陽(yáng)海洪　劉澄芝

摘要：國(guó)際文化競(jìng)爭(zhēng)力是以國(guó)家或地區(qū)為文化主體之間所表現(xiàn)出來的相對(duì)能力或競(jìng)爭(zhēng)實(shí)力，它由硬實(shí)力、軟實(shí)力和巧實(shí)力構(gòu)成。在“一帶一路”背景下，湖南文化產(chǎn)業(yè)走向世界，必須提升國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力。具體途徑是：深化文化體制改革，提升湖南文化產(chǎn)業(yè)走出去的“硬實(shí)力”；講好中國(guó)故事，提升湖南文化產(chǎn)業(yè)走出去的“軟實(shí)力”；遵循國(guó)際出版規(guī)律，提升湖南文化產(chǎn)業(yè)走出去的“巧實(shí)力”。

關(guān)鍵詞：國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力；硬實(shí)力；軟實(shí)力；巧實(shí)力

中圖分類號(hào)：G124 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A文章編號(hào)：CN61-1487-（2018）08-0025-04

進(jìn)入21世紀(jì)以來，世界經(jīng)濟(jì)格局面臨深度調(diào)整，全球貿(mào)易和投資增長(zhǎng)低迷，以規(guī)則為基礎(chǔ)的多邊國(guó)際貿(mào)易體制受到?jīng)_擊。作為新時(shí)代的對(duì)外開放國(guó)策，“一帶一路”倡議致力于建設(shè)開放型經(jīng)濟(jì)，確保自由包容性貿(mào)易，反對(duì)貿(mào)易保護(hù)主義，推進(jìn)市場(chǎng)化產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型，實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)多元化發(fā)展，在打造國(guó)際合作新平臺(tái)的同時(shí)，推進(jìn)世界經(jīng)濟(jì)發(fā)展與文化交流，為“一帶一路”沿線國(guó)家和人民帶來福祉。

在陸海內(nèi)外聯(lián)動(dòng)、東西雙向互濟(jì)的“一帶一路”開放格局中，湖南地處中國(guó)內(nèi)陸腹地，是“一帶一路”建設(shè)的核心地帶。湖南文化產(chǎn)業(yè)實(shí)力雄厚，“一帶一路”倡議的實(shí)施，在促進(jìn)國(guó)內(nèi)各行業(yè)發(fā)展的同時(shí)，也為湖南文化產(chǎn)業(yè)走出去提供了歷史機(jī)遇。借助“一帶一路”倡議提供資金支持、人才資源和廣闊市場(chǎng)的契機(jī)，有利于實(shí)現(xiàn)湖南文化產(chǎn)業(yè)的升級(jí)和發(fā)展。統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)表明，湖南文化和創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)在2017年度首次邁上了2000億元臺(tái)階，實(shí)現(xiàn)增加值2196.18億元，比2016年增長(zhǎng)14.9%。以中南傳媒集團(tuán)為代表的文化湘軍強(qiáng)勢(shì)崛起，湖南文化產(chǎn)品“輸出的國(guó)家和地區(qū)由過去的東南亞逐漸轉(zhuǎn)移到歐美，輸出的出版機(jī)構(gòu)由小出版社逐漸過渡到大的知名出版機(jī)構(gòu)，傳播的讀者由國(guó)外邊緣人群逐漸升級(jí)為國(guó)外主流人群”，夢(mèng)想“讓中國(guó)和一帶一路沿線國(guó)家的孩子們捧著中南傳媒的圖書長(zhǎng)大！”[1]文化產(chǎn)業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)，實(shí)質(zhì)是價(jià)值觀的競(jìng)爭(zhēng)。在實(shí)施湖南文化產(chǎn)業(yè)走出去實(shí)踐中，必須清醒意識(shí)到，“什么應(yīng)該走出去”須置于首要位置，并在此基礎(chǔ)上制訂適宜的政策與戰(zhàn)略，以優(yōu)化國(guó)際文化產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，促進(jìn)國(guó)際文化貿(mào)易持續(xù)、快速、健康和協(xié)調(diào)發(fā)展，實(shí)現(xiàn)湖南文化產(chǎn)業(yè)走出去的宏偉目標(biāo)。從目前情況來看，湖南文化產(chǎn)業(yè)走出去雖成果顯著，但承擔(dān)知識(shí)生產(chǎn)和理論總結(jié)的學(xué)術(shù)圖書、具有原創(chuàng)性的影視文化產(chǎn)品比重過少。這種弱勢(shì)的國(guó)際文化貿(mào)易結(jié)構(gòu)，說明湖南文化產(chǎn)業(yè)走出去仍處于初級(jí)階段，廣度、深度和力度都還不夠。造成這種產(chǎn)品結(jié)構(gòu)的原因，在于湖南文化產(chǎn)業(yè)還缺乏國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力?！爱?dāng)前湖南數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)在‘一帶一路與‘走出去的大環(huán)境中還處于全球價(jià)值鏈的中低端，產(chǎn)出的產(chǎn)品多為依托廉價(jià)的勞動(dòng)力資源而獲取成本優(yōu)勢(shì)的產(chǎn)品，缺乏具有競(jìng)爭(zhēng)力和自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)的中高端產(chǎn)品，對(duì)相關(guān)產(chǎn)業(yè)的帶動(dòng)和引導(dǎo)作用較弱。”[2]只有提升湖南文化產(chǎn)業(yè)的國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力，彰顯比較優(yōu)勢(shì)，才能推動(dòng)湖南文化產(chǎn)業(yè)實(shí)現(xiàn)“走出去”的目標(biāo)。

