韓國網(wǎng)絡(luò)文學(xué)起步于20世紀(jì)90年代。與中國網(wǎng)絡(luò)文學(xué)類似，由于具有不同于傳統(tǒng)文學(xué)的“看點”，它迅速積累了熱度。當(dāng)前，無論是中國還是韓國，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)已經(jīng)不僅僅是“文學(xué)”，更是“IP（Intellectual Property）”，通過向影視、游戲等不同文化形式的“變奏”，在文化產(chǎn)業(yè)市場上發(fā)揮著日益重要的作用。

但是，由于不同的大眾文化產(chǎn)業(yè)和互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境，兩國的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)呈現(xiàn)出了不同的發(fā)展形勢。如果說，中國網(wǎng)絡(luò)文學(xué)在特殊的歷史、文化背景之下，長期作為“超前的欲望集合體”而存在，隨著大眾文化產(chǎn)業(yè)的崛起，這一“欲望”得到釋放，成為了“泛娛樂”的核心，韓國網(wǎng)絡(luò)文學(xué)則依靠相對成熟的流通機制和大眾文化產(chǎn)業(yè)，憑借向不同媒介的“流動”而擴張了市場，并在2013年通過確立線上付費機制，完成了向“Web小說”的蛻變，將“流動”范圍擴展到了網(wǎng)絡(luò)漫畫（Webtoon）、網(wǎng)?。╓eb drama）等“網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容（Web Contents）”，開啟了以網(wǎng)絡(luò)為媒介的“加速媒介融合生態(tài)”。

使同一個內(nèi)容向不同媒介“流動”，給消費者創(chuàng)造“循環(huán)消費”的環(huán)境，是詹金斯《融合文化》的核心概念，也是新媒介出現(xiàn)的必然趨勢。在這樣的脈絡(luò)上，本文的目的是通過呈現(xiàn)在互聯(lián)網(wǎng)（Internet）當(dāng)中興起的韓國“Internet小說”在多媒體網(wǎng)絡(luò)空間網(wǎng)頁（Web）當(dāng)中作為“Web小說”確立獨立商業(yè)機制的過程，探討韓國Web小說當(dāng)前“加速媒介融合生態(tài)”的由來。

一、閱讀環(huán)境的分化與網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的誕生

1990年，韓國出現(xiàn)了首部“電腦小說”《亞特蘭蒂斯狂詩曲①》。隨后，來自社會各層的“業(yè)余作家”投入網(wǎng)絡(luò)連載，“網(wǎng)絡(luò)文學(xué)”興起。與以現(xiàn)實主義為主的傳統(tǒng)文學(xué)不同，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)以科幻、奇幻等類型小說為中心，不但成為了備受出版社關(guān)注的“內(nèi)容來源”，更作為網(wǎng)絡(luò)公司吸引用戶的手段，促發(fā)了大量的連載平臺的誕生，迅速在出版市場上“另辟蹊徑”，蓬勃發(fā)展。

1995年，持續(xù)在網(wǎng)上發(fā)表作品的網(wǎng)絡(luò)作家超過了100個，登上暢銷書榜的網(wǎng)絡(luò)類型小說也不斷涌現(xiàn)②。作為銷量有保障的內(nèi)容，網(wǎng)絡(luò)小說也受到了傳統(tǒng)文學(xué)界的青睞，定期在傳統(tǒng)文學(xué)期刊上發(fā)表文章的網(wǎng)絡(luò)作家開始出現(xiàn)③，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)成為了被研究和討論的對象，更為純文學(xué)作家提供了關(guān)注網(wǎng)絡(luò)連載的契機。2000年下半年，先在網(wǎng)上連載作品，與讀者互動，再出版的連載模式已經(jīng)不僅僅屬于網(wǎng)絡(luò)文學(xué)，成為了純文學(xué)作家常見的作品發(fā)表方式④。

韓國網(wǎng)絡(luò)文學(xué)如此的發(fā)展趨勢，首先與20世紀(jì)80年代以來崛起的大眾文化產(chǎn)業(yè)緊密相關(guān)。1980年“新軍府”上臺，陸續(xù)采取大力扶持大眾文化產(chǎn)業(yè)的政策，具有代表性的例子如：取消“夜間通行禁止法”，提高彩色電視的普及率，放寬電影上映政策等⑤。到了20世紀(jì)90年代，隨著“文民政府⑥”的執(zhí)政和文化界“提前檢閱制”的廢除，韓國文化產(chǎn)業(yè)的成長更是突飛猛進(jìn)，國產(chǎn)電影、電視劇在國內(nèi)的市場占有率開始超過進(jìn)口產(chǎn)品，以影像媒介為主要宣傳渠道的當(dāng)代偶像產(chǎn)業(yè)也隨之興起⑦。

其次，互聯(lián)網(wǎng)的較早普及與提速，為網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的發(fā)展奠定了堅實的平臺基礎(chǔ)。1984年，韓國數(shù)據(jù)通信公司推出了商用電子郵箱，從此，撥號式BBS開始以“PC通信”之名在韓國商用化⑧。不同通信公司紛紛搭建了電子郵件、信息檢索、聊天室、論壇等版塊，使用戶在不同版塊聚集，進(jìn)行“創(chuàng)作”和“互動”。到了1990年，政府推出“國民PC”政策，以“家家有電腦”為目標(biāo)，將電腦的價格降低到了30萬韓元⑨，不到5年，電腦普及率提高了十倍，網(wǎng)絡(luò)用戶增加了一百倍⑩。信息技術(shù)產(chǎn)業(yè)迅速發(fā)展就是其有力證明，僅1994年一年，韓國出現(xiàn)了一百多種商用網(wǎng)絡(luò)游戲[11]。到了1998年，超高速互聯(lián)網(wǎng)開始商用化，PC通信迅速被超高速因特網(wǎng)取代，2001年，韓國成為了超高速互聯(lián)網(wǎng)普及率世界第一的國家[12]。

隨著以影視和電子游戲為代表的影像媒介的迅猛發(fā)展，大眾對于文化的需求多樣化，閱讀環(huán)境的分化加速。20世紀(jì)90年代末，柄谷行人向韓國文學(xué)提出的“近代文學(xué)的終結(jié)”具有象征意義。在柄谷行人看來，韓國文學(xué)曾經(jīng)擔(dān)負(fù)類似“學(xué)生運動”的責(zé)任，但是從20世紀(jì)90年代末起，文學(xué)的這些功能明顯衰退，影響力迅速減弱[13]。

根據(jù)柄谷行人的定義，近代文學(xué)是近代國家的建構(gòu)基礎(chǔ)，是在共同的語言使用者當(dāng)中構(gòu)建“想象的共同體”的手段。為了探討韓國“近代文學(xué)的終結(jié)”，本文首先追溯了1443年在世宗時代誕生的韓語的字Hangul，隨著韓國淪為日本殖民地而產(chǎn)生極大的“民族凝聚力”的1920年代的文學(xué)環(huán)境。

1919年3月1日，大規(guī)模獨立運動“三·一運動”發(fā)起，促使殖民統(tǒng)治者將統(tǒng)治政策轉(zhuǎn)換為“文化誘導(dǎo)”，允許韓國人在國內(nèi)設(shè)立報社、雜志社[14]。于是，報刊連載小說興起，作為報刊增加訂閱量的手段，言情、推理、歷史等通俗小說，成為了報刊連載小說的主要內(nèi)容。1940年，隨著解放的到來，新的報刊大量創(chuàng)刊，連載小說的發(fā)展更是興盛。但是，20世紀(jì)50年代，朝鮮戰(zhàn)爭爆發(fā)，到了20世紀(jì)60年代，軍府政權(quán)上臺，開始對文化界實行嚴(yán)格的“提前檢閱”。嚴(yán)峻現(xiàn)實，使圖書市場呈現(xiàn)出了以現(xiàn)實主義文學(xué)為中心的發(fā)展趨勢。20世紀(jì)80年代初，被迫?？膬蓚€文學(xué)期刊《創(chuàng)作與批評》和《文學(xué)與知性》在20世紀(jì)80年代末，隨著民主運動的展開而復(fù)刊，見證了文學(xué)作為“民主運動的先鋒”的事實[15]。

