張玉玲

摘 要 地方電視臺(tái)是地方老百姓參與本地區(qū)重大事件、提升認(rèn)同感和歸屬感的重要媒介，是地方政府與群眾聯(lián)系的橋梁與紐帶。在新媒體迅猛發(fā)展的全新媒介環(huán)境下，技術(shù)發(fā)展、資源配置等方面都處于劣勢(shì)的地方電視臺(tái)的競(jìng)爭(zhēng)力日漸疲軟，原始的本土收視份額和公信力受到新媒體的挑戰(zhàn)。在資源分配窘迫的發(fā)展條件下，地方電視臺(tái)如何把持發(fā)展方向，利用新媒體開(kāi)辟出新的發(fā)展空間是個(gè)重要課題。

關(guān)鍵詞 地方電視臺(tái)；新媒體；收視率；新聞變革

中圖分類號(hào) G2 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼 A 文章編號(hào) 1674-6708（2018）218-0037-02

在21世紀(jì)初期，電視民生新聞節(jié)目遍地開(kāi)花，成為地方電視臺(tái)節(jié)目收視率的中流砥柱。地方電視新聞具有明顯的地域性，是針對(duì)本地域的熱點(diǎn)時(shí)事，傳播渠道也是封閉的、有限的非上星頻道。在一定的時(shí)期內(nèi)，地方電視新聞?wù)紦?jù)了本土新聞的大部分市場(chǎng)份額。而以互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)為中心的新媒體崛起后，把地方新聞市場(chǎng)扯開(kāi)了口子，從內(nèi)容生產(chǎn)到傳播渠道地方電視新聞都不再有壟斷性，其競(jìng)爭(zhēng)力日漸乏力，并且地方電視新聞的地方性由優(yōu)勢(shì)轉(zhuǎn)為劣勢(shì)，受到新媒體和傳統(tǒng)新聞媒體的多面夾擊。在生存空間越發(fā)狹窄的情況下，地方電視新聞要堅(jiān)守內(nèi)容優(yōu)勢(shì)，從打造地方新媒體、建立地方新聞資源中心、提升電視新聞節(jié)目增值服務(wù)水平等方面入手，自我變革。

1 地方電視臺(tái)民生新聞的重要性

1.1 為本土受眾創(chuàng)建歸屬感

地方電視新聞利用地緣優(yōu)勢(shì)和本土優(yōu)勢(shì)，定位本地電視觀眾，抓取距離受眾居住地最近的新聞，欄目定位力求本土化。一座城市、一個(gè)地區(qū)的人有著共同的文化習(xí)俗和審美情趣，在口語(yǔ)表達(dá)、地域文化標(biāo)識(shí)等方面都能構(gòu)成地方的認(rèn)同感和歸屬感。比如齊魯電視臺(tái)的方言民生新聞節(jié)目《拉呱》就是借助本土方言和地方曲藝特色來(lái)拉近觀眾的地方歸屬感。在馬斯洛的需要理論中，歸屬和愛(ài)的需要被放在了上層需要之中，人一旦滿足了生理和安全的需要就必定要追求上層的社會(huì)需要。在新的媒介生態(tài)下，電視不再是受眾認(rèn)知世界的唯一渠道，但電視這一處于客廳中央的媒介載體，在家庭中扮演著信息傳遞、輿論導(dǎo)向和個(gè)體家庭融入地方整體的角色，家庭觀眾通過(guò)電視屏幕參與本地重大新聞事件的討論和互動(dòng)來(lái)獲取市民認(rèn)同感和城市歸屬感，是“小屏”新聞難以取代的。

1.2 是政府與群眾溝通的紐帶

地方電視臺(tái)作為地方政府的喉舌，可以將相關(guān)部門的政策、法規(guī)、通知等及時(shí)的傳播給群眾，把重大的新聞事件，尤其是會(huì)議新聞通過(guò)電視直播、深度報(bào)道等方式傳遞到電視終端，給群眾提供參政、議政的空間。觀眾也可以通過(guò)新聞熱線、短信、新媒體互動(dòng)等提供新聞線索，參與新聞互動(dòng)，在電視新聞節(jié)目表達(dá)自己的意見(jiàn)。因而地方電視新聞是連結(jié)政府與群眾的橋梁和紐帶。民生無(wú)小事，地方電視新聞中的會(huì)議新聞不乏關(guān)乎國(guó)計(jì)民生的大事件。電視新聞不僅是傳聲筒，還是群眾中的一份子，是替百姓發(fā)聲的服務(wù)員。地方電視新聞欄目必須要找準(zhǔn)定位，在新聞生產(chǎn)中堅(jiān)持“三貼近”原則，堅(jiān)持地緣優(yōu)勢(shì)，堅(jiān)持把新聞價(jià)值與百姓參與相統(tǒng)一，把老百姓帶入到新聞?lì)}材的選擇和新聞評(píng)論中去，提升新聞品牌和來(lái)百姓的信任度。