一、湖南文化產(chǎn)業(yè)“走出去”的國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力內(nèi)涵

“走出去”的實(shí)質(zhì)，就是參與國(guó)際文化競(jìng)爭(zhēng)。這種國(guó)際文化競(jìng)爭(zhēng)的主體是一個(gè)國(guó)家或者是具有獨(dú)立經(jīng)濟(jì)主體地位的地區(qū)。因此，這種以國(guó)家和地區(qū)為競(jìng)爭(zhēng)主體所表現(xiàn)出來的相對(duì)能力就是文化產(chǎn)業(yè)的國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力。[3]34國(guó)際文化競(jìng)爭(zhēng)力具有綜合性特征，與國(guó)家綜合實(shí)力一樣，國(guó)際文化競(jìng)爭(zhēng)力也由硬實(shí)力、軟實(shí)力和巧實(shí)力構(gòu)成。

（一）“硬實(shí)力”與國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力

作為國(guó)際文化競(jìng)爭(zhēng)力的“硬實(shí)力”，指的是一個(gè)國(guó)家或地區(qū)的文化企業(yè)的生產(chǎn)實(shí)力。在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)條件下，這種“硬實(shí)力”最直觀地表現(xiàn)為一個(gè)國(guó)家或地區(qū)的文化產(chǎn)業(yè)所擁有的強(qiáng)大的文化產(chǎn)品生產(chǎn)能力和營(yíng)銷能力。通過這種“硬實(shí)力”，這個(gè)國(guó)家和地區(qū)的文化企業(yè)能更有效地向其他國(guó)家消費(fèi)者（或者市場(chǎng)）提供文化產(chǎn)品或者服務(wù)，使其文化產(chǎn)品、服務(wù)長(zhǎng)期擁有較高的市場(chǎng)占有率和贏利率，并獲得自身的良好發(fā)展。

技術(shù)和資本是“硬實(shí)力”的核心因素，是推動(dòng)全球文化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整和總量擴(kuò)張的兩大引擎。科學(xué)技術(shù)革命不但大大降低了人類文化產(chǎn)生的成本，而且極大地提高了人類的文化生產(chǎn)力，推動(dòng)了文化產(chǎn)業(yè)形態(tài)的革命，使人類文化產(chǎn)品生產(chǎn)和知識(shí)傳播的時(shí)間和空間模式都發(fā)生了巨大變化。數(shù)字技術(shù)在文化領(lǐng)域的廣泛應(yīng)用，使文化產(chǎn)業(yè)面臨極大的發(fā)展機(jī)遇。從資本角度看，文化走出去雖表征為文化符號(hào)的跨國(guó)境流動(dòng)，但它是在市場(chǎng)化條件下參與國(guó)際文化競(jìng)爭(zhēng)的，本質(zhì)上是一種特殊的經(jīng)濟(jì)形態(tài)運(yùn)動(dòng)。在市場(chǎng)條件下，文化企業(yè)通過資本積累和資本集聚等方式，壯大資本力量，延伸產(chǎn)業(yè)鏈條，建立大型文化產(chǎn)業(yè)集團(tuán)，形成競(jìng)爭(zhēng)實(shí)力。在資本和技術(shù)之外，文化產(chǎn)品的營(yíng)銷能力也是“硬實(shí)力”的重要內(nèi)容。只有打造巨型文化“航空母艦”，憑借強(qiáng)大的資本擴(kuò)張和傳播覆蓋能力，文化產(chǎn)業(yè)才能真正走向世界。因此，文化產(chǎn)業(yè)的經(jīng)營(yíng)活動(dòng)要立足于國(guó)外市場(chǎng)，獲取全球優(yōu)秀學(xué)術(shù)內(nèi)容、原創(chuàng)產(chǎn)品和積極開拓海外市場(chǎng)，打造深度影響湖南、輻射全球的產(chǎn)業(yè)巨頭。

