王震宇

摘 要：為了適應(yīng)媒體融合的發(fā)展趨勢(shì)，電視時(shí)政報(bào)道不可避免地要進(jìn)行轉(zhuǎn)型。本文論述了融媒體時(shí)代電視時(shí)政報(bào)道轉(zhuǎn)型的必要性，以及融媒體時(shí)代電視時(shí)政報(bào)道面臨的機(jī)遇和挑戰(zhàn)，提出了電視時(shí)政報(bào)道轉(zhuǎn)型發(fā)展的路徑。

關(guān)鍵詞：融媒體；時(shí)政報(bào)道；轉(zhuǎn)型

中圖分類號(hào)：G229 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A

文章編號(hào)：1671-0134（2018）09-110-02 DOI：10.19483/j.cnki.11-4653/n.2018.09.046

新媒體的快速發(fā)展，使得媒體間的競(jìng)爭(zhēng)越來越激烈，電視時(shí)政報(bào)道不可避免地受到挑戰(zhàn)與沖擊。為了適應(yīng)媒體融合的發(fā)展趨勢(shì)，電視時(shí)政報(bào)道在融媒體的大背景下加快轉(zhuǎn)型，探索新的發(fā)展途徑，提升報(bào)道質(zhì)量、創(chuàng)新報(bào)道形式、增強(qiáng)報(bào)道的傳播力就顯得尤為重要。

1.融媒體時(shí)代電視時(shí)政報(bào)道轉(zhuǎn)型的必要性

1.1電視時(shí)政報(bào)道必須適應(yīng)新的輿論生態(tài)

大眾傳播時(shí)代的電視時(shí)政報(bào)道是單向傳播，媒體處于壟斷地位，受眾只能被動(dòng)接受新聞信息，傳統(tǒng)媒體在輿論場(chǎng)中起主導(dǎo)作用，形成了官方的輿論場(chǎng)。而隨著新媒體的崛起、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的普及，到2018年，中國(guó)網(wǎng)民數(shù)量已經(jīng)超過8億，98.3%的人在用手機(jī)上網(wǎng)，這種轉(zhuǎn)變使得“新媒體輿論場(chǎng)”興起并不斷壯大，越來越深刻地卷入現(xiàn)代社會(huì)的政治生活。電視時(shí)政報(bào)道作為關(guān)注國(guó)家政治生活、公共利益的重大報(bào)道形式需要適應(yīng)這種輿論生態(tài)的變化，在官方輿論場(chǎng)進(jìn)行報(bào)道的同時(shí)，也要傾聽新媒體輿論場(chǎng)的聲音。因此，傳統(tǒng)的電視時(shí)政報(bào)道必須積極轉(zhuǎn)型，改變?cè)袌?bào)道范式，才能與兩個(gè)輿論場(chǎng)同時(shí)對(duì)話，才能適應(yīng)輿論生態(tài)的發(fā)展趨勢(shì)。

1.2電視時(shí)政報(bào)道必須保持引導(dǎo)輿論功能

新媒體的發(fā)展給傳統(tǒng)媒體帶來了極大的沖擊，新媒體時(shí)政新聞信息傳播的時(shí)效性、開放性、豐富性是傳統(tǒng)媒體無法比擬的。因此，發(fā)揮傳統(tǒng)媒體長(zhǎng)期以來形成的公信力和權(quán)威性，增強(qiáng)輿論引導(dǎo)功能，保持電視媒體的品牌和競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，時(shí)政報(bào)道轉(zhuǎn)型勢(shì)在必行。

1.3電視時(shí)政報(bào)道必須能夠滿足受眾需求

融媒體時(shí)代，傳受雙方的地位發(fā)生了變化，受眾擁有了話語(yǔ)權(quán)，成為了信息的生產(chǎn)者和傳播者。人人都是記者，受眾只要?jiǎng)觿?dòng)手指，就能夠使新聞信息呈現(xiàn)裂變式傳播，受眾擁有更多的媒介選擇權(quán)，這使受眾成為各種媒體爭(zhēng)奪的對(duì)象。傳統(tǒng)電視時(shí)政報(bào)道只有摒棄高高在上的報(bào)道理念，以受眾需求作為新聞報(bào)道的出發(fā)點(diǎn)和落腳點(diǎn)，創(chuàng)新轉(zhuǎn)型，才能在媒體間激烈的競(jìng)爭(zhēng)中占據(jù)一席之地。

2.融媒體時(shí)代電視時(shí)政報(bào)道面臨的挑戰(zhàn)