在這樣的背景之下，大眾圖書市場的強勢上漲，到了20世紀(jì)90年代末，隨著影像產(chǎn)業(yè)和以互聯(lián)網(wǎng)為代表的新媒體技術(shù)的成熟才得以實現(xiàn)。其中，20世紀(jì)90年代以來迅速崛起的網(wǎng)絡(luò)類型小說無疑起到了舉足輕重的作用。

二、點擊量出版機制與線下生產(chǎn)機制的建立

憑借不斷提升的熱度和穩(wěn)定的市場成績，通過網(wǎng)絡(luò)連載積累點擊量，再出版的網(wǎng)絡(luò)類型小說“點擊量出版機制”漸趨成熟，業(yè)余作家的出版渠道被拓寬。出版實體書的“網(wǎng)絡(luò)作家”在1994年已經(jīng)達(dá)到了20多個，作家的身份也不斷多樣化，出現(xiàn)了大學(xué)生、家庭主婦、軍人作家[16]。網(wǎng)絡(luò)作家的數(shù)量不斷增加，網(wǎng)絡(luò)類型小說的出版更加頻繁，到了1990年代末，隨著互聯(lián)網(wǎng)的普及和提速，網(wǎng)絡(luò)類型小說的出版已經(jīng)“量販化”。韓國當(dāng)代作家Chang Kang-Myong回憶當(dāng)時網(wǎng)絡(luò)類型小說“量販”出版說道：

“文學(xué)作品征集制度有它的標(biāo)準(zhǔn)和評論家，所以作品達(dá)不到一定標(biāo)準(zhǔn)就無法出版，這給很多有志成為作家的人帶來了挫敗感。但是，不經(jīng)過征集制度出版的類型小說，質(zhì)量就不堪說了（中略）出版社出版了所有看似可以的作品[17]?！?/p>

“量販”導(dǎo)致了小說質(zhì)量的下降，套路化寫作、華而不實的標(biāo)題等問題比比皆是，鑒于如此情況，在1997年召開的首屆“PC通信文學(xué)學(xué)術(shù)會議”中，與會學(xué)者、作家一致指出：

“通信文學(xué)對文學(xué)和文壇的影響非常大，是“看不見的手”。而如果通信作家不對文學(xué)采取認(rèn)真的態(tài)度，不受專業(yè)訓(xùn)練，會導(dǎo)致文學(xué)質(zhì)量的下降，甚至有可能給文學(xué)本身帶來極端危機[18]?！?/p>

但是，出版的“量販化”依舊持續(xù)，大量的“跟風(fēng)之作”得到了出版。在這種形勢下，網(wǎng)絡(luò)類型小說甚至被賦予了“量販小說”的污名。但是依靠能夠穩(wěn)定地消費通俗刊物的“租書屋”，雖然頂著污名，韓國網(wǎng)絡(luò)類型小說市場也呈現(xiàn)出了不斷擴張的趨勢。

為了介紹“租書屋”，本文首先追溯了從五十年代開始在韓國出現(xiàn)的租書機制“漫畫房”。漫畫房由于借鑒了日本的“貸本屋（かしほんや）”，因此也叫“貸本所”，它通過“出租專用出版”，實現(xiàn)了篇幅較長的漫畫、類型小說的低價流通，迅速成為了通俗刊物的主要流通機制。典型例子是武俠小說，港臺武俠小說從六十年代開始大量引進(jìn)韓國，由于武俠小說以長篇為主，具有重視趣味性的特征，因此成為了漫畫房“出租專用出版”的重要內(nèi)容。由于武俠小說的熱度很高，韓國作家的武俠小說也開始在漫畫房流通，武俠小說迅速本土化，允許讀者低價閱讀長篇通俗刊物的漫畫房在其中起到了舉足輕重的作用[19]。

但是，低價也使“批量生產(chǎn)”的盈利模式成為了必然，在漫畫房體制下，批量生產(chǎn)導(dǎo)致的作品在質(zhì)量上的下降，作者利益受侵犯等問題日益突出。于是，到了20世紀(jì)80年代，直接在書店“銷售”的漫畫、類型小說逐漸增多，它們不但在漫畫房，還在書店里成為了暢銷書[20]。

即便如此，到了20世紀(jì)90年代，金融危機席卷韓國，經(jīng)濟負(fù)擔(dān)比“購買”低的“出租”成為了熱門創(chuàng)業(yè)對象，不但是漫畫房，出租的書的類型更多、更“綜合化”的“租書屋”也迅速在全國普及開來。據(jù)韓國文化體育部在1997年發(fā)布的《租書屋實態(tài)分析和改善方案》，1994年租書屋數(shù)量僅為10個，但是到了1996年底，這個數(shù)字增加到了12000個[21]。

據(jù)調(diào)查，租書屋的平均藏書類型和漫畫房差不多，也以漫畫、武俠小說為主。但是租書屋出租的內(nèi)容普遍比漫畫房綜合化，大多數(shù)租書店同時出租隨筆、雜志，暢銷書等“一般圖書[22]”。顯然，租書屋“出租”的書與書店“銷售”的書發(fā)生了重合。據(jù)韓國出版研究所的分析，1995年，租書屋市場規(guī)模急劇擴大，而正是在這一年，出版社和書店的銷售額減少了10-30%[23]，可見，出版社、書店與租書屋的利益糾紛成為了必然。

作為“著作鄰接權(quán)”的所有者，書店、出版社向租書屋發(fā)起了強烈抗議，典型例子是1994年，由40個出版社和10個書店聯(lián)合發(fā)起的“拒絕向租書屋供應(yīng)圖書”決議書[24]，“出租權(quán)”成為了出版界的熱點話題。對此，租書屋的主要反駁如下：首先，通過定期購買大量圖書，它擔(dān)當(dāng)了“保底買家”角色，為圖書市場的成長做出了巨大的貢獻(xiàn)；其次，它在一定程度上也發(fā)揮了“公共圖書館”的作用，無法否認(rèn)為圖書的普及做出的貢獻(xiàn)[25]。

由于圖書在形式上更傾向于“有形財產(chǎn)”，在內(nèi)容上則更符合“無形財產(chǎn)”的特征，于是，它在“出租”和“銷售”兩種盈利方式之間呈現(xiàn)出了一種錯綜復(fù)雜的版權(quán)困境，在立法和司法層面都不盡如人意。

因此，雖然韓國在1994年加入了世貿(mào)組織，進(jìn)行了參照國際版權(quán)法的出租權(quán)法改訂：錄音制品、電腦軟件、錄像的出租權(quán)明確得到了法律規(guī)定。但是，由于出租權(quán)制裁的是出租后的非法復(fù)制，不是出租本身，因此租書屋的發(fā)展并沒有因為出租權(quán)法的制定而受到限制，出租依舊成為了漫畫、類型小說等通俗刊物的主要消費方式[26]。

正是因為漫畫房、租書屋，作為能夠穩(wěn)定地消費紙質(zhì)通俗刊物的市場而存在，韓國網(wǎng)絡(luò)類型小說迅速建立起了將虛擬內(nèi)容“變現(xiàn)”的“點擊量出版機制”。并且，由于穩(wěn)定的線下市場，韓國網(wǎng)絡(luò)類型小說雖然長期延續(xù)了以線下出版為主的盈利模式，但是它的市場也呈現(xiàn)出了穩(wěn)定增長趨勢。

