丁柏銓

【摘要】新時代黨報改革再出發(fā)，勢在必行。新時代黨報改革再出發(fā)的影響因素，既包括原有的因素，也有新時代新增的因素?？疾爝@些因素的影響作用，是新時代黨報改革再出發(fā)首先應做的工作。這些影響因素包括：社會主要矛盾轉(zhuǎn)化和從中可以獲得的黨報改革動力，互聯(lián)網(wǎng)作為創(chuàng)新驅(qū)動主導力量存在，全民借助于自媒體參與新聞傳播。新時代黨報改革再出發(fā)的理念內(nèi)涵有：將人民利益放在至高無上地位的理念，按媒體融合規(guī)律進行黨報改革的理念，以創(chuàng)新來引領和推動黨報改革的理念，運用互聯(lián)網(wǎng)思維指導黨報改革的理念。新時代黨報改革再出發(fā)的實踐內(nèi)涵有：為時代提供思想的實踐，就內(nèi)容進行調(diào)整的實踐，對形式加以探索的實踐。

【關鍵詞】新時代；黨報；改革；理念；實踐

十八大以來，中國進入了新時代。此前，各級黨報進行過多輪改革，程度不等地都取得了相應成效。進入新時代以后，黨報改革需要在新的起點上再出發(fā)。

一、新時代黨報改革再出發(fā)的影響因素

在新時代，對黨報改革再出發(fā)產(chǎn)生影響作用的，既包括原有的因素，也有新時代新增的因素。考察這些因素的影響作用，是新時代黨報改革再出發(fā)首先應做的工作。

（一）作為推動力的影響因素

1.從社會主要矛盾轉(zhuǎn)化中獲取黨報改革動力

誠如習近平總書記在十九大報告中所說：“中國進入中國特色社會主義新時代，社會主要矛盾轉(zhuǎn)化為人民日益增長的美好生活需要與發(fā)展不充分不平衡之間的矛盾?！鄙鐣饕苁鞘冀K存在的，它是社會發(fā)展的基本動力。發(fā)生了轉(zhuǎn)化的社會主要矛盾的兩個方面，相互作用，特別是由人民日益增長的美好生活需要不斷地對不充分不平衡發(fā)展提出要求，促使發(fā)展趨于相對充分和相對平衡；人民的美好生活需要是不斷增長的，由此發(fā)展又呈現(xiàn)出新的不平衡之態(tài)，需通過發(fā)展?jié)M足人民的新的美好生活需要，從而使發(fā)展進入新的更高境界。這樣的過程沒有終點，社會主要矛盾始終處于螺旋形上升過程中。

對于新時代黨報改革再出發(fā)而言，社會主要矛盾的轉(zhuǎn)化，是其新動力，是其力量源泉。黨報改革要在如下兩方面進行潛心探索：一是探索人民的美好生活需要對黨報工作提出了什么樣的要求；二是如何通過自己的工作使與人民特定的美好生活需要對應的不平衡不充分發(fā)展的狀況不斷有所改觀。

那么，人民的美好生活需要對黨報提出了什么樣的要求呢？

首先，更加尊重人民的知情權(quán)。

知情權(quán)是完整的人權(quán)的重要構(gòu)成部分。任何公民都擁有知曉重要政務信息和公共信息的權(quán)利，都希望獲知與自身利益和發(fā)展密切相關的信息。范長江在為新聞所下的定義中，在屬概念“事實”之前，特意突出了“群眾欲知、未知和應知”。如果不能將群眾應知的重要事實進行公開披露，那么就很難說是充分尊重其知情權(quán)，很難說是滿足了人民的美好生活需要。試想，人民連知情權(quán)都得不到應有尊重，又何談美好生活需要成為現(xiàn)實？

當然，在通常情況下，黨報并不會無視人民群眾的知情權(quán)；但在特定情況下，則很難說在這方面已經(jīng)做得無可挑剔。主要是在重大突發(fā)性公共危機事件和其他惡性事件發(fā)生后，事件信息的公開程度、透明程度和及時披露的程度還很不平衡。一些黨報往往選擇不及時披露、不充分報道。

