王紅磊

摘 要 融媒介環(huán)境下電視新聞的生產(chǎn)方式和播出機制都發(fā)生了重大變化，網(wǎng)絡(luò)輿論環(huán)境成為電視新聞鞏固宣傳的重要陣地，電視新聞主持人在新型傳播格局下迎來多方考驗。少數(shù)民族地區(qū)主持人應(yīng)重視新媒體帶來的受眾審美變遷和新聞產(chǎn)品接受方式的轉(zhuǎn)變，進一步增強民族文化知識的積累，挖掘自身粉絲資源，在新媒體平臺嶄露頭角，并且堅持深入一線群眾，才能更好地推動民族地區(qū)電視新聞的發(fā)展。

關(guān)鍵詞 主持人；新媒體；新聞節(jié)目

中圖分類號 G2 文獻標識碼 A 文章編號 1674-6708（2018）218-0039-02

媒介技術(shù)的發(fā)展帶動了媒體環(huán)境的變遷，在新媒體傳播生態(tài)下，輿論環(huán)境和傳播規(guī)律都發(fā)生了翻天覆地的變化。宣傳黨的思想、引導(dǎo)主流輿論傳播不限于電視新聞，網(wǎng)絡(luò)輿論也顯得尤為重要和迫切。主持人作為節(jié)目的最后一道關(guān)口，直接影響到觀眾對節(jié)目內(nèi)容的感知和體驗效果。新媒體為受眾提供了多個獲取新聞訊息的渠道，也培養(yǎng)了講求個性、碎片化消費的信息接受習(xí)慣，動輒半個小時的整檔欄目和正襟危坐的主持人讓“新新人群”消化不良。充斥在“小屏”的網(wǎng)絡(luò)主持人良莠不齊，一定程度上消解了電視主持人，尤其是新聞主持人的精英光環(huán)。主持人再向著大眾化和個性化發(fā)展，不再是高高在上的符號人物。地方電視新聞主持人要摒棄狹隘的演播室思維，把自己的舞臺放大到“兩微一端”中去，積極挖掘自身品牌資源和粉絲資源，培養(yǎng)個性化主持風(fēng)格，不斷提升和健全自己的品牌價值和人格魅力，重固電視媒體的權(quán)威性和信息辨識度，實現(xiàn)由電視人向復(fù)合型新聞人的轉(zhuǎn)變。

1 新媒體傳播生態(tài)下主持人面臨的挑戰(zhàn)

電視新聞主持人要有符合大眾審美的外在形象和專業(yè)的播音主持業(yè)務(wù)能力，普通話在一級乙等以上并且具備新聞專業(yè)知識，多方的規(guī)限給主持人戴上社會精英的高帽，受諸多政策的影響，新聞主持人的節(jié)目風(fēng)格單一，不能參與新媒體節(jié)目的錄制。而新媒體的發(fā)展涌現(xiàn)了一大批個性迥異的網(wǎng)絡(luò)主持人，一批電視主持人也紛紛出走，轉(zhuǎn)戰(zhàn)新媒體節(jié)目。不論是野蠻生長的草根主持人還是出走新媒體的電視人，一定程度上消解了電視主持人的話語權(quán)，搶奪了電視主持人的原始受眾群體。

1.1 多元化傳播渠道搶奪電視受眾

在新媒體傳播生態(tài)下，以往電視“老大哥”一家獨大的風(fēng)光一去不復(fù)返，多元的傳播渠道為受眾提供了更多的新聞獲取渠道和全新的消費體驗。電視媒體作為資源集中型媒體，節(jié)目策劃和統(tǒng)籌要兼顧所有受眾，新聞節(jié)目是自上而下、一對多的閉合式傳播，這種傳播方式在內(nèi)容資源匱乏的年代受到熱捧，但在當(dāng)下受眾擁有了更多的選擇時就成為了劣勢。在意識到這一點后，電視新聞紛紛聚力“兩微一端”建設(shè)，如央視的央視新聞客戶端、廣東電視臺的“觸電新聞”、新疆電視臺的虎魚網(wǎng)等，但收視效果難以與騰訊新聞、網(wǎng)易新聞等匹敵，并且大部分地方電視臺不具備獨立籌建移動客戶端的資源。

