于微媒體采編人員。確保微媒體上馬克思主義信息的準確性、高質(zhì)量，需要加強微媒體采編人員的自律，提升他們的馬克思主義理論水平和政治素養(yǎng)。各微媒體平臺應(yīng)設(shè)立專門的馬克思主義傳播機構(gòu)，聘請理論功底深厚、語言素養(yǎng)較高的專業(yè)人士負責(zé)相關(guān)傳播信息的制作、與受眾的互動及在線反饋工作。這些專業(yè)人士可將馬克思主義傳播與歷史典故、與古今中外的名人軼事、與最新的政策熱點、最熱的社會現(xiàn)象聯(lián)系起來，增強馬克思主義傳播內(nèi)容的可讀性。讓專業(yè)的人干專業(yè)的事，能提升微媒體上馬克思主義傳播的質(zhì)量，避免“糟粕”內(nèi)容的生產(chǎn)和傳播。

三、“取精”：要揚長，更要合作

微媒體在馬克思主義傳播中有先天優(yōu)勢，應(yīng)發(fā)揚這種優(yōu)勢，同時，要主動尋求與主流媒體和馬克思主義理論專家們的合作，確保馬克思主義傳播的正確方向。

1.發(fā)揮微媒體互動優(yōu)勢，開通黨政機關(guān)“微媒體”。我們的黨讓人民當家做主過上了安定生活，黨在人民群眾心中的地位至高無上。在他們看來，只有官方信息才足夠權(quán)威。在馬克思主義傳播中，不能忽略黨政機關(guān)這股政治力量，黨政機關(guān)應(yīng)主動利用微媒體互動性強的優(yōu)勢，開通創(chuàng)建自己的政務(wù)微博、政務(wù)公眾號、政務(wù)APP等，把自身當作傳播馬克思主義的信息源。一方面要花大力氣搞好政務(wù)類信息發(fā)布，提高信息公開度，另一方面，要精心發(fā)布與馬克思主義關(guān)聯(lián)的內(nèi)容，讓人民群眾將社會主義建設(shè)成果與馬克思主義理論聯(lián)系起來，提升人民群眾對馬克思主義的信任度和認可度。

2.發(fā)揮微媒體對話優(yōu)勢，尋求與專家合作。微媒體打破了信息單向流動的傳播態(tài)勢，構(gòu)建了雙向互動的新傳播模式，它能搭建馬克思主義傳播者與接受者的對話橋梁，借助微媒體的特殊對話機制，傳播者可向接受者講解、闡釋馬克思主義具體內(nèi)容，改變單向傳播中受眾被動接受無法理解馬克思主義精神內(nèi)涵的局面。微媒體應(yīng)充分發(fā)揮這一優(yōu)勢，積極搭建傳播者與受眾溝通交流的平臺。同時，要主動尋求與馬克思主義專家學(xué)者們的合作，鼓勵這些專業(yè)人士入駐微媒體平臺與受眾進行互動交流。受眾和專家可就馬克思主義領(lǐng)域的某一問題展開討論，也可就不理解的地方提出疑問，由專家學(xué)者們幫助解答，引導(dǎo)受眾更深層次理解馬克思主義理論知識和國家大政方針。也可動員鼓勵或聘請馬克思主義學(xué)者、權(quán)威媒體的知名人士、思政教育專家等在微媒體上開設(shè)微博、微信公眾號、發(fā)布微視頻等。他們可以通過微平臺發(fā)布自己在馬克思主義理論方面的研究成果、關(guān)注的馬克思主義熱點知識、熱點話題等。此外，還可與馬克思主義專業(yè)組織聯(lián)合，促成他們與受眾的互動，讓他們對受眾進行正確理論的引導(dǎo)，及時指出受眾對馬克思主義的曲解和認知問題，確保馬克思主義傳播內(nèi)容的準確無誤。來自專業(yè)人士的信息更容易博得受眾信任，可提高馬克思主義理論的傳播效率，提高受眾認同度，深化傳播效果。

3.發(fā)揮微媒體短小精悍優(yōu)勢，與主流媒體響應(yīng)聯(lián)動。微媒體與傳統(tǒng)主流媒體在傳播內(nèi)容與形式上差別較大，微媒體短小精悍、即時性強。在馬克思主義傳播中，要發(fā)揮微媒體這一優(yōu)勢，同時與主流媒體響應(yīng)聯(lián)動。主流媒體上發(fā)布的馬克思主義信息經(jīng)過了層層把關(guān)和篩選，價值高、信息真實可靠，微媒體一方面可對主流媒體上發(fā)布的馬克思主義信息進行濃縮傳播，另一方面可以與主流媒體配合，微媒體發(fā)布簡短文字、視頻或設(shè)立討論專區(qū)幫受眾了解最新馬克思主義理論消息或時政要聞信息等，并附上主流媒體關(guān)于馬克思主義信息的深度報道鏈接。通過微媒體與主流媒體響應(yīng)聯(lián)動，促進馬克思主義的準確、全面?zhèn)鞑ァ?/p>

微媒體對馬克思主義傳播可起到拓寬傳播路徑、提高傳播效率、增強傳播效果等作用。但微媒體本身傳播方式的特殊性也會對馬克思主義傳播起到削弱權(quán)威性、降低嚴肅性、導(dǎo)致歪曲性等不利影響。要發(fā)揮微媒體的傳播優(yōu)勢，必須要“去粗”，通過他律和自律，剔除微媒體傳播過程中的“糟粕”，同時要“取精”，通過發(fā)揮自身優(yōu)勢，尋求合作，確保馬克思主義傳播的正確性、全面性和深入性。

參考文獻：

[1] 李曉娟.“微”時代馬克思主義在大學(xué)生中有效傳播的要素探析[J].中國青年社會科學(xué)，2018（2）：89-94.

[2] 唐劍，吳傳一.馬克思主義大眾化的傳播模式及其實效評價[J].西南民族大學(xué)學(xué)報（人文社科版），2016（2）：207-212.

[3] 壯丹麗.“微時代”視域下馬克思主義大眾化傳播策略探究——以“微博”為例[J].今日中國論壇，2013（7）：193.