2 融媒體環(huán)境下地方電視臺(tái)發(fā)展面臨的問(wèn)題

2.1 多級(jí)電視臺(tái)重復(fù)建設(shè)

地方廣播電視臺(tái)是國(guó)家“四級(jí)辦臺(tái)”政策背景下發(fā)展而來(lái)的傳媒產(chǎn)物，并不是市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的產(chǎn)物，地市、縣級(jí)電視臺(tái)承擔(dān)的事業(yè)屬性要大于市場(chǎng)屬性，電視事業(yè)結(jié)構(gòu)向多級(jí)辦臺(tái)的轉(zhuǎn)變導(dǎo)致電視事業(yè)結(jié)構(gòu)失衡，縣市電視臺(tái)重復(fù)建設(shè)、重復(fù)覆蓋，電視資源分布不均衡，陷入無(wú)序競(jìng)爭(zhēng)和盲目膨脹的發(fā)展局面，在這種情況下，優(yōu)勢(shì)資源向省級(jí)主流媒體匯集，縣市電視臺(tái)資源匱乏，導(dǎo)致廣告投放、內(nèi)容生產(chǎn)缺乏監(jiān)管和野蠻侵權(quán)等一系列問(wèn)題。在民生新聞發(fā)展的黃金階段，省級(jí)地面頻道和地市級(jí)電視臺(tái)通過(guò)主打的地方民生新聞獲得地方新聞的壟斷性收視率和品牌知名度，在電視劇和電視節(jié)目購(gòu)入播出上收益明顯。但隨著民生新聞節(jié)目的泛濫和“一劇兩星”政策的影響，地方電視臺(tái)很難買的起優(yōu)質(zhì)的電視劇和電視節(jié)目，民生欄目也進(jìn)入了衰退期。

2.2 新媒體對(duì)電視臺(tái)沖擊

除了央視和省級(jí)主流媒體的競(jìng)爭(zhēng)外，網(wǎng)絡(luò)新聞媒體為受眾提供了另一種獲取新聞資訊的渠道。然而，受眾并沒(méi)有顛覆性地改變其對(duì)電視新聞的依賴，而是“見(jiàn)縫插針”地將原來(lái)“零零碎碎”的時(shí)間拿出來(lái)，分配給了新興媒體，傳統(tǒng)電視新聞節(jié)目的收視并沒(méi)有受到顯著影響，而是潛移默化中改變著受眾的新聞消費(fèi)習(xí)慣，在慢慢侵蝕電視新聞的市場(chǎng)份額。

CSM媒介研究電視觀眾收視數(shù)據(jù)顯示，2016年平均每人每天收看電視的時(shí)長(zhǎng)為152分鐘，較前一年的156分鐘下降了4分鐘；2016年人均每日收看新聞?lì)惞?jié)目的時(shí)長(zhǎng)為19分鐘，較2015年下降了2分鐘。2016年，新聞?lì)惞?jié)目以10.7%的播出比重獲得了觀眾13.8%的收視比重。從年度變化來(lái)看，省級(jí)上星和地面頻道收視份額均有所下滑。

3 地方電視臺(tái)應(yīng)對(duì)新媒體沖擊的策略

3.1 建立地方電視臺(tái)新聞網(wǎng)