1.2 受眾群體細分，呼喚個性化主持人

受眾細分并不是互聯(lián)網(wǎng)的產(chǎn)物，源自營銷學(xué)理論。新聞受眾的細分不僅來自于新媒體新聞節(jié)目對電視新聞節(jié)目的沖擊，也有電視新聞節(jié)目的專業(yè)化和電視新聞頻道的開始帶來的壓力。隨著電視節(jié)目競爭的白熱化，電視專業(yè)頻道層出不窮，目前央視和國內(nèi)主流衛(wèi)視基本都開設(shè)了新聞頻道，新聞節(jié)目也針對受眾需求更加的專業(yè)化，從財經(jīng)、時政到民生，從資訊、評論到深度報道等，涉及領(lǐng)域和報道形式多種多樣，這就要求主持人能夠勝任多種類型的電視新聞節(jié)目。同時，澎湃新聞、網(wǎng)易新聞、今日頭條等新媒體新聞，在新聞主題策劃、定向推送、數(shù)據(jù)挖掘等方面遙遙領(lǐng)先于電視新聞的客戶端，這就要求主持人不僅要具備精湛的業(yè)務(wù)能力，還要有全媒體的采編能力，適應(yīng)當(dāng)下“中央廚房”式的全媒體新聞采編平臺。

1.3 互動升級，考驗主持人的臨場應(yīng)變能力

互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)和光纖傳輸技術(shù)的進步使網(wǎng)絡(luò)直播應(yīng)運而生，互聯(lián)網(wǎng)直播的效率和質(zhì)量可以媲美電視新聞的衛(wèi)星直播。越來越多的電視新聞開始運用移動設(shè)備直播，進一步促進電視新聞節(jié)目的全盤直播化。電視新聞借鑒新媒體新聞的即時互動功能，在節(jié)目過程中加入了更多的大眾討論嘉賓，而非新聞評論專員，隨機的互動對象和來自互聯(lián)網(wǎng)的即時互動信息都要在主持人的掌控之下，實現(xiàn)議題的展開，這種開放、共享、高度互動的節(jié)目主持形式對主持人的臨場應(yīng)變能力提出了更高的要求。

2 新媒體傳播生態(tài)下主持人的發(fā)展策略

2.1 勤練內(nèi)功，爭做全媒體主持人

電視主持人在大眾傳播領(lǐng)域擁有更多的話語權(quán)，相對而言，網(wǎng)絡(luò)主持人的話語權(quán)羸弱?！敖鹪捦病豹勛?993年開設(shè)以來至今沒有一位新媒體節(jié)目主持人能夠榮膺獎項，側(cè)面反映出網(wǎng)絡(luò)主持人與電視主持人存在的差距。國內(nèi)主流電視媒體對主持人的要求是“一專多能”的，必須具備記者證和多年的記者工作經(jīng)歷，具有采、編、播、控等多種業(yè)務(wù)能力，要能走出去，深入基層，還要坐板凳妙筆生花。

從2018年開始實施的《主持人管理規(guī)定》更是對主持人深度參與采訪報道做出明確要求，即每人每年參與策劃、采訪、編輯的重大主題報道不少于12篇，納入專業(yè)考核。主持人要勤練內(nèi)功，夯實采編業(yè)務(wù)，還要適用融媒體新聞采編平臺和全新的新聞采編流程，能夠同時為電視、微信、微博、客戶端等多個渠道提供個性化的節(jié)目內(nèi)容。

