鄒正海

摘要：隨著社會主義經濟、政治、文化的全面發(fā)展，電視新聞的輿論導向在社會中發(fā)揮著越來越重要的作用。文章對當今電視新聞的輿論導向在不同領域發(fā)揮的作用進行了探討，并就如何充分發(fā)揮電視新聞的輿論導向作用提出了建議等，致力于正確發(fā)揮電視新聞的輿論導向的作用，使之促進人類社會的不斷進步和發(fā)展。

關鍵詞：電視傳播;輿論;導向

近代以來，電視新聞的輿論導向已成為公共生活中不可缺少的一部分。隨著社會的發(fā)展，電視新聞輿論導向在不同領域的作用逐漸顯現(xiàn)，大力發(fā)揮電視新聞輿論導向的正確導向作用，促進社會進步和人類發(fā)展。

一、闡述正確的新聞輿論導向

所謂電視傳播中的正確輿論引導，就是一定時期內輿論、社會行為和社會心理的正確引導和影響。當前，電視傳播中正確引導輿論，要圍繞經濟建設中心，不遺余力地唱好發(fā)展的主旋律，把干部的思想和精力引向經濟建設;引導人民群眾的積極性和創(chuàng)造性創(chuàng)造財富，增加收入繁榮;引導各行各業(yè)有序進行市場競爭;引導人們的文化娛樂走向高尚、文明、健康的精神樂園。如當前中央電視臺、人民日報等主流電視媒體倡導建設節(jié)約型社會，提高自主創(chuàng)新能力，研發(fā)知識產權核心競爭力，振興民族工業(yè)，構建人與自然和諧共處等理念和意識。

二、堅持正確輿論導向的意義

在電視傳播中堅持正確的輿論導向具有重要意義。及時引導熱點、化解難點，是引導公眾思考方向、化解社會矛盾、構建和諧社會的關鍵。

輿論導向的電視傳播工作就像汽車的方向盤，一輛汽車，無論設計多么“先進”，多么強大，其它零部件多么優(yōu)越，離開了方向盤或者方向盤失靈，這種先進就變成了危害人類生命的致命“殺手”。如果輿論導向出現(xiàn)偏差，電視傳播工作就會成為危害社會穩(wěn)定、干擾經濟發(fā)展和社會進步的消極因素。

在當前社會轉型時期，人們利益關系的變化引起了觀念的多樣化和復雜化，政治信仰、生活信仰、生活信心和人際信任都有值得注意的趨勢，在采取法律、道德、管理和教育等多種手段進行調整的同時，電視傳播工作者有責任發(fā)揮媒體的技術優(yōu)勢，引導人們以正確的輿論導向。經常處于紊亂狀態(tài)。希望與損失、信念與現(xiàn)實之間的矛盾，使一些人感到困惑。電視傳播者要承擔起正確引導人們思想的責任，必須自覺樹立強烈的責任感。

三、如何把握正確的輿論導向

電視傳播中的輿論引導是電視傳播工作者面臨的一個難題，也是我們必須始終解決的問題。怎么做？電視通信領域進行了積極的探索，取得了寶貴的經驗。

首先，堅持正確引導輿論，提高輿論質量，關鍵是要建設一支高素質的專業(yè)隊伍。

為了保證電視傳播輿論質量和水平不斷提高，必須加強管理，嚴格按照黨和國家電視傳播法律、法規(guī)和紀律，依法做好電視傳播輿論工作。電視傳播輿論引導，一是引導正確，二是引導有力，實現(xiàn)輿論與宣傳藝術的正確統(tǒng)一，內容正確，形式豐富統(tǒng)一。電視傳播輿論導向正確，能起到“武裝”、“引導”、“塑造”、“鼓舞人心”的作用;如果出了偏差，會造成不良影響。這就要求電視傳播記者必須樹立全員責任意識。要盡最大努力，盡職盡責地處理好每一篇文章、每一欄、每一頁、每一期報紙，要對黨和人民負責，按規(guī)章制度辦事，嚴格把關，盡量減少錯誤和偏差，不辱使命。

其次，要注重社會效益，堅持正面宣傳。

最后，輿論引導應研究科學的工作方法和技巧。

把握正確的輿論導向是黨的電視傳播工作的一項經常性的重要任務。隨著輿論對象的變化和電視傳播事業(yè)的發(fā)展，堅持正確的輿論引導，還應不斷研究新情況，解決新問題，不斷提高電視輿論傳播質量，提高輿論引導水平，努力使電視輿論傳播工作更好地為人民服務，為社會主義事業(yè)服務。

四、結論

電視媒體的輿論引導，可以影響人們的思想和行為，特別是在當今社會已經進入信息時代，大眾媒體技術日益先進，并滲透到社會生活的各個方面，滲透到每個角落，無時無刻不影響人們的思想和行為，尤其是電視，而現(xiàn)在加上網絡媒體，從兒童到老年人，很少有人不受它們的影響。因此，電視媒體的引導，對于個人來說，會影響人們對社會、生活、未來的看法，會影響個人的成長，會影響人們人生觀、世界觀和價值觀的形成;就政府而言，電視媒體的引導會影響政府的決策，有時還會引發(fā)一場大風暴，甚至使政府陷入被動局面。在更多的情況下，電視媒體的引導也會影響社會形象，小到一個人、一個單位、一個地區(qū)，大到一個國家、一個國家的形象。在談到國家綜合國力時，還應包括輿論力量。再加上電視媒體的報道是公開的，現(xiàn)代媒體技術又把世界連在一起，輿論曝光，全世界都能看到。因此，電視媒體的輿論導向十分重要。