文|鄭曉婷 馬智慧

① 湘湖花海慢跑 李蓓敏/攝

陳橋驛先生曾言，西湖和湘湖“是在相同的自然地理?xiàng)l件下形成的，又在不同人文地理?xiàng)l件下發(fā)展，因而具有各不相同的歷史和現(xiàn)狀”。與西湖相比，湘湖有自身的自然文化特色。近年來(lái)，湘湖保護(hù)與開(kāi)發(fā)工程使湘湖自然風(fēng)光和文化景觀得到了很大改觀，應(yīng)以此為契機(jī)，立足資源稟賦，彰顯個(gè)性特色，突出錯(cuò)位競(jìng)爭(zhēng)，對(duì)湘湖今后的發(fā)展進(jìn)行科學(xué)定位，并展開(kāi)相應(yīng)的保護(hù)與開(kāi)發(fā)。

｜國(guó)際視角：以“慢生活”為特色的國(guó)際休閑體驗(yàn)區(qū)

“慢生活”的理念源自1986年意大利記者卡洛·佩特里尼發(fā)起的“慢餐運(yùn)動(dòng)”。他宣稱：“城市的快節(jié)奏生活正以生產(chǎn)力的名義扭曲我們的生命和環(huán)境，我們要以慢慢吃為開(kāi)始，反抗快節(jié)奏的生活?！苯?jīng)過(guò)20余年的發(fā)展，“慢生活”已經(jīng)包含了慢運(yùn)動(dòng)、慢寫(xiě)、慢設(shè)計(jì)、慢愛(ài)、慢旅游等多種形態(tài)。依據(jù)《國(guó)際慢城憲章》,“慢城”即人口在5萬(wàn)人以下，節(jié)奏悠閑舒適，支持都市綠化和綠色能源，積極利用現(xiàn)代科技改善城市生活環(huán)境，支持本地傳統(tǒng)手工工藝與傳統(tǒng)美食,充分利用資源來(lái)實(shí)現(xiàn)地方感和經(jīng)濟(jì)可持續(xù)發(fā)展的城鎮(zhèn)、村莊或社區(qū)。研究表明，“慢城”必須具備的三個(gè)基本要素：一是優(yōu)美的自然環(huán)境，二是深厚的歷史文化，三是整體的城市精神。而“慢城”的旅游吸引力系統(tǒng)由自然生態(tài)美、城市文化美和社會(huì)生活美三個(gè)維度構(gòu)成。

湘湖是世界休閑博覽會(huì)的永久會(huì)場(chǎng)，也是世界旅游聯(lián)盟總部所在地，其獨(dú)特的資源稟賦，適宜建設(shè)具有東方韻味的“慢生活”休閑體驗(yàn)區(qū)，將湘湖新城打造成高品質(zhì)“國(guó)際慢城”。這是提升湘湖國(guó)際化水平、吸引國(guó)內(nèi)外高端游客、接軌國(guó)際旅游休閑發(fā)展趨勢(shì)的客觀要求，也是立足湘湖自身資源稟賦和業(yè)態(tài)狀況的現(xiàn)實(shí)選擇。打造“慢生活”體驗(yàn)區(qū)，也符合杭州以湘湖為中心的休閑博覽產(chǎn)業(yè)發(fā)展定位，將旅游休閑與產(chǎn)業(yè)配套更好地融合發(fā)展。同時(shí)，還是避免與西湖、千島湖、西溪國(guó)家濕地公園同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)，實(shí)現(xiàn)錯(cuò)位發(fā)展的需要。

② 湘湖游船

③ 湘湖風(fēng)景度假區(qū)

｜國(guó)內(nèi)視角：以“休閑博覽”為特色的國(guó)家級(jí)旅游度假區(qū)