（二）“軟實(shí)力”與國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力

文化是人類對(duì)世界進(jìn)行“理論化”建構(gòu)的產(chǎn)物。人們購(gòu)買文化產(chǎn)品，進(jìn)行文化消費(fèi)，在于娛樂休閑，了解其他國(guó)家和民族的生活方式，滿足自身的好奇心理，更在于能夠獲得可對(duì)客觀世界進(jìn)行闡釋的理論和知識(shí)，以指導(dǎo)自身的社會(huì)實(shí)踐，提升認(rèn)識(shí)世界和改造世界的能力。因此，國(guó)際文化競(jìng)爭(zhēng)力具有跨時(shí)空“共享性”特征，文化產(chǎn)業(yè)走出去存在基本的價(jià)值預(yù)設(shè)前提，即傳播國(guó)與受傳國(guó)之間存在共享、互通的意義空間。從這個(gè)意義上講，文化產(chǎn)業(yè)走出去的“軟實(shí)力”，指的是文化產(chǎn)品對(duì)客觀世界的闡釋力，其所生產(chǎn)的知識(shí)所具有的學(xué)術(shù)性和真理性。這種闡釋能力是“衡量一個(gè)國(guó)家、一個(gè)民族發(fā)展程度的重要尺度，能不能用獨(dú)立的、系統(tǒng)的、嚴(yán)密的理論體系對(duì)自身的實(shí)踐成果和發(fā)展經(jīng)驗(yàn)作出深度的解釋、總結(jié)、提升，反映著一個(gè)民族、一個(gè)國(guó)家、一個(gè)政黨的理論思維能力、文明發(fā)展程度和總體成熟狀況，”[4]更是衡量一個(gè)國(guó)家和地區(qū)文化產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力的重要尺度。在國(guó)際文化貿(mào)易市場(chǎng)上，只有具備足夠解釋力的文化產(chǎn)品，才具備強(qiáng)大的競(jìng)爭(zhēng)能力；只有將本民族的核心價(jià)值傳播出去，才能引領(lǐng)世界文化的發(fā)展潮流。

（三）“巧實(shí)力”與國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力

“巧實(shí)力”本是美國(guó)發(fā)明的一個(gè)外交術(shù)語(yǔ)，意指國(guó)家巧妙利用一切可用的“軟實(shí)力”和“硬實(shí)力”，即運(yùn)用外交、經(jīng)濟(jì)、軍事、政治、法律和文化等各種手段的組合來維護(hù)本國(guó)利益的能力。本文在這里借用這個(gè)概念，意指文化企業(yè)為適應(yīng)國(guó)際市場(chǎng)以及目的國(guó)讀者需求的變化，通過深入的市場(chǎng)調(diào)研，在文化產(chǎn)品、營(yíng)銷渠道、市場(chǎng)細(xì)分和讀者服務(wù)等方面，充分運(yùn)用經(jīng)營(yíng)智慧、競(jìng)爭(zhēng)策略和傳播手段而獲得持續(xù)的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。文化產(chǎn)業(yè)跨出國(guó)門，面對(duì)的是陌生的讀者與異質(zhì)的文化環(huán)境，各國(guó)讀者在對(duì)異域文化進(jìn)行解碼的過程中，會(huì)受制于因其文化傳統(tǒng)而來的接受視野，因而產(chǎn)生“文化折扣”。為降低這種文化折扣，文化企業(yè)要發(fā)揮“巧實(shí)力”，遵循國(guó)際文化貿(mào)易規(guī)則，培養(yǎng)精通國(guó)際文化貿(mào)易的經(jīng)紀(jì)人才和翻譯人才，深入了解目的國(guó)讀者的文化需求，運(yùn)用目的國(guó)能夠接受的表述方式和營(yíng)銷方式，推動(dòng)文化產(chǎn)業(yè)“走出去”。

作為由“硬實(shí)力”“軟實(shí)力”和“巧實(shí)力”構(gòu)成的國(guó)際文化競(jìng)爭(zhēng)力，是作為競(jìng)爭(zhēng)主體的國(guó)家或地區(qū)的企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力、產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力和國(guó)家競(jìng)爭(zhēng)力彼此拉動(dòng)的總體合力，同時(shí)也是資本、技術(shù)、渠道、產(chǎn)品、人才、制度和管理相互滲透的綜合效果，是一個(gè)國(guó)家和地區(qū)文化競(jìng)爭(zhēng)力最高和最全面的體現(xiàn)。