三、“按章付費”機制與線上生產(chǎn)機制的建立

以穩(wěn)定的線下市場為基礎(chǔ)，從2000年開始，韓國網(wǎng)絡(luò)空間當(dāng)中也出現(xiàn)了建立小說付費機制的嘗試。如，Joara在2008年成功將成人小說連載區(qū)“Nobless”轉(zhuǎn)為了收費，從此，逐漸將付費范圍擴大到了其他區(qū)域[27]。

此時，Joara推出的是“按時間付費”的付費機制。顧名思義，“按時間付費”就是按閱讀時間進(jìn)行付費，在這一種付費機制下，讀者可以在所購買時間內(nèi)可以無限制地閱讀指定區(qū)域的所有內(nèi)容?？梢姡蔷€下“租書屋”、“漫畫房”租書機制的“網(wǎng)絡(luò)化”，是考慮到長期在線下的租書機制閱讀通俗刊物的受眾習(xí)慣的付費機制。

但是，由于網(wǎng)絡(luò)小說是“按章更新”的，因此在“按時間付費”的商業(yè)機制下，小說必須達(dá)到一定的連載量才可以盈利，顯然，為了實現(xiàn)小說“按章盈利”，“按章付費”機制的建立成為了必然。其實，在推出“按時間付費”機制之前，Joara已經(jīng)進(jìn)行過一次建立“按章付費”機制的嘗試，但是它很快就遭到了失敗[28]。那么，Joara“按章付費”機制什么時候成功建立呢？它到了2011年才實現(xiàn)。小說市場的穩(wěn)定增長，的確是這一付費機制得以建立的原因之一，而為了探討它，本文首先聚焦了網(wǎng)絡(luò)漫畫平臺確立“按章付費”機制的過程。因為網(wǎng)絡(luò)漫畫確立“按章付費”機制的時間正好在2011年前后。由此可猜測，“按章付費”機制在韓國網(wǎng)絡(luò)空間中的確立時間大致在2011年。

如上所述，超高速互聯(lián)網(wǎng)在韓國的普及從1990年末開始，從這一時期開始，能夠自如地上傳圖片、視頻等多媒體形式的網(wǎng)頁（Web）迅速在韓國普及。在如此情勢下，以文字為主的小說在網(wǎng)絡(luò)空間當(dāng)中的內(nèi)容競爭力相對減弱，不再能像PC通信時期那樣作為網(wǎng)絡(luò)公司增加用戶的手段而形成瀏覽量集中的平臺，開始分散到個人空間、同人網(wǎng)站等地方個別連載。而這時，漫畫作為從漫畫房到租書屋的長期演變當(dāng)中不斷積累大眾性的敘事形式，率先在網(wǎng)絡(luò)空間當(dāng)中扎下了根?！熬€上漫畫房”就是具有代表性的例子。

“線上漫畫房”概括地說就是線下“漫畫房”的網(wǎng)絡(luò)版，它是采取線下漫畫房“按時間付費”和“按卷付費”機制的漫畫網(wǎng)站，提供的內(nèi)容以紙質(zhì)漫畫的掃描版為主。軟件公司“Han A Rum.com”在1996年推出第一個線上漫畫房以來，線上漫畫房憑借龐大的內(nèi)容儲存量和便利性，迅速得到了用戶的追捧，促使了此后門戶網(wǎng)站、出版社爭先恐后地推出類似的付費漫畫平臺[29]。

21世紀(jì)初，超高速互聯(lián)網(wǎng)的覆蓋率更加廣泛，據(jù)韓國互聯(lián)網(wǎng)振興院的統(tǒng)計，從2001年開始，網(wǎng)民在整個國民中的比例已經(jīng)超出了50%[30]。在如此情勢下，使門戶網(wǎng)站之間的“瀏覽量競爭”日益激烈。日趨激烈的瀏覽量競爭，使通過推出“付費漫畫”實現(xiàn)用戶增量的門戶網(wǎng)站，普遍將目光投向了“免費漫畫”。推出“免費漫畫”平臺，成為了21世紀(jì)初，門戶網(wǎng)站主要的“瀏覽量競爭”的手段之一。

開啟“免費漫畫競爭”的門戶網(wǎng)站是Chollian。Chollian在2000年8月推出了免費網(wǎng)絡(luò)連載漫畫平臺。雖然在其中連載的漫畫，在形式上仍然采取了紙質(zhì)漫畫的“格子”形式，但是因為它采取的是首先在網(wǎng)上連載，免費供讀者閱讀的連載機制，與已有的付費漫畫不同。為了突出免費漫畫和已有付費漫畫之間的區(qū)別，Chollian把指代網(wǎng)絡(luò)的“web”和指代漫畫的“cartoon”合起來，將把新推出的漫畫平臺命名為了“Webtoon[31]”。隨后，其它門戶網(wǎng)站也紛紛推出了免費的網(wǎng)絡(luò)連載漫畫服務(wù)，“Webtoon”逐漸成為了指代免費網(wǎng)絡(luò)連載漫畫的普通名詞。

到了2003年，門戶網(wǎng)站Daum推出了Webtoon服務(wù)，并把它命名為了“漫畫中的世界”?！奥嬛械氖澜纭庇蓛蓚€部分構(gòu)成：第一個部分是簽約作家的連載區(qū)。它是由網(wǎng)站向作家提供稿費，免費供讀者閱讀的漫畫連載區(qū)；第二個部分是自由撰稿區(qū)“我也是漫畫家”，任何人都可以在其中連載漫畫，只要讀者推薦數(shù)和點擊量達(dá)到一定程度，就有機會和網(wǎng)站簽約。并且，一旦成為簽約作家，就會得到來自網(wǎng)站的稿費，擴大了業(yè)余作家的“出道”渠道。但是，由于Daum推出Webtoon的目的，只是增加網(wǎng)站瀏覽量，因此能夠直接發(fā)生收益的“付費漫畫”仍舊成為了漫畫平臺的中心。這一局面一直延續(xù)到了2003年底，姜草的《純情漫畫》出現(xiàn)為止。

《純情漫畫》是漫畫家姜草從2003年10月開始在“漫畫中的世界”連載的長篇敘事漫畫，連載時間長達(dá)一年。在這一年間，它不但通過引人共鳴的故事創(chuàng)下了極高的口碑，還通過采取條幅狀的漫畫形式，展現(xiàn)了條幅狀Webtoon作為敘事形式的可能性。從此以后，門戶網(wǎng)站漫畫平臺在形式上，開始以條幅狀漫畫為中心，在內(nèi)容上，長篇敘事類型成為了熱門。

到了 2006年，另一個大型門戶網(wǎng)站Naver借鑒Daum“漫畫中的世界”的連載機制，在旗下Webtoon平臺推出了自由撰稿平臺“挑戰(zhàn)漫畫”，并且與此同時，推出了周期性連載機制“耀日制”。“耀日”即“星期”、“周”，據(jù)Naver Webtoon負(fù)責(zé)人的采訪，耀日制借鑒的是紙質(zhì)漫畫期刊按周期刊載漫畫的連載機制，由于紙質(zhì)漫畫期刊普遍采取的隔“月”連載對網(wǎng)絡(luò)連載來說太長，于是把周期縮短為了“周”，把它命名為了“耀日制”。

在耀日制下，漫畫會有周一到周日的連載周期，內(nèi)容更新只會在規(guī)定的連載日期發(fā)生，讀者需要按周期閱讀漫畫。因此，網(wǎng)站首頁會根據(jù)當(dāng)天的內(nèi)容而變化，每個正式連載的作品都會得到在首頁上顯示的機會。耀日制不但便利了讀者對作品的選擇，還大大增強了作品的“曝光率”，于是，迅速被其它網(wǎng)站采納，成為了Webtoon不可或缺的連載機制。

