袁海興

摘 要：隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的不斷發(fā)展進步，新媒體平臺的誕生，在很大程度上影響著人們獲取新聞信息的方式，對傳統(tǒng)媒體造成了不可避免的沖擊。因此，作為傳統(tǒng)媒體迫切需要探尋新的發(fā)展途徑。本文對傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合發(fā)展路徑及創(chuàng)新策略展開分析研究，希望能夠為廣播電視從業(yè)人員今后的工作提供參考，為廣播電視行業(yè)的穩(wěn)健發(fā)展貢獻應(yīng)有力量。

關(guān)鍵詞：廣播電視；新媒體；融合發(fā)展；創(chuàng)新

中圖分類號：G229.2 文獻標識碼：A

文章編號：1671-0134（2018）08-046-02 DOI：10.19483/j.cnki.11-4653/n.2018.08.014

前言

在當(dāng)前的互聯(lián)網(wǎng)時代中，信息技術(shù)的發(fā)展升級促使新媒體得到迅猛發(fā)展，同時新媒體憑借其諸多優(yōu)勢，如互動性強、形式多元、覆蓋面積廣等，對傳統(tǒng)媒體的生存地位形成了一定的沖擊，導(dǎo)致其輿論導(dǎo)向能力逐步弱化。面對這一情況，廣播電視媒體應(yīng)充分認識到目前發(fā)展現(xiàn)狀中存在的問題，積極探索與新媒體的融合發(fā)展路徑，以創(chuàng)新手段助力廣播電視的未來發(fā)展，幫助廣播電視走出當(dāng)前發(fā)展困境，通過廣播電視與新媒體的優(yōu)勢互補助推傳統(tǒng)媒體實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展。

1.當(dāng)前新媒體的發(fā)展特點

新媒體的概念主要是相對于傳統(tǒng)媒體而形成的，主要涵蓋手機、電視、電腦等載體，應(yīng)用的技術(shù)較多，比如數(shù)字通信技術(shù)、移動互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)等。綜觀當(dāng)前新媒體的發(fā)展來看，主要呈現(xiàn)出兩個特點：①受眾群體龐大。作為新型的媒體技術(shù)手段，其受眾群體極為龐大，這一切都得益于我國移動互聯(lián)網(wǎng)與智能手機的普及。相關(guān)數(shù)據(jù)表明，截至到2017年12月，我國網(wǎng)民人數(shù)已突破8億，智能手機用戶數(shù)量已達到12億人次，在擁有如此龐大的受眾基礎(chǔ)的條件下，新媒體得以迅猛發(fā)展。②替代作用逐漸明顯。新媒體的發(fā)展已成為促進傳媒產(chǎn)業(yè)快速增長的源動力，形成了新的經(jīng)濟增長點，涌現(xiàn)了社交媒體、數(shù)據(jù)庫等新的市場經(jīng)濟，并且大有超越傳統(tǒng)媒體之勢，將成為當(dāng)今時代的主流。

2.新媒體時代背景下廣播電視發(fā)展現(xiàn)狀

面對新媒體的迅猛發(fā)展以及對傳統(tǒng)媒體發(fā)展造成的沖擊，廣播電視媒體在積極尋求應(yīng)對策略的同時，也呈現(xiàn)了一定的發(fā)展弊端。具體來講，有如下幾點：①創(chuàng)新不足。廣播電視發(fā)展中諸多內(nèi)容長期未改變，顯得創(chuàng)新性不足，與時代發(fā)展潮流顯得格格不入，倘若依舊沿用原來方式進行傳播，難以調(diào)動觀眾興趣而轉(zhuǎn)移至新媒體。②內(nèi)容單調(diào)。廣播電視媒體在內(nèi)容的選擇與節(jié)目的制作方面顯得更為單調(diào)，主要對當(dāng)前黨的基本政策與戰(zhàn)略發(fā)展路線進行宣傳，以及通過知識的普及提升人們的文化素養(yǎng)，這些內(nèi)容不可缺失且極為關(guān)鍵。但相較于新媒體上更多娛樂性新聞內(nèi)容來講，廣播電視的內(nèi)容方面難以對觀眾產(chǎn)生吸引力。③時效不足。廣播電視新聞信息的傳播需要經(jīng)過嚴格的審查以及后期制作，并且無法像新媒體那樣有著自由的排版，所以無法帶給觀眾新穎感。在新媒體平臺中，每個人都是新聞信息的傳播者與分享者，有著廣播電視無法比擬的時效性。

