魏璠

摘 要：在互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的推動(dòng)下，我國(guó)證券投資基金行業(yè)不斷壯大，國(guó)際影響力不斷攀升。數(shù)據(jù)通信技術(shù)在投資分析、營(yíng)銷分析、銷售渠道等方面廣泛應(yīng)用，讓互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)通過(guò)證券投資基金產(chǎn)品實(shí)現(xiàn)，從而更好地為投資者服務(wù)。

關(guān)鍵詞：證券投資基金行業(yè)；互聯(lián)網(wǎng)；影響因素

隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的不斷發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)與多個(gè)行業(yè)相結(jié)合，為多個(gè)傳統(tǒng)行業(yè)帶來(lái)了新的發(fā)展機(jī)遇?；ヂ?lián)網(wǎng)與金融的融合，提高了產(chǎn)業(yè)的效率，證券投資基金行業(yè)受到了互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的深遠(yuǎn)影響。

國(guó)家政策大力鼓勵(lì)證券投資基金行業(yè)發(fā)展，在國(guó)務(wù)院頒布的《關(guān)于進(jìn)一步促進(jìn)資本市場(chǎng)健康發(fā)展的若干意見(jiàn)》中對(duì)提高證券基金行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)力、積極向現(xiàn)代化企業(yè)轉(zhuǎn)型、提高經(jīng)營(yíng)管理的水平等多方面進(jìn)行了規(guī)劃，為基金行業(yè)指明了道路并分析了當(dāng)前的機(jī)遇。為了適應(yīng)競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境，證券投資基金公司將著力發(fā)展自己，基金產(chǎn)品不斷升級(jí)換代，提高服務(wù)質(zhì)量，融入現(xiàn)代化技術(shù)來(lái)提高產(chǎn)品附加值。

一、互聯(lián)網(wǎng)與證券投資基金行業(yè)融合的特點(diǎn)

互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)通過(guò)數(shù)字通信來(lái)實(shí)現(xiàn)各種功能，在證券投資基金行業(yè)涉及的交易方式、投資分析、營(yíng)銷設(shè)計(jì)等都離不開(kāi)數(shù)據(jù)產(chǎn)業(yè)。社會(huì)中的龐大的信息已經(jīng)被數(shù)字化，基金行業(yè)可以借助互聯(lián)網(wǎng)所提供的大數(shù)據(jù)來(lái)更有效地分析投資人群產(chǎn)品類型及交易操作，避免因?yàn)橹饔^因素所造成的非客觀影響?；ヂ?lián)網(wǎng)與基金行業(yè)的融合也拓展了基金的銷售渠道及影響力，讓證券投資基金不再只是停留于代售點(diǎn)即銀行、證券公司，而是通過(guò)移動(dòng)終端比如智能手機(jī)，人們就能輕松、便捷的了解證券投資基金的產(chǎn)品情況及實(shí)現(xiàn)申購(gòu)和贖回。

二、互聯(lián)網(wǎng)與證券投資基金行業(yè)融合的現(xiàn)狀

我國(guó)證券基金業(yè)在不斷發(fā)展壯大，國(guó)際影響力也逐步擴(kuò)大，其中貨幣市場(chǎng)基金—天弘增利基金已經(jīng)位列全球前十大基金之一。除公募基金快速發(fā)展以外，私募基金也蓬勃發(fā)展，目前私募最近的保有量已超過(guò)公募基金的數(shù)量，并且逐步滲透到尋常百姓當(dāng)中，人們對(duì)于基金的認(rèn)識(shí)越來(lái)越多，接受使用證券投資基金來(lái)進(jìn)行資產(chǎn)管理，實(shí)現(xiàn)保值和增值的目的。

自互聯(lián)網(wǎng)與證券投資基金業(yè)相融合之后，呈現(xiàn)出低成本和高效性的特點(diǎn)?；ヂ?lián)網(wǎng)技術(shù)的應(yīng)用與基金業(yè)推動(dòng)基金業(yè)的電子化進(jìn)程，使得交易速度加快，投資者可以更便捷了解到基金的運(yùn)行情況，提高了運(yùn)作效率，減少交易過(guò)程中的成本。同時(shí)隨著第三方支付平臺(tái)、網(wǎng)上銀行、移動(dòng)客戶端等多種交易和支付方式的出現(xiàn)，使得證券投資基金迅速壯大，比如貨幣市場(chǎng)基金天弘增利基金就是利用支付寶平臺(tái)迅速的募集到大量資金，成為具有影響力的基金。對(duì)于投資者也通過(guò)這種方式認(rèn)識(shí)到證券投資基金并獲得了高于在銀行存款的利率的收益，實(shí)現(xiàn)財(cái)富增值。

通過(guò)客戶數(shù)據(jù)分析，可以洞察客戶的投資習(xí)慣，依據(jù)年齡、資產(chǎn)狀況等將客戶分成若干類，為證券投資基金公司提供有效數(shù)據(jù)。證券投資基金公司可以根據(jù)大數(shù)據(jù)來(lái)進(jìn)行更細(xì)化的市場(chǎng)營(yíng)銷。

在互聯(lián)網(wǎng)融入基金行業(yè)的時(shí)代中證券投資基金作為大眾投資工具，不但提升了對(duì)大眾服務(wù)的能力，更增添了個(gè)性化服務(wù)的特點(diǎn)。證券投資基金行業(yè)在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代下，應(yīng)用大數(shù)據(jù)技術(shù)能夠更好地管理資金，并且以極低的成本拓展了銷售渠道。對(duì)于客戶的投資情況基金的投資情況等進(jìn)行更高效的分析處理?；ヂ?lián)網(wǎng)技術(shù)的引進(jìn)還大大方便投資者。投資者可以通過(guò)便捷的方式，查詢到基金的行情了解最近的投資情況，在互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的應(yīng)用下，還可智能為投資者篩選適合自己的基金，讓投資服務(wù)更具個(gè)性化，同時(shí)基金公司也解放了大量的人力，物力，通過(guò)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)就可實(shí)現(xiàn)對(duì)投資者有針對(duì)性的營(yíng)銷?；ヂ?lián)網(wǎng)技術(shù)不單單改變了行業(yè)的格局還改變了營(yíng)銷渠道。證券投資基金作為大眾投資工具通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的加入提升了為大眾投資者服務(wù)的能力。

同樣互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)帶來(lái)的不僅僅是機(jī)遇，還有挑戰(zhàn)互聯(lián)網(wǎng)金融迅速發(fā)展，傳統(tǒng)的證券投資基金行業(yè)不但面臨來(lái)自企業(yè)內(nèi)部的競(jìng)爭(zhēng)和行業(yè)內(nèi)的競(jìng)爭(zhēng)，還有來(lái)自線上金融公司的競(jìng)爭(zhēng)。證券投資基金在這種情況下，應(yīng)把握住自己經(jīng)營(yíng)原則，采用靈活營(yíng)銷模式及渠道，秉承穩(wěn)定證券市場(chǎng)、促進(jìn)證券市場(chǎng)健康發(fā)展的宗旨更好地為大眾服務(wù)。

證券投資基金行業(yè)由于有了互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的加入變得更加高效和便捷，證券投資基金行業(yè)也由于有了互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的應(yīng)用，而是整個(gè)行業(yè)的發(fā)展格局發(fā)生的變化，只有充分了解互聯(lián)網(wǎng)的特點(diǎn)才能更好的利用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)發(fā)展證券投資基金行業(yè)。

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（作者單位：遼寧金融職業(yè)學(xué)院）