其次，為受眾提供優(yōu)質(zhì)信息服務。

當今時代，由于人人都可以成為消息源且人人手中都有自媒體，極易造成信息過量傳播且魚龍混雜的局面，流動的信息亟待篩選和甄別。這項工作，不能指望自媒體的擁有者自己完成。黨報為受眾提供優(yōu)質(zhì)信息服務的一個方面，是黨報能夠在海量信息中為受眾甄選真實的、有價值的信息；黨報為受眾提供優(yōu)質(zhì)服務的另一方面，是自己生產(chǎn)的新聞作品具有豐富的價值含量且確保其真實可靠。

再次，為時代提供有深度的思想。

思想不貧乏、有見地、體現(xiàn)真理的精髓和令人心悅誠服，方能擔負起引領時代的重任。新聞作品有思想（采用在報道事實的過程中隱含思想的方式），方能透過現(xiàn)象而洞見現(xiàn)象背后的本質(zhì)，從而產(chǎn)生極強的穿透力，給人以深深的啟迪。直接表達思想的，是新聞評論。如《人民日報》以“任仲平”名義發(fā)表的新聞評論和以短小精悍見長的微評論，其中相當一部分作品都頗有精深的見解，提出了新見、設置了議題，產(chǎn)生了廣泛的社會影響，形成了受眾心向往之的效果。

最后，傳播的方式讓人喜聞樂見。

無論是報道還是評論，如果枯燥乏味甚至使人避之猶恐不及，那就難言受眾樂于接受。黨報所作的傳播，除內(nèi)容鮮活、有內(nèi)涵、對受眾而言頗有魅力之外，傳播方式也應充分考慮對受眾的吸引力。黨報在傳播的內(nèi)容和形式方面進行改進和改革，還有很大的空間，還有很長的路要走。

2.互聯(lián)網(wǎng)成為創(chuàng)新驅(qū)動的主導力量

在人類社會的發(fā)展進程中，互聯(lián)網(wǎng)作為重要的技術成就，已經(jīng)成為重要的創(chuàng)新驅(qū)動力量。許多創(chuàng)新都是由它撬動的，在創(chuàng)新的驅(qū)動力量中，它常常發(fā)揮著主導作用。在新時代，其作用依然極其巨大?；ヂ?lián)網(wǎng)深刻地改變了社會絕大多數(shù)成員的工作方式、生活方式和思維方式，在很大程度上顛覆了社會輿論格局。

過去，黨報在諸多方面嘗到了互聯(lián)網(wǎng)的甜頭：海量信息存儲，傳播接收便捷，方便傳受互動，融合眾媒所長等。但黨報也吃足了互聯(lián)網(wǎng)的苦頭：奪走了黨報的受眾，奪走了黨報的廣告，使黨報深陷窘境。在新時代，互聯(lián)網(wǎng)本身的新技術以及與此密切相關的新技術，如大數(shù)據(jù)、人工智能、區(qū)塊鏈、衛(wèi)星互聯(lián)網(wǎng)、云計算、5G等，將會在更高層次上作用于新聞傳播包括黨報所作的新聞傳播。新時代黨報改革再出發(fā)，不可停留于只是被動應對互聯(lián)網(wǎng)及其最新技術，而應該從“創(chuàng)新”“驅(qū)動”“主導”的高度認知互聯(lián)網(wǎng)及其最新技術。

3.全民借助于自媒體參與新聞傳播

在互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展中，出現(xiàn)了與傳播密切相關的兩大景觀：其一為萬物皆媒，其二是人人有媒。人人有媒的“媒”即自媒體。自媒體蓬勃興起，勢不可擋。從時間上說，自媒體興盛于新時代。人人手中都握有自媒體，這就增加了輿論的消息源和始發(fā)點。輿論小事件與輿論大事件之間的界限已經(jīng)消解。由于自媒體的作用，輿論往往會發(fā)酵，輿情有可能被引爆，由小事件轉(zhuǎn)變成大事件的概率大增；由于自媒體的作用，意見領袖每每脫穎而出。而意見領袖擁有相當多的擁躉，在特定情況下甚至能做到登高一呼而應者云集。對于黨報來說，一方面要善待意見領袖，做好與意見領袖的意見溝通工作，這可以說是新時代的新的“通聯(lián)工作”；另一方面，也是更重要的方面，則是黨報要努力使自己成為眾望所歸的意見領袖。

