王曉東

摘 要：在如今，新媒體媒介“三微一端”（微信、微博、微視頻和客戶端）成為新媒體時(shí)代的一個(gè)新代言詞。短（微）視頻是一個(gè)基于互聯(lián)網(wǎng)而生成的新媒體媒介，其不同于傳統(tǒng)媒介，短視頻的制作和傳播門檻低，不需要專業(yè)的拍攝技巧，所傳播內(nèi)容符合現(xiàn)代大眾吸收信息碎片化的特征，這就是為何當(dāng)下短視頻非?；鸨脑颉１疚膶?duì)短視頻的發(fā)展現(xiàn)狀和傳播特點(diǎn)進(jìn)行討論，以抖音app為例，分析新媒體時(shí)代下短視頻的新趨勢(shì)、遇到的挑戰(zhàn)以及未來(lái)發(fā)展的建議。

關(guān)鍵詞：新媒體；短視頻；發(fā)展

中圖分類號(hào)：G206 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A

文章編號(hào)：1671-0134（2018）09-037-02 DOI：10.19483/j.cnki.11-4653/n.2018.09.013

1.短視頻的發(fā)展現(xiàn)狀及其特點(diǎn)

1.1短視頻的發(fā)展現(xiàn)狀

2013年，互聯(lián)網(wǎng)用戶對(duì)信息的獲取從文字變?yōu)閳D片、視頻，短視頻正式進(jìn)入大眾的視野。經(jīng)過(guò)3年的發(fā)展，2016年，國(guó)內(nèi)的短視頻日新月異。隔年，各種各樣的短視頻應(yīng)用成為人們必不可少的娛樂(lè)方式。目前，短視頻平臺(tái)已有100多家，短視頻使用時(shí)長(zhǎng)占移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)總使用時(shí)長(zhǎng)的5.5%。2018年，短視頻以驚人的速度發(fā)展著，截至當(dāng)年2月，短視頻綜合平臺(tái)活躍用戶達(dá)到 4.035 億。

1.2短視頻的特點(diǎn)

從傳統(tǒng)的文字傳播到圖片傳播（靜態(tài)圖文、GIF動(dòng)圖），如今又出現(xiàn)了視頻傳播（微電影以及網(wǎng)絡(luò)直播）。短視頻比傳統(tǒng)文字傳播或是圖片傳播更能帶來(lái)感官的刺激和沖擊，對(duì)于用戶來(lái)說(shuō)有著更好的內(nèi)容接收體驗(yàn)；對(duì)于微電影或是網(wǎng)絡(luò)直播來(lái)說(shuō)有著更低的門檻，不需用專業(yè)的攝影技巧，創(chuàng)作內(nèi)容也更貼近生活，在時(shí)長(zhǎng)以及錄制題材上都是非常自由的，無(wú)論何時(shí)何地，都可以創(chuàng)作出屬于你的原創(chuàng)短視頻。正因如此，短視頻有了即時(shí)性、碎片化的傳播特點(diǎn)，使用戶十分輕松就能有滿足感。

2.短視頻的傳播特點(diǎn)

2.1增強(qiáng)用戶的主動(dòng)性及參與性

新媒體時(shí)代的到來(lái)，軟硬件不斷地升級(jí)改造，手機(jī)的功能性越來(lái)越強(qiáng)，電腦不再是剪輯視頻的唯一設(shè)備，如今，各種剪輯軟件的出現(xiàn)，剪輯視頻變得不再需要專業(yè)性人才，一部手機(jī)就可完成短視頻制作的每個(gè)步驟（錄制、剪輯、觀看）。制作要求的降低使用戶從只能被動(dòng)接收到如今可以自主創(chuàng)作，傳播生活中的新鮮事，擁有更多的點(diǎn)贊數(shù)，使用戶有更強(qiáng)的主動(dòng)參與性。

2.2不受時(shí)間空間限制

新媒體時(shí)代，伴隨著手機(jī)、互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)突飛猛進(jìn)的發(fā)展，移動(dòng)通信網(wǎng)絡(luò)傳輸速度不斷升級(jí)，費(fèi)用不斷減少，并且短視頻時(shí)間短的特點(diǎn)讓渴望在短時(shí)間內(nèi)獲取信息的用戶有了很好的體驗(yàn)。短視頻不再有時(shí)間空間限制，可以做到隨時(shí)隨地播放和傳播。

2.3跨平臺(tái)傳播

碎片化的短視頻傳播方式，用戶不會(huì)刻意集中在一個(gè)平臺(tái)上獲取信息，而是主要依靠社交平臺(tái)上廣泛的傳播。QQ、微信、微博都是主要的傳播平臺(tái)，同時(shí)，這些平臺(tái)都有多種客戶端，無(wú)論是手機(jī)、電腦或是網(wǎng)頁(yè)都可進(jìn)行登陸。而短視頻需要多個(gè)平臺(tái)的支持，讓用戶在有設(shè)備以及互聯(lián)網(wǎng)的地方就可以觀看。為了這一需求，短視頻具有跨平臺(tái)、跨設(shè)備分享的特點(diǎn)。

