吳瑾萱

摘要：色彩以其千變?nèi)f化的作用力量廣泛存在于人們的日常生活和工業(yè)生產(chǎn)中，是一門不可或缺的學(xué)科。色彩藝術(shù)在視覺傳達設(shè)計領(lǐng)域中，視覺傳達的設(shè)計與應(yīng)用更是成為當(dāng)今主要的專業(yè)發(fā)展方向之一，其中包含著對色彩的設(shè)計與應(yīng)用。我們生活在色彩的世界當(dāng)中，色彩對我們視覺的影響是非常大的，我們周圍的環(huán)境色彩越來越繁多，怎么樣才能使起到引導(dǎo)或警示等作用得導(dǎo)向設(shè)計脫穎而出，在眾多的色彩環(huán)境之中顯得醒目，是值得研究的。一般導(dǎo)向設(shè)計都運用比較醒目的色彩，以期發(fā)揮最好的引導(dǎo)或警示等效果。藝術(shù)始終要講內(nèi)在的延續(xù)，一種藝術(shù)形式的產(chǎn)生及被容納，需要特定的歷史文化背景，其中包括一個民族的生活方式、習(xí)俗、倫理道德、審美習(xí)慣等，它們構(gòu)成了潛在的深層文化結(jié)構(gòu)，深鎖于民族的心理和精神之中，調(diào)節(jié)和制約著民族文化的發(fā)展和外來文化的介入。

關(guān)鍵詞：色彩藝術(shù)；視覺傳達設(shè)計；應(yīng)用研究

一、色彩設(shè)計與視覺傳達設(shè)計概述

（一）設(shè)計色彩

色彩是一種視覺語言，由于其獨特的視覺作用及藝術(shù)功效，使之成為設(shè)計中重要的視覺傳達要素，起著先聲奪人的視覺效果。在藝術(shù)設(shè)計中，色彩更是對受眾的精神及感情體驗具有十分重要的影響。由于藝術(shù)的不斷發(fā)展和人們審美素質(zhì)的逐漸提高，色彩的設(shè)計越來越多樣化，其藝術(shù)表現(xiàn)力也需要不斷豐富和加深。因此，研究色彩的藝術(shù)特征與設(shè)計表現(xiàn)，對于色彩在藝術(shù)設(shè)計領(lǐng)域中的應(yīng)用效果具有十分重要的實際意義。我們生活在充滿色彩的世界當(dāng)中，如果沒有色彩，世界是無法想象的。色彩是視覺傳達設(shè)計領(lǐng)域中必不可少的組成元素。色彩本沒有靈魂，它是一種物理現(xiàn)象，但當(dāng)人們面對五彩繽紛的自然世界時，總會引起某些心里聯(lián)想，應(yīng)且積累了許多視覺經(jīng)驗，一旦知覺經(jīng)驗與外來色彩刺激發(fā)生一定的呼應(yīng)時，就會在人的心理上引起共鳴。

藝術(shù)創(chuàng)作的形式是多樣的，直觀地表現(xiàn)自然現(xiàn)象可以把客觀條件作為我們創(chuàng)作的依據(jù)。設(shè)計色彩是集真實性、實用性、審美性、科學(xué)性、創(chuàng)造性于一身的，它所體現(xiàn)的是一種超自然現(xiàn)象，不循規(guī)蹈矩，而僅僅作為一種視覺手段，帶給我們視覺上的沖擊和全新的感受。從某種意義上講，色彩都是有屬性的，色彩的設(shè)計只是把色彩形象的類別根據(jù)需要做了必要的調(diào)整。

（二）視覺傳達設(shè)計

視覺傳達設(shè)計流行于1960年在日本東京舉行的世界設(shè)計大會，是興起于19世紀中葉歐美的印刷美術(shù)設(shè)計的擴展與延伸。現(xiàn)在通常認為：視覺傳達設(shè)計是指利用視覺符號來傳遞各種信息的設(shè)計。設(shè)計師是信息的發(fā)送者，傳達對象是信息的接受者。視覺傳達設(shè)計包括：“視覺符號”和“傳達”，這兩個基本概念。“視覺符號”是指眼睛所能看到的能表現(xiàn)事物一定性質(zhì)的符號，如攝影、電視、電影、造型藝術(shù)、建筑物、各類設(shè)計、城市建筑以及各種科學(xué)、文字等用眼睛能看到的，它們都屬于視覺符號?！皞鬟_，是指信息發(fā)送者利用符號向接受者傳遞信息的過程，它可以是個體內(nèi)的傳達，也可能是個體之間的傳達，如所有的生物之間、人與自然、人與環(huán)境以及人體內(nèi)的信息傳達等。