二、湖南文化產(chǎn)業(yè)提高走出去國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力的途徑

競(jìng)爭(zhēng)力是一個(gè)比較概念。改革開放以來，湖南文化產(chǎn)業(yè)的國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力雖有長(zhǎng)足發(fā)展，但在與西方對(duì)比中，仍呈現(xiàn)出巨大落差，面臨西方強(qiáng)勢(shì)文化的入侵和國(guó)際文化競(jìng)爭(zhēng)日益激烈的挑戰(zhàn)。湖南文化產(chǎn)業(yè)走出去的必然選擇，就是在“硬實(shí)力”“軟實(shí)力”和“巧實(shí)力”三個(gè)層面努力，提升湖南文化產(chǎn)業(yè)走出去的國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力。

（一）深化文化體制改革，提升湖南文化產(chǎn)業(yè)走出去的“硬實(shí)力”

湖南文化產(chǎn)業(yè)走出去的“硬實(shí)力”要解決文化產(chǎn)品“怎樣才能走出去？”“通過什么途徑走出去？”的問題。文化企業(yè)是湖南文化產(chǎn)業(yè)走出去的實(shí)踐主體，培育具有強(qiáng)大生產(chǎn)能力和跨國(guó)經(jīng)營(yíng)能力的大型產(chǎn)業(yè)集團(tuán)，提升其國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力，是湖南文化產(chǎn)業(yè)走出去的“硬實(shí)力”基礎(chǔ)。“廣電湘軍”和“出版湘軍”是湖南文化產(chǎn)業(yè)的兩張名片。湖南出版投資控股集團(tuán)的綜合實(shí)力進(jìn)入全球出版企業(yè)10強(qiáng)，排名第6，進(jìn)入世界媒體500強(qiáng)，大陸上榜媒體前6強(qiáng)。但與西方“巨無(wú)霸”式的文化產(chǎn)業(yè)集團(tuán)相比，目前湖南文化產(chǎn)業(yè)的硬實(shí)力基礎(chǔ)還較為薄弱，缺乏資本、技術(shù)和人才等關(guān)鍵性要素，這是導(dǎo)致湖南文化企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)實(shí)力低的重要原因之一。要實(shí)現(xiàn)湖南文化產(chǎn)業(yè)走向世界，首要任務(wù)就是要將“小舢板”似的文化企業(yè)，打造成能揚(yáng)帆出海的“遠(yuǎn)洋巨輪”，如此方能與國(guó)際文化產(chǎn)業(yè)巨頭展開平等競(jìng)爭(zhēng)。自20世紀(jì)80年代以來，中國(guó)文化體制在改革開放的歷史語(yǔ)境中，完成了市場(chǎng)化改造，但地域分割、媒體分割、行業(yè)分割和所有制分割等因素依然存在，阻礙文化企業(yè)的市場(chǎng)化發(fā)展。因此，建議黨和政府繼續(xù)深化文化體制改革，“健全現(xiàn)代文化產(chǎn)業(yè)體系和市場(chǎng)體系，創(chuàng)新生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)機(jī)制，完善文化經(jīng)濟(jì)政策，培育新型文化業(yè)態(tài)”，[5]44進(jìn)一步完善“政府為主導(dǎo)+企業(yè)為主體+市場(chǎng)化運(yùn)作”的文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展機(jī)制，建立統(tǒng)一開放的文化市場(chǎng)，促進(jìn)市場(chǎng)要素在全國(guó)范圍內(nèi)自由流通，實(shí)現(xiàn)資源的優(yōu)化組合和產(chǎn)業(yè)鏈的有效銜接。建議政府運(yùn)用財(cái)政、金融和稅收等政策杠桿和文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展基金，對(duì)重點(diǎn)文化企業(yè)給予優(yōu)先配置和政策傾斜，鼓勵(lì)并支持這些文化企業(yè)跨行業(yè)、跨媒體、跨所有制經(jīng)營(yíng)和重組，扶持大型產(chǎn)業(yè)集團(tuán)上市融資，切實(shí)提高文化企業(yè)的綜合實(shí)力。在“國(guó)家數(shù)字媒體技術(shù)產(chǎn)業(yè)化基地”和“湖南國(guó)家動(dòng)漫游戲產(chǎn)業(yè)振興基地”等產(chǎn)業(yè)平臺(tái)的基礎(chǔ)上，將長(zhǎng)沙打造成為國(guó)家級(jí)文化創(chuàng)意中心和文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)基地，做大做強(qiáng)湖南文化產(chǎn)業(yè)，全面提升湖南文化產(chǎn)業(yè)參與全球文化競(jìng)爭(zhēng)的“硬實(shí)力”。

