周啟輝

摘 要：隨著社會(huì)高速發(fā)展、人們生活水平日益提高，商業(yè)建筑色彩的精神需求躍然紙上。通過對(duì)色彩象征意義的分析和色彩與商業(yè)建筑各個(gè)屬性關(guān)系的研究討論，總結(jié)出針對(duì)不同商業(yè)環(huán)境不同需求的商業(yè)建筑在白天與夜晚的色彩效果的處理方法，具有借鑒意義。

關(guān)鍵詞：商業(yè)建筑；色彩；設(shè)計(jì)

1 色彩設(shè)計(jì)的背景意義

建筑是城市的骨骼，是城市發(fā)展的名片，其形態(tài)與色彩成分展示出擁有者的文化與品位。商業(yè)建筑師人群最為集中、行為活動(dòng)最頻繁的區(qū)域，體現(xiàn)了城市的發(fā)展?fàn)顩r，展現(xiàn)了城市魅力，引領(lǐng)城市風(fēng)尚的潮流。隨著人們生活水平的逐漸提高和市場經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展，現(xiàn)代商業(yè)建筑的規(guī)模和綜合功能正不斷擴(kuò)展，人們不再是只滿足與商業(yè)建筑提供的功能需要和物質(zhì)需求，而是對(duì)商業(yè)環(huán)境氛圍的營造如何使人產(chǎn)生精神上的影響提出了新的要求。

2 色彩與建筑基本關(guān)系

2.1 色彩與空間造型

色彩對(duì)商業(yè)建筑的室內(nèi)外空間造型都有一定的影響，通過色彩可以豐富商業(yè)建筑外部空間造型，吸引人群，起到一定的宣傳推廣作用，而商業(yè)建筑的內(nèi)部也可以采用色彩來配合商品的展示效果并營造適宜的消費(fèi)環(huán)境。

2.1.1 色彩與商業(yè)建筑的外部空間造型

建筑外立面色彩最先使人產(chǎn)生不同的視覺感受，給人以最初的印象。建筑通過色彩的調(diào)節(jié)功能來改善不利因素，強(qiáng)化有利因素，從而提高建筑的吸引力，提高商業(yè)建筑的經(jīng)濟(jì)效益與價(jià)值。位于西班牙畢爾巴鄂酒店的設(shè)計(jì)理念是創(chuàng)造引人注目與周圍環(huán)境融合的建筑立面。建筑正面采用紅、橙、黃、綠、藍(lán)、紫六種色彩裝飾突出的陽臺(tái)，寓意“障望臺(tái)”，側(cè)面則使用建筑原色。設(shè)計(jì)師巧妙地運(yùn)用色彩的調(diào)節(jié)作用，使原本簡單、平凡的建筑形式變得豐富有趣，與眾不同。

2.1.2 色彩與商業(yè)建筑的內(nèi)部空間造型

許多的室內(nèi)環(huán)境造型新穎、個(gè)性十足，然而一個(gè)好的商業(yè)內(nèi)部色彩，可以使商業(yè)品牌和風(fēng)格更加鮮明突出。同時(shí)室內(nèi)的空間色彩可以拉近人與空間的距離感，在色彩的誘導(dǎo)下，刺激人們的神經(jīng)系統(tǒng)和內(nèi)心深處的購買欲，從而產(chǎn)生更加明顯的展示色彩的意義和經(jīng)濟(jì)價(jià)值。例如某地阿瑪尼旗艦店內(nèi)部運(yùn)用黑白相間的色調(diào)，猶如一件雕塑作品。黑色的背景下，星點(diǎn)式配以黃白色的燈光，充分展示現(xiàn)代的動(dòng)感與莊重肅穆氣息，體現(xiàn)了阿瑪尼商務(wù)品牌的特色與時(shí)尚新潮，刺激人們的內(nèi)心，給予巨大的購買動(dòng)力。

2.2 色彩對(duì)材料的保護(hù)

色彩的耐久性是必須考慮的因素， 自然力往往對(duì)人造材料有較強(qiáng)的褪色作用， 而褪色后的材料對(duì)建筑形象有極大的傷害。所以淺灰顏色往往作為商業(yè)建筑的主題色， 因?yàn)闇\灰色容易融入自然， 自然力對(duì)其影響較小。

3 色彩處理遵循的基本原則

3.1 地方特色

現(xiàn)在許多城市已經(jīng)或者將要具有自己的城市色彩， 在對(duì)商業(yè)建筑進(jìn)行色彩設(shè)計(jì)時(shí)， 要尊重當(dāng)?shù)氐纳剩?并與之相協(xié)調(diào)。一個(gè)建筑物外表面色彩的設(shè)計(jì)是否成功， 關(guān)鍵要看它是否能與傳統(tǒng)及周圍的建筑物之間的色彩協(xié)調(diào)起來。不同城市的商業(yè)建筑的色彩構(gòu)成還反映出不同的文化背景， 這能從世界范圍內(nèi)不同地域的城市的商業(yè)建筑的形象中得到印證。商業(yè)建筑色彩與環(huán)境相互融合， 貴在統(tǒng)一與和諧。