Daum的“我也是漫畫家”，Naver的“挑戰(zhàn)漫畫”等自由撰稿平臺，在拓寬業(yè)余漫畫家的出道渠道的同時，為讀者提供了豐富的內(nèi)容；“條幅狀”的形式、“耀日制”的連載機制，則實現(xiàn)了“用戶友好化”、“客制化”。在這個意義上，網(wǎng)絡(luò)連載漫畫在門戶網(wǎng)站的投資之下，以Webtoon的名字大眾化了[32]。

隨著熱度的不斷攀升，建立Webtoon付費機制的嘗試開始出現(xiàn)。如，漫畫家協(xié)會與政府合資建立的漫畫網(wǎng)站“ComicTown”。ComicTown，建立于2006年，它原來是免費提供Webtoon的網(wǎng)站，而在2007年，轉(zhuǎn)為了付費網(wǎng)站。同年，也出現(xiàn)了付費漫畫期刊《Mankick》?！禡ankick》由長期在紙質(zhì)漫畫期刊積累編輯經(jīng)驗的專業(yè)人士和移動網(wǎng)絡(luò)軟件公司共同創(chuàng)刊，主要刊載Webtoon。而到了2008年，ComicTown和《Mankick》都倒閉了[33]。這是因為門戶網(wǎng)站的免費Webtoon在當(dāng)時已經(jīng)非常普及，兩個平臺沒有能夠凸顯作為收費平臺的內(nèi)容競爭力。

開啟付費Webtoon市場的，還是具有“瀏覽量優(yōu)勢”的門戶網(wǎng)站。隨著智能手機的普及和移動網(wǎng)絡(luò)覆蓋率的提升，Webtoon的瀏覽量急劇增加。在這樣的背景之下，從2011年開始，Daum把已經(jīng)完結(jié)的Webtoon轉(zhuǎn)為了收費，并且，逐漸把收費的范圍擴大到了連載中的Webtoon。隨著付費Webtoon的出現(xiàn)，Webtoon在漫畫市場的市場份額開始翻倍增長。據(jù)韓國Contetns振興院，2010年，Webtoon在漫畫市場中的比例為7.1%，到了2012年，這一數(shù)字提高到了14%[34]。到了2013年，付費Webtoon平臺更加多樣化，不但出現(xiàn)了以移動網(wǎng)絡(luò)為主要媒介的付費Webtoon平臺Rezhin Comics，門戶網(wǎng)站Naver也在旗下Webtoon平臺建立了付費機制，逐漸地，Webtoon從“增加瀏覽量”的手段，轉(zhuǎn)變成了“盈利”手段。

當(dāng)前，Daum和Naver對Webtoon采納了同樣的付費機制。具體內(nèi)容如下：在連載時免費公開，如果有讀者要“提前看” 或者在連載結(jié)束后想要“再看”，就需要按章付費。例如，如果一部Webtoon是周一、周二連載，那么每到周一、周二，就會有新章節(jié)上傳，讀者可以免費看當(dāng)天上傳的章節(jié)。但是如果有讀者看完了當(dāng)天為止的免費公開的章節(jié)，還想繼續(xù)看，就需要付費購買。在Daum和Naver正式連載的Webtoon，會把3章左右的備份放站內(nèi)商店供讀者付費“提前看”。在連載結(jié)束之后，除了1-3個章節(jié)免費公開，其余內(nèi)容會全部轉(zhuǎn)為收費。因此，如果有讀者想要看連載結(jié)束的作品，需要付費。付費可以選擇“出租”或“購買”，出租就是閱讀有有效期，購買就是永久收藏。

當(dāng)然，無論是“提前看”還是“再看”，由于作品在連載的時候會定期免費公開，因此讀者只要把握好時間，完全可以在連載結(jié)束之前免費閱讀所有章節(jié)。在這個意義上，它是一種“時間”營銷。

在這樣的脈絡(luò)上，小說網(wǎng)站Joara之所以能夠在2011年建立“按章付費”機制，就顯得極其自然。2011年，Joara推出了“按章付費”的小說連載區(qū)，并把它命名為“Premium”。它的付費機制如下：1-15章左右的內(nèi)容免費向讀者公開，按章銷售其余章節(jié)[35]。可見，這一付費機制跟中國網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的“VIP”機制很類似，但是，與付費后永久收藏的VIP機制不同，Premium還供讀者選擇“出租”或“購買”，顯然，它仍然是韓國“漫畫房”、“租書屋”付費機制的延續(xù)。隨著Premium的推出，Joara有了兩個付費機制：第一個是2008年推出的付費機制“按時間付費”，第二個是2011年推出的“按章付費”。

通過以上分析可見，漫畫房和租書屋作為“大眾閱讀機制”，隨著互聯(lián)網(wǎng)的普及，首先得到了網(wǎng)絡(luò)化，變成了小說網(wǎng)站、漫畫網(wǎng)站上的“按時間付費”、“出租”的“按鈕”。而按章連載的“網(wǎng)絡(luò)原創(chuàng)”漫畫和小說，再共同將“按章付費”的付費機制在網(wǎng)絡(luò)空間當(dāng)中確立了下來。

四、網(wǎng)絡(luò)類型小說與“媒介融合”生態(tài)的出現(xiàn)

網(wǎng)絡(luò)類型小說在韓國的市場擴張，無法排除“OSMU”的影響。OSMU，即“One Source Multi Use”。它是從20世紀(jì)90年代末開始在韓國文化產(chǎn)業(yè)和相關(guān)媒體當(dāng)中廣泛使用的詞匯[36]。據(jù)韓國Contents振興院，OSMU就是循環(huán)利用一個內(nèi)容，把它制作成電影、游戲、專輯、動漫等多種衍生產(chǎn)品的商業(yè)模式[37]。概括地說，OSMU就是把一個“源泉故事（Source）”改編成“多個形式（Multi Use）”，與當(dāng)前在中國成為話題的“泛娛樂”概念頗有相通之處。

韓國網(wǎng)絡(luò)類型小說的“OSMU”從1993年的《退魔錄》開始，《退魔錄》是汽車研究所研究員李愚赫從1993年7月開始在PC通信Hitel連載的退魔題材奇幻小說。它不但成為了韓國首部登陸暢銷書榜的網(wǎng)絡(luò)類型小說，還在1995年改編成了游戲，受到了小說粉絲和游戲愛好者的熱烈追捧，到了1998年還改編成了電影，成為了第一部韓國“退魔”電影，開啟了韓國網(wǎng)絡(luò)類型小說的“OSMU”。下面，將以1990年代到2017年為止的暢銷網(wǎng)絡(luò)類型小說的IP改編為例，呈現(xiàn)韓國網(wǎng)絡(luò)類型小說活躍的“OSMU”生態(tài)。

《我的野蠻女友》是“OSMU”的典型例子。它原來是Kim Ho-Sik以“牽牛74”的筆名，從1999年5月到2000年3月在PC通信Nownuri連載的言情小說。小說采取第一人稱的敘述視角，以作者自己與女朋友的真實經(jīng)歷為基礎(chǔ)而寫成。小說中的“女友”很美貌，但總是做一些意想不到的，不符合美顏的“野蠻”行為，符合了當(dāng)時追求新鮮的年輕人的需求，因此迅速掀起了熱度，改編成了電影。電影不但創(chuàng)下了票房名列前茅的成績，還出口到了多個國家和地區(qū)：2008年，《我的野蠻女友》在日本改編成了電視劇《猟奇的な彼女》；2012年，在臺灣改編成了電視劇《牽牛的夏天》；2016年，中韓合拍了續(xù)篇《我的野蠻女友2》；2017年它又在韓國改編成了古裝劇《我的野蠻女友》。

《我的野蠻女友》在中國的熱度也很高，在《我的野蠻女友》之后，“野蠻”成為了后來韓國影視劇常見的中文譯名。如，2003年的韓國電影《同歲家教》在中國翻譯成了《我的野蠻女老師》；2004年的韓國電影《介紹我的女朋友》，在中國翻譯成了《野蠻師姐》；2006年的韓國電視劇《宮》在中國翻譯成了《我的野蠻皇妃》。