（二）新時代黨報改革再出發(fā)面臨的困難

1.許多人不以主流媒體為獲取信息的主渠道

在新媒體的持續(xù)沖擊下，主流媒體包括黨報日漸式微。這是不爭的事實。習總書記說過：“現(xiàn)在許多人特別是年輕人不看主流媒體，很多信息都從網(wǎng)上獲取?！秉h報首先是失去了受眾接收信息主渠道的地位，由此開始式微并被邊緣化。進行新聞生產(chǎn)，為受眾傳播有價值的、高質(zhì)量的新聞信息并為之接受，這是新聞媒體包括黨報的存在方式和價值所在。在新時代，要設法遏制受眾不以黨報為接收信息主渠道的勢頭，在此基礎上，謀求扭轉(zhuǎn)式微態(tài)勢。這項工作相當艱巨。

2.許多人在心目中并不總是向著黨報

筆者認為，黨報擁有政治優(yōu)勢，黨報的權(quán)威性和公信力從總體上說是毋庸置疑的，但這并不是所有受眾的共識。對黨報的評價存在不同的見解，這是很正常的。如果進行一番深入的理性思考，那么就不能說這部分并不看好黨報的受眾的看法沒有一點道理。事實上，相當一部分黨報存在不顧傳播對象感受、不顧新聞傳播規(guī)律的現(xiàn)象。受眾常常感到自己被黨報忽視和漠視，他們又怎么可能從心底里向著黨報呢？

3.較多黨報在接收新技術方面反應不夠靈敏

近年來，傳播技術日新月異。但黨報較之其他媒體，在新技術吸納和采用方面顯得不夠靈敏。例如，對在新聞生產(chǎn)中使用算法認識和估計不足，或者黨報對借助于算法進行輿論導向正確的新聞生產(chǎn)和內(nèi)容推送，略顯遲滯，其結(jié)果是：對受眾喜歡什么樣的新聞作品和對向受眾推送什么樣的新聞作品心中無數(shù)，因而只能憑自己的感覺和以往的經(jīng)驗行事，傳播效果自然不容樂觀。

二、新時代黨報改革再出發(fā)的理念內(nèi)涵

新時代黨報改革再出發(fā)，有賴于正確的理念引領。在正確的理念中，有些是原有的理念，有些則是新的理念。

（一）將人民利益放在至高無上地位的理念

中國共產(chǎn)黨的根本宗旨是全心全意為人民服務。十八大以來，黨的執(zhí)政理念的核心部分由“以人為本”發(fā)展成“以民為本、以人為本”；黨中央明確提出“以人民為中心的工作導向”。而十九大報告更是要求“將人民利益放到至高無上的地位”。所有這些，都應該是新時代黨報改革再出發(fā)的最重要的理念。堅持人民利益至高無上的理念，新時代黨報改革再出發(fā)，方能具有明確的方向感、目標感，方能由此而獲得萬難不辭的不竭前進動力，方能排除改革進程中遇到的種種困難。

（二）按媒體融合規(guī)律進行黨報改革的理念

黨報和其他傳統(tǒng)媒體一樣，不走媒體融合之路就沒有出路。但媒體融合之路怎么走？筆者認為：關鍵是按媒體融合規(guī)律進行媒體融合。對傳統(tǒng)媒體包括黨報來說，媒體融合并不只是簡單地辦網(wǎng)頁、辦“三微一端”、辦“中央廚房”；而必須同時遵循如下兩種規(guī)律：新聞傳播規(guī)律和新興媒體發(fā)展規(guī)律。融合的主體之一是傳統(tǒng)新聞媒體，因此在融合中必須遵循新聞傳播規(guī)律，不能因擁抱新興媒體而無視新聞傳播規(guī)律；融合的另一主體則是新興媒體，故媒體融合又必須是符合新興媒體發(fā)展規(guī)律的融合。然而，迄今為止，新聞學界和業(yè)界人士甚少對新興媒體發(fā)展規(guī)律進行研究，對該規(guī)律的內(nèi)涵知之甚少。而業(yè)界的一部分人士，在媒體融合中探索并遵循這兩種規(guī)律的意識不強，缺乏這方面的理性自覺。如果對媒體融合有什么樣的規(guī)律一無所知，就會在相當程度上影響媒體融合的效果和達到的水平。

