王秋雨 吳憂

摘要：近年來(lái)音樂(lè)真人秀節(jié)目層出不窮，已經(jīng)占據(jù)了國(guó)內(nèi)主流娛樂(lè)模式的半邊天，尤其是《中國(guó)有嘻哈》這檔網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目以其獨(dú)特的關(guān)注點(diǎn)，全方位的宣傳攻勢(shì)和傳達(dá)出的文化思想，深受社會(huì)大眾的喜愛(ài)，一時(shí)之間成為了深受觀眾喜愛(ài)的網(wǎng)絡(luò)綜藝真人秀節(jié)目，受到了各界人士廣泛關(guān)注。本文從節(jié)目本身出發(fā)，探討《中國(guó)有嘻哈》藝術(shù)風(fēng)格及宣傳推廣方式。

關(guān)鍵詞：中國(guó)有嘻哈;藝術(shù)風(fēng)格;宣傳推廣

《中國(guó)有嘻哈》是由網(wǎng)絡(luò)自制平臺(tái)愛(ài)奇藝有史以來(lái)投資最大的網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目。節(jié)目共分為12期，每期都給觀眾呈現(xiàn)出了不同的舞美，每期的賽制也都不同。從前期的海選到freestyle、60秒淘汰賽、命題考核、1vs1 Battle、戰(zhàn)隊(duì)賽、明星幫唱等一系列賽制的設(shè)置讓節(jié)目達(dá)到了一個(gè)更好的效果?！吨袊?guó)有嘻哈》自2017年6月24日在視頻網(wǎng)站愛(ài)奇藝獨(dú)播以來(lái)，受到了世界各地各界人士的喜愛(ài)。加上其獨(dú)特的選題視角、精良的制作水準(zhǔn)以及良好的營(yíng)銷手段，成為了我國(guó)真人秀節(jié)目中的現(xiàn)象級(jí)作品，同時(shí)也讓更多人關(guān)注到中國(guó)嘻哈文化的成長(zhǎng)現(xiàn)狀，引起了社會(huì)大眾的普遍關(guān)注。

一、《中國(guó)有嘻哈》藝術(shù)特征

（一）專業(yè)化制作團(tuán)隊(duì)

一部作品的熱播一定離不開(kāi)其幕后制作團(tuán)隊(duì)的專業(yè)性，《中國(guó)有嘻哈》也不例外，其幕后制作團(tuán)隊(duì)可以說(shuō)是中國(guó)綜藝界最頂尖的配置了。

首先是節(jié)目的總制片人陳偉。他是愛(ài)奇藝的高級(jí)副總裁，以前曾擔(dān)任浙江衛(wèi)視的制片人，創(chuàng)造過(guò)同樣轟動(dòng)一時(shí)的《中國(guó)好聲音》。在進(jìn)入愛(ài)奇藝后，他負(fù)責(zé)自制綜藝《偶滴歌神啊》的制作，也獲得了良好的口碑。接著是節(jié)目的總導(dǎo)演車澈。他在2017年加入愛(ài)奇藝，《中國(guó)有嘻哈》是他在愛(ài)奇藝的第一部作品。在加入愛(ài)奇藝前，車澈做了很多大家熟知的節(jié)目，比如為娛樂(lè)圈輸出很多鮮肉的《加油！好男兒》，有很多忠實(shí)觀眾的《中國(guó)達(dá)人秀》、《武林大會(huì)》、《蓋世英雄》等等都是車澈導(dǎo)演的作品。從他之前的作品也不難看出他是一個(gè)非常專業(yè)且優(yōu)秀的導(dǎo)演，他的每一檔綜藝都是不同的類型?！都佑停『媚袃骸肥桥枷襁x秀類型，《蒙面歌王》是音樂(lè)加猜謎類型，《蓋世英雄》是小眾音樂(lè)類型。一部好的綜藝也離不開(kāi)一個(gè)優(yōu)秀的編劇。《中國(guó)有嘻哈》的編劇岑俊義是一位青年才俊，他是熱播綜藝《奔跑吧兄弟》三季的總編劇，也是《爸爸回來(lái)了》的總制片人。《中國(guó)有嘻哈》的舞臺(tái)效果也是非?？犰诺模囊曈X(jué)總監(jiān)是宮鵬。他是《跨界歌王》的總導(dǎo)演，也是中國(guó)目前最好的舞臺(tái)視覺(jué)導(dǎo)演。最后，作為一檔音樂(lè)類節(jié)目，最不能缺少的就是一個(gè)專業(yè)的音樂(lè)制作人?！吨袊?guó)有嘻哈》的音樂(lè)總監(jiān)十分優(yōu)秀，他就是被稱作音樂(lè)鬼才的劉洲。在很多音樂(lè)節(jié)目都可以看到他的身影，合作過(guò)的藝人也很多，有韓紅、譚維維、李宇春、張杰等等。