再如，2000年在PC通信Nownuri連載的《我的野蠻女老師》是首先改編成漫畫，再改編成電影，而始終沒有出版的網(wǎng)絡(luò)言情小說，作者是Choi Su-Wan。與《我的野蠻女友》一樣，它也由作者的真實經(jīng)歷改寫而成，講述的是女主人公Su-Wan給同歲男主人公Ji-Hoon上家教課時，陷入愛河的故事。據(jù)采訪，作者原本并沒有想連載小說，只是想發(fā)表她做家教時的感受而已，但是因為讀者反響非常大，于是，她就延長了小說的篇幅，連載一年之后就受到了電影公司改編提議，改編電影以近五百萬的票房，延續(xù)了《我的野蠻女友》引發(fā)的“網(wǎng)絡(luò)小說原作電影”的話題性。

到了2000年代初，網(wǎng)絡(luò)小說，尤其是言情類型頻繁得到了影視改編。表1是在2003年到2008年，改編成電影的網(wǎng)絡(luò)言情小說。

改編電影上映時間Choi Su-Wan作家 小說名稱 類型 小說連載時間《我的野蠻女老師》校園言情2000年 在Nownuri連載2003年Lee Haet-Nim《奴隸情人》校園言情2001年在Daum Café連載2003年可愛淘《那小子真帥》校園言情2001年 在Daum Café連載2004年可愛淘《狼的誘惑》校園言情2002年 在Daum Café連載2004年珍妮 《珍妮朱諾》校園言情2003年在網(wǎng)站“15歲的媽媽，珍妮的家”連載2005年

表1 2003年-2008年 改編成電影的網(wǎng)絡(luò)言情小說

由表1可知，在這一時期，集中得到電影改編的是校園言情小說，可見校園言情類型的熱度。在這一時期，校園言情小說的作家普遍是女高中生，這跟2000年初超高速互聯(lián)網(wǎng)普及率的提高有密切關(guān)系。

如，“可愛淘”是在2003年到2008年，不到五年的時間內(nèi)，共有三部小說改編成電影的高中生網(wǎng)絡(luò)作家。作為高中生，她把高中生熟悉的網(wǎng)絡(luò)語言、表情符號納入到了小說當(dāng)中，寫出了高中生向往的愛情故事。因此，她獲得了“代言青少年的心聲”的修飾語，雖然正因為如此，她也遭到了來自社會各界的斥責(zé)，但她的熱度一直延續(xù)到了2000年末。2006年，可愛淘還與演藝公司合作，推出了由知名漫畫家配圖、歌手配樂的“多媒體小說（multimedia 小說）”《Syndrome》。

不僅是電影，網(wǎng)絡(luò)言情小說也頻繁地改編成了電視劇。表2是在2003年到2008年，得到電視劇改編的網(wǎng)絡(luò)言情小說。

作家 小說名稱小說連載時間改編電視劇播出年度

表2 2003年-2008年 改編成電視劇的網(wǎng)絡(luò)言情小說

當(dāng)前，網(wǎng)絡(luò)類型小說原作電視劇日益多樣化，在策劃階段就同步進(jìn)行電視劇改編的《焦急的羅曼史》就是具有代表性的例子。這是一部根據(jù)電視劇演員制作小說的人物插圖的小說，有的插圖還直接對電視劇的場景進(jìn)行了“插圖化”，使同一個故事，同時得到了小說、電視劇，兩種不同形式的表現(xiàn)。除此之外，由人氣網(wǎng)絡(luò)小說改編的“網(wǎng)劇”不斷涌現(xiàn)[38]，也將小說的人氣擴大到了影視領(lǐng)域。

由于篇幅有限，本文僅列舉了部分具有代表性的影視改編例子。但是以上例子充分顯示，通過在不同的媒體渠道內(nèi)的傳播流動，韓國網(wǎng)絡(luò)類型小說不斷證明了它的大眾性、市場性，成為了文化產(chǎn)業(yè)備受矚目的“故事源泉”。“Web小說”在2013年的推出，正是在這樣的脈絡(luò)上。

五、Web小說與加速“媒介融合”生態(tài)的確立

2013年1月，門戶網(wǎng)站Naver以“Web小說”的名字推出了付費類型小說連載平臺。以它的推出為標(biāo)志，“Web小說”取代了此前廣泛使用的“網(wǎng)絡(luò)小說”，成為了韓國網(wǎng)絡(luò)類型小說的新名字。并且，不僅僅是名稱，Naver Web小說的連載機制、付費機制也迅速地普及到了其它平臺。“Web小說”的時代開啟了。

在“Web小說”推出之前，韓國網(wǎng)絡(luò)小說的名字是“Internet小說”，“Web小說”與“Internet小說”的最大區(qū)別，在商業(yè)機制上。雖然Web小說并不是韓國第一個收費類型小說連載平臺，如，在前文中探討的小說網(wǎng)站Joara，早在2008年建立了付費連載區(qū)。但是，在Web小說出現(xiàn)之前，韓國網(wǎng)絡(luò)類型小說主要的盈利模式是線下出版，連載是以出版為目的的。Web小說的推出，標(biāo)志著網(wǎng)絡(luò)類型小說線上付費機制的確立。隨著線上付費機制的確立，Web小說得到了越來越多的出版社、書店的投資，這正是傳統(tǒng)出版界對它的市場性的認(rèn)可。

那Naver是如何確立“Web小說”的線上付費機制的呢？無法否認(rèn)，作為門戶網(wǎng)站，Naver有龐大的瀏覽量，它推動了“Web小說”線上付費機制的確立。但是，本文想要探討的是Web小說作為“第二個Webtoon（網(wǎng)絡(luò)漫畫）”而登場的事實[39]。以Webtoon業(yè)已確立的線上付費機制為基礎(chǔ)，Web小說的發(fā)展異常迅速。據(jù)韓國出版文化產(chǎn)業(yè)振興院的調(diào)查，截止到2016年，Web小說平臺的平均作品數(shù)量達(dá)到82322個，一天的平均瀏覽量達(dá)到2012,200次。注冊作家的平均數(shù)量達(dá)到5995名，作家年平均收益達(dá)到2122萬韓元（約等于人民幣2萬元），一個月新發(fā)布作品數(shù)量達(dá)到10045個。注冊用戶在年齡上，20-40歲最多，在性別分配上，較為均勻。以男女青壯年作為核心用戶，Web小說的市場正在不斷擴大。

下面，將以Naver Web小說為例，探討Web小說是如何在Webtoon的基礎(chǔ)上實現(xiàn)“騰飛發(fā)展”的

首先需要注意的是Web小說在Naver的位置。在Naver，Web小說的鏈接，就在Webtoon旁邊。無論是點擊Webtoon的人，還是點擊Web小說的人，相鄰的鏈接必然會引起另一方的注意。Web小說作為“后來者”，這樣的鏈接設(shè)計，顯然有助于分散Webtoon已有的瀏覽量。

其次需要注意的是Web小說的連載機制。Web小說直接采用了Webtoon的“自由撰稿”到“精選”再到“正式簽約”的連載機制。Webtoon的自由撰稿區(qū)“挑戰(zhàn)漫畫”在Web小說成為了“Challenge League”；Webtoon的精選作品區(qū)“Best挑戰(zhàn)”在Web小說成為了“Best League”；Webtoon的正式連載區(qū)“今天的Webtoon”，在Web小說成為了“今天的Web小說”。

Challenge League是自由撰稿區(qū)。在Challenge League上積累一定的點擊量和推薦數(shù)之后，小說就可以轉(zhuǎn)到“Best League”。

從Best League開始，作家會受到來自出版社、付費連載平臺的簽約提議。由于Best League不是正式簽約，所以作家可以酌情選擇部分內(nèi)容在Naver的商店，或者在其它收費連載平臺上同時銷售。因此，從Best League開始，出錢找插圖家定制封面的作家相當(dāng)多，這是作家提高作品“曝光率”的手段之一。如果小說在Best League沒有和其它平臺簽約，那么在完結(jié)之后，就可以在“今天的Web小說”上架。