（三）以創(chuàng)新來引領和推動黨報改革的理念

黨報不創(chuàng)新，已經(jīng)失去的廣大讀者不可能復得，已經(jīng)失去的主流地位不可能恢復。習總書記曾經(jīng)說過：“創(chuàng)新是一個民族進步的靈魂，是一個國家興旺發(fā)達的不竭動力，也是中華民族最深沉的民族稟賦。在激烈的國際競爭中，惟創(chuàng)新者進，惟創(chuàng)新者強，惟創(chuàng)新者勝?！盵1]對于黨報而言，道理是一樣的：不改革者，必將退、必將弱、必將敗，最后必將無立足之地！

現(xiàn)實中客觀存在著與黨報創(chuàng)新理念相反的認識即誤識。誤識一：黨報的性質(zhì)決定了它無法創(chuàng)新。誠然，“黨媒姓黨”，黨媒包括黨報擔負著傳播黨和政府重要決策和大政方針的任務，要體現(xiàn)鮮明的黨性原則，但這不應該是黨報無法創(chuàng)新的理由。誤識二：黨報的身份決定了它難以創(chuàng)新。黨報是黨委機關報，必須顧及自己的這種身份，創(chuàng)新但又必須顧及底線，不可被市場牽著鼻子走。這當然會給創(chuàng)新帶來難度，但并不意味著黨報絕無創(chuàng)新的空間和可能。誤識三：黨報的地位決定了它無須創(chuàng)新。黨報是黨委的一個工作部門，不創(chuàng)新也不會完全沒有讀者，不創(chuàng)新也不會被徹底拋棄。以上誤識，是與新聞輿論工作的創(chuàng)新要求格格不入的。

（四）運用互聯(lián)網(wǎng)思維指導黨報改革的理念

新時代黨報改革再出發(fā)，思維方式也有改變的必要。以往黨報采用的是官方的、官員的思維方式，而很少采用平民百姓的思維方式，也很少采用互聯(lián)網(wǎng)思維方式。官員和平民百姓思維方式的最大不同是：官員的思維方式，與其手中的權(quán)力、與其所處的地位密切相關，常常把政績看得很重。黨報的思維方式常常受制于官員的思維方式。

互聯(lián)網(wǎng)思維是一種與互聯(lián)網(wǎng)密切相關的思維。正如人民日報微博主編徐丹所說：“互聯(lián)網(wǎng)最大的一個特點就是它是網(wǎng)絡協(xié)同，它去中心化，你不能以傳者為中心，不能我想寫什么就寫什么，不顧及用戶需求，這是不行的?，F(xiàn)在新媒體的編輯，很重要的就是要有網(wǎng)感，這個網(wǎng)感，就是你跟用戶情感上要共鳴，話語上要共振，知識上要同構(gòu)，用他的語言，用他愿意接受知識的方式，用他的所思所想……我感覺這是最重要的一點，就是要有網(wǎng)感，這是用戶思維。”[2]可以說，互聯(lián)網(wǎng)思維就是用戶思維，得始終想著用戶，顧及用戶需求，而不是以傳者為中心?？梢娙绻季S方式不轉(zhuǎn)變，黨報改革再出發(fā)就難以取得預期的效果。

三、新時代黨報改革再出發(fā)的實踐內(nèi)涵

新時代黨報改革再出發(fā)有著豐富的實踐內(nèi)涵。關于媒體融合及轉(zhuǎn)型的問題，筆者將另行撰文探討，此處只從黨報新聞業(yè)務方面進行探討。

（一）黨報改革再出發(fā)：為時代貢獻思想力量

新時代是一個民意豐盈和激蕩的時代。時代呼喚黨報對社會問題、社會現(xiàn)象提出經(jīng)過自己思考且能令人信服的思想見解。黨報有必要經(jīng)常性地、先于其他新聞媒體提出有鋒芒、有深度的觀點，這些觀點能給人以思想啟迪，能讓人為之嘆服。率先發(fā)聲，有利于比別的媒體更早地引起人們對某些問題和現(xiàn)象的關注，長此以往，有利于黨報本身受到公眾的關注。在當今時代，媒體受到公眾關注無異于從他們那里獲得相對稀缺的注意力資源。黨報可以也應該將議題和議程設置的主動權(quán)牢牢掌握在自己手里。