視覺傳達設(shè)計通過視覺形式傳達信息。視覺傳達設(shè)計具有“溝通性”。它通過視覺媒介表現(xiàn)并傳達給觀眾信息，也需要觀者的接受。設(shè)計中的傳達應(yīng)該使對方理解、接受而傳達。其次，視覺傳達設(shè)計多是以印刷物為媒介的平面設(shè)計?，F(xiàn)階段，視覺傳達設(shè)計主要還是以印刷物為媒介的平面設(shè)計，如：招貼、宣傳手冊、圖書、標志、包裝印刷、雜志等。

二、色彩設(shè)計在視覺傳達中的應(yīng)用分析

（一）色彩的種類

美麗的色彩世界是無法用語言來描述的，它給予人類無限的生命力。然而著豐富多彩的世界卻是由無色彩系和有色彩系構(gòu)成的。

1.無彩色系

無彩色系包括黑色、白色以及黑白兩色想混的各種深淺不同的灰色系列，也成黑白系列。

2.有彩色系

有彩色系包括可見光譜中的全部色彩，它以紅、橙、黃、綠、青、藍、紫為基本色，通過基本色之間不同量的混合可形成眾多種類的色彩。

（二）色彩的屬性

任何一種色彩都同時具有色相、明度、純度三種基本屬性，在色彩學(xué)中也稱之為色彩的三要素。

1.色相

色相是指色彩的不同相貌。色彩的相貌是以紅、橙、黃、綠、青、藍、紫的光譜色為基本色相，形成了色相環(huán)上的變化規(guī)律。色相環(huán)分為六色色相環(huán)、十二色色相環(huán)和二十四色色相環(huán)。

2.明度

明度是指色彩的明暗程度，也稱光度、深淺度。在無彩色系中，最高明度是白色，最低明度是黑色。在有彩色系中，最亮的是黃色，最暗的是紫色。

3.純度

純度是指色彩的鮮艷程度，又稱彩度、飽和度等。色彩的純度越高，色相就越明確，反之則越弱。在色彩中紅、橙、黃、綠、青、藍、紫純度最高，黑、白、灰沒有純度。

三、視覺傳達設(shè)計中的色彩應(yīng)用

隨著經(jīng)濟的快速發(fā)展，人們的生活節(jié)奏也大大加快，社會各行各業(yè)也迅速發(fā)展，使得現(xiàn)代人每天都能接觸到大量企業(yè)標志。這就要求標志要具有高度的識辨性，而色彩是在營銷第一線接觸、吸引公眾的最主要因素，因此我們應(yīng)該重視色彩在標志設(shè)計中的應(yīng)用。

（一）色彩的語言性

色彩作為一種視覺語言，與圖形、文字一起，對宣傳的內(nèi)容進行著訴求傳達，是視覺傳達表現(xiàn)中一個非常重要的表現(xiàn)要素。色彩的設(shè)計與搭配就是為了制造強大的視覺的沖擊力，吸引受眾的眼球，從而銷售產(chǎn)品，實現(xiàn)產(chǎn)品的經(jīng)濟價值。消費者在購買商品時，往往會因為一個產(chǎn)品的色彩而產(chǎn)生購買欲望。色彩組合給予人們的影響是不同的，恰當(dāng)?shù)?、巧妙地進行色彩組合，能增加視覺傳達作品對于感官的刺激，對提高視覺傳達效果起到了重要意義。

因此，對色彩的準確應(yīng)用是設(shè)計表現(xiàn)成功與否的關(guān)鍵因素，這就要求科學(xué)準確的運用色彩技巧，具備豐富的色彩理論知識和對色彩細致敏銳的洞察力，以及找到視覺傳達與色彩之間的內(nèi)在聯(lián)系和規(guī)律。

色彩是設(shè)計的基本元素，其自身有著很多功能，是時代及人文的需求，也是視覺傳達的必要條件。將色彩設(shè)計運用于視覺傳達中，能更好地為消費群體和企業(yè)服務(wù)。色彩能對人們的視覺產(chǎn)生沖擊，在人的腦海中形成一種意識，從而受到某種條件反射的效果。設(shè)計色彩運用于視覺傳達中，可以收到良好的效果，吸引人們的注意力，增強設(shè)計作品的辨識度，強化人群對設(shè)計作品的記憶，并有效傳達設(shè)計的信息。

（二）標志與色彩應(yīng)用

標志是以特定的圖形象征或代表某一國家、機構(gòu)、團體、企業(yè)或產(chǎn)品的符號，它承載著企業(yè)的無形資產(chǎn)，是企業(yè)綜合信息傳遞的媒介。標志設(shè)計的色彩內(nèi)涵具有極強的思想性和超越性，色彩運用的好壞直接決定了我們設(shè)計的是否成功。因此我們需要合理的把我色彩的配置，最終才能把標志設(shè)計提升到一個應(yīng)有的高度。