“今天的Web小說”是Naver的正式連載區(qū)。華麗的封面、插圖和人物圖標(biāo)是它跟“Challenge League”和“Best League”最直觀的不同。在“今天的Web小說”連載的小說，每個人物對話前有人物圖標(biāo)，每一章的高潮部分有插圖。因為每一章都有插圖，每一個對話前都有人物圖標(biāo)，所以在開始連載小說之前，作家需要提前跟插圖家商量人物設(shè)計，也需要在更新內(nèi)容之前，提前把新的章節(jié)發(fā)給插圖家，使插圖家根據(jù)內(nèi)容配圖[40]。

跟Webtoon一樣，在“今天的Web小說”連載的小說有連載周期。連載周期，指的就是按周期更新內(nèi)容。舉例來說，如果一部小說是周四、周日連載的，在周四和周日，這個小說就會作為“今天的Web小說”展現(xiàn)在用戶面前。連載當(dāng)天，即“今天”，新的內(nèi)容就會免費公開。因此只要肯等，讀者完全可以免費看所有的連載內(nèi)容。而如果有讀者想在免費公開的連載日前“提前看”，就需要登陸Naver的站內(nèi)商店付費購買。所有在“今天的Web小說”當(dāng)中連載的小說，都會把1-3章的備份放在Naver站內(nèi)商店銷售。

前面已經(jīng)介紹過，“今天的Web小說”到了高潮部分就會出現(xiàn)華麗的插圖，而有趣的是，如果讀者付費購買章節(jié)，就必須要在電子書平臺進(jìn)行閱讀，但是在這個時候，插圖是不包含在其中的。因此，即使已經(jīng)付費“提前看”過下面的內(nèi)容，很多讀者也會等到小說的連載日，登陸網(wǎng)站，重新點擊小說欣賞插圖。

如上所述，Naver Web小說的連載機制、付費機制都以Webtoon為基礎(chǔ)。在討論Web小說的商業(yè)機制的時候，無法排除Webtoon的原因正在于此。因此，Web小說的普及，凸顯了Web小說和Webtoon 同作為“網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容（Web Contents）”的特征。

到了2014年，移動網(wǎng)絡(luò)軟件公司Kakao在旗下內(nèi)容平臺Kakaopage同時推出了Webtoon、Web小說，再次擴大了網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容市場。除了豐富的內(nèi)容，KakaoPage還以它獨特的付費機制“等就免費”而著稱。它并不是這一付費機制的開創(chuàng)者，但是它以“等就免費”的名字實現(xiàn)了這一付費機制的“大眾化”，它不但為其它韓國內(nèi)容平臺提供了關(guān)注“等就免費”的契機，并且在2014年，通過和門戶網(wǎng)站Daum合并，具備了門戶網(wǎng)站和網(wǎng)絡(luò)平臺的雙重優(yōu)勢，成為了這一付費機制的代表。到了2017年，還把這一付費機制出口到了中國的騰訊[41]。鑒于如此情況，下面，本文以KakaoPage為例，介紹了“等就免費”。

本文在前面已經(jīng)提到，Webtoon只要等，等到連載日，就可以免費看付費章節(jié)，因此它的付費機制是一種“時間營銷“。在這個意義上，“等就免費”是時間營銷的強化。

首先，讀者需要點擊“等就免費”的小說。那么，在讀者的平臺內(nèi)就會留下該小說的閱讀記錄。等一段時間，平臺就會送“券”，讀者用這個券，就可以免費閱讀剛剛點擊的“等就免費”小說。等的時間因作品而異，有隔一天、隔三天，也由隔五天，如果正好趕上活動，也可以遇到把等的時間縮短到幾個小時的。

舉例來說，如果有一部總章節(jié)數(shù)為70章的“隔天免費小說”，是“1-10章免費看，剩下X章免費”?？赐炅?-10章之后，就可以免費看X章11-70章的內(nèi)容。X章只是數(shù)量上的限制，因此不按照次序，任意點擊X章也是可以的，比如隨意點擊12、50、61章。只要點擊的章節(jié)數(shù)在X章規(guī)定的數(shù)量之內(nèi)，就可以免費看。每點擊一次，頁面顯示的“X章”數(shù)量會減少1章。從X+1章開始，就是“隔天免費”。即，24小時之后，免費向讀者公開下一個付費章節(jié)。

隨著以Naver和Kakao為代表的門戶網(wǎng)站的投入，Web小說不但成為了備受矚目的內(nèi)容市場，還通過和Webtoon（網(wǎng)絡(luò)漫畫）、Web Drama（網(wǎng)劇）等以Web為媒介的不同敘事形式之間的頻繁的改編，確立了加速“媒介融合”生態(tài)。尤其是，對“Web小說”的推出產(chǎn)生直接影響的“Webtoon”成為了Web小說改編的主要內(nèi)容，據(jù)韓國出版文化產(chǎn)業(yè)振興院，2017年為止，推出Webtoon平臺的Web小說平臺在所有Web小說平臺的比例達(dá)到了29.4%。越來越多的小說網(wǎng)站推出了Webtoon，把Web小說改編成Webtoon，或者把Webtoon改編成Web小說，通過兩者之間的頻繁的改編推獲得“一舉兩得”的市場收益，日益成為了韓國主流平臺的發(fā)展趨勢[42]。

把Web小說改編成Webtoon之后，獲得巨大的成功，從出版社轉(zhuǎn)向“內(nèi)容（Contetns）企業(yè)”的D&CMedia是典型例子。D&C Media創(chuàng)立于2002年，原來是類型小說出版社。而在2015年前后，它對自己的定位發(fā)生改變，由出版社轉(zhuǎn)向了“內(nèi)容企業(yè)”，提出以后要同時涉足出版作品的IP改編。對它的定位轉(zhuǎn)向起到至關(guān)重要的影響的是《皇帝的獨生女》?！痘实鄣莫毶肥荵unsul從2012年開始連載于網(wǎng)絡(luò)的奇幻小說，講述的是在異世界重生為暴君皇帝的女兒的主人公，為獲得父親的喜愛而掙扎的故事。女兒一步一步實現(xiàn)目的，暴君皇帝珍惜女兒的“反差萌”也得到了讀者的熱烈追捧。2014年在KakaoPage上架，

迅速成為了最暢銷小說之一，于是D&C media在2015年把小說改編成了Webtoon，再把它上架到了KakaoPage。隨著改編漫畫的上架，熱度已經(jīng)消減的已有小說的點擊量也開始驟升。

新的漫畫帶動已有小說產(chǎn)生出了“雙贏效果[43]

”。況且，由于漫畫主要由“圖”構(gòu)成，它的海外市場開拓也非常迅速。如，Webtoon版《皇帝的獨生女》2017年初在中國騰訊動漫的點擊量達(dá)到了7億。它還出口到了日本、東南亞的付費平臺，獲得了顯著的商業(yè)成績[44]。

隨著《皇帝的獨生女》的成功，D&C Media推出了“Novel Comics”，對Web小說原作Webtoon進(jìn)行“品牌化”，陸續(xù)把其它暢銷小說改編成Webtoon，“一舉兩得”的收益得到了延續(xù)，代表例子是《異世界皇妃》、《廢棄的皇妃》。到了2017年8月，D&C media在科斯達(dá)克（KOSDAQ，韓國交易所）成功上市，成為了韓國第一個上市的Web小說企業(yè)[45]。

隨著D&C media的上市，從2017年開始，“Web小說”成為了韓國“IP”的核心詞匯。它的“核心”地位也表現(xiàn)為了出版社、書店旗下Web小說平臺的出現(xiàn)。表3是主流出版社、書店在2017年推出的Web小說平臺。

