李詩(shī)雨

摘 要 2015年以來(lái)，我國(guó)網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目的發(fā)展呈現(xiàn)了井噴態(tài)勢(shì)，涌現(xiàn)出大量個(gè)性突出、形態(tài)多樣的綜藝節(jié)目類型，2015年可以說(shuō)是網(wǎng)絡(luò)綜藝的爆發(fā)年和蛻變年。網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目雖然在數(shù)量上出現(xiàn)了較大幅度的增長(zhǎng)，但是在繁榮的背后也存在著同質(zhì)化、核心人才缺乏和價(jià)值觀念偏差等問(wèn)題，阻礙了網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目的持續(xù)發(fā)展。文章從網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目的發(fā)展現(xiàn)狀、節(jié)目特點(diǎn)、文化隱憂幾個(gè)方面，分析其在特定的時(shí)代背景下所具有的特征，并對(duì)未來(lái)網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目發(fā)展趨向做出了展望。

關(guān)鍵詞 網(wǎng)絡(luò)綜藝；同質(zhì)化；素人；展望

中圖分類號(hào) G2 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼 A 文章編號(hào) 1674-6708（2018）218-0109-04

隨著互聯(lián)網(wǎng)的迅猛發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)視頻媒體對(duì)電視媒體造成巨大沖擊，在一定程度上改變了受眾的收視習(xí)慣。視頻網(wǎng)站以其創(chuàng)新性的節(jié)目類型、靈活多變的表現(xiàn)形式、勁爆的話題尺度、知名主持人和明星加盟以及廣告商的大力支持，使其綜藝節(jié)目品牌口碑傳播廣泛，點(diǎn)擊量飆升，在短時(shí)間內(nèi)引起社會(huì)大眾的普遍關(guān)注。

2015年是網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目走向成熟一個(gè)重要的時(shí)間節(jié)點(diǎn)，該年度踴現(xiàn)了《笑霸來(lái)了》《愛(ài)上超?！贰杜嫉胃枭癜　贰镀孑庹f(shuō)·第二季》和《我們15個(gè)》等多檔優(yōu)秀的綜藝節(jié)目，各視頻網(wǎng)站對(duì)網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目的投入也越來(lái)越大，使其制作節(jié)目的質(zhì)量更為精良，商業(yè)模式更為成熟，受眾認(rèn)可度顯著提高。因此各大視頻網(wǎng)站都傾盡全力打造具有自身品牌代表性的綜藝節(jié)目，率先占領(lǐng)市場(chǎng)，搶奪商機(jī)，分食網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目這塊新鮮美味的大蛋糕。尼爾·波茲曼：“這是一個(gè)娛樂(lè)至死的時(shí)代，一切公眾話語(yǔ)日漸以?shī)蕵?lè)的方式出現(xiàn)，并成為一種文化精神[ 1 ]”。網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目已經(jīng)進(jìn)入高速發(fā)展的“黃金時(shí)代”，但是一個(gè)個(gè)被“泛娛樂(lè)化”的社會(huì)隱憂也悄然而生。

1 網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目的發(fā)展現(xiàn)狀

網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目發(fā)展經(jīng)歷了長(zhǎng)時(shí)間的變革，從引入國(guó)外優(yōu)秀綜藝節(jié)目版權(quán)到實(shí)現(xiàn)自主創(chuàng)新節(jié)目形式，實(shí)現(xiàn)了一個(gè)質(zhì)的飛躍。視頻網(wǎng)站自制綜藝節(jié)目開(kāi)始于2007年搜狐自制的脫口秀《大鵬嘚吧嘚》[ 2 ]，由此打開(kāi)了網(wǎng)絡(luò)綜藝的大門，網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目的影響力開(kāi)始凸顯。2014年，洶涌的網(wǎng)絡(luò)自制綜藝?yán)顺睂⒁曨l網(wǎng)站、電視臺(tái)、節(jié)目制作公司、廣告主以及億萬(wàn)觀眾紛紛卷入其中，網(wǎng)絡(luò)自制綜藝市場(chǎng)規(guī)模初現(xiàn)。伴隨視頻網(wǎng)站、傳統(tǒng)制作公司、新興制作團(tuán)隊(duì)、自媒體的融入[ 3 ]，2015年以來(lái)網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目在數(shù)量上實(shí)現(xiàn)爆發(fā)式增長(zhǎng)的同時(shí)在質(zhì)量上也得到了跨越式發(fā)展，吸引觀眾的持續(xù)關(guān)注。

