文/高玉冰

作為主打國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的眼鏡品牌企業(yè)，對(duì)于亮相北京展會(huì)可謂備足了功課：有的在款式細(xì)節(jié)上不斷創(chuàng)新，開發(fā)新品；有的在材質(zhì)運(yùn)用方面用足心思；有的在銷售模式上尋求突破，突出最優(yōu)性價(jià)比……總之，國(guó)內(nèi)品牌企業(yè)通過制造工藝、材料運(yùn)用、品牌打造、通路建設(shè)等各個(gè)方面著力進(jìn)取，不斷塑造品牌、贏取市場(chǎng)。

對(duì)于前來觀展的行業(yè)人士而言，其對(duì)國(guó)內(nèi)品牌參展企業(yè)的期望也不小，國(guó)內(nèi)廠商集中的幾大展館內(nèi)人頭攢動(dòng)，熱鬧非凡。通過實(shí)地走訪，記者發(fā)現(xiàn)今秋北京展會(huì)國(guó)內(nèi)品牌參展商大多表現(xiàn)不俗，以帕莎、施洛華、海倫凱勒、派麗蒙等為代表的企業(yè)以一種強(qiáng)勁有力的速度成長(zhǎng)，帶動(dòng)著整體國(guó)內(nèi)品牌商各顯其能，蓄勢(shì)待發(fā)，展顯出一派生機(jī)。

光學(xué)鏡架：年輕化、細(xì)節(jié)化，輕盈+舒適成為主流

為更好地迎合市場(chǎng)新生代消費(fèi)者的喜好，本屆展會(huì)上呈現(xiàn)的2019年新一季光學(xué)鏡架正煥發(fā)別樣的活力與朝氣：跳脫的潮流與永恒的經(jīng)典款式并重，主要體現(xiàn)在細(xì)節(jié)上的創(chuàng)新無(wú)處不在，不管是材質(zhì)、款式還是色彩，只需要一些細(xì)微的變化組合，就能帶來些許不一樣的感受。以材質(zhì)的搭配組合為例，市場(chǎng)對(duì)輕盈與舒適度的需求量有所提高，對(duì)此零售商認(rèn)為，如今很多消費(fèi)者講求佩戴的舒適感，在采購(gòu)時(shí)也會(huì)特別關(guān)注運(yùn)用了新材料的鏡架產(chǎn)品，如新型超薄板材、板材拼接金屬、輕型鋼質(zhì)等；同時(shí)，消費(fèi)者對(duì)于產(chǎn)品的健康性能、環(huán)保等方面的意識(shí)也在提升，使得國(guó)內(nèi)廠商對(duì)此越發(fā)注重。

不同規(guī)模、檔次的國(guó)內(nèi)品牌企業(yè)在定位上正在逐步細(xì)分，互相之間有意識(shí)地拉開了差異，形成自已的特色定位，有的企業(yè)寧可將產(chǎn)品范圍做得小而美，而不再追求市場(chǎng)的廣泛化。越來越豐富的產(chǎn)品細(xì)化，正成為國(guó)內(nèi)品牌企業(yè)的一種發(fā)展趨勢(shì)和方向。

針對(duì)光學(xué)鏡架的中高端消費(fèi)市場(chǎng)領(lǐng)域，記者注意到K金架產(chǎn)品歷經(jīng)多年發(fā)展而風(fēng)頭不減，如米頓、萬(wàn)金寶、JEEP等品牌均有新品推出，還有幾家專注K金架企業(yè)如初次參展的品牌企業(yè)RAIDEI（瑞蒂），展出了一款價(jià)值300萬(wàn)元的鏡架，展會(huì)期間刷爆了朋友圈，收獲不少關(guān)注。此外，一些老視鏡企業(yè)也開始涉足K金鏡架產(chǎn)品，以尊貴、奢華、品質(zhì)等作為賣點(diǎn)以吸引中高端消費(fèi)群體。

秀場(chǎng)——

施洛華光學(xué)架采用多邊形鏡框，簡(jiǎn)潔時(shí)尚，雙色電鍍工藝質(zhì)感細(xì)膩，自適應(yīng)硅膠鼻托戴出美好舒適體驗(yàn)，精巧樁頭牢固耐用，除了常見的黑、金、銀、槍色等，還有黑配金、酒紅配玫瑰金的雙色搭配，藝術(shù)感十足。