表3 主流出版社、書店在2017年推出的Web小說平臺

Web小說通過穩(wěn)定的連載收益，成為了將影響力擴展到傳統(tǒng)出版界的獨立產(chǎn)業(yè)。它的影響力首先表現(xiàn)為了圖書出版方式的變化。先連載，再出版的書越來越多。如鮮橙的《太子妃升職記》是2017年6月先在收費連載平臺BBuding上架，完結(jié)之后再出版紙質(zhì)書的。不僅如此，已經(jīng)出版的小說也開始在收費平臺上架。如，2013年已經(jīng)在韓國出版紙質(zhì)書的《步步驚心》，2015年在KakaoPage上架，開始“按章付費”。

Web小說、Webtoon以網(wǎng)絡(luò)為平臺的“加速”媒介融合，也成為了備受傳統(tǒng)出版界青睞的對象。改編成Webtoon制造出“雙贏效果”的，已經(jīng)不僅僅是Web小說。如，韓國當(dāng)代小說家Jung Yu-jung在2016年出版的“非網(wǎng)絡(luò)小說”《種的起源》，2018年在付費平臺Justoon改編成了Webtoon。

結(jié) 語

與一直沿用誕生時的名字、保持以文字為主的連載形式的中國網(wǎng)絡(luò)文學(xué)不同，韓國Web小說無論是名稱上，還是在連載形式上，都發(fā)生了較大的變化，尤其是，率先在網(wǎng)頁（Web）當(dāng)中扎下根的網(wǎng)絡(luò)漫畫（Webtoon），使“Web小說” 呈現(xiàn)出了“多媒體化”、“娛樂化”的發(fā)展趨勢。

即便如此，韓國Web小說不是依附于網(wǎng)絡(luò)漫畫（Webtoon）的“附屬品”。首先，網(wǎng)絡(luò)小說的推出時間比網(wǎng)絡(luò)漫畫要早，它隨著互聯(lián)網(wǎng)的普及而起步，因?qū)儆谒约旱摹翱袋c”開辟了市場，長期作為“文化產(chǎn)業(yè)”的“故事源泉”，不斷證明了它的商業(yè)性、大眾性。其次，由于率先確立了線上付費機制，網(wǎng)絡(luò)漫畫的確影響了網(wǎng)絡(luò)小說向Web小說的“跳槽”。但影響Web小說的遠(yuǎn)不止網(wǎng)絡(luò)漫畫，影像它的是整個“多媒體”互聯(lián)網(wǎng)空間。能夠自如地上傳、下載多媒體文件的“多媒體”網(wǎng)絡(luò)空間在韓國較早“生活化”，使韓國網(wǎng)絡(luò)小說的發(fā)展處在了“多媒體”生態(tài)當(dāng)中。

中國網(wǎng)絡(luò)文學(xué)悠久的歷史和龐大的市場規(guī)模，是韓國Web小說不容忽視的對象。依托智能手機和移動網(wǎng)絡(luò)的普及，深入手機客戶端的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)，呈現(xiàn)出了更加生活化，市場份額持續(xù)擴大的趨勢，并與手機游戲、網(wǎng)劇等隨著移動網(wǎng)絡(luò)的興起而出現(xiàn)的多種文化形式，將“泛娛樂”的IP改編擴張到了移動網(wǎng)絡(luò)領(lǐng)域。

隨著新媒體技術(shù)的發(fā)展，無論是韓國還是中國，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)向不同媒體的“流動”都在加快，在這個意義上，筆者相信韓國Web小說的多媒體生態(tài)如果能夠與中國網(wǎng)絡(luò)文學(xué)結(jié)合，中國網(wǎng)絡(luò)文學(xué)龐大的“市場”如果能夠與韓國Web結(jié)合，必定有助于網(wǎng)絡(luò)文學(xué)在兩個國家的未來發(fā)展。

①《亞特蘭蒂斯狂詩曲》是首爾大學(xué)學(xué)生李誠洙從1990年1月到3月，在Dacom公司的“PC Serve”以“Cupid”的筆名連載了科幻小說。

②參見：[韓]《宣布成立“專業(yè)文壇”的賽博文學(xué)》，京鄉(xiāng)新聞，1998年6月23日

③如，在Hitel連載科幻小說和電影評論的網(wǎng)絡(luò)作家Djuna，從2000年開始在文學(xué)期刊《文學(xué)與社會》發(fā)表小說評論；再如，《文學(xué)與社會》在2004年還刊載了網(wǎng)絡(luò)作家李榮道的文章《類型奇幻是道具》。

④如，樸范信的《喬戈里峰》（2007年8月10日到2008年1月7日連載于Naver博客，2008年出版）；再如黃石英的《GaebapbaragiByeol》（2008年 2月 28日 到2008年7月連載于Naver博客，2008年出版）；孔知英的《熔爐》（2008年11月26日到2009年5月7日連載于Daum博客，2009年出版）

⑤1980年代文化政策參見：[韓]Gu Guang-Mo，《我國文化政策的目標(biāo)和特征》，《國家政策研究》Vol.12No.-，1998年

⑥“文民”意為“一般國民”。1992年由首次經(jīng)過總統(tǒng)選舉當(dāng)選為總統(tǒng)的金泳三，為了與之前的軍府政權(quán)相區(qū)別而提出。參見：韓國法制處，《文民政府和法制改革：一年的足跡》，法制處，1994年，第11頁

⑦如，1992年出道的韓國偶像團體“Seotaiji和孩子們”。“Seotaiji和孩子們”是平均年齡為20歲的男子嘻哈組合。通過代言年輕人心聲的歌詞，富有創(chuàng)意的視覺形象，和以網(wǎng)絡(luò)為平臺的粉絲活動，“Seotaiji和孩子們”被賦予了“新世代的文化總統(tǒng)” 等贊譽，奠定了由“新世代”主導(dǎo)的當(dāng)代韓國偶像產(chǎn)業(yè)的基礎(chǔ)。

⑧BBS(Bulletin Board System),即電子公告牌系統(tǒng)，是個人電腦使用者在獲得接入互聯(lián)網(wǎng)的機會之前廣泛使用的“電話網(wǎng)絡(luò)”。BBS在韓國被稱為“PC通信”。1984年，韓國數(shù)據(jù)通信公司推出了商用化的電子郵箱平臺H-mail，標(biāo)志著PC通信的開始。代表性的PC通信有：Chollian、Hitel、Nownuri、Unitel。參見：[韓]An Jung-Bae，《韓國互聯(lián)網(wǎng)的歷史：回顧20世紀(jì)》，BloternMedia，第87頁

⑨30萬元相當(dāng)于人民幣1500元。參見：《普及30萬韓元國民PC》，韓聯(lián)社，1990年3月16日

⑩商用BBS在韓國稱為PC通信。1990年底，個人電腦普及率為40萬臺，PC通信用戶為7500名，到了1995年，PC通信用戶數(shù)超過了100萬名，個人電腦普及率超過了500萬臺。參見：Kang Sang-Hyun《情報通信革命與韓國社 會：NewMediaParadox》,Hannarae，1996年，第53頁

[11][韓]An Jung-Bae，《韓國互聯(lián)網(wǎng)的歷史：回顧20世紀(jì)》，BloternMedia，第119頁

[12]參見：[韓]《韓國“超高速互聯(lián)網(wǎng)普及率第一”公認(rèn)（ITU）》，韓國互聯(lián)網(wǎng)振興院（KISA），2001年9月 27日.網(wǎng)址為：https://isis.kisa.or.kr/board/?pageId=070100&bbsId=1&itemId=110&searchKey=&searchTxt=&pageIn dex=51