1.1 網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目擁有廣闊的市場(chǎng)

網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目能在短期之內(nèi)迅速發(fā)展與市場(chǎng)的剛性需求分不開(kāi)，隨著網(wǎng)絡(luò)和智能手機(jī)的普及，人們對(duì)網(wǎng)絡(luò)的使用頻率越來(lái)越高，需要更為優(yōu)質(zhì)的娛樂(lè)節(jié)目。雖然電視綜藝體量龐大，但近兩年未出現(xiàn)“現(xiàn)象級(jí)”的節(jié)目，以往爆紅的如《我是歌手》《中國(guó)好聲音》和《爸爸去哪兒》等節(jié)目在經(jīng)歷幾季更新后，也出現(xiàn)增長(zhǎng)疲態(tài)，綜合指數(shù)已遠(yuǎn)不如前。在這個(gè)大背景下，網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目以其強(qiáng)大的創(chuàng)造力和競(jìng)爭(zhēng)力搶占節(jié)目份額，擁有越來(lái)越廣闊的市場(chǎng)。與此同時(shí)，網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目將眼光投降更為精準(zhǔn)的受眾群體，如《吐槽大會(huì)》將“圈子文化”搬上網(wǎng)綜舞臺(tái)和《中國(guó)有嘻哈》將Hip-hop文化推進(jìn)大眾眼前，越來(lái)越多的小眾文化[4]可以與觀眾產(chǎn)生共鳴。

1.2 網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目具有新穎的形式

網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目注重節(jié)目形式和內(nèi)容的原創(chuàng)性和多元化，具有更強(qiáng)的互動(dòng)性和社交性。最初的網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目用新穎別致的節(jié)目形式、稀奇搞怪的嘉賓形象和個(gè)性化的節(jié)目觀點(diǎn)吸引觀眾的眼球。隨著以《奇葩說(shuō)》為代表的原創(chuàng)自制網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目走紅，“辯論熱”開(kāi)始興起，出現(xiàn)了《黑白星球》《奶奶說(shuō)》和《暴走法條君》等相類似的節(jié)目，借助于嘉賓對(duì)于一些富有爭(zhēng)議的社會(huì)問(wèn)題的討論，對(duì)大眾的傳統(tǒng)觀念造成強(qiáng)烈的沖擊，引起廣泛熱議。網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目借助于網(wǎng)絡(luò)的開(kāi)放性和包容性，節(jié)目形式也更加豐富。一方面，引進(jìn)國(guó)外優(yōu)秀節(jié)目版權(quán)，結(jié)合中國(guó)市場(chǎng)環(huán)境和受眾特點(diǎn)，進(jìn)行適度創(chuàng)新，創(chuàng)造出更加獨(dú)特的綜藝形式；另一方面，經(jīng)過(guò)近幾年的探索中國(guó)電視節(jié)目制作人的原創(chuàng)能力大大增強(qiáng)，再加上網(wǎng)絡(luò)文化深入人們的生活中，其衍生出的話題具有一定的現(xiàn)實(shí)意義，使網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目出現(xiàn)了繁花似錦，爭(zhēng)奇斗艷的局面。

1.3 網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目注重文化的發(fā)展

網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目的“媚俗化”“低俗化”[ 5 ]現(xiàn)象曾是研究者從文化消費(fèi)視角探討的網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目的特點(diǎn)，隨著網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目的不斷發(fā)展，社會(huì)影響逐漸加深，制作方有了更強(qiáng)的文化自覺(jué)意識(shí)，他們把“文化情懷”“社會(huì)正能量”和“傳播公益”等一些時(shí)代熱詞植入到了網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目中，把網(wǎng)絡(luò)綜藝的舞臺(tái)從線上發(fā)展到線下。