花雨傘復(fù)古圓框眼鏡，整副鏡架重8g，輕盈有型，高彈性的鏡腿貼合耳旁兩側(cè)，佩戴舒適零壓力。鏡架采用極細(xì)的金屬細(xì)邊，復(fù)古圓框符合金屬風(fēng)的流行趨勢(shì)，又凸顯出精致品味。

派麗蒙磁吸套鏡系列，一框多鏡，有效解決近視人群佩戴太陽(yáng)鏡的困擾。AIR7超輕鏡架，搭載時(shí)尚偏光夾片，方便日常佩戴或駕駛外出，帶來輕便、舒適的佩鏡體驗(yàn)。

乾和小葉紫檀眼鏡開創(chuàng)紅木嵌金/嵌銀工藝，創(chuàng)新地運(yùn)用于男款高端眼鏡，以古人之手藝，開眼鏡產(chǎn)品之生面。

詩(shī)萊爾純鈦鏡架歷經(jīng)嚴(yán)格選料，采用手工做模、鉗合鏡架、打蠟拋光、古法本染、調(diào)整定型等，多道精良工序，融手工之美與舒適享受為一體。

米頓眼鏡以真空IP電鍍與雙色工藝相結(jié)合，鏡架設(shè)計(jì)纖細(xì)精巧，鈦腿輕盈柔韌，張弛有度，托葉采用亞克力弧面設(shè)計(jì)，給鼻梁更溫柔的觸感，更自由、舒適。

太陽(yáng)鏡：強(qiáng)者恒強(qiáng) 彰顯自信

環(huán)顧本屆展會(huì)，國(guó)內(nèi)企業(yè)的太陽(yáng)鏡品牌亦有不少可圈可點(diǎn)之處，尤其在細(xì)分市場(chǎng)方面做得越來越好，各大企業(yè)不再是大小通吃，而是有計(jì)劃、有目的地在自身擅長(zhǎng)領(lǐng)域開發(fā)新品。在塑造品牌形象上，意識(shí)較強(qiáng)的國(guó)內(nèi)企業(yè)在館內(nèi)外的宣傳畫面、模特新品走秀等品牌宣傳方面不吝投入，并通過展臺(tái)推新品、做活動(dòng)，以“品牌光環(huán)”吸引觀展人群，人氣頗高。幾家知名企業(yè)展出面積較大，寬敞的展位空間更是體現(xiàn)出自信和優(yōu)勢(shì)。有廠商表示，隨著中國(guó)品牌在世界范圍內(nèi)的轉(zhuǎn)型崛起，消費(fèi)者對(duì)國(guó)內(nèi)品牌的認(rèn)知也在不斷刷新，市場(chǎng)看好中國(guó)品牌未來的前景。

一些注重時(shí)尚感的品牌太陽(yáng)鏡采用夸張的造型，極盡設(shè)計(jì)之能事，以時(shí)尚秀場(chǎng)的設(shè)計(jì)概念傳遞出品牌文化，充滿藝術(shù)化氣息，帶來一種驚艷感。廠商坦言，展出此類產(chǎn)品為的是推出一種概念，而并非用來市場(chǎng)走量。

從這些變化中我們可以感受到，國(guó)內(nèi)太陽(yáng)鏡企業(yè)對(duì)于市場(chǎng)有著充足的信心，在經(jīng)營(yíng)策略上有新的思路和更加準(zhǔn)確的定位。

秀場(chǎng)——

Prsr帕莎眼鏡推出了一款施華洛世奇系列太陽(yáng)鏡，精致的切割工藝，獨(dú)特的造型，搭配晶瑩透亮的水晶，帶來璀璨奪目的時(shí)尚感。圓形鏡片配以金屬鏡框，纖細(xì)實(shí)用的線條體現(xiàn)出框架輕盈的質(zhì)感，同時(shí)營(yíng)造出柔美的動(dòng)感。