隨著技術(shù)的發(fā)展，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)成為越來越多的受眾特別是中青年受眾群體獲取新聞信息的主要渠道，新媒體擠壓了電視媒體的生存空間，使得本就式微的時(shí)政新聞報(bào)道流失了大量受眾，面臨著前所未有的挑戰(zhàn)。第一，時(shí)政報(bào)道內(nèi)容單一，形式陳舊。傳統(tǒng)的電視時(shí)政報(bào)道內(nèi)容上以會(huì)議和領(lǐng)導(dǎo)人活動(dòng)為主，枯燥乏味；形式上通常是用鏡頭將主要領(lǐng)導(dǎo)拍攝一遍就算完成，簡(jiǎn)單生硬，缺少表現(xiàn)力，因而很難吸引受眾收看。第二，時(shí)政報(bào)道語(yǔ)言空洞、干癟，不符合媒體融合時(shí)代受眾的收視習(xí)慣，畫面空鏡頭多，無效、重復(fù)鏡頭多。第三，與受眾互動(dòng)不強(qiáng)。時(shí)政報(bào)道的互動(dòng)多數(shù)停留在熱線電話等傳統(tǒng)的方式，與新媒體較強(qiáng)的互動(dòng)性這一先天優(yōu)勢(shì)相比，具有明顯的差距。

3.融媒體時(shí)代電視時(shí)政報(bào)道面臨的機(jī)遇

新媒體的發(fā)展在給電視時(shí)政報(bào)道帶來挑戰(zhàn)的同時(shí)，也使其迎來了一次難得的機(jī)遇。首先，新媒體的開放性使新媒體平臺(tái)上的信息每天都在呈幾何倍數(shù)增長(zhǎng)，這就給傳統(tǒng)媒體帶來了便利，傳統(tǒng)媒體的電視時(shí)政新聞信息的來源更廣泛，信息的獲取也更加及時(shí)。其次，電視時(shí)政新聞擺脫了原來通過電視媒體收看才能推介給受眾的單一的方式，通過媒體融合，傳統(tǒng)媒體積極建設(shè)自己的新媒體平臺(tái)，通過傳統(tǒng)媒體與新媒體多種傳播途徑進(jìn)行時(shí)政新聞傳播，拓展了新聞的傳播途徑。最后，新媒體為電視時(shí)政報(bào)道提供了互動(dòng)渠道和收集反饋信息的渠道。受眾可以通過社交媒體等形式與媒體和其他受眾廣泛互動(dòng)，交換看法，交流意見。

4.融媒體時(shí)代電視時(shí)政報(bào)道轉(zhuǎn)型發(fā)展的路徑

4.1轉(zhuǎn)變傳播觀念，凸顯服務(wù)意識(shí)

電視時(shí)政新聞“我播你看”的自上而下的強(qiáng)勢(shì)力推時(shí)代已經(jīng)過去，在媒體融合的背景下，時(shí)政報(bào)道改變思維，轉(zhuǎn)型發(fā)展是第一要?jiǎng)?wù)。電視媒體工作者應(yīng)該適時(shí)樹立互聯(lián)網(wǎng)思維，主動(dòng)了解新媒體的屬性，清楚認(rèn)識(shí)自身的優(yōu)勢(shì)和劣勢(shì)，把傳統(tǒng)平臺(tái)的電視時(shí)政新聞做到信息量大，目標(biāo)受眾明確，細(xì)化傳播人群，滿足受眾個(gè)性化需求。傳統(tǒng)電視媒體的時(shí)政新聞并不缺少有價(jià)值的新聞內(nèi)容，缺少的是對(duì)目標(biāo)受眾的細(xì)分和精準(zhǔn)傳播。新聞產(chǎn)品過剩的時(shí)代，只有使新聞內(nèi)容直接與受眾發(fā)生關(guān)系，受眾才能體會(huì)到新聞價(jià)值的存在，否則新聞就會(huì)失去競(jìng)爭(zhēng)力。因此，要堅(jiān)持“以受眾為本”，為受眾做好新聞服務(wù)。

4.2承擔(dān)社會(huì)責(zé)任，加強(qiáng)輿論引導(dǎo)

電視媒體作為主流媒體最大的優(yōu)勢(shì)就是它的權(quán)威性，這是歷史的和現(xiàn)實(shí)的原因造成的，也是尊重新聞規(guī)律的必然結(jié)果。電視時(shí)政新聞作為報(bào)道黨和國(guó)家生活大事的重要新聞形式，不僅僅具有發(fā)布新聞、傳播新聞的責(zé)任，更肩負(fù)著重要的社會(huì)責(zé)任，在引導(dǎo)社會(huì)主流輿論、引導(dǎo)受眾樹立正確的世界觀、人生觀、價(jià)值觀方面具有不可替代的作用，對(duì)于社會(huì)風(fēng)氣和文明風(fēng)尚的形成也具有重要的推動(dòng)作用。因此，社會(huì)時(shí)政報(bào)道要堅(jiān)守主陣地，堅(jiān)持主旋律，提高認(rèn)識(shí)水平和思想高度，肩負(fù)起應(yīng)盡的社會(huì)責(zé)任，引導(dǎo)正確的社會(huì)輿論導(dǎo)向。