2017年，《人民日?qǐng)?bào)》報(bào)道了《拜托了冰箱》節(jié)目組聯(lián)合壹基金推出的“智能愛(ài)心冰箱”[6]計(jì)劃，該計(jì)劃致力于號(hào)召社區(qū)居民實(shí)現(xiàn)食物共享，使小冰箱成就了大公益。除此之外，《吐絲聯(lián)盟》推出“青春成長(zhǎng)解壓神器”的概念緩解青少年壓力；《拜托了衣櫥》推出“這個(gè)冬天不太冷”計(jì)劃，為山區(qū)兒童捐贈(zèng)衣物；《見(jiàn)字如面》節(jié)目以書(shū)信為載體，帶領(lǐng)觀眾重溫中華文化的精神魅力和生活智慧。網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目從形式和制作上都更加去貼近“人”本身，真正實(shí)現(xiàn)了“網(wǎng)綜+公益”“網(wǎng)綜+文化”以及“網(wǎng)綜+思辨”等一系列節(jié)目形態(tài)改革。

2 網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目的特點(diǎn)

網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目作為在網(wǎng)絡(luò)環(huán)境中誕生的新的節(jié)目形式，其自身帶有鮮明的時(shí)代特點(diǎn)，不同于傳統(tǒng)電視節(jié)目的單向輸出模式、固定時(shí)間屬性和內(nèi)容歸類屬性。網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目是觀眾自我表達(dá)的一種呈現(xiàn)，觀眾本身就是節(jié)目制作的一部分。自從有了網(wǎng)絡(luò)視頻播放平臺(tái)，觀眾就獲得了更多收看的權(quán)利。觀眾可以選擇自己喜愛(ài)的節(jié)目類型在任何時(shí)間、任何地點(diǎn)以及任何環(huán)境下，通過(guò)快進(jìn)或后退的方式觀看網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目。在“互聯(lián)網(wǎng)+”的大環(huán)境下，網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目以其獨(dú)特的價(jià)值觀、嶄新的視頻邏輯以及新奇的應(yīng)用場(chǎng)景，更好地服務(wù)于目標(biāo)受眾。

2.1 眾籌的獨(dú)創(chuàng)話題

眾籌本身源自眾包，在娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)眾籌模式也應(yīng)用較廣。網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目通過(guò)受眾對(duì)節(jié)目話題的眾籌，使受眾來(lái)參與到網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目的創(chuàng)作中，從而增強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目的獨(dú)創(chuàng)性。

如《你正常嗎？》《火星情報(bào)局》和《奇葩說(shuō)》這幾檔優(yōu)秀代表性節(jié)目，每期節(jié)目都要展開(kāi)網(wǎng)絡(luò)征集和話題投票，將多數(shù)人的意見(jiàn)納入到節(jié)目的生產(chǎn)傳播中，充分考慮到不同年齡層話語(yǔ)方式的特點(diǎn)、關(guān)注問(wèn)題的差異以及價(jià)值主張的異同。經(jīng)過(guò)網(wǎng)友提供想法，節(jié)目組人員經(jīng)過(guò)再創(chuàng)作，使制作者思想和受眾思想有機(jī)結(jié)合，讓網(wǎng)友在綜藝節(jié)目中看到自己的參與成分，從而吸引網(wǎng)友積極參與，增強(qiáng)網(wǎng)友對(duì)于節(jié)目的認(rèn)同感，牢牢抓住了市場(chǎng)。

2.2 多樣的節(jié)目人物

在節(jié)目人物選擇和使用中，網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目在保證符合節(jié)目定位的前提下，尋找具有特點(diǎn)的藝人明星，打造節(jié)目的品牌力量。如主持人、嘉賓的形象多與節(jié)目的風(fēng)格定位相關(guān)。在《奇葩說(shuō)》里，主持人馬東風(fēng)趣幽默，導(dǎo)師高曉松博學(xué)思辨，蔡康永溫情細(xì)膩；在辯手的選擇上尊重個(gè)體的差異性，要么語(yǔ)言風(fēng)格犀利尖銳，要么人物形象與眾不同。