“一帶一路”倡議堅(jiān)持開放合作、和諧包容、互利共贏的發(fā)展思路，共同打造政治互信、經(jīng)濟(jì)融合、文化包容的利益共同體、人類命運(yùn)共同體和責(zé)任共同體。作為互利合作的新型國(guó)際關(guān)系的典范，“一帶一路”倡議彰顯了中國(guó)積極參與全球治理、構(gòu)建國(guó)際新秩序的負(fù)責(zé)任大國(guó)形象。[6]在以國(guó)家政策驅(qū)動(dòng)方式向國(guó)際市場(chǎng)輸送經(jīng)濟(jì)產(chǎn)品和文化價(jià)值理念“一帶一路”倡議框架中，湖南文化產(chǎn)業(yè)走出去實(shí)際上是國(guó)際相互交往傳播總過程的一部分，中國(guó)因“一帶一路”倡議而來的良好國(guó)家形象為湖南文化產(chǎn)業(yè)走出去提供了雄厚的社會(huì)資本。目前，湖南文化產(chǎn)業(yè)還缺乏走出去的強(qiáng)大內(nèi)驅(qū)力，建議各級(jí)政府要搶抓戰(zhàn)略機(jī)遇期，積極推動(dòng)中國(guó)文化企業(yè)通過實(shí)體合資與資本并購(gòu)等“借船出海”方式，在海外創(chuàng)建文化產(chǎn)業(yè)實(shí)體，實(shí)現(xiàn)資本走出去。在技術(shù)方面，要鼓勵(lì)湖南文化企業(yè)因應(yīng)數(shù)字化出版潮流，借助數(shù)字技術(shù)的巨大驅(qū)動(dòng)力實(shí)現(xiàn)企業(yè)升級(jí)與轉(zhuǎn)型，提升企業(yè)的生產(chǎn)和管理效率，改進(jìn)文化產(chǎn)品形態(tài)，探索數(shù)字化文化產(chǎn)品的贏利模式，全方位推動(dòng)數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展與創(chuàng)新。在營(yíng)銷能力方面，湖南文化產(chǎn)業(yè)走出去基本上還是沿襲過去文化交流方式所拓展出的渠道。利用外交手段的“中國(guó)文化節(jié)”“中國(guó)博覽會(huì)”的會(huì)展模式；以國(guó)際文化進(jìn)出口業(yè)務(wù)、版權(quán)貿(mào)易、項(xiàng)目合作為主要方式的產(chǎn)品模式；通過與國(guó)外文化企業(yè)合作，借用對(duì)方銷售渠道的代理合作模式。這些銷售渠道主要是立足于國(guó)內(nèi)資源和國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，還屬于“家門口”的合作，雖然也成功地將省內(nèi)許多優(yōu)秀文化產(chǎn)品推向世界，但這些零散成果展現(xiàn)很難樹立湖南文化產(chǎn)品的品牌形象?；凇白叱鋈ァ钡膽?zhàn)略需要，湖南文化產(chǎn)業(yè)要改變簡(jiǎn)單依賴國(guó)外渠道商的銷售策略，建立具有獨(dú)立產(chǎn)權(quán)關(guān)系或者資本契約關(guān)系的市場(chǎng)渠道，從而建立起自主、開放、可控的國(guó)際市場(chǎng)渠道，全方位拓展湖南文化產(chǎn)品的影響力和輻射力。具體方式有：（1）在海外設(shè)立文化產(chǎn)品銷售中心，這樣既有利于拓展湖南文化產(chǎn)品的海外銷售渠道，也有利于掌握海外文化市場(chǎng)信息；（2）利用數(shù)字技術(shù)手段拓展文化產(chǎn)品的跨國(guó)傳播渠道，加大對(duì)海外市場(chǎng)的滲透力度，提升湖南文化產(chǎn)品的傳播力；（3）與國(guó)外文化企業(yè)合資成立國(guó)際分銷公司，這些分銷公司能同時(shí)銷售雙方生產(chǎn)的文化產(chǎn)品。

（二）講好中國(guó)故事，提升湖南文化產(chǎn)業(yè)走出去的“軟實(shí)力”