4.3拓寬報(bào)道內(nèi)容，豐富報(bào)道形式

電視時(shí)政新聞報(bào)道肩負(fù)著引導(dǎo)主流輿論，為黨和國(guó)家工作大局服務(wù)的重要任務(wù)。在時(shí)政新聞的轉(zhuǎn)型發(fā)展過程中，要不僅僅報(bào)道領(lǐng)導(dǎo)的活動(dòng)和重要的會(huì)議消息，更要關(guān)注民生，體察民情，將相關(guān)政策與受眾的生活結(jié)合起來，對(duì)受眾關(guān)心的熱點(diǎn)難點(diǎn)問題進(jìn)行系統(tǒng)的深度解讀，拓寬報(bào)道內(nèi)容，延伸報(bào)道視角，加大報(bào)道力度，收起刻板面孔，使受眾愿意從報(bào)道中了解與自身息息相關(guān)的信息，從而贏得民心，提高傳播效果。

融媒體背景下，電視媒體的受眾老齡化趨勢(shì)明顯，除了老人，中青年受眾基本不會(huì)守在電視機(jī)前等著收看某一時(shí)段的時(shí)政新聞。因此，時(shí)政報(bào)道必須改變?cè)嘘惻f單一的報(bào)道形式，才能吸引更多的受眾關(guān)注。要在進(jìn)行傳統(tǒng)新聞報(bào)道的同時(shí)，采用可視化形式，諸如數(shù)據(jù)和圖解、動(dòng)漫、視頻、H5等形式，讓新聞更有穿透力和吸引力。要采用受眾喜聞樂見的報(bào)道式，用鮮活生動(dòng)的語(yǔ)言，進(jìn)行符合受眾媒體融合時(shí)代閱讀習(xí)慣的報(bào)道。

4.4充分借助新媒體，擴(kuò)大新聞傳播力

融媒體時(shí)代，電視時(shí)政報(bào)道不能僅滿足于傳統(tǒng)渠道的傳播，要認(rèn)識(shí)到新媒體渠道和終端的價(jià)值，充分借助新媒體，增加粉絲量，延伸影響力。首先，電視時(shí)政新聞要培養(yǎng)自己的全媒體記者，通過一次采集，多次發(fā)布，多渠道傳播，實(shí)現(xiàn)電視時(shí)政新聞的多元化、多層次傳播，擴(kuò)大新聞的傳播力和影響力。其次，將時(shí)政新聞節(jié)目通過視頻網(wǎng)站等新媒體平臺(tái)進(jìn)行二次傳播，受眾可以更方便地進(jìn)行重播和回放收看，提高用戶的參與度。再次，電視時(shí)政報(bào)道可以充分利用大數(shù)據(jù)技術(shù)，分析受眾的收視習(xí)慣和興趣愛好，進(jìn)而通過新媒體平臺(tái)對(duì)受眾進(jìn)行個(gè)性化服務(wù)，為受眾推送其偏愛的時(shí)政類報(bào)道，滿足受眾的個(gè)性化需求。

4.5提供互動(dòng)平臺(tái)，強(qiáng)化溝通交流

融媒體時(shí)代，電視時(shí)政報(bào)道只有依托技術(shù)發(fā)展，為受眾提供參與、表達(dá)和交流的平臺(tái)，才能得到更多受眾的支持，增強(qiáng)受眾的黏度。電視時(shí)政報(bào)道要積極引導(dǎo)受眾加入電視媒體建設(shè)的如微博、微信群、QQ群、留言區(qū)等進(jìn)行討論，使受眾既能與時(shí)政新聞工作者進(jìn)行交流、對(duì)話，分享自己對(duì)時(shí)政新聞事件感受，又能與其他受眾交流對(duì)新聞事件的不同看法和意見。時(shí)政新聞工作者一方面可以在與受眾的對(duì)話中發(fā)展重要的新聞線索，使受眾能夠直接參與新聞的生產(chǎn)過程。另一方面，能夠通過受眾對(duì)報(bào)道的反饋意見了解用戶需求，進(jìn)行節(jié)目整改，最終達(dá)到指導(dǎo)新聞生產(chǎn)的目的。

總之，融媒體時(shí)代對(duì)電視時(shí)政新聞報(bào)道提出了更高的要求，電視時(shí)政報(bào)道只有尊重新聞發(fā)展規(guī)律，適時(shí)轉(zhuǎn)型融合發(fā)展，才能在良性可持續(xù)的道路上越走越遠(yuǎn)。

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