騰訊訪談節(jié)目《十三邀》，一改傳統(tǒng)訪談節(jié)目客觀中立的態(tài)度，以主持人許知遠(yuǎn)偏見(jiàn)的視角出發(fā)，帶領(lǐng)觀眾在與具有社會(huì)模板作用的嘉賓對(duì)話，在對(duì)話中看見(jiàn)嘉賓個(gè)體對(duì)于社會(huì)的反思，以及反思后與主持人交談中碰撞出來(lái)的精神火花，給人一種跳脫世俗泛娛樂(lè)化的感受。

2.3 敏銳的市場(chǎng)導(dǎo)向

在網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目受眾群體的構(gòu)成上，大多數(shù)網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目受眾定位都以年輕人為主，特別“90后”“95后”和“00后”等人群成為網(wǎng)絡(luò)綜藝的中堅(jiān)力量。尤其是網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目?jī)H僅在互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)播出，這無(wú)疑就決定了觀眾年輕化的特點(diǎn)。在《奇葩說(shuō)》宣傳片的結(jié)尾處甚至出現(xiàn)了“40歲以上的人請(qǐng)?jiān)凇?0后的陪同下收看?！边@樣的文字，顯示出節(jié)目組用年輕人的思維制作節(jié)目，以表現(xiàn)他們的所思所想與語(yǔ)言方式的節(jié)目特點(diǎn)。以《飯局的誘惑》為例，它的話題是純屬娛樂(lè)性質(zhì)的，深扒明星隱私，加上觀眾的窺視心理，無(wú)疑就制造了天然的傳播話題，吸引了很多年輕受眾的的目光。

2.4 個(gè)性的主持風(fēng)格

從網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目主持人的主持風(fēng)格來(lái)看，為了展現(xiàn)節(jié)目不同的定位，面對(duì)具有差異的受眾，主持人多采用與節(jié)目主題內(nèi)容相契合的表達(dá)形式，且極富獨(dú)特的個(gè)性色彩。

像《奇葩說(shuō)》采用主持群的新形式，馬東、高曉松、蔡康永組成了“馬曉康”主持團(tuán)隊(duì)。馬東是《奇葩說(shuō)》主持群的總主持，用機(jī)智幽默的語(yǔ)言，恰到好處的把握節(jié)目節(jié)奏。高曉松，是知名音樂(lè)人、媒體人，他語(yǔ)言犀利獨(dú)特，有著豐富的人生閱歷。蔡康永，是著名臺(tái)灣綜藝節(jié)目主持人，他知識(shí)淵博，文質(zhì)彬彬，說(shuō)話溫柔卻充滿力量。他和高曉松每人帶領(lǐng)一隊(duì)進(jìn)行辯論。他們的結(jié)辯語(yǔ)言一個(gè)溫和一個(gè)犀利，但都充滿了生活的智慧和人生經(jīng)驗(yàn)，讓觀眾在愉悅的氛圍中，引發(fā)對(duì)自己人生的思考。

2.5 張力的后期剪輯

一個(gè)節(jié)目成功呈現(xiàn)在觀眾面前，離不開(kāi)臺(tái)前主持人和嘉賓的賣力表演，更離不開(kāi)幕后人員的統(tǒng)籌剪輯。網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目以其精彩絕倫的剪輯技術(shù)，更加強(qiáng)調(diào)節(jié)目定位的準(zhǔn)確性，對(duì)于節(jié)目情感節(jié)奏、話題節(jié)奏和整體起伏的把握有著至關(guān)重要的作用。