囿于行政區(qū)劃和政策的限制，我國(guó)省市縣級(jí)電視臺(tái)各自為戰(zhàn)，在新聞采訪報(bào)道上投入大、產(chǎn)出比低，造成了人力和物力的浪費(fèi)。尤其是在重大會(huì)議和突發(fā)性新聞發(fā)生時(shí)，距離成本、時(shí)間成本等因素限制了新聞獲取的時(shí)效性。如果將一個(gè)地區(qū)的縣級(jí)、市級(jí)、省級(jí)廣播電視臺(tái)、報(bào)紙媒體、新聞門戶網(wǎng)站等一切新聞媒體聯(lián)合起來(lái)，組建地方新聞網(wǎng)，實(shí)現(xiàn)新聞資源的交換和共享，就能大大提升新聞生產(chǎn)的時(shí)效性和降低投入成本。這種集中優(yōu)勢(shì)資源辦大事的方法由來(lái)已久。比如美國(guó)電視三巨頭CBS、ABC和NBC較早的建立起新聞資源網(wǎng)，對(duì)抗FOX，在國(guó)際性新聞的報(bào)道中占據(jù)了先天的優(yōu)勢(shì)。在重大新聞采訪報(bào)道時(shí)，三家媒體只需要派出一路最合適的記者進(jìn)行采訪即可，避免了同行惡意競(jìng)爭(zhēng)的同時(shí)，也避免了采訪資源的浪費(fèi)，提升了傳媒集團(tuán)的競(jìng)爭(zhēng)力。

3.2 全面升級(jí)“兩微一端”

“兩微一端”即微信、微博和客戶端建設(shè)，是當(dāng)前電視新聞融媒體建設(shè)的主流模式。隨著4G技術(shù)的成熟以及5G技術(shù)的發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)新聞直播已經(jīng)不再是技術(shù)問(wèn)題，流媒體的視頻投放形式更適應(yīng)移動(dòng)場(chǎng)景和碎片化的新聞消費(fèi)習(xí)慣。

地方臺(tái)的融媒體建設(shè)限于資源投入，要理念先入，融媒體新聞生產(chǎn)的理念可以優(yōu)先培養(yǎng)，有條件的話可以利用主流媒體的成熟融媒體建設(shè)，“拿來(lái)主義”快速發(fā)展新媒體端，比如央視的央視新聞客戶端、羊城晚報(bào)的羊城派等。用現(xiàn)成的程序和模塊，修改UI設(shè)計(jì)和內(nèi)容框架即可，不涉及版權(quán)侵犯即可，實(shí)用性第一。？通過(guò)升級(jí)“兩微一端”，實(shí)現(xiàn)圖、文、音頻、視頻、H5頁(yè)面等多種形式的新聞，切碎原有的新聞欄目?jī)?nèi)容，以短視頻的形式上傳到“兩微一端”，便于網(wǎng)絡(luò)受眾的閱讀、分享和點(diǎn)贊互動(dòng)。

另外，如果條件允許的話也要積極探索“中央廚房”式的融媒體新聞生產(chǎn)平臺(tái)?！爸醒霃N房”是人民日?qǐng)?bào)的全媒體采編平臺(tái)，是全流程打通、完整的媒體融合體系。不論是記者還是編輯，都能在這個(gè)新媒體平臺(tái)上實(shí)現(xiàn)新聞素材的上傳、下載和加工，生成圖文、H5頁(yè)面、數(shù)據(jù)新聞等多種形式的新聞產(chǎn)品。

3.3 提升地方電視臺(tái)信息增值服務(wù)水平

依托電視臺(tái)長(zhǎng)年深耕民生新聞的優(yōu)勢(shì)，堅(jiān)持本地新聞優(yōu)先原則，本地的突發(fā)性、重大新聞可以在新媒體平臺(tái)第一時(shí)間發(fā)布，隨后進(jìn)行整體的議題策劃和跟蹤報(bào)道。對(duì)于本地所發(fā)生的新聞事件要強(qiáng)調(diào)報(bào)道的時(shí)效性，當(dāng)日事當(dāng)日?qǐng)?bào)，不做隔夜飯。同時(shí)，對(duì)于全國(guó)性的民生新聞也應(yīng)當(dāng)適當(dāng)關(guān)注。此外，在新聞節(jié)目中要突出服務(wù)功能。美國(guó)地方臺(tái)的新聞會(huì)不斷滾動(dòng)關(guān)于當(dāng)?shù)靥鞖狻⒔煌ǖ刃畔?，可以借鑒其新聞模式，在節(jié)目中開(kāi)辟小窗口進(jìn)行服務(wù)性信息的播報(bào)，注意插播的頻次要高，以時(shí)效性為先導(dǎo)，恰當(dāng)選擇電視和“兩微一端”渠道的內(nèi)容投放。

在新媒體時(shí)代下，要想提高地方電視新聞的收視率，就應(yīng)該提高新聞傳播的時(shí)效性；讓新聞形式更具社會(huì)性、服務(wù)性、可視性；創(chuàng)辦地方特色電視新聞欄目；充分利用新媒體平臺(tái)，擴(kuò)大影響力；提高電視新聞編輯的綜合素質(zhì)。

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