一段時間以來，《人民日報》的一部分新聞評論，敢于直面無可回避的尖銳問題，提出了真知灼見，讀來讓人感到過癮、解渴。對讀者持續(xù)關注、顯得撲朔迷離的“朱令案”，以《朱令案，公開是一劑解毒良藥》為題進行評論，指出：“不透明是‘陰謀論的溫床，在人人都是自媒體的時代，信息溝通的不暢更容易引發(fā)人們的集體負面揣測。具體到朱令案，因為缺乏權(quán)威信息，圍繞著撲朔迷離的案情，真假難辨的種種內(nèi)幕，各種罪行的嚴厲指控，‘輿論審判的偏激情緒，‘權(quán)大于法的揣測推斷，讓社會付出了高昂成本，也透支了人們對司法的信心?！盵3]按以往的一貫做法，黨報對此類話題多采取回避態(tài)度。但事實證明：對公眾關注的話題不予關注，并不是黨報的明智選擇，不利于黨報從公眾那里獲得注意力資源。

人民日報微評論尖銳批評國家能源局新聞發(fā)言人為該機構(gòu)負責人“背書”，責問何以充當貪腐官員劉鐵男的“家奴”，道出了公眾希望黨報發(fā)出維護社會公平正義之聲的心愿。

在社會輿論沸沸揚揚的雷洋案中，《人民日報》同樣刊發(fā)了署名評論，發(fā)揮了激濁揚清的作用。敢于追求真理，敢于為闡明真理而“亮見”。在2016年的雷洋事件中，《人民日報》頻頻發(fā)聲。5月10日刊發(fā)《雷洋事件，是什么讓你不安？》，提出：“要努力讓人民群眾在每一個司法案件中都感受到公平正義。這份‘公平正義，雷洋聽不到了，但我們必須感受到！”6月1日刊發(fā)評論《法治，須從程序通往正義》，提出：“正義不僅要實現(xiàn)，而且應當以人們看得見的方式實現(xiàn)?！?/p>

《人民日報》刊發(fā)的評論，對從事新聞傳播的某些媒體“只是新聞的搬運工”的觀點提出批評，旗幟鮮明地提出：“算法主導的時代，更需要把關、主導、引領的‘總編輯，更需要有態(tài)度、有理想、有擔當?shù)摹撮T人?！盵4]《人民日報》以自己的有棱有角的評論，表達了具有真理性的思想見解，多次站到了輿論場的舞臺中央。因此，黨報改革在新時代再出發(fā)，就應該敢于發(fā)振聾發(fā)聵之聲。這不是一般的傳播技巧，思想的深邃和擔當與責任所起的作用似乎更大。

來自人民日報微博的如下數(shù)據(jù)頗為發(fā)人深?。骸?5歲以下的用戶占到95%以上的活躍度，18歲-22歲也就是大學生這個階段，是微博最活躍的用戶。不光上微博，而且每天上的次數(shù)多，是重度用戶。為了吸引這部分年輕用戶，微博也做了很多調(diào)整，包括人民日報的微博，看我們發(fā)布的內(nèi)容和話語方式，也都做了變化。”[5]年輕人可以不看紙質(zhì)的《人民日報》，但可以非常關注人民日報微博并成為其最活躍的用戶，這說明黨報改革再出發(fā)前景可期。

（二）黨報改革再出發(fā)：就內(nèi)容進行調(diào)整

1.通過“全黨辦報，群眾辦報”的路徑調(diào)整內(nèi)容

毛澤東當年曾經(jīng)提出過“全黨辦報，群眾辦報”的著名主張。全黨和群眾，是辦好黨報的兩種重要力量。在互聯(lián)網(wǎng)時代，這個主張對于黨報而言仍然有其價值。

在互聯(lián)網(wǎng)時代辦黨報，更需倚重全黨的智慧、資源和力量。認為只須黨報工作人員就能把黨報辦好，這種想法在過去就是錯誤的，在今天面對的競爭對手如此多元而強大的情況下，更是不切實際的。而可以也應當參與辦報的群眾的力量，在得到互聯(lián)網(wǎng)技術的支撐之后，將發(fā)揮得更加淋漓盡致。在群眾中，有重要的信源，有巨大的智庫，有評估黨報傳播效果的準繩。