3.廣播電視與新媒體的融合發(fā)展的主要路徑

3.1獨立開發(fā)新媒體傳播渠道

廣播電視作為傳統(tǒng)媒體的代表，在媒體行業(yè)中占據(jù)著重要地位，然而，面對迅猛發(fā)展的新媒體，其市場地位受到了不小沖擊。因此，越來越多的廣播電視臺正在積極尋求策略，力求促進與新媒體的融合發(fā)展，其中，許多資本與技術(shù)條件不錯的電視臺已經(jīng)完成投資并獨立開發(fā)建設(shè)了專屬的新媒體傳播渠道，組建了自己的新媒體團隊，比如湖南衛(wèi)視的芒果TV、浙江衛(wèi)視的新藍網(wǎng)、中央電視臺的CNTV等。通過獨立開發(fā)自家新媒體傳播平臺，在拓寬電視臺自身內(nèi)部渠道的同時，也良好融合了新媒體傳播渠道的優(yōu)勢。[1]雖然上述幾家業(yè)內(nèi)翹楚均已完成了新媒體平臺的大家，但廣播電視行業(yè)內(nèi)大部分電視臺依舊未完成技術(shù)革新，尚處于停滯不前的狀態(tài)中。究其原因，在于電視臺要想獨立開發(fā)新媒體傳播渠道需要大量的資金、人才與技術(shù)，還需懂得新媒體運營且掌握足量的客戶信息，而這些工作如果沒有長期的積累，在短時間內(nèi)很難完成，所以部分電視臺并未展開新媒體傳播渠道的獨立開發(fā)。

3.2尋求合作創(chuàng)辦新媒體平臺

一方面，廣播電視集團與互聯(lián)網(wǎng)公司合作，引進互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展思維，促進兩者信息化的共贏。然而，現(xiàn)階段這一思想很難有效落實，其中，互聯(lián)網(wǎng)公司所制作的視頻內(nèi)容難以達到專業(yè)制作水準，并且相關(guān)技能人才的稀缺，導(dǎo)致其發(fā)展中難以確保穩(wěn)定。另一方面，廣播電視集團相互間合作，建立新媒體。為了降低風(fēng)險與縮減開支，許多廣播電視集團會抱團合作，結(jié)合新媒體制作要求在新媒體渠道中展開信息傳播，但往往制作出的信息數(shù)據(jù)吸引力不足，難以獲得持續(xù)發(fā)展的動力?，F(xiàn)階段，在新媒體發(fā)展中，國外發(fā)達國家已經(jīng)趨于成熟，以覆蓋文化、娛樂等領(lǐng)域的做法促進信息的共享與互動，這也是今后尋求合作創(chuàng)辦新媒體平臺的參考借鑒。[2]

3.3內(nèi)部資源拆解構(gòu)建新媒體平臺

在對廣播電視內(nèi)部資源進行拆解的過程中，一定要按照內(nèi)容的內(nèi)在價值對節(jié)目進行整理，通過深入分析挖掘核心價值，之后便結(jié)合廣播電視集團的社會價值制作新媒體節(jié)目，保證信息傳播良好的二次效應(yīng)。不難看出，新媒體傳播雖然覆蓋范圍廣，但是許多信息無法向受眾普及文化底蘊，難以取得長盛不衰的效果，這一缺陷剛好是傳統(tǒng)媒體的優(yōu)勢所在。因此，廣播電視應(yīng)當(dāng)充分利用自身經(jīng)驗，結(jié)合長期積累的資金、人才及節(jié)目資源優(yōu)勢，拆解出獨立部門負責(zé)視頻網(wǎng)站、微信公眾號、官方微博的運營。如此一來，廣播電視臺便能夠成為新媒體平臺的信息制作者、傳播者與把關(guān)者，信息的真實性、權(quán)威性得以最大限度保留，社會影響力自然大大提升。

4.廣播電視與新媒體融合發(fā)展的創(chuàng)新策略

4.1充分發(fā)揮新媒體平臺作用，拓寬融合范圍

從目前來看，大量廣播電視節(jié)目開通了專屬微信公眾號、官方微博，通過在線上與觀眾展開互動交流，不僅能夠提升節(jié)目組與電視臺的知名度與社會影響力，同時還能與觀眾建立起傳統(tǒng)媒體時代未曾有過的互動關(guān)系，從而更好地了解觀眾的收視需求。值得注意的是，雖然微信、微博等平臺的賬號開通過程簡單，但是要達到良好的宣傳效果，還需具備一定的新媒體運營思維，制定合理計劃，由專人運營管理。所以，要完善組織機構(gòu)，組建專業(yè)的新媒體宣傳推廣團隊，從新媒體平臺開設(shè)之日起，到不同節(jié)目的推廣以及粉絲管理等環(huán)節(jié)，都需要有科學(xué)合理的規(guī)劃。[3]比如說，在節(jié)目未播出前，通過平臺發(fā)布臺前幕后花絮，積極宣傳造勢，為節(jié)目帶來更多流量與熱度，保證節(jié)目收視率；還可發(fā)布抽獎活動與粉絲進行互動，提醒粉絲收看節(jié)目找尋答案，參與抽獎，調(diào)動粉絲積極性等。同時，用戶在微信、微博等平臺留下自己對節(jié)目的看法，節(jié)目編導(dǎo)可將意見匯總，在后續(xù)制作中進行優(yōu)化，盡可能滿足觀眾的需求。

