鄧江華

摘要：隨著我國經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，越來越多的年輕人加入了網(wǎng)絡(luò)大軍。本文簡要地梳理了網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)的發(fā)展歷史，分析了網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)的產(chǎn)生原因，主要的運營模式和存在的瓶頸，并對未來發(fā)展趨勢進(jìn)行了分析與研究。

關(guān)鍵詞：網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)；存活模式；存在瓶頸；發(fā)展趨勢

中圖分類號：F713.36 文獻(xiàn)識別碼：A 文章編號：1001-828X（2018）012-0338-01

一、網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)的發(fā)展歷史

什么是“網(wǎng)紅”？“網(wǎng)絡(luò)紅人”簡稱網(wǎng)紅，是在現(xiàn)實或者網(wǎng)絡(luò)生活中因為某個事件或者某個行為而被網(wǎng)民關(guān)注從而走紅的人。“網(wǎng)絡(luò)紅人”的產(chǎn)生不是自發(fā)的，而是在網(wǎng)絡(luò)媒介環(huán)境下，網(wǎng)絡(luò)紅人、網(wǎng)絡(luò)推手、傳統(tǒng)媒體以及受眾心理需求等利益共同體綜合作用下的結(jié)果。

網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)的發(fā)展首先從1997年到2003年的“內(nèi)容+版權(quán)”的網(wǎng)紅變現(xiàn)模式，文字網(wǎng)紅時代開始；其次發(fā)展到“博客”，這種新興的內(nèi)容展現(xiàn)形式，即圖片+文字的網(wǎng)紅變現(xiàn)模式；2006年再次發(fā)展成為利用博客和搜索引擎的大v時代；最后發(fā)展到今天的直播平臺階段，正式迎來“全民網(wǎng)紅”的時代。根據(jù)易觀數(shù)據(jù)，2016年中國網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)達(dá)到528億元人民幣，網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)逐年快速發(fā)展，預(yù)計2018年將突破1000億元。

二、網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)的產(chǎn)生原因

1.民眾的個體意識增強(qiáng)

隨著人們生活水平不斷提升，開始不滿足于最基本的衣食住行，對于事物的判斷也開始逐漸變化，具備了自我的思考，自我的選擇與評估，而不再局限于主流意識形態(tài)。民眾個體意識的增強(qiáng)從一方面也催生了網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)的產(chǎn)生。

2.網(wǎng)絡(luò)媒介的推動作用

網(wǎng)絡(luò)媒介的推動作用，也就是我們常說的“炒作”。人性天生好奇和喜歡新鮮的事物，隨著網(wǎng)站平臺的日益發(fā)展，媒體需要不斷的尋求熱點以吸引網(wǎng)民的眼球，這個時候，往往就需要“炒作”。這種炒作行為分為有意識的和無意識的炒作。前者往往有直接的利益驅(qū)動，背后有眾多的“推手”；后者往往有悖主流意識形態(tài)的觀念支撐，或獵奇，或獨樹一幟，能夠引眾多網(wǎng)民追隨，這種炒作與當(dāng)事人關(guān)系不大。

三、網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)的運營模式

1.網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)在社交平臺的營銷模式

隨著智能手機(jī)的更新和移動互聯(lián)網(wǎng)的普及，近兩年開始涌現(xiàn)出很多視頻直播平臺，眾所周知如YY直播、斗魚、熊貓、美拍等。據(jù)艾瑞網(wǎng)統(tǒng)計，中國僅游戲直播平臺2016年用戶就達(dá)到1億，市場規(guī)模26億元，年增長率超過100%。目前直播網(wǎng)站主要有三種形式：電競游戲直播網(wǎng)站、秀場直播網(wǎng)站、生活直播網(wǎng)站。

2.網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)公司營銷模式

網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)的另一種模式，則是通過專業(yè)的網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)公司營銷。在網(wǎng)紅孵化器公司，事情變得更加規(guī)范和專業(yè)化，日常的產(chǎn)品推薦或吸引粉絲由網(wǎng)紅們負(fù)責(zé)，而經(jīng)濟(jì)公司則專注于店鋪和供應(yīng)鏈管理，以及設(shè)計的正常運作。由于有了后臺資金的注入支撐，網(wǎng)紅公司逐漸規(guī)?；蛯I(yè)化，并逐步建立起自身具有競爭力的營銷模式。

3.網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)在電商平臺的營銷模式

網(wǎng)紅的經(jīng)濟(jì)效益顯現(xiàn)，越來越多的傳統(tǒng)電子商務(wù)運營商看到了商機(jī)。多家成功的在線運營機(jī)構(gòu)都是從傳統(tǒng)的淘寶業(yè)務(wù)直接過渡到網(wǎng)絡(luò)化的孵化，獲得了資金的支持和快速發(fā)展。目前的網(wǎng)絡(luò)孵化，更多的是要幫助傳統(tǒng)的廠商改革，與運營商協(xié)力合作，搶占先機(jī)，敏銳地發(fā)現(xiàn)了網(wǎng)絡(luò)紅人店在產(chǎn)品和供應(yīng)鏈上的困難，讓少數(shù)的合力開始了風(fēng)起云涌的發(fā)展風(fēng)格。