如《明星大偵探》懸念叢生的情節(jié)構(gòu)建，成功引起觀眾對(duì)于后續(xù)節(jié)目的關(guān)注、《火星情報(bào)局》驚喜搞笑的鬼畜[7]，配合了觀眾心理的情景，起到了畫(huà)龍點(diǎn)睛的作用和《拜托了冰箱》直擊觀眾內(nèi)心的搞笑花字，都滿足當(dāng)下觀眾對(duì)于網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目的期待，絡(luò)綜藝節(jié)目越來(lái)越多的后期剪輯亮點(diǎn)贏得屏幕內(nèi)外的贊譽(yù)。后期剪輯在綜藝節(jié)目中扮演著內(nèi)容重建的重要作用，推動(dòng)情節(jié)的發(fā)展，拉近與觀眾的心理距離，增加了網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目的亮點(diǎn)、看點(diǎn)以及和觀眾的互動(dòng)。

3 網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目文化隱憂

面對(duì)網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目的快速崛起與發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)綜藝已經(jīng)成為網(wǎng)絡(luò)視頻平臺(tái)最具競(jìng)爭(zhēng)力的核心內(nèi)容。從興起初期的良莠不齊，經(jīng)過(guò)2015年網(wǎng)絡(luò)環(huán)境整改的蛻變，網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目在文化建設(shè)方面，體現(xiàn)了應(yīng)有的專業(yè)素質(zhì)，但從目前的節(jié)目分析，網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目仍然存在內(nèi)容與質(zhì)量的問(wèn)題。網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目的商業(yè)模式發(fā)展取得了傲人的成績(jī)，獲得了更多的投資，但在高速發(fā)展之下，網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目也暴露了同質(zhì)化、人才缺失和價(jià)值觀念存在偏差等問(wèn)題，存在著一定程度的文化隱憂。

3.1 內(nèi)容同質(zhì)化

“同質(zhì)化”[8]現(xiàn)象曾是網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目的顯著特點(diǎn)，2015年網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目播放量排名靠前的節(jié)目，在題材和內(nèi)容方面獨(dú)辟蹊徑，但隨之而來(lái)的就是各種同類型節(jié)目的跟風(fēng)，擾亂了市場(chǎng)的規(guī)范秩序。

《奇葩說(shuō)》的走紅，讓各大視頻網(wǎng)站嗅到了商機(jī)，引發(fā)了同類節(jié)目的增長(zhǎng)，網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)隨后出現(xiàn)了《暴走法條君》《火星情報(bào)局》等語(yǔ)言類辯論節(jié)目，看似繁花似錦，但再也沒(méi)有達(dá)到《奇葩說(shuō)》的轟動(dòng)效應(yīng)。一檔節(jié)目在社會(huì)上引起“現(xiàn)象級(jí)”話題的背后必是制作人嘔心瀝血的創(chuàng)意和精心制作，同質(zhì)化的節(jié)目不但不能取得高點(diǎn)擊率，而且還會(huì)引起受眾反感，適得其反。網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目要想取得觀眾的認(rèn)可，就必須在節(jié)目創(chuàng)新上下功夫，深層次挖掘核心創(chuàng)意，才能正確把握時(shí)代的導(dǎo)向，從而脫穎而出獲得長(zhǎng)久發(fā)展。

3.2 缺乏核心人才

網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目具有獨(dú)創(chuàng)性，因此在節(jié)目制作人方面具有更高的水平要求，需要具有專業(yè)性、創(chuàng)新性和責(zé)任感的高層次的制作團(tuán)隊(duì)。從新興產(chǎn)業(yè)的發(fā)展來(lái)看，核心人才的匱乏嚴(yán)重影響了網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目持續(xù)發(fā)展。

網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目在內(nèi)容和形式追求創(chuàng)新，但是當(dāng)下有些制作者在創(chuàng)作過(guò)程中唯播放量是首，一味迎合觀眾，忘記了引導(dǎo)觀眾的社會(huì)責(zé)任，片面追求眼球經(jīng)濟(jì)，過(guò)度依賴明星和話題效應(yīng)，造成了嚴(yán)重的后果。雖然傳統(tǒng)綜藝藝人開(kāi)始在網(wǎng)絡(luò)綜藝中試水，但仍然缺乏具有帶動(dòng)能力的嘉賓，人才的缺乏問(wèn)題日漸突出。在快速發(fā)展的新時(shí)代，網(wǎng)綜節(jié)目必須要提高從業(yè)者的業(yè)務(wù)水平和綜合素養(yǎng)，掌握核心技術(shù)人才，才能占據(jù)娛樂(lè)的高地。