3.2 適合人的心理

當(dāng)人們想起某些富有特色的商業(yè)建筑， 隨之而來的就是對(duì)該建筑或明快、或厚重、或浪漫等印象的色彩聯(lián)想， 良好的商業(yè)建筑色彩構(gòu)成能使居于其中的人們得到愉悅的視覺享受， 反之則會(huì)帶來視覺環(huán)境污染， 讓人心情煩躁和不安。

3.3 整體協(xié)調(diào)

建筑離不開色彩， 色彩是表達(dá)建筑心情最直接的方式。建筑既包括建筑物輪廓的變化， 也包括外表面色彩的豐富性。在商業(yè)建筑的色彩設(shè)計(jì)中必須從整體上考慮， 處理好各個(gè)部位和細(xì)部， 使它們和諧地組合在一起， 使之色彩豐富且整體感強(qiáng)。兼顧環(huán)境因素影響的同時(shí)， 還要考慮色彩的象征性、文脈性、流行性等諸多因素。目前， 建筑師還不具備非常專業(yè)的色彩知識(shí)， 還得借助專業(yè)的色彩設(shè)計(jì)師的力量， 有針對(duì)性地進(jìn)行商業(yè)建筑的色彩設(shè)計(jì)。在進(jìn)行色彩設(shè)計(jì)時(shí)， 先由建筑師提出建筑色彩配色概念， 當(dāng)具體的建筑立面圖完成之后， 設(shè)計(jì)師根據(jù)他的理解提出若干套配色方案對(duì)建筑實(shí)施色彩組合的概念。

4 商業(yè)建筑色彩設(shè)計(jì)依據(jù)

商業(yè)空間根據(jù)其構(gòu)成形式的不同可以分為聚集型的商業(yè)區(qū)與線型商業(yè)街。以哈爾濱為例，南崗區(qū)省博物館商業(yè)區(qū)以博物館轉(zhuǎn)盤道為中心向四面輻射的商業(yè)區(qū)域就為聚集型的商業(yè)區(qū)。聚集型的商業(yè)區(qū)色彩設(shè)計(jì)通過對(duì)建筑物的外立面裝飾以及廣告牌等來體現(xiàn)其不同的商業(yè)定位，在此基礎(chǔ)之上也要考慮與建筑環(huán)境固有色的搭配。而哈爾濱市中央大街就是典型的線型商業(yè)街，整條街兩側(cè)皆為商業(yè)店鋪，綜合了購物、餐飲、娛樂等功能。線型的商業(yè)街一般都是具有一定的歷史文化背景，如上海的南京路、北京的前門大街、哈爾濱的中央大街等都屬于此類，線型的商業(yè)街在色彩設(shè)計(jì)上更突出其商品的展示，同時(shí)更通過沿街的歷史建筑與色彩的搭配來表現(xiàn)其特有的歷史文化背景。但是不管是聚集型還是線型的商業(yè)建筑區(qū)域，商業(yè)建筑色彩設(shè)計(jì)都會(huì)參照一定的依據(jù)，具體分為以下幾點(diǎn)。

4.1 根據(jù)商業(yè)建筑的功能來設(shè)計(jì)建筑色彩。

商業(yè)建筑的色彩最終目的就是吸引消費(fèi)者進(jìn)行消費(fèi)，所以商業(yè)建筑色彩設(shè)計(jì)要根據(jù)商業(yè)建筑的功能、經(jīng)營范圍來明確色彩配色，體現(xiàn)出購物、娛樂、餐飲等場所的不同功能。

4.2 根據(jù)商業(yè)建筑的空間來設(shè)計(jì)建筑色彩

很多商業(yè)建筑尤其是商業(yè)街的歷史建筑其建筑空間布局是無法改變的，這就避免不了會(huì)產(chǎn)生空間上的不適感，這就要根據(jù)商家具體經(jīng)營范圍來適當(dāng)?shù)牟捎脭U(kuò)張或收縮、明亮或陰暗的色彩進(jìn)行合理控制。

4.3 根據(jù)銷售商品來進(jìn)行設(shè)計(jì)建筑色彩

商業(yè)建筑的目的是銷售商品，其色彩設(shè)計(jì)的目的也是通過吸引消費(fèi)者來達(dá)到商品的售出，這就需要根據(jù)具體所售賣商品的種類來合理設(shè)計(jì)建筑色彩。如黑、白與金屬色來提升電子產(chǎn)品的科技感，金色、黃色與紫色來提升首飾的華貴感覺。

5 結(jié)束語

商業(yè)建筑的立面， 恰如人的外表氣質(zhì)， 同時(shí)也構(gòu)成對(duì)消費(fèi)者最直觀的吸引， 而色彩又是影響最大的、最直觀的。天河城廣場、正佳廣場、北京的王府大廈， 汽車專賣店這幾個(gè)案例都是相當(dāng)有代表性的， 一個(gè)商業(yè)建筑立面設(shè)計(jì)優(yōu)秀與否， 并不在于它花費(fèi)了多少的造價(jià)， 而在于其風(fēng)格能否體現(xiàn)出一個(gè)購物中心的經(jīng)營內(nèi)涵。現(xiàn)在國內(nèi)， 一些有內(nèi)涵的購物中心都在進(jìn)行著不同程度的創(chuàng)新， 這種創(chuàng)新的思潮將為國內(nèi)的商業(yè)建筑開創(chuàng)一個(gè)新的局面。

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