[13]“近代文學(xué)的終結(jié)” 即“近代文學(xué)の終り”。它原來是2003年10月柄谷行人在日本近畿大學(xué)進(jìn)行的演講的名字。演講稿2005年11月在日本出版，2006年正式在韓國出版，在影響力顯著減弱的韓國文學(xué)界掀起了“近代文學(xué)的終結(jié)”論爭。參見：[韓] Kim Hong-Joong，《關(guān)于近代文學(xué)終結(jié)論的批判考察》，《社會與歷史》Vol.83NO.-，2009年

[14]參見：Cho Dong-Il, Seo Dae-Suk等，《韓國文學(xué)講義（改訂版）》，Gilbut，2015年，第361頁

[15]Yim Gyu-Chan,Choi Won-Sik編，《四月革命和韓國文學(xué)》，創(chuàng)作與批評社，2002年，第65頁； Jung Jin-Suk,《韓國雜志的歷史》，Communication Books，2014年，第114頁

[16]參見：[韓]《年輕感覺新穎故事 PC通信文章單行本出版熱》，東亞日報，1994年11月19日

[17][韓] Kim Do-En·Chang Gang-Myong等,《重新思考韓國文壇的結(jié)構(gòu)-以作者的視線 》,《MUNHAKDONGNE》Vol.22No.3，2015年，第15頁

[18]原文為：《賽博文學(xué)是祝福還是災(zāi)難》，京鄉(xiāng)新聞，1997年5月16日

[19]1961年由Kim Guang-Ju在《京鄉(xiāng)新聞》連載的《情俠志》是1960年代港臺武俠小說大量引進(jìn)韓國的導(dǎo)火線。《情俠志》由臺灣武俠小說家“尉遲文”的《劍海孤鴻》翻譯而來。參見：[韓]Kim Jae-Kook,《關(guān)于韓國武俠小說的存在形式的考察》,《韓國文藝批評研究》Vol.13No.-，2003年

[20]參見：[韓]Choi Tae-Won，《貸本所之后，向書店發(fā)起出師表》,《The KoreanPublishing Journal》Vol.132No._

[21]數(shù)據(jù)轉(zhuǎn)引：韓國出版研究所，《租書屋實態(tài) 分析及改善方案》，文化體育部，1997年，第87頁

[22]租書屋平均藏書量如下：一般圖書3662本，漫畫377本，雜志73本，一般圖書比漫畫多出了285本。但是數(shù)量差別并不大，可見一般圖書和漫畫在租書屋的比例差不多。引用：[韓]李鐘弦, 《我國租書屋研究》，東國大學(xué)1995年碩士學(xué)位論文，第34頁

[23]數(shù)據(jù)轉(zhuǎn)引：[韓]韓國出版研究所，《 租書屋 實態(tài) 分析及改善方案》，文化體育部，1997年，第92頁

[24][韓]《決議拒絕向租書屋供應(yīng)圖書》，京鄉(xiāng)新聞，1994年9月14日

[25]此處是筆者對以下兩篇文章中租書屋立場的概括。參見：[韓]《 租書屋 實態(tài) 分析及改善方案》， 文化體育部，1997年 ；[韓]Son Kyong-Han，《關(guān)于賦予圖書及影像制品賦予出租權(quán)的研究》，文化觀光部，2004年

[26]據(jù)韓國文化觀光部2004年的《對圖書和影響等作品賦予出租權(quán)的研究》，85%的漫畫是通過出租消費的。

[27]參見：oara創(chuàng)立人Lee Su-Hee的訪談。[韓]《[內(nèi)容+付費]]‘透明龍’的產(chǎn)地，Joara ，Bloter，2016年4月29日. 網(wǎng)址為：http://www.bloter.net/archives/255352

[28]參見：oara創(chuàng)立人Lee Su-Hee的訪談。[韓]《[內(nèi)容+付費]]‘透明龍’的產(chǎn)地，Joara ，Bloter，2016年4月29日. 網(wǎng)址為：http://www.bloter.net/archives/255352

[29][韓]《賽博漫畫房“很多”》，The Korea Economic Daily，2000年9月7日

[30]此處轉(zhuǎn)引韓國互聯(lián)網(wǎng)振興院（KISA，KOREA INTERNET&SECURITY AGENCY）的互聯(lián)網(wǎng)利用率統(tǒng)計。互聯(lián)網(wǎng)利用率指的是“在3周歲以上國民當(dāng)中，最近1個月內(nèi)上過網(wǎng)的人所占的比例”。網(wǎng)址為：http://www.index.go.kr/potal/main/EachDtlPageDetail.do?idx_cd=1346

[31]參見：[韓]Park Seok-Hwan，《門戶網(wǎng)站W(wǎng)ebtoon平臺的產(chǎn)業(yè)規(guī)模和運營政策模式研究》,《動漫研究》Vol.10No.2，2014年，第146頁。

[32]2005年為止，Naver漫畫一天的平均瀏覽量達(dá)到了8萬；Daum“漫畫中的世界”一天的平均瀏覽量達(dá)到了110萬。參見：[韓]《門戶網(wǎng)站“漫畫內(nèi)容”好處多多》，F(xiàn)inancialNews ，2005年12月5日

[33]Mankick和Comictown都在2008年1月關(guān)閉。參見：韓國漫畫影像振興院（KOMAKON，Korea Manhwa Contents Agency),《由統(tǒng)計看到的韓國Webtoon》，2014年6月27日

[34]引用：韓國Contents振興院（KOCCA，Korea Creative Content Agency），《國內(nèi) Webtoon產(chǎn)業(yè)對韓流的影像》,《Kocca Focus》2014年9期，第12頁

[35]參見：小說網(wǎng)站Joara公告，網(wǎng)址為：http://www.joara.com/cs/faq/?sl_search=&sl_keyword=????&x=0&y=0#

[36]參見：[韓]《人氣小說改編成電影、動漫、游戲等商品 ‘文化產(chǎn)業(yè)型作家’興起》，東亞日報，1998年11月5日

[37]參見：韓國Contents振興院（KOCCA）http://koreancontent.kr/1288

[38]如2015年的熱播網(wǎng)劇《高潔的你》，改編的是同名網(wǎng)絡(luò)小說。小說作家是“高潔”。是從2014年6月30日到2014年12月5日，在Naver Web小說連載的言情小說。

[39]NHN（Naver 總公司）在要把類型文學(xué)培養(yǎng)成第二個Webtoon的計劃之下，推出了“Web小說”服務(wù)。參見：[韓]《Naver，會像網(wǎng)絡(luò)漫畫一樣，“免費”供應(yīng)小說》 . Etnews .2013年1月10日

[40]參見：[韓]Park Su-Jung·Yuodia等，《挑戰(zhàn)！寫作Web小說》，F(xiàn)oxCorner，2016年，第171頁

[41]參見：《“等就免費”：騰訊動漫擬接入KakaoPage“等就免費”商業(yè)模式》，騰訊動漫，2017年 8月 3日，http://comic.qq.com/a/20170803/041699.htm

[42]參見：[韓]韓國出版文化產(chǎn)業(yè)振興院,《Web小說產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀及實態(tài)調(diào)查[結(jié)果報告書]》，2017年12月，第25頁

[43]參見：韓國文化產(chǎn)業(yè)交流財團（KOFICE，Korean Foundation for International Cultural Exchange），《Global Hallyu Issue Magazine》2017-09+10，vol.20，第 46頁

[44]2018年3月5日，《皇帝的獨生女》日文版單行本出版。日本版《皇帝的獨生女》連載平臺為Comico和ピッコマ。網(wǎng)址為 Comico：http://www.comico.jp/articleList.nhn?titleNo=22327 ；ピ ッ コ マ：https://piccoma.com/web/product/855。東南亞版《皇帝的獨生旅》連載平臺為Comica，網(wǎng)址 為：http://sea.comica.com/sea/Webtoon/episode/100203；

[45]參見：[韓]《[上市企業(yè)&CEO] 網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容企業(yè)“D&C MEDIA”Shin Hyun-Ho代表》，東亞日報，2017年8月24日