3.3 價(jià)值觀存在偏差

隨著網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目的發(fā)展，有些網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目的話題與主流價(jià)值觀相悖，出現(xiàn)了例如“拜金主義”“互撕文化”和“黃色暴力”等錯(cuò)誤的價(jià)值觀念。甚至很多節(jié)目認(rèn)為，只有話題尺度足夠大，節(jié)目?jī)?nèi)容足夠污才會(huì)火爆網(wǎng)絡(luò)。

比如《魅力研習(xí)社》《吐槽大會(huì)》《夜夜談》等網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目，都在尺度和污文化[9]上無(wú)所不用其極，借此謀求關(guān)注度和點(diǎn)擊數(shù)量，從而獲得廣告收入之外的各種經(jīng)濟(jì)利益”，長(zhǎng)久下去，這種打“擦邊球”的行為必將被到市場(chǎng)的淘汰。做出符合法律和傳統(tǒng)主流價(jià)值觀的好節(jié)目，才能獲得長(zhǎng)久發(fā)展。因此，正確把握網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目的話題尺度，提高節(jié)目格調(diào)，才能讓網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目走的更遠(yuǎn)。

4 對(duì)網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目的未來(lái)展望

在“互聯(lián)網(wǎng)+”的大環(huán)境下，網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目依托于互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)，憑借其優(yōu)勢(shì)，獲得了觀眾的青睞，具有廣闊的發(fā)展前景。網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目在2015年后的發(fā)展過(guò)程中取得了空前成功，引得各大視頻媒體平臺(tái)競(jìng)相制作更為優(yōu)質(zhì)的節(jié)目，在獲得巨大社會(huì)關(guān)注的同時(shí)，也更加獲得廣告商的青睞，實(shí)現(xiàn)“品牌效果+經(jīng)濟(jì)效益”的成功。于是，更多的節(jié)目創(chuàng)新形式，也將出現(xiàn)在未來(lái)的網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目中。諸如網(wǎng)絡(luò)直播綜藝節(jié)目[ 1 0 ]的出現(xiàn)及流行即是一例，除此之外其他新型網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目形式也呈現(xiàn)了一定的趨勢(shì)。從節(jié)目?jī)r(jià)值導(dǎo)向、節(jié)目生產(chǎn)研發(fā)機(jī)制及其運(yùn)營(yíng)方式[ 1 1 ]等角度闡釋的網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目的出路對(duì)展望網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目的未來(lái)有一定啟發(fā)。

4.1 “明星+素人”的節(jié)目模式

隨著網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目的發(fā)展，在真人秀節(jié)目中出現(xiàn)了“素人[ 1 2 ]”這一元素?！八厝恕?，讓普通人走入公眾視野，參與到節(jié)目中與明星產(chǎn)生互動(dòng)，可以說(shuō)是網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目取得的一大進(jìn)步。傳統(tǒng)電視綜藝節(jié)目多采用明星參與，而網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目融合了明星與“素人”，既有可看性，又能夠與受眾拉近距離，提升節(jié)目的真實(shí)性?！镀孑庹f(shuō)》采用的就是馬東、高曉松和蔡康永等明星，帶領(lǐng)一眾“素人”開(kāi)展辯論的節(jié)目形式，“素人”發(fā)散性的個(gè)性思維，讓節(jié)目變得更加生動(dòng)有趣?！稅?ài)上超?！贰赌阏帷泛汀段覀?5個(gè)》等素人參與的節(jié)目，也得到了觀眾的青睞，都實(shí)現(xiàn)了口碑與播放量的雙贏。

4.2 垂直化的節(jié)目形態(tài)

垂直化[ 1 3 ]節(jié)目是指具有專業(yè)性和指向性，擁有固定受眾群體的節(jié)目。網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的一大特點(diǎn)就是將節(jié)目類型細(xì)化，使受眾可以在短時(shí)間內(nèi)快速選擇自己所喜愛(ài)的節(jié)目類型。網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目在制作時(shí)就可以充分利用這一優(yōu)勢(shì)，為節(jié)目做好明晰的受眾定位。