2.通過“眾籌”的方式獲取鮮活的報道內(nèi)容

如果換一個角度看問題，那么，我們就必定能看到群眾中有著新聞的豐富素材。這是新聞生產(chǎn)的重要原材料，是新聞內(nèi)容的重要來源。黨報工作者如果通過線上線下一以貫之的努力，獲得體現(xiàn)鮮活、接地氣的題材內(nèi)容，那么在新聞生產(chǎn)的頭道工序就可以勝其他媒體一籌。

具有新聞特質(zhì)的六集紀錄片《輝煌中國》，屬于歷來不被叫好的成就報道范疇，要做到有眾多觀眾為之喝彩，實屬不易。但《輝煌中國》做到了。該系列紀錄片之所以取得成功，原因是多方面的。其中一個重要原因是：進行了“內(nèi)容眾籌”。主創(chuàng)人員在全國發(fā)出了內(nèi)容“征集令”，得到廣大公眾的熱烈響應，在很短的時間內(nèi)獲得素材1萬多條，其中包括山東小伙趙明13次到四川大涼山腹地懸崖村實地拍攝的珍貴視頻素材。山村兒童們過去在幾近垂直的懸崖藤梯上攀爬，如今順著鋼管梯上下——此情此景，讓人們的心靈受到巨大的震撼。通過眾籌而來的內(nèi)容，沖擊著人們的心靈。受眾已經(jīng)融入了特定情景，產(chǎn)生了最佳傳播效果。新時代黨報改革再出發(fā)，可以從紀錄片《輝煌中國》那里得到啟發(fā)和進行借鑒。

3.以輿論監(jiān)督類報道傳播公眾感興趣的內(nèi)容

在新時代黨報改革再出發(fā)的歷史進程中，黨報工作者要時刻認識到輿論監(jiān)督和正面宣傳之間的辯證統(tǒng)一關系，做好輿論監(jiān)督類報道，至關重要。有主流媒體身份的黨報，如果對人民痛心疾首的事不理不睬、不聞不問，如是，“把人民利益放在至高無上的地位”的要求就會落空。不關心人民的疾苦和痛癢的黨報，就不可能在人民的心目中占有一席之地，更不用說占有主流地位了?！度嗣袢請蟆酚?016年4月28日載文談常州毒地事件，批評有關責任人無視群眾利益，掩耳盜鈴。[6]體現(xiàn)的正是黨報對人民群眾利益的維護。

（三）黨報改革再出發(fā)：對形式加以探索

在新時代黨報改革的再出發(fā)中，黨報為表現(xiàn)內(nèi)容所取用的表現(xiàn)方式須有大的改進。

1.采用更接地氣的敘事方式

宜由嚴肅的、讓人難以接近的敘事轉(zhuǎn)變?yōu)樽屓烁械接H和的、容易接近的敘事。相較而言，后一種敘事方式更接地氣因而更能贏得人心。

通訊《馬氏“兄弟”跨越二十年的誠信》（載于2015年2月15日《河南日報》）敘述的是：非親非故的“馬氏兄弟”，二十年前一見如故。此后各自經(jīng)歷過曲折和磨難，但他們以自己的行動對友善和誠信進行了生動的演繹和詮釋。馬奮勇自己陷入資金困境卻不忍心讓同樣身處窘境的馬保東還債，而是踏上北去的列車，到蒙古國去尋找生意；一心找馬奮勇還款的馬保東線上線下打聽馬奮勇的消息，苦于與前者“失聯(lián)”還不了債而終成“心病”。他們以貫穿始終的友善和誠信，踐行了社會主義核心價值觀，讀后令人感佩、難以忘懷。該報道采用了談家常式的敘事方式，讓受眾感到平易近人，沒有距離感。