3.短視頻行業(yè)內(nèi)出現(xiàn)的新趨勢(shì)與新特點(diǎn)

3.1題材挖掘：話題引領(lǐng)的強(qiáng)大力量

剛步入市場(chǎng)的短視頻app（如美拍、快手）沒(méi)有什么固定的視頻題材，用戶拍攝時(shí)是自主創(chuàng)作，沒(méi)有源頭可尋，這樣的拍攝方式雖擴(kuò)大了用戶的自由創(chuàng)作空間，但也會(huì)使一些創(chuàng)新能力并不是那么強(qiáng)的用戶無(wú)法施展開(kāi)來(lái)。面對(duì)這一難題，抖音進(jìn)行大膽的創(chuàng)新，通過(guò)官方或是某一用戶發(fā)起話題，用戶做出自己的短視頻，并且根據(jù)每個(gè)用戶思維的不同，對(duì)此話題感興趣的用戶可以看到同一話題的不同拍攝版本，總有一個(gè)版本會(huì)擊中用戶內(nèi)心，產(chǎn)生共鳴，使用戶的體驗(yàn)感更強(qiáng)。抖音最初只是以音樂(lè)類的app進(jìn)入市場(chǎng)，可供用戶選擇的上傳視頻題材類型有一大半以上也為不同的音樂(lè)分類。雖然音樂(lè)視頻占據(jù)抖音的半壁江山，對(duì)話題的制造和引導(dǎo)才是抖音真正能在短視頻領(lǐng)域站穩(wěn)腳跟的方法。

不難發(fā)現(xiàn)，在抖音的首頁(yè)中有許多話題的進(jìn)入選項(xiàng)，抖音用戶通常有上百萬(wàn)或是上千萬(wàn)的參與度，這些話題的發(fā)起者并不是app內(nèi)的普通用戶，往往多是些明星大咖、網(wǎng)紅或是抖音官方賬號(hào)，都具有一定的號(hào)召力，而且這些話題在用戶理解上有著非常高的簡(jiǎn)易性，對(duì)于用戶的可參與度也是十分高的。這種對(duì)話題的引領(lǐng)性不僅讓用戶的創(chuàng)造性得到了提升，更是通過(guò)話題的參與提高了用戶黏度。

3.2生產(chǎn)機(jī)制：音樂(lè)背景下的模仿與創(chuàng)新

抖音作為以音樂(lè)為基礎(chǔ)的應(yīng)用，充分利用了這一特點(diǎn)，借助如今大火的《中國(guó)新說(shuō)唱》，吸引到了一大批喜歡嘻哈音樂(lè)的用戶。說(shuō)唱歌手入駐抖音app，在其平臺(tái)上發(fā)布歌曲，用戶可對(duì)此進(jìn)行翻唱或是改編，拍攝相應(yīng)的短視頻，在抖音平臺(tái)上還可與喜歡的說(shuō)唱歌手進(jìn)行互動(dòng)，這也為其提供了非常優(yōu)質(zhì)的短視頻內(nèi)容。盡管音樂(lè)和短視頻的內(nèi)容還有著一定程度的聯(lián)系，例如，以音樂(lè)所表達(dá)的情感內(nèi)容作為相關(guān)視頻的背景音樂(lè)，或是直接以音樂(lè)作為用戶互動(dòng)的配樂(lè)。但還是不難發(fā)現(xiàn)，在這些短視頻中，更為主要的是用戶所想要表達(dá)的內(nèi)容，音樂(lè)雖說(shuō)是抖音app的基礎(chǔ)，但如今也不得不跟隨“內(nèi)容為王”的趨勢(shì)將音樂(lè)與內(nèi)容分離，以內(nèi)容作為用戶的主要關(guān)注點(diǎn)。

4.新媒體時(shí)代短視頻傳播的困境

4.1內(nèi)容缺乏創(chuàng)新精神，娛樂(lè)化嚴(yán)重

一味迎合大眾的口味而失去了本該有的積極傳播內(nèi)容，更多為夸張、無(wú)內(nèi)涵的傳播內(nèi)容，使大眾在淺層的感官刺激環(huán)境下不再注重內(nèi)容是什么，成為只注重感覺(jué)的“感覺(jué)人”。并且轉(zhuǎn)發(fā)量高的短視頻原創(chuàng)率并不高，多為模仿或是直接抄襲，內(nèi)容缺乏創(chuàng)新性，娛樂(lè)化嚴(yán)重是如今短視頻的整體形勢(shì)。