同時(shí)，也可以根據(jù)互聯(lián)網(wǎng)大數(shù)據(jù)分析，清楚地看見(jiàn)某一類型節(jié)目的空白和飽和，從而為節(jié)目創(chuàng)作提供參考。垂直化的節(jié)目形態(tài)有相對(duì)穩(wěn)定的固定受眾，通過(guò)細(xì)分內(nèi)容打造節(jié)目品牌，做到定位準(zhǔn)確。例如美食類節(jié)目有真人秀《廚妖記》《食神駕到》和《穿越吧廚房》等，為觀眾提供更多美食的分享；情感婚戀類節(jié)目包括《單身戰(zhàn)爭(zhēng)》《擁抱你的世界》和《愛(ài)的時(shí)差》等，針對(duì)單身人士提供了更多選擇的空間；音樂(lè)類節(jié)目《超級(jí)大事發(fā)聲》《我們的偶像》和《Young榜》等成為滿足不同層次、不同人群的音樂(lè)盛宴。

4.3 成功的商業(yè)模式

網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目蘊(yùn)藏著的巨大商業(yè)價(jià)值，尤其是在網(wǎng)絡(luò)廣告領(lǐng)域，其精準(zhǔn)度更高，潛力更大。網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目的再次發(fā)力，其突出優(yōu)勢(shì)在于對(duì)廣告的嵌入，商業(yè)模式的成功，其中網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目《中國(guó)有嘻哈》和《明日之子》的制作成本都超過(guò)了2.5億。網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目主題和形式豐富多樣，在網(wǎng)絡(luò)播出平臺(tái)擁有高點(diǎn)擊率，與傳統(tǒng)電視節(jié)目相比，網(wǎng)絡(luò)綜藝的廣告投放費(fèi)用低，社會(huì)效果明顯，吸引了各大品牌贊助商將投放目光轉(zhuǎn)向在網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目上。

4.4 大IP下的節(jié)目創(chuàng)新

2017年12月15日，由游戲《王者榮耀》改編的實(shí)景真人對(duì)抗賽《王者出擊》正式在騰訊視頻播出。《王者榮耀》作為時(shí)下熱門的網(wǎng)絡(luò)游戲，擁有龐大的粉絲用戶，具有很強(qiáng)的社交性。

這一次將線上游戲轉(zhuǎn)變?yōu)榫€下的綜藝節(jié)目，無(wú)形之中就為節(jié)目本身增加了很多的話題和受眾群體，加上眾多明星的的加盟，可謂是“未播先火”。將游戲中的人物、場(chǎng)景、賽制規(guī)則轉(zhuǎn)化為節(jié)目中的游戲，帶給受眾強(qiáng)烈的新鮮感和期待，游戲的大量粉絲也會(huì)逐漸轉(zhuǎn)化為節(jié)目的粉絲，實(shí)現(xiàn)了節(jié)目和游戲的雙贏。由此可見(jiàn)，利用大IP粉絲進(jìn)行節(jié)目創(chuàng)新和節(jié)目落地的可能性，也許在將來(lái)會(huì)呈現(xiàn)出更多的以網(wǎng)絡(luò)熱門小說(shuō)、熱門電視劇為藍(lán)本的大IP網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目。

5 結(jié)論

隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的普及，網(wǎng)絡(luò)用戶大幅度增長(zhǎng)，網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目的發(fā)展前景廣闊。網(wǎng)絡(luò)的自由環(huán)境和強(qiáng)大的包容性，給予了網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目廣闊的創(chuàng)作空間，但是由于過(guò)度注重播放量，加上監(jiān)管制度相對(duì)寬松，也容易制作出不符合公眾行為規(guī)范的節(jié)目。因此網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目要承擔(dān)起時(shí)代賦予的歷史使命，弘揚(yáng)社會(huì)主義核心價(jià)值觀，克服和改進(jìn)發(fā)展中的頑疾，打造自己的節(jié)目品牌，在制作精良的節(jié)目上多下功夫。

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