湖南文化產(chǎn)業(yè)走出去的“軟實(shí)力”，要解決“我是誰(shuí)”“我拿什么走出去”等問題，關(guān)鍵就是要講好中國(guó)故事，全面提升湖南文化產(chǎn)業(yè)的闡釋能力。中國(guó)現(xiàn)代化實(shí)踐有其獨(dú)特的問題語(yǔ)境和時(shí)代背景，在路徑選擇、制度形態(tài)上形成了具有鮮明中國(guó)特色的后發(fā)國(guó)家現(xiàn)代化之路，自由、民主、人權(quán)等現(xiàn)代性價(jià)值只能基于中國(guó)的文明基體方能實(shí)現(xiàn)。習(xí)近平總書記在十九大報(bào)告中提出，廣大理論工作者要認(rèn)真總結(jié)中國(guó)社會(huì)主義現(xiàn)代化建設(shè)的經(jīng)驗(yàn)，“深化馬克思主義理論研究和建設(shè)，加快構(gòu)建中國(guó)特色哲學(xué)社會(huì)科學(xué)?！盵5]41這就要求湖南文化產(chǎn)業(yè)在知識(shí)生產(chǎn)過程中，釋放出馬克思主義的理論闡釋能力，深入研究中國(guó)社會(huì)發(fā)展的歷史規(guī)律，吸收世界文明成果，針對(duì)中國(guó)歷史本身的獨(dú)特性提出自己的問題意識(shí)和解釋路徑，全面、準(zhǔn)確、科學(xué)地對(duì)中國(guó)經(jīng)驗(yàn)進(jìn)行深度總結(jié)和理論闡發(fā)，建構(gòu)具有中國(guó)主體性的理論體系和學(xué)術(shù)話語(yǔ)，交流和分享中國(guó)的改革經(jīng)驗(yàn)和發(fā)展道路。湖南文化產(chǎn)業(yè)對(duì)“中國(guó)故事”和“湖南故事”的講述，應(yīng)該是“全面”“深刻”和“國(guó)際”的。（1）全面。文化產(chǎn)品所提供的理論闡述能全面展示和總結(jié)中國(guó)現(xiàn)代化的成就、問題和未來。（2）深刻。文化產(chǎn)品所提供的理論闡釋能夠?qū)χ袊?guó)歷史和現(xiàn)實(shí)進(jìn)行深度開掘，并在此基礎(chǔ)上進(jìn)行原創(chuàng)性概括與總結(jié)。（3）國(guó)際。湖南的文化產(chǎn)品能與國(guó)外文明進(jìn)行深度對(duì)話，并為世界提供價(jià)值觀念和社會(huì)秩序的中國(guó)話語(yǔ)。

目前，湖南文化產(chǎn)業(yè)走出去比較困難，關(guān)鍵在于理論闡釋力不夠，內(nèi)容質(zhì)量低。西方國(guó)家有人覺得中國(guó)的“學(xué)術(shù)觀點(diǎn)不是主流觀點(diǎn)、學(xué)術(shù)研究不夠嚴(yán)謹(jǐn)，表述方式也與西方學(xué)者大相徑庭，從而導(dǎo)致我們喪失了在世界學(xué)術(shù)界中的話語(yǔ)權(quán)。”[7]核心價(jià)值觀傳播是文化產(chǎn)業(yè)走出去的真正內(nèi)涵，闡釋力、原創(chuàng)性是文化產(chǎn)品的評(píng)判標(biāo)準(zhǔn)，只有將學(xué)術(shù)評(píng)價(jià)與商業(yè)評(píng)價(jià)緊密結(jié)合起來，提升文化產(chǎn)品的知識(shí)含量和原創(chuàng)水準(zhǔn)，才能真正推動(dòng)湖南文化產(chǎn)業(yè)“走出去”。中國(guó)文化本以中原文明為核心，但自宋代開始，隨著官學(xué)型儒學(xué)的地域分化，湖湘文化開始地方性建構(gòu)，地域色彩開始形成。湖南地處中國(guó)腹地，處于地理上的“半封閉狀態(tài)”，內(nèi)陸意識(shí)明顯，但近代以來，湖南敢為人先，隨著曾國(guó)藩及其湘軍的崛起，湖湘文化才從邊緣走向中心，開始深刻影響中國(guó)近現(xiàn)代史的走向及其面貌，并在當(dāng)代社會(huì)主義建設(shè)與改革開放事業(yè)中大放異彩。簡(jiǎn)言之，任何一種文化形態(tài)都有它的兩面性格，湖湘文化同樣如此。作為地方性知識(shí)，在由湖湘文化衍生的知識(shí)結(jié)構(gòu)中，包含著湖湘文化的本土性特征，并具體表征為具有湖湘地域色彩的風(fēng)俗習(xí)慣、思維模式、心理結(jié)構(gòu)和情感傾向。但湖南文化產(chǎn)業(yè)在“走出去”的過程中，如果僅僅停留于民族特色和地域風(fēng)情的奇觀展示，及由此帶來的貿(mào)易數(shù)字的增長(zhǎng)，就會(huì)陷入誤區(qū)。