當(dāng)今旅游市場(chǎng)，已進(jìn)人國(guó)際旅游綜合體唱主角的時(shí)代，過(guò)去單一分散的歷史文化景點(diǎn)、自然風(fēng)光景區(qū)和主題公園等旅游產(chǎn)品將面臨嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)。如果繼續(xù)依靠單純的自然景區(qū)和文化景點(diǎn)，依靠粗放型的“主題公園”，旅游產(chǎn)業(yè)不但難以開(kāi)拓新的市場(chǎng)，還將失去已有的市場(chǎng)。湘湖也應(yīng)把握這發(fā)展趨熱大力發(fā)展有地域特色的旅游綜合體。根據(jù)《湘湖國(guó)家旅游度假區(qū)（聞堰街道）經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展三年行動(dòng)計(jì)劃（2017-2019年）》，到2019年，計(jì)劃年游客接待總量達(dá)到1000萬(wàn)人次，旅游總收入達(dá)到8億元。要實(shí)現(xiàn)這一目標(biāo)，必須打造一個(gè)巨型“旅游綜合體”，將整個(gè)湘湖區(qū)域打造成特殊的巨型旅游產(chǎn)品，從觀光游“一枝獨(dú)秀”向觀光游、會(huì)展游、休閑度假游、養(yǎng)老養(yǎng)生游“四位一體”轉(zhuǎn)變，吸引游客增加停留時(shí)間和消費(fèi)支出。會(huì)展游是增加游客停留時(shí)間，實(shí)現(xiàn)旅游創(chuàng)收的重要抓手。

研究表明，重大節(jié)事活動(dòng)由于規(guī)模大、影響廣，對(duì)旅游目的地的發(fā)展起著重要作用，有助于增強(qiáng)旅游目的地的吸引力，增加旅游者在目的地的停留時(shí)間和消費(fèi)支出；激活傳統(tǒng)旅游產(chǎn)品、提高補(bǔ)充性旅游產(chǎn)品的利用率和目的地的可進(jìn)入性；推廣旅游目的地形象,增強(qiáng)知名度；促進(jìn)區(qū)域旅游聯(lián)動(dòng)，拓展旅游發(fā)展空間。此外，會(huì)展游還有助于提升旅游目的地的管理水平，使其獲得招徠游客的豐富經(jīng)驗(yàn)。

相比西湖，湘湖具有更大的空間優(yōu)勢(shì)和生態(tài)環(huán)境優(yōu)勢(shì)。相比千島湖，湘湖會(huì)展游具有區(qū)位優(yōu)勢(shì)和價(jià)格優(yōu)勢(shì)。湘湖區(qū)域是杭州休閑博覽產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)，具有優(yōu)越的政策條件和產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)。只要合理布局，提升品質(zhì)，就能獲得巨大的錯(cuò)位發(fā)展空間。

｜長(zhǎng)三角視角：以“休閑度假”為特色的區(qū)域休閑目的地

“長(zhǎng)三角”作為我國(guó)旅游業(yè)最為發(fā)達(dá)的地區(qū)之一，近幾年來(lái)國(guó)內(nèi)旅游收人占全國(guó)的60%，國(guó)際旅游收人約占全國(guó)的20%,是我國(guó)主要的客源地和旅游目的地。隨著20世紀(jì)80年代以來(lái)區(qū)域經(jīng)濟(jì)一體化趨勢(shì)的發(fā)展，長(zhǎng)三角經(jīng)濟(jì)區(qū)將整合更大范圍的旅游資源，推進(jìn)泛長(zhǎng)三角地區(qū)旅游協(xié)作發(fā)展。

相比于京津冀都市圈以及珠三角經(jīng)濟(jì)圈，長(zhǎng)三角都市圈旅游資源種類豐富，綜合程度較高，觀光游覽和度假旅游資源具有比較優(yōu)勢(shì)。同時(shí)，長(zhǎng)三角經(jīng)濟(jì)圈的區(qū)域旅游產(chǎn)業(yè)也日益從觀光向度假、商務(wù)休閑轉(zhuǎn)型，休閑度假已成為人們外出旅游的主要目的之一。例如，近年在來(lái)杭旅游目的的旅客調(diào)查中，有近一半的受訪者以休閑度假為目的，并顯現(xiàn)出一定的特點(diǎn)，如休閑度假過(guò)程追求舒適、輕松與愉悅；追求與常住地有一定環(huán)境差異的中小尺度的度假地進(jìn)行休閑度假；休閑度假旅游需求層次表現(xiàn)出初級(jí)階段特征等。休閑度假是一種文化體驗(yàn)、生活體驗(yàn)、放松體驗(yàn)、深度體驗(yàn)。要做好“休閑度假”文章，就必須讓游客在吃、住、行、游、購(gòu)、娛等基礎(chǔ)需求，商、養(yǎng)、學(xué)、閑、情、奇等更高層次需求，以及其他方面獲得輕松、愉悅的體驗(yàn)和收獲。