（二）商業(yè)化明星嘉賓

《中國(guó)有嘻哈》節(jié)目以嘻哈音樂(lè)為主題，邀請(qǐng)吳亦凡、張震岳、潘瑋柏、熱狗等演藝界知名且熱愛(ài)嘻哈，并在嘻哈文化方面發(fā)展較好的藝人作為明星制作人。MC hotdog和張震岳是三組明星制作人中資歷比較深的兩位。MC hotdog是唯一一個(gè)發(fā)過(guò)金曲獎(jiǎng)唱片的說(shuō)唱歌手。張震岳是中國(guó)臺(tái)灣歌手，張震岳的音樂(lè)才華在海內(nèi)外同樣享譽(yù)盛名，加上他冷靜成熟的點(diǎn)評(píng)和風(fēng)格，更是提高了受眾的觀賞效果，他的作品《再見(jiàn)》、《思念是一種病》等深受大家的喜愛(ài)。制作人潘瑋柏，可以說(shuō)是三組制作人中最和藹的一位了。在80，90后的青春中，不可或缺的就是潘瑋柏的歌曲。雖然當(dāng)時(shí)嘻哈還沒(méi)有在國(guó)內(nèi)流行，但現(xiàn)在重新聽(tīng)起潘瑋柏的歌曲，那種能從歌詞中說(shuō)出觀點(diǎn)，那種亦說(shuō)亦唱的方式正是現(xiàn)在所流行的嘻哈音樂(lè)。明星制作人吳亦凡可以說(shuō)是《中國(guó)有嘻哈》節(jié)目的流量擔(dān)當(dāng)，節(jié)目剛開(kāi)始就以坐擁2500萬(wàn)粉絲的流量偶像成為了節(jié)目的營(yíng)銷熱點(diǎn)。吳亦凡是當(dāng)前娛樂(lè)界炙手可熱的音樂(lè)達(dá)人，雖然他的顏值讓大家對(duì)他的實(shí)力產(chǎn)生了一定爭(zhēng)議，但正是這樣具有話題性的明星效應(yīng)，讓大家更加關(guān)注《中國(guó)有嘻哈》，在很大程度上提高了節(jié)目收視率。而吳亦凡在節(jié)目中的一句“你有freestyle嗎？”，也通過(guò)節(jié)目的病毒式營(yíng)銷迅速成為流行語(yǔ)，達(dá)到了節(jié)目賦予他吸引流量的任務(wù)。

（三）個(gè)性化參賽選手

《中國(guó)有嘻哈》節(jié)目的參賽選手不同于其他選秀節(jié)目，每一個(gè)參賽選手都十分有個(gè)性，給人一種“不做作不矯情，做自己誰(shuí)都別裝”的態(tài)度。首先從服飾上，嘻哈歌手給人的感覺(jué)就是一個(gè)字“潮”，穿寬松花哨的衣服，戴頭巾、墨鏡、大金鏈子。在性格上，《中國(guó)有嘻哈》里的選手個(gè)性很強(qiáng)，火藥味十足。不少選手的口頭禪就是“keep real”、“做自己，別裝”，他們號(hào)稱脾氣上來(lái)連制作人都敢懟。最具代表性的就是選手GAI，江湖人稱“GAI爺”，他自帶匪氣的個(gè)性十分突出。他曾在比賽采訪中直言：“現(xiàn)在留下來(lái)的fake，比較技術(shù)垃圾的，我們這些地下Rapper，會(huì)把這些人全都清除出去，不管你是idol也好，怎么也好，對(duì)，等著！”如此火藥味十足的喊話也讓節(jié)目充滿了槽點(diǎn)。在第二場(chǎng)節(jié)目中，BCW為淘汰的兄弟TY打抱不平，直接在舞臺(tái)上扔掉了象征金牌的鏈子。他狂妄的個(gè)性讓很多觀眾覺(jué)得這是一種很酷的行為，這就是一種態(tài)度。