2.采用更有創(chuàng)意的結(jié)構(gòu)方式

無論是新聞報道還是新聞評論，結(jié)構(gòu)方式創(chuàng)新不易，然而又必須潛心探索，力求有所突破。

通訊的結(jié)構(gòu)，通常有縱式（又稱時間結(jié)構(gòu)）、橫式（又稱空間結(jié)構(gòu)）、縱橫結(jié)合式（又稱時空結(jié)合式）等。當然也還有可以自由發(fā)揮的結(jié)構(gòu)。這實際上就是可以有所創(chuàng)新的空間?！堆惨暯M長——追記李泉新》（載于2016年12月16日《江西日報》），打破了人物通訊結(jié)構(gòu)的固定套路，按“十一個‘一”進行謀篇布局：一場較量、一大收獲、一次小聚、一次“說情”、一臺收音機、一聲道歉、一塊手表、一門家風、一次辭行、一場送別、一聲絕唱，以故事或片斷的方式講述作為巡視組組長李泉新的方方面面，既寫出了其凜然正氣、錚錚鐵骨，又寫出了其人格魅力、人文情懷，寫得感人至深。這樣一個人物既令人敬仰又有血有肉。而文本的結(jié)構(gòu)方式也難得一見，無疑給讀者帶來了新鮮感和新穎感，受眾則明顯地回以好感。

3.采用更顯睿智的文體方式

新聞的文體是相對比較固定的。但在相對固定的文體中，可以通過局部創(chuàng)新體現(xiàn)出作者的更多睿智；而這樣的文體也就有了創(chuàng)新的意味。人民日報的微評，具有文體創(chuàng)新的本質(zhì)。它是微博式的評論，是一種與新媒體緊密結(jié)合的極受受眾歡迎的文體方式?！度嗣裎⒃u》欄目旨在通過140字的精彩短評，激揚文字，與各位粉絲第一時間探討時事熱點，碰撞思想火花，暢享信息時代的多元與睿智。[7]

據(jù)人民日報微博2017年7月18日報道，14日，江蘇鹽城阜寧交通違章處理中心，一名工作人員不按順序叫號，私自“照顧”插隊的辦事人員，并表示“政府的車輛有特權(quán)，不用排號，排號就是針對老百姓的?！蹦壳?，該工作人員已被辭退。18日晚，人民日報微博據(jù)此發(fā)表微評說“‘領導就有這個特權(quán)，犯了眾怒，這是找罵，更是自黑，將自身的任性、傲慢和洋洋得意展露無遺，勢必拖累無數(shù)勤懇的工作人員。德不配位，留之何用？該工作人員已被辭退，咎由自取，那個插隊享受特權(quán)的人員是何方神圣？整件事因其而起，該受到什么樣的問責？”微評的文字十分精短，但可謂字字珠璣、針針見血，讀來感到酣暢淋漓。

4.采用更具活力的話語方式

歷來就有“語言是思想的外衣”的說法。其實，話語體系是表現(xiàn)特定主體思想的介質(zhì)。這一體系中包括語言、文字和圖像以及其他符號。正如一位專家所指出的那樣：“語言之于記者，如兵刃之于武士，羽翼之于飛鳥。語言作為思想的外衣和載體，是決定文章水準的又一重要因素?！盵8]深邃的富于啟發(fā)性的思想，有賴于富于活力的話語來表現(xiàn)。理想的話語體系，應該是使受眾在接觸特定文本的一開始就能被吸引，且始終都能被牢牢吸引住。話語體系與思想之間的關系是：思想的精深和內(nèi)容的上達是魂，舍此不可能征服受眾；但精深的思想和上達的內(nèi)容如果離開了富于活力的語言，則無法進行有效的和優(yōu)質(zhì)的傳播。

請看通訊《弄潮兒向濤頭立——習近平主席出席二十國集團領導人杭州峰會系列活動紀實》中的語言：“‘山站在那兒，高入云中，水在他的腳下，隨風飄蕩，好像請求他似的，但他高傲地不動。4日晚，杭州西子賓館漪園宴會廳，燈光熠熠生輝，賓朋談笑晏晏。習近平主席致辭時，列舉了泰戈爾游覽西湖時寫下的詩句?！薄笆澜绯绷骱坪剖幨帲q如錢江潮起，奔涌向前?！眱合驖^立。中國，站在了新的起點上……”

在以上所引的文字中，一方面是作為報道對象的習近平總書記所使用的語言富于詩意、極具魅力；另一方面，記者的敘述語言同樣出色，頗有表現(xiàn)力。一篇很容易流于刻板的時政報道，其語言竟是那樣的朗朗上口、充滿韻味。

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（作者為三江學院特聘教授，南京大學新聞傳播學院教授、博士生導師）

編校：施 宇