2.2 多元發(fā)展，塑造個性化主持風(fēng)格

“互聯(lián)網(wǎng)核心的思維是在一體化環(huán)境下，由傳統(tǒng)宣傳思維轉(zhuǎn)變?yōu)橐龑?dǎo)思維、對話思維、服務(wù)思維。”主持人要準確定位自身角色，在語言表達、形象氣質(zhì)方面要適應(yīng)不同的媒介平臺和類型節(jié)目，形成個性化主持風(fēng)格，以適應(yīng)互聯(lián)網(wǎng)受眾的消費需求。發(fā)力個性化主持風(fēng)格源自兩方面。一方面是地方臺新聞主持人要想做出節(jié)目特色，就要抓住地方臺的本土優(yōu)勢，創(chuàng)新節(jié)目設(shè)置和主持人風(fēng)格的本土化。作為少數(shù)民族地區(qū)的主持人就要熟知少數(shù)民族的歷史文化和風(fēng)俗習(xí)慣，根據(jù)群眾的精神文化生活需求來設(shè)置新聞議題。另一方面，主持人要積極融入新媒體，在電視臺自建的新媒體端或者微博、微信、荔枝FM等第三方平臺發(fā)布自制節(jié)目。

深圳電視臺的客戶端“壹深圳”的新媒體節(jié)目《熱點一壺茶》，不同于電視新聞的拘謹和嚴肅，三個人一壺茶，圍繞一個社會熱點，主持人、記者、編輯同臺上陣，侃侃而談，讓受眾看到了不一樣的新聞主持人。

2.3 包裝升級，提升主持人品牌價值

主持人作為一檔節(jié)目的“臉面”，他的個人魅力和品牌影響力直接影響到節(jié)目的收視率，更有新聞節(jié)目是為個別主持人量身定制的。品牌新聞欄目成就了品牌主持人，主持人也能成就品牌節(jié)目，兩者是相輔相成的。

電視臺可以重點包裝幾位新聞主持人，提升其知名度和品牌價值，通過廣告宣傳、商業(yè)性活動推廣或參演公益廣告等增加主持人的鏡頭曝光率，而不是把主持人隱藏在桌子后面。地方電視臺在結(jié)親、下鄉(xiāng)活動中，可以讓主持人到農(nóng)村參加社會公益活動，比如給學(xué)生上課、發(fā)放圖書音像制品、幫助少數(shù)民族孩子矯正普通話發(fā)音等。

2.4 深入一線，提升主持人傳播力

好新聞不是用嘴說出來的，而是用腳走出來的。演播室的主持人同樣要深入一線，貼近群眾生活，進行新聞采寫，不能把自己束縛在狹隘的“演播室思維”里，要讓自己的面孔出現(xiàn)在田間地頭、街頭巷尾、車間廠房，不拘束于電視這一“大屏”，還要兼顧“小屏”傳播。只要胸懷天下，遍地都是演播間。此外，主持人通過微信、微博等社交平臺發(fā)布短視頻新聞和時事評論也是很好的嘗試。在網(wǎng)絡(luò)空間積極回復(fù)網(wǎng)友的問答也是深入一線的體現(xiàn)。

除此之外，電視臺還要營造輕松的人才培養(yǎng)氛圍，在制度層面為主持人松松綁，學(xué)習(xí)主流媒體的新聞客戶端發(fā)展，積極進行網(wǎng)絡(luò)自制新聞的籌劃。全媒體時代新聞節(jié)目主持人的轉(zhuǎn)型是必要的，也是迫切的。在做到準確把握導(dǎo)向的前提下，鼓勵傳統(tǒng)媒體主持人成為“正能量網(wǎng)紅”，對于提升輿論的傳播力、引導(dǎo)力、影響力、公信力大有裨益?？傊胤诫娨暸_新聞主持人只有從自身實際出發(fā)，找準定位，突出特色，在實踐中不斷的歷練自己，才能更好地發(fā)展。

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