（四）小眾音樂(lè)體裁

嘻哈音樂(lè)，又叫“Hip-hop”，產(chǎn)生于20世紀(jì)70年代的美國(guó)黑人社區(qū)，反映了一種街頭文化與生活態(tài)度。嘻哈音樂(lè)以強(qiáng)烈的節(jié)奏感和快節(jié)奏的說(shuō)唱作為標(biāo)志。目前在國(guó)內(nèi)嘻哈音樂(lè)還沒(méi)有被大眾用戶所接受，常年遠(yuǎn)離主流音樂(lè)市場(chǎng)活躍于地下，而且國(guó)內(nèi)有名的嘻哈明星也屈指可數(shù)。嘻哈音樂(lè)這個(gè)題材對(duì)于大眾來(lái)說(shuō)，也是較為陌生，但是在地下依然活躍著一群熱愛(ài)嘻哈文化的歌手和粉絲用戶，這批對(duì)嘻哈音樂(lè)認(rèn)知度較高的用戶也成為了節(jié)目最開(kāi)始的受眾用戶，可以作為KOL為大眾普及嘻哈文化。在《中國(guó)有嘻哈》之前，國(guó)內(nèi)還沒(méi)有任何以嘻哈為主題材的綜藝節(jié)目，而且在各種好聲音、好歌曲、好歌手等題材泛濫的綜藝節(jié)目中，《中國(guó)有嘻哈》的出現(xiàn)給用戶帶來(lái)了一定的神秘感和新鮮感。

（五）劇情式真人秀

《中國(guó)有嘻哈》制作團(tuán)隊(duì)把電影美術(shù)觀念和電影場(chǎng)景道具理念引進(jìn)節(jié)目中，此創(chuàng)新之舉大大提高了節(jié)目的新穎性、故事性和可看性，引起了廣大觀眾的濃厚興趣。比如第13期的《中國(guó)有嘻哈》就是按照火車站的場(chǎng)景來(lái)進(jìn)行的舞美設(shè)計(jì)，這在當(dāng)前國(guó)內(nèi)選秀節(jié)目中是一個(gè)嶄新的嘗試?！吨袊?guó)有嘻哈》作為一個(gè)具有劇情式的真人嘻哈音樂(lè)選秀節(jié)目，運(yùn)用13個(gè)場(chǎng)景打造出12個(gè)節(jié)目。通過(guò)這種劇情式真人秀的表現(xiàn)形式，讓觀眾更有代入感，且不易產(chǎn)生審美疲勞。

作為一部劇情式真人秀，讓制作人還原他們的真人秀狀態(tài)，讓編劇團(tuán)隊(duì)還原出真人秀狀態(tài)。所謂的真人秀狀態(tài)，就是一種真實(shí)和真誠(chéng)。所有的情緒不要因?yàn)殓R頭對(duì)著你，你就變得隱藏起來(lái)，忘記鏡頭的存在。這些嘻哈歌手的情緒最直接，他們不會(huì)管鏡頭，他們可以表達(dá)自己的開(kāi)心，表達(dá)自己的憤怒，甚至說(shuō)臟話。在這個(gè)節(jié)目我們看到了他們的喜怒哀樂(lè)，他們大多都是90后，他們直率、自由。

二、《中國(guó)有嘻哈》宣傳推廣

（一）線上宣傳

《中國(guó)有嘻哈》雖然是一檔自制網(wǎng)絡(luò)綜藝真人秀，但是在營(yíng)銷宣傳方面也加大了投資力度，最大限度的做到線上線下全方位覆蓋宣傳，更好地打造了全媒體營(yíng)銷宣傳陣容。首先瞄準(zhǔn)年輕人聚集地——新浪微博。新浪微博作為國(guó)內(nèi)自媒體先驅(qū)角色，吸引了大量年輕用戶，也是影視劇、綜藝節(jié)目宣傳的必選之地，《中國(guó)有嘻哈》自然不會(huì)忽視新浪微博的營(yíng)銷效果。