標志設(shè)計的配置一般有三本基本方法：一是原色配合，原色的顏色單純、熱烈、鮮艷奪目、藝術(shù)效果和傳播效果比較好；二是同類色配合，即只選擇一種顏色，利用色彩明亮度變化的方法，形成由淺入深的過渡色視覺，能表達出動態(tài)感；三是補色配合這種顏色配置，對比鮮明，圖形格外醒目，給人以很強的視覺沖擊效果。

（三）包裝設(shè)計與色彩

色彩搭配中，如何體現(xiàn)商品的顏色特征十分重要。在設(shè)計包裝時，要避免包裝上的用色過多，五顏六色的艷麗未必會讓人喜歡，有時會讓人產(chǎn)生眼花繚亂之感，恰當(dāng)?shù)氖褂煤喖s的色彩，才能最大限度的發(fā)揮色彩的潛能。

包裝設(shè)計是產(chǎn)品與消費者的媒介，它起著保護商品、介紹商品、美化商品、指導(dǎo)消費、便于儲運、銷售、計量等方面的作用。具有鮮明個性色彩的包裝會格外引人注目，優(yōu)良的商品包裝色彩不僅能美化商品，抓住消費者的視線，起到了對商品的宣傳作用。

（四）招貼設(shè)計與色彩

招貼，又名“海報”或宣傳畫，屬于戶外廣告，分布于各處街道、影（?。┰骸⒄褂[會、商業(yè)區(qū)、機場、碼頭、車站、公園等公共場所，在國外被稱為“瞬間”的街頭藝術(shù)。

色彩是招貼的“魂”，要象征化、聯(lián)想化。如白色能聯(lián)想到純潔、神圣、優(yōu)質(zhì)，黑色能聯(lián)想到嚴肅、觸目，黃色能聯(lián)想到快活、溫暖，藍色能聯(lián)想到和平、安寧等。招貼色彩應(yīng)多使用較為強烈的對比色調(diào)，主題形象鮮明奪目，在瞬間快速傳遞給廣大觀眾，并留下深刻印象。

（五）包裝設(shè)計

包裝設(shè)計是產(chǎn)品與消費者的媒介，它起著保護商品、介紹商品、美化商品、指導(dǎo)消費、便于儲運、銷售、計量等方面的作用。具有鮮明個性色彩的包裝會格外引人注目，優(yōu)良的商品包裝色彩不僅能美化商品，抓住消費者的視線，起到了對商品的宣傳作用。

（六）廣告設(shè)計與色彩

在廣告的設(shè)計中，要是色彩產(chǎn)生最強的效果，是十分困難的。因此，廣告的識別色彩的選擇、策劃式設(shè)計中一項重要工作。在一則廣告里如果色彩應(yīng)用過多，反而會不利益它的宣傳力量。為了恰當(dāng)?shù)倪_到宣傳效果，對于色彩的運用要十分高明和慎重。

色彩對于廣告設(shè)計來說，就如同人的肌肉，是廣告生機與活力之所在，所以對色彩的恰當(dāng)運用十分重要，否則就會削減廣告的宣傳力度。

以上分析了色彩設(shè)計在視覺傳達中的應(yīng)用原則和方法，以及對一些實際作品的分析之后，我們大致了解了色彩在視覺傳達中的應(yīng)用作用和表現(xiàn)效果，下面將通過視覺傳達設(shè)計應(yīng)用領(lǐng)域的三個方面對一些具體的應(yīng)用案例進行分析，充分探究色彩設(shè)計在視覺傳達中所起到的實際應(yīng)用效果和重要性。

四、結(jié)語

色彩藝術(shù)是視覺傳達中不可或缺的一部分，同時也廣泛用于社會各個行業(yè)之中。綜上所述色彩構(gòu)成是從畫面的色彩對比、色彩調(diào)和、色彩的心理這幾個方面著手，達到強烈沖擊受眾感官的目的，使其加深認識，這種獨特的表達形式，如今也被運用到很多商業(yè)活動之中，對推動社會進步，加快人類文明建設(shè)腳步都有著非常重大的意義。

視覺傳達設(shè)計的重要環(huán)節(jié)是發(fā)出與接收信息，讓觀者更好的接收信息，吸引觀者的注意力，只有在充分理解和掌握了色彩運用的基礎(chǔ)上，才能使設(shè)計的用色起到內(nèi)外呼應(yīng)的作用，達到視覺傳達設(shè)計的宣傳效應(yīng)。