4.2無(wú)法保證用戶的穩(wěn)定度

雖然短視頻的拍攝門檻低，可以吸引許多用戶，但也因此使短視頻內(nèi)容膚淺，沒(méi)有深層的意義。例如，許多用戶一次又一次地對(duì)嘴型視頻，沒(méi)有任何意義、看點(diǎn)的街頭隨拍，多數(shù)用戶看過(guò)后只是一笑，并沒(méi)有真正的實(shí)用價(jià)值性，在短暫的娛樂(lè)過(guò)后就會(huì)回到現(xiàn)實(shí)中，并不會(huì)在內(nèi)容上有長(zhǎng)時(shí)間的停留，沒(méi)有強(qiáng)度的用戶黏性。

4.3監(jiān)管力度不足

“把關(guān)人”的缺失使短視頻和一般的文字內(nèi)容相似，以低俗內(nèi)容為主體，監(jiān)管的不到位使這些內(nèi)容無(wú)底線的發(fā)布，用戶的利益化也讓許多為了出名的用戶將以無(wú)底線為內(nèi)容的短視頻發(fā)布在互聯(lián)網(wǎng)中。互聯(lián)網(wǎng)的傳播速度極快，往往當(dāng)監(jiān)管人員發(fā)現(xiàn)這些內(nèi)容時(shí)已經(jīng)有了上萬(wàn)的轉(zhuǎn)發(fā)量，并且相繼模仿，最終導(dǎo)致對(duì)社會(huì)風(fēng)氣的敗壞。

5.短視頻未來(lái)發(fā)展的建議

5.1創(chuàng)新內(nèi)容

無(wú)論是什么時(shí)代，“內(nèi)容為王”依舊是不變的標(biāo)準(zhǔn)，想要在多媒體的浪潮中站穩(wěn)腳跟，短視頻必須在內(nèi)容上下功夫，多引領(lǐng)不同的話題，鼓勵(lì)用戶更多的進(jìn)行自主創(chuàng)新，不再是一味的對(duì)嘴型或是爆笑GIF動(dòng)圖的集合，打破以模仿為主的僵局。

5.2融合各平臺(tái)優(yōu)勢(shì)

平臺(tái)作為短視頻發(fā)展的基礎(chǔ)，要不斷地進(jìn)行技術(shù)更新，如今，短視頻平臺(tái)越來(lái)越多，各自都有各自的優(yōu)勢(shì)，想要發(fā)展得更好就要吸取它們不同的優(yōu)勢(shì)，比如通過(guò)畫(huà)質(zhì)的提高、錄制方式的創(chuàng)新等吸引用戶。

5.3細(xì)分受眾精準(zhǔn)定位

不同年齡段有著不同的愛(ài)好，制作出的短視頻內(nèi)容也會(huì)不盡相同，平臺(tái)應(yīng)根據(jù)受眾的喜好進(jìn)行分類，依據(jù)喜好的不同進(jìn)行不同的短視頻推薦，提高受眾滿意度。

5.4增強(qiáng)監(jiān)管力度

監(jiān)管力度的不足是如今各個(gè)領(lǐng)域都存在的問(wèn)題，因短視頻制作門檻低，短視頻的內(nèi)容質(zhì)量也是參差不齊，如何加強(qiáng)監(jiān)管強(qiáng)度是新媒體時(shí)代短視頻應(yīng)該重點(diǎn)考慮的問(wèn)題。對(duì)用戶制作內(nèi)容上傳前的審核或是用戶實(shí)名制都是對(duì)內(nèi)容進(jìn)行監(jiān)管的方法，只有加大對(duì)短視頻的監(jiān)管力度，使短視頻更加規(guī)范化，才能使用戶的體驗(yàn)感更好，增加用戶黏度，而不是追求一時(shí)的用戶量，而導(dǎo)致本質(zhì)上的用戶流失。

結(jié)語(yǔ)

隨著短視頻的普及，它為我們獲取信息帶來(lái)了便捷，它打破了傳統(tǒng)媒體的局限性，讓傳播變得快捷，充分利用互聯(lián)網(wǎng)的特點(diǎn)，使其不再受時(shí)間空間的限制，但其中仍存在許多問(wèn)題，比如內(nèi)容缺乏創(chuàng)新精神、娛樂(lè)化嚴(yán)重、無(wú)法保證用戶的穩(wěn)定度、監(jiān)管力度不足等。無(wú)論什么行業(yè)，無(wú)規(guī)矩則不成方圓，提高標(biāo)準(zhǔn)，注重內(nèi)容的觀賞性以及故事性。只有重視問(wèn)題并將其規(guī)范化，新媒體時(shí)代下的短視頻才能在未來(lái)有更大的發(fā)展空間以及更好的發(fā)展。

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