4.2充分發(fā)揮手機、移動電視作用，拓寬融合領(lǐng)域

在公交車、地鐵、車站等公共場所都能看到移動電視的身影，因此，廣播電視需要重視這部分領(lǐng)域的存在，以合理方案策劃與管理策略的運用，通過分析這部分受眾的收視需求推送針對性節(jié)目。

隨著移動互聯(lián)網(wǎng)的成熟與智能手機的普及，手機已成為了人們?nèi)粘３鲂胁豢扇笔У墓ぞ撸虼?，廣播電視應(yīng)當(dāng)將目光聚焦于智能手機的節(jié)目開發(fā)方面，這樣的成功案例并不少。比如蘇州廣電集團推出的無線蘇州節(jié)目，便是本土電視臺的手機APP，在這一客戶端中涵蓋了當(dāng)?shù)孛癖娙粘Ｉ畛霈F(xiàn)的眾多功能，比如天氣、公交查詢、交通擁堵查詢等，大大提高了當(dāng)?shù)刭Y訊的傳播效率，使得人們?nèi)粘Ｉ罡鼮楸憬?，廣受當(dāng)?shù)孛癖姷淖放?。由此可見，廣播電視媒體可參考這些成功經(jīng)驗，通過手機客戶端的開發(fā)傳播當(dāng)?shù)匦侣?，讓更多受眾拿起手機便能夠收看到電視節(jié)目。

4.3充分發(fā)揮網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)作用，提高融合效率

隨著科技水平的不斷提升，越來越多的網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)在廣播電視節(jié)目制作中得以運用，技術(shù)改革創(chuàng)新同樣是今后廣播電視與新媒體融合發(fā)展的主要目標。大量實踐表明，現(xiàn)今，網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)在廣播電視中的應(yīng)用已成為發(fā)展趨勢，其中衛(wèi)星實時現(xiàn)場直播、360°全景VR直播等，這些高科技含量的技術(shù)應(yīng)用較廣播、報紙等媒介更具優(yōu)勢，能夠?qū)⑿侣勈录由鷦拥爻尸F(xiàn)在受眾眼前。現(xiàn)代科技的進步也影響了受眾對廣播電視節(jié)目的收看需求，雖然目前廣播電視業(yè)內(nèi)翹楚已基本實現(xiàn)了網(wǎng)絡(luò)平臺直播與傳輸節(jié)目，視頻內(nèi)容流暢性也有所保證，但廣播電視媒體行業(yè)的發(fā)展需要全行業(yè)的共同推進，所以還需加大政策與資金的支持力度，充分發(fā)揮網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)的作用，才能夠促進廣播電視與新媒體的融合效率。

結(jié)語

綜上所述，隨著新媒體的迅猛發(fā)展，對廣播電視媒體的市場地位形成了沖擊，因此，在未來的媒體行業(yè)發(fā)展中，應(yīng)秉承“雙贏”原則促進廣播電視與新媒體的融合發(fā)展。其中，廣播電視應(yīng)當(dāng)找準自身定位，在解決發(fā)展問題的同時，做好與新媒體平臺的融合與創(chuàng)新，提高信息傳播的質(zhì)量與效率?？v觀目前諸多傳統(tǒng)廣播電視媒體的發(fā)展，大多數(shù)已主動實現(xiàn)自我轉(zhuǎn)型，并且在與新媒體的融合發(fā)展中取得了不錯成效，許多寶貴經(jīng)驗值得同行從業(yè)人員借鑒，結(jié)合自家媒體特點探索與新媒體的融合發(fā)展路徑，為我國廣播電視的穩(wěn)健發(fā)展貢獻應(yīng)有力量。

參考文獻

[1]劉永.廣播電視與新媒體的融合發(fā)展與創(chuàng)新研究[J].經(jīng)濟管理：全文版，2016（7）：136.

[2]陳育民.廣播電視與新媒體融合發(fā)展的探究[J].科技與創(chuàng)新，2016（13）37.

[3]索建宇，田芳.傳統(tǒng)電視與新媒體的融合發(fā)展探究[J].西部廣播電視，2014（17）：39.