微博官方話題“中國(guó)有嘻哈”閱讀量高達(dá)32.7億，討論量高達(dá)1076萬(wàn)。除了節(jié)目官方的話題之外，節(jié)目還擅長(zhǎng)通過(guò)視頻剪輯效果使節(jié)目中的某些片段充滿槽點(diǎn)，例如吳亦凡的“你會(huì)freestyle嗎？”，張震岳的“我覺(jué)得不行”等洗腦片段成功在微博和微信等社交媒體引起刷屏?！拔矣X(jué)得不行”的微博閱讀量也達(dá)到了121萬(wàn)。同時(shí)通過(guò)節(jié)目?jī)?nèi)容和網(wǎng)絡(luò)的催化，還產(chǎn)生了很多熱門(mén)討論話題，包括“天佑怒懟吳亦凡”、“喊麥vs說(shuō)唱”等。

（二）線下宣傳

除了線上宣傳之外，《中國(guó)有嘻哈》與其他真人秀節(jié)目或者網(wǎng)絡(luò)自制綜藝節(jié)目不同的是關(guān)注線下傳播，擴(kuò)大節(jié)目覆蓋范圍，讓更多的人通過(guò)不同途徑了解到節(jié)目。《中國(guó)有嘻哈》與傳統(tǒng)廣播媒體FM88.7聯(lián)手，在廣播中邀請(qǐng)節(jié)目嘉賓出現(xiàn)，為選手拉票打氣，通過(guò)廣播與嘻哈愛(ài)好者進(jìn)行互動(dòng)聯(lián)系，以此達(dá)到更好地宣傳效果。農(nóng)夫山泉也在節(jié)目中開(kāi)通了《嘻哈》投票的通道，當(dāng)時(shí)小青龍被淘汰后，很多喜歡他的人大量購(gòu)買農(nóng)夫山泉就是為了給小青龍投票，幫助他重新回到舞臺(tái)?！吨袊?guó)有嘻哈》在線下還選擇了和同樣火爆的抖音短視頻APP進(jìn)行合作，目前很多綜藝節(jié)目都會(huì)選擇和短視頻進(jìn)行合作，比如《脫口秀大會(huì)》和《中國(guó)新歌聲》也跟快手短視頻合作，邀請(qǐng)節(jié)目嘉賓入駐，引導(dǎo)用戶參與錄制小視頻參與活動(dòng)。抖音APP從目標(biāo)受眾以及品牌定位都與《中國(guó)有嘻哈》有著極大的相似度，因此，抖音APP也成功借勢(shì)完成了對(duì)節(jié)目?jī)?nèi)容的植入，做到了線上線下雙管齊下的流量效果。

（三）迎合觀眾

隨著90后95后群體的長(zhǎng)大，年輕人逐漸成為了電視與網(wǎng)絡(luò)節(jié)目的收視的重要組成部分?！吨袊?guó)有嘻哈》將節(jié)目的受眾定位緊緊鎖定在年輕人的身上。在總導(dǎo)演車澈看來(lái)，切中年輕人才能切入大市場(chǎng)，所以要“不惜一切代價(jià)擁抱年輕人”?！吨袊?guó)有嘻哈》不再像《中國(guó)好聲音》《星光大道》等選秀節(jié)目做成老少皆宜的“家庭餐”，節(jié)目組深刻的意識(shí)到現(xiàn)在的年輕人成長(zhǎng)在一個(gè)多元的社會(huì)里。新一代的年輕人在多元文化的熏陶下叛逆，追求個(gè)性，追求自我想法的表達(dá)，不再拘泥于條條框框。而起源于美國(guó)黑人的嘻哈文化表達(dá)的是一種自我的宣泄，這恰好滿足了中國(guó)現(xiàn)代年輕人追求自我表達(dá)的需求。用嘻哈來(lái)吸引年輕人無(wú)疑是個(gè)正確的選擇?！吨袊?guó)有嘻哈》節(jié)目的受眾定位與獨(dú)播平臺(tái)愛(ài)奇藝的主力受眾有著非常高的重合度，有效地抓住了視頻網(wǎng)站的大部分受眾的眼球，這些觀眾普遍年輕化，踏入社會(huì)以后工作壓力較大，生活壓力明顯，希望能夠有一個(gè)途徑讓他們抒發(fā)內(nèi)心的郁悶?！吨袊?guó)有嘻哈》中“diss”一時(shí)之間成為了觀眾表達(dá)對(duì)生活不滿意的有效方式，讓觀眾有了唱出和說(shuō)出自己心中真實(shí)想法的途徑，很大程度上滿足了年輕受眾的感性需求。

參考文獻(xiàn)：

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