位處“一帶一路”倡議核心地帶的湖湘文化產(chǎn)業(yè)，要想實(shí)現(xiàn)“走出去”目標(biāo)，文化企業(yè)必須在“軟實(shí)力”上下功夫。在創(chuàng)新性傳承中，深刻反思湖湘文化的兩面性，激活湖湘文化的積極因素，以開放包容承載不同傳統(tǒng)與現(xiàn)代、湖南與西方之間不同文化的矛盾張力，求同存異，不斷拓展湖湘文化的價(jià)值空間，講好“湖南故事”和“中國(guó)故事”，全面提升湖南文化產(chǎn)品的原創(chuàng)水準(zhǔn)和闡釋效度，推進(jìn)湖湘文化的知識(shí)化、邏輯化，將立足于區(qū)域經(jīng)驗(yàn)和歷史文化的地方性知識(shí)，提煉為新概念新范疇新理論，上升為具有更為寬廣的解釋覆蓋面的真理性知識(shí)，使更多的國(guó)家和地區(qū)共享一個(gè)符號(hào)體系，并通過這種共享符號(hào)體系來理解、分享中國(guó)特別是湖南的發(fā)展經(jīng)驗(yàn)，以實(shí)現(xiàn)全球“協(xié)同增效”的文化交流目標(biāo)。為世界發(fā)展提供湖南思想、湖南智慧，這是提升湖南文化產(chǎn)業(yè)國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力的關(guān)鍵點(diǎn)。否則，湖南文化產(chǎn)業(yè)走出去就是無(wú)本之木、無(wú)源之水。

（三）遵循國(guó)際文化貿(mào)易規(guī)律，提升湖南文化產(chǎn)業(yè)走出去的“巧實(shí)力”

文化交流屬于跨文化傳播范疇，是處于異質(zhì)文化環(huán)境的傳播者編碼和讀者解碼的互動(dòng)交流過程。因此，提升湖南文化產(chǎn)業(yè)走出去的“巧實(shí)力”，必須解決“他是誰(shuí)，他需要什么”的問題。人類的語(yǔ)言和文化雖有不同，但尋求真理的學(xué)術(shù)追求是相通的，其間需要國(guó)際文化貿(mào)易人才的彼此溝通，才能明確“他是誰(shuí)，他需要什么”，并由此尋找合適的經(jīng)營(yíng)策略和傳播方式，提升湖南文化產(chǎn)業(yè)走出去的“巧實(shí)力”。（1）經(jīng)營(yíng)人才。面對(duì)異質(zhì)文化環(huán)境，湖南文化產(chǎn)業(yè)要培養(yǎng)精通國(guó)際文化貿(mào)易市場(chǎng)規(guī)則的新型人才，根據(jù)中國(guó)的文化資源和比較優(yōu)勢(shì)，針對(duì)不同國(guó)家的文化身份和國(guó)際文化交往格局，實(shí)行有重點(diǎn)、有差異的文化策略，尋求細(xì)分化和差異化的文化市場(chǎng)，提高湖南文化產(chǎn)業(yè)的比較優(yōu)勢(shì)，實(shí)現(xiàn)湖南文化產(chǎn)品的精準(zhǔn)落地，向國(guó)際讀者全面、深入、準(zhǔn)確地介紹中國(guó)當(dāng)代精神與中華文明精髓。（2）翻譯人才。翻譯人才的培養(yǎng)，是提升湖南文化產(chǎn)業(yè)“巧實(shí)力”的重要途徑。中國(guó)學(xué)者多在本國(guó)學(xué)習(xí)外國(guó)語(yǔ)言和文化，能嫻熟地運(yùn)用外文進(jìn)行創(chuàng)作的人不多，即使是專業(yè)外語(yǔ)人才，也難以準(zhǔn)確地將中文翻譯成目的國(guó)讀者熟悉的表達(dá)方式。因此，湖南文化產(chǎn)業(yè)降低“文化折扣”的有效途徑，就是按照目的國(guó)受眾的思維方式和語(yǔ)言方式來講述中國(guó)故事特別是湖南故事，將其準(zhǔn)確地翻譯為他們所喜聞樂見的內(nèi)容。（3）經(jīng)紀(jì)人才。版權(quán)代理人制度是國(guó)際文化貿(mào)易的成熟運(yùn)營(yíng)模式，經(jīng)紀(jì)人熟悉國(guó)際文化貿(mào)易規(guī)則、了解國(guó)際文化貿(mào)易市場(chǎng)、熟知文化產(chǎn)品跨國(guó)運(yùn)作規(guī)律，能最大限度地挖掘文化產(chǎn)品的商業(yè)價(jià)值和社會(huì)效益。在“一帶一路”背景下，實(shí)施文化產(chǎn)業(yè)“走出去”，需盡快建立版權(quán)代理制度，打造一支高水平的國(guó)際版權(quán)經(jīng)紀(jì)人隊(duì)伍，為推動(dòng)湖南文化產(chǎn)業(yè)走出去提供人才資源支撐，這是提升湖南文化產(chǎn)業(yè)“巧實(shí)力”的重要途徑。