JEEP品牌風(fēng)格定義愈發(fā)清晰，以商務(wù)兼具休閑感，新品主推磁性套鏡款，提升舒適度，更滿足多場(chǎng)景消費(fèi)需求。

海倫凱勒太陽(yáng)鏡以女神林志玲為代言人，設(shè)計(jì)風(fēng)格以優(yōu)雅高貴為主，贏取都市白領(lǐng)麗人的傾心。

DIMITE狄米特X深圳手信推出的系列產(chǎn)品秉承原創(chuàng)設(shè)計(jì)理念，以獨(dú)一無(wú)二的造型賺足眼球，展出的眼鏡新品搭配同款手包，演繹都市女性時(shí)尚風(fēng)采。

one&one套鏡——超大框型的功能套鏡，海量容納絕大部分光學(xué)架。無(wú)需額外驗(yàn)配，即戴即走。多元化的款型設(shè)計(jì)能滿足適應(yīng)各年齡層所需。

帕蘭德牽手人氣小花趙麗穎，致力于打造富有獨(dú)特風(fēng)格的設(shè)計(jì)師品牌眼鏡，大框設(shè)計(jì)是時(shí)髦多面體，也是經(jīng)典延續(xù)。

鉆石切邊眼鏡：邁向中高端

鉆石切邊眼鏡經(jīng)過多年的不斷發(fā)展，走過了最初的市場(chǎng)鋪墊、起伏，現(xiàn)如今在消費(fèi)市場(chǎng)上已經(jīng)頗獲認(rèn)可，更多的品牌企業(yè)順勢(shì)推出鉆石切邊眼鏡系列。本屆展會(huì)上，鉆石切邊眼鏡工藝品質(zhì)較往年有所提升，注入了更多的高貴元素，如施華洛世奇水鉆、18K金、玉石等，具備了更多進(jìn)入中高端市場(chǎng)的條件和潛質(zhì)，正逐漸向中高端領(lǐng)域發(fā)展，且市場(chǎng)愈顯規(guī)范。

秀場(chǎng)——

魅影全新升級(jí)專柜新理念，主要輕時(shí)尚、輕奢風(fēng)，新近推出的魅影魔卡系列以無(wú)螺絲技術(shù)，于細(xì)節(jié)中體現(xiàn)精湛，精巧絕非簡(jiǎn)單。

法依笛系列新品融合了鉆石微鑲的華麗精粹與“后現(xiàn)代主義”線條切割設(shè)計(jì)概念，讓佩戴者在體驗(yàn)整個(gè)產(chǎn)品舒適度的過程中，能同時(shí)擁有精致與時(shí)尚的雙重感受。

萬(wàn)金寶ZC歐皇系列選用鎏金鏡架+紫光鏡片，優(yōu)雅中透出一絲高貴，鑲刻的水晶碎鉆大氣而不失雍容。

老視鏡及兒童鏡：

由于老視及青少年兒童兩大市場(chǎng)剛需量大，本屆展會(huì)上整體產(chǎn)品均表現(xiàn)出“穩(wěn)定度較好、變幻度不強(qiáng)”的特性，產(chǎn)品更新方面則多體現(xiàn)“潤(rùn)物細(xì)無(wú)聲”的細(xì)致感，各家企業(yè)更多的是展示設(shè)計(jì)風(fēng)格上的針對(duì)性。除了許多國(guó)內(nèi)廠商推出兒童鏡系列之外，還有不少企業(yè)以專注兒童鏡或老視鏡為主，從規(guī)劃和產(chǎn)品定位顯得更為專一。

秀場(chǎng)——

上海百年紅眼鏡公司專注老視鏡領(lǐng)域，品牌“百年紅”經(jīng)過多年打造在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)上獲譽(yù)不少，本屆展會(huì)公司最新推出“千年紅”老視鏡主打時(shí)尚品位，展現(xiàn)青春活力、“萬(wàn)年紅”老視鏡主打高端消費(fèi)市場(chǎng)，倡導(dǎo)私人定制理念。

玉品堂產(chǎn)品涵蓋老視鏡成鏡、老視專用鏡架、老視驗(yàn)配專用鏡片、中高端漸進(jìn)片、老視鏡禮品盒等，一路深度拓展中老年市場(chǎng)。

菲都狄都兒童鏡防藍(lán)光系列以舒適為原則，帶來由內(nèi)而外的輕質(zhì)體驗(yàn)。

冠豪SECG兒童眼鏡新品在開發(fā)設(shè)計(jì)上采用圓潤(rùn)設(shè)計(jì)，選材以硅膠與TR結(jié)合，無(wú)輻射、更環(huán)保，確保不傷害兒童皮膚，從舒適性和安全性上滿足近視青少年兒童的需求。