四、網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)的存活瓶頸

1.生命周期短

互聯(lián)網(wǎng)高速發(fā)展的今天，作為互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品經(jīng)濟(jì)的衍生品，網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)也是面臨著生命周期短的問題。就像曾經(jīng)火爆中華南北的微博、飛信等產(chǎn)品，轉(zhuǎn)眼間即被微信所替代，可謂是“各領(lǐng)風(fēng)騷三五年”。目前看來，網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)還正處在形成與發(fā)展的階段，網(wǎng)紅現(xiàn)象應(yīng)該還會持續(xù)下去，但是生命周期就有待觀察。

2.變現(xiàn)渠道有限

雖然目前網(wǎng)紅模式看起來很火爆，但是總體來說，整個市場的規(guī)模還是太小，商業(yè)變現(xiàn)還是有難度。中歐市場營銷助理教授林宸表示，與服裝行業(yè)相比，其他行業(yè)網(wǎng)絡(luò)還沒有真正實現(xiàn)網(wǎng)紅變現(xiàn)平臺。比如優(yōu)酷土豆，很多來自這個網(wǎng)站的媒體都把這個視頻，粉絲聚集在微信號，通過微信一站式的電子商務(wù)變現(xiàn)，而優(yōu)酷土豆卻沒有從中受益。在未來，平臺如何受益于網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)，創(chuàng)造“生態(tài)系統(tǒng)”還有待探索。

3.網(wǎng)紅文化本身的復(fù)雜化及難控性

網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)作為一種新興的經(jīng)濟(jì)模式，這幾年更是高速發(fā)展。然而也是存在著不少的問題。最突出的是網(wǎng)絡(luò)低俗文化的庸俗媚俗。網(wǎng)紅的炒作、刷單和數(shù)據(jù)造假也是網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)的另一個嚴(yán)重的問題。為了成名，網(wǎng)紅和經(jīng)紀(jì)公司走歪門邪道，雇傭炒作團(tuán)隊去收買了大量水軍。

五、網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)的未來發(fā)展趨勢

1.網(wǎng)紅觀念的不斷更新

互聯(lián)網(wǎng)科技日新月異，互聯(lián)網(wǎng)新媒介也是不斷更新?lián)Q代，網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)作為一種新興經(jīng)濟(jì)，正在逐漸被人們廣泛關(guān)注和認(rèn)可，成為新經(jīng)濟(jì)的下一個重要的發(fā)展趨勢。

2.網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)規(guī)模的不斷擴(kuò)大

在《2016年中國電商紅人大數(shù)據(jù)報告》中名列榜首的onlyAnna的店鋪成交突破億元，又一次跑贏全網(wǎng)，超越優(yōu)衣庫。網(wǎng)紅通過直播互動，廣告宣傳，為電商店鋪獲得流量和成交，在未來，這種模式的網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)規(guī)模將會不斷地擴(kuò)大。

3.網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)模式的不斷創(chuàng)新

在目前的互聯(lián)網(wǎng)+時代，網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)是顛覆和重建傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)和產(chǎn)業(yè)的重要力量。作為一種新的經(jīng)濟(jì)哲學(xué)和商業(yè)發(fā)展模式，互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)的初始形式主要表現(xiàn)為大量的粉絲實現(xiàn)。網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)在不同領(lǐng)域滲透，也使得網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)的形式不只限于通過生產(chǎn)商品達(dá)到變現(xiàn)，還能通過其他方式（例如服務(wù)等）達(dá)到變現(xiàn)的可能。

4.網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)發(fā)展的技術(shù)不斷優(yōu)化

移動互聯(lián)網(wǎng)和信息技術(shù)的迅速發(fā)展促使網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)的發(fā)展技術(shù)不斷優(yōu)化，煥發(fā)了無限的發(fā)展?jié)摿?。大?shù)據(jù)、云計算等高新技術(shù)的出現(xiàn)，給商家提供了更多有限的用戶信息資源，商家利用現(xiàn)代科技技術(shù)，更加高效快速地為消費者提供精準(zhǔn)、高品質(zhì)的服務(wù)。

5.網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)中的主體不斷換位

在互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)不斷拓展“互聯(lián)網(wǎng)+”概念的不斷深入的情況下，交易主體的持續(xù)融合成為商業(yè)活動的最大變化，賣家和買家的界限變得模糊不清。網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)趨向?qū)I(yè)化、資本化；網(wǎng)紅產(chǎn)業(yè)和傳統(tǒng)娛樂的雙向融合；網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)進(jìn)入4.0智能虛擬階段。