思想和文明的貢獻(xiàn)，才是一個(gè)國(guó)家和民族最偉大的貢獻(xiàn)。大國(guó)崛起，關(guān)鍵就是思想文化的崛起。中國(guó)提出的“一帶一路”倡議，著眼建立開放互惠的國(guó)際貿(mào)易體制，讓世界分享中國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展成果，更在于展示中國(guó)文化和中國(guó)智慧，為世界發(fā)展提供中國(guó)經(jīng)驗(yàn)與中國(guó)道路。長(zhǎng)期以來，西方發(fā)達(dá)國(guó)家憑借強(qiáng)大的文化傳播力量制定文化標(biāo)準(zhǔn)，將自己的文化價(jià)值觀念和意識(shí)形態(tài)作為標(biāo)準(zhǔn)，對(duì)其他國(guó)家的政治制度、發(fā)展模式和思想文化進(jìn)行評(píng)判。并且，這種意識(shí)形態(tài)訴求往往脫去它政治化面目，以客觀、中立的學(xué)術(shù)形式予以展現(xiàn)，并憑借其強(qiáng)大的文化產(chǎn)業(yè)力量，向中國(guó)進(jìn)行文化傾銷。這種借助學(xué)術(shù)力量和藝術(shù)形象，具有闡釋效度和藝術(shù)魅力的政治攻擊獲得了更為廣泛而有成效的傳播。在這個(gè)意義上說，國(guó)際文化貿(mào)易產(chǎn)品的構(gòu)成，不僅決定著國(guó)際文化貿(mào)易內(nèi)容的結(jié)構(gòu)，而且也決定著國(guó)際話語(yǔ)權(quán)的力量平衡。具有原創(chuàng)性、學(xué)術(shù)性的文化產(chǎn)品在國(guó)際文化產(chǎn)品貿(mào)易結(jié)構(gòu)中的弱勢(shì)，必然造成文化市場(chǎng)的不平衡，使處于弱勢(shì)交換中的主體喪失話語(yǔ)主動(dòng)權(quán)。在“一帶一路”背景下，全力推動(dòng)湖南文化產(chǎn)業(yè)“走出去”，有助于改變中國(guó)在國(guó)際文化貿(mào)易市場(chǎng)上的結(jié)構(gòu)性弱勢(shì)，向世界貢獻(xiàn)中國(guó)思想與中國(guó)經(jīng)驗(yàn)，是中國(guó)文化自信和和平崛起的必然選擇。在謀劃湖南文化產(chǎn)業(yè)“走出去”的過程中，文化企業(yè)要有清晰的策略意識(shí)，在導(dǎo)向、總量、結(jié)構(gòu)、布局、版塊和特色方面進(jìn)行總體設(shè)計(jì)，把原創(chuàng)產(chǎn)品、學(xué)術(shù)精品作為湖南文化產(chǎn)業(yè)走出去的“拳頭”產(chǎn)品，增強(qiáng)湖南文化產(chǎn)品在海外市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，從而實(shí)現(xiàn)文化強(qiáng)省目標(biāo)。

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作者簡(jiǎn)介：陽(yáng)海洪（1969—），男，湖南工業(yè)大學(xué)文學(xué)與新聞傳播學(xué)院教授，研究方向?yàn)樾侣勈氛摗⒂耙暸u(píng)。

劉澄芝（1994—），女，湖南工業(yè)大學(xué)文學(xué)與新聞傳播學(xué)院碩士研究生，研究方向?yàn)閼騽∨c影視學(xué)。

（責(zé)任編輯：薛耀晗）