當(dāng)前，隨著游客量的快速增加，西湖、千島湖在休閑體驗(yàn)方面的特色受到人流密集的明顯影響，這給湘湖發(fā)展休閑度假及配套服務(wù)提供了機(jī)遇。同時(shí),隨著高鐵建設(shè)和長(zhǎng)三角“一小時(shí)旅游圈”的形成，以及杭州火車南站的改造及與浙東、浙中、浙南等的密切聯(lián)系，湘湖打造長(zhǎng)三角地區(qū)以休閑度假為特色的區(qū)域休閑目的地，具有廣闊的空間和明顯優(yōu)勢(shì)。

｜杭州視角：以“養(yǎng)生休閑”為特色的城市公園

旅游產(chǎn)品是隨著游客需求的變化而不斷推陳出新的，不同發(fā)展階段的旅游目的地和旅游產(chǎn)品呈現(xiàn)出不同的特征。旅游目的地大多從觀光旅游起步，從提供觀光產(chǎn)品為主，進(jìn)而隨著游客需求的變化，不斷細(xì)分旅游市場(chǎng)，突出旅游產(chǎn)品的差異性，呈現(xiàn)出個(gè)性化、特色化的趨向。目前，旅游市場(chǎng)上的專項(xiàng)旅游產(chǎn)品中,養(yǎng)生旅游在社會(huì)上頗受青睞，且消費(fèi)群體在不斷擴(kuò)大，面對(duì)各年齡階層的養(yǎng)生旅游產(chǎn)品層出不窮。養(yǎng)生休閑以養(yǎng)生為目的，以旅游、娛樂(lè)、健身等健康的休閑活動(dòng)為主要方式，從而利用休閑來(lái)調(diào)節(jié)心態(tài)，解郁強(qiáng)身。養(yǎng)生休閑旅游活動(dòng)的群體比較廣泛，其中，很多處于亞健康狀態(tài)的中青年對(duì)此的需求將越來(lái)越大。在養(yǎng)生休閑的同時(shí)，人們往往還有休閑社交、學(xué)習(xí)的需要，因此，養(yǎng)生休閑旅游活動(dòng)可以分為居住養(yǎng)生、文化養(yǎng)生、游樂(lè)養(yǎng)生、體育養(yǎng)生等多樣的主題形式。

從杭州市域區(qū)位看，湘湖是杭州主城區(qū)的“后花園”，是蕭山區(qū)的“中央公園”，是濱江區(qū)的“鄰家花園”，市民日常特別是節(jié)假日休閑是湘湖應(yīng)重點(diǎn)滿足的需求。相比西湖，湘湖在市民休閑方面具有空間大、人流量少的優(yōu)勢(shì)；相比西溪國(guó)家濕地公園，湘湖不但免費(fèi)，而且游客活動(dòng)的限制較少?？梢灶A(yù)見(jiàn)，隨著交通系統(tǒng)的改善，湘湖將逐漸發(fā)展為杭州和蕭山市民以健身、休閑、娛樂(lè)、餐飲、購(gòu)物為主的“養(yǎng)生休閑”之地。湘湖要把握這一優(yōu)勢(shì)，依托新城建設(shè)，加強(qiáng)配套設(shè)施建設(shè)和宣傳引導(dǎo)，在吸引市民健身休閑的同時(shí)，帶動(dòng)其娛樂(lè)、餐飲、購(gòu)物，逐漸形成杭州主城區(qū)、蕭山區(qū)、濱江區(qū)具有較強(qiáng)活力的城市公園和具有較高經(jīng)濟(jì)效益的養(yǎng)生休閑區(qū)。