曹韜

摘要：在建立市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)體制的過(guò)程之中，我國(guó)嚴(yán)格按照國(guó)家經(jīng)濟(jì)發(fā)展的實(shí)質(zhì)要求，在可持續(xù)發(fā)展理念的指導(dǎo)之下不斷地促進(jìn)市場(chǎng)資源的優(yōu)化配置和利用，但是長(zhǎng)期的計(jì)劃經(jīng)濟(jì)導(dǎo)致我國(guó)許多企業(yè)在生產(chǎn)實(shí)踐的過(guò)程之中難以真正的突破傳統(tǒng)的戰(zhàn)略思維和營(yíng)銷(xiāo)策略，大部分的生產(chǎn)和建設(shè)資源被浪費(fèi)。對(duì)此，本文站在宏觀的角度，立足于新經(jīng)濟(jì)背景之下企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略的實(shí)質(zhì)情況，對(duì)該戰(zhàn)略新思維進(jìn)行進(jìn)一步的分析。

關(guān)鍵詞：新經(jīng)濟(jì)背景;市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略;企業(yè)新思維

一、引言

在信息化網(wǎng)絡(luò)化時(shí)代之下，企業(yè)在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)運(yùn)作的過(guò)程之中所面臨的外部環(huán)境越來(lái)越復(fù)雜，市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)取代了傳統(tǒng)的競(jìng)爭(zhēng)和運(yùn)作模式，為了能夠保證自身在激烈的競(jìng)爭(zhēng)中獲得更多的優(yōu)勢(shì)，我國(guó)企業(yè)必須要積極地突破傳統(tǒng)營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略思維的不足，樹(shù)立現(xiàn)代化的戰(zhàn)略思維理念，只有這樣才能夠適應(yīng)時(shí)代發(fā)展的需求。

二、新經(jīng)濟(jì)背景下企業(yè)面臨的新優(yōu)勢(shì)

（一）網(wǎng)絡(luò)技術(shù)下的電子商務(wù)大發(fā)展

在全球化趨勢(shì)不斷加劇的今天，我國(guó)的綜合實(shí)力有了極大的提升，網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)水平也不斷地提高，這些為我國(guó)網(wǎng)絡(luò)電商的進(jìn)一步發(fā)展提供了源源不斷的動(dòng)力和技術(shù)支撐，以網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物，互聯(lián)網(wǎng)銷(xiāo)售為主的各種現(xiàn)代營(yíng)銷(xiāo)方式開(kāi)始在人們的生產(chǎn)和生活實(shí)踐之中扮演著重要的角色，許多的公眾開(kāi)始采取網(wǎng)上購(gòu)物的形式來(lái)滿足個(gè)人的購(gòu)物需求。不可否認(rèn)，這種現(xiàn)代化的購(gòu)物模式不僅能夠突破時(shí)間和空間的限制，還能夠更好地實(shí)現(xiàn)各種資源的優(yōu)化配置和利用，在這樣的現(xiàn)實(shí)條件之下，企業(yè)必須要積極地通過(guò)傳統(tǒng)的營(yíng)銷(xiāo)模式，重新調(diào)整現(xiàn)有的思維戰(zhàn)略和營(yíng)銷(xiāo)策略，立足于互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的實(shí)質(zhì)需求，保障自身的營(yíng)銷(xiāo)思維能夠?qū)崿F(xiàn)與時(shí)俱進(jìn)，真正地為用戶提供高質(zhì)量的服務(wù)和產(chǎn)品。

（二）市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈

作為一個(gè)社會(huì)主義國(guó)家，我國(guó)在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)運(yùn)作的過(guò)程之中主要以自由競(jìng)爭(zhēng)機(jī)制為切入點(diǎn)，保障各企業(yè)和行業(yè)都能夠?qū)崿F(xiàn)公平且多元化的競(jìng)爭(zhēng)和合作。在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)體制下許多企業(yè)和產(chǎn)品開(kāi)始直接進(jìn)入消費(fèi)者的視野之中，實(shí)際的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)越來(lái)越激烈，產(chǎn)品的替代性不斷地增強(qiáng)，只有真正地體現(xiàn)自身的獨(dú)特性，更好地滿足消費(fèi)者的個(gè)性化和多樣化需求，才能夠真正地突破各類不足和桎梏。企業(yè)需要明確自身在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)中的核心地位，樹(shù)立良好的市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略理念，通過(guò)生產(chǎn)資源的優(yōu)化配置和利用來(lái)實(shí)現(xiàn)自身的穩(wěn)定運(yùn)作和發(fā)展。

（三）低碳環(huán)保理念盛行

為了實(shí)現(xiàn)我國(guó)的可持續(xù)發(fā)展，深入踐行科學(xué)發(fā)展觀，我國(guó)開(kāi)始不斷地推行環(huán)保節(jié)能，社會(huì)公眾對(duì)環(huán)保節(jié)能理念的認(rèn)知度越來(lái)越高。綠色環(huán)保的生活理念不僅符合時(shí)代發(fā)展的要求，同時(shí)與人們的日常社會(huì)生活實(shí)踐產(chǎn)生了較為緊密的聯(lián)系。各種環(huán)保新產(chǎn)品備受社會(huì)的推崇，企業(yè)和經(jīng)濟(jì)組織必須要立足于這一時(shí)代發(fā)展的背景和潮流，轉(zhuǎn)變?cè)械慕?jīng)營(yíng)發(fā)展模式，嚴(yán)格按照節(jié)能環(huán)保的實(shí)施情況主動(dòng)為公眾提供新型的節(jié)能產(chǎn)品。

三、新經(jīng)濟(jì)背景下的企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略新思維

（一）開(kāi)拓網(wǎng)絡(luò)電商營(yíng)銷(xiāo)新平臺(tái)

互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的到來(lái)為我國(guó)電子商務(wù)業(yè)的快速發(fā)展提供了源源不斷的動(dòng)力，許多企業(yè)開(kāi)始結(jié)合互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的實(shí)質(zhì)要求，積極地搭建網(wǎng)絡(luò)電商交易平臺(tái)，為消費(fèi)者提供更多的便利，促進(jìn)產(chǎn)品的有效銷(xiāo)售。在現(xiàn)有的經(jīng)濟(jì)背景之下，網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物備受社會(huì)各界的推崇，企業(yè)必須要突破傳統(tǒng)的思維模式和營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略，將實(shí)地營(yíng)銷(xiāo)模式與電子商務(wù)營(yíng)銷(xiāo)的拓展相結(jié)合，構(gòu)建完善的網(wǎng)絡(luò)電商平臺(tái)，實(shí)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)宣傳體系的優(yōu)化升級(jí)，充分的利用各種網(wǎng)絡(luò)電商平臺(tái)來(lái)加強(qiáng)與客戶之間的聯(lián)系，深入分析消費(fèi)心理，了解客戶對(duì)產(chǎn)品的需求，從而對(duì)后期的生產(chǎn)和實(shí)踐環(huán)節(jié)進(jìn)行有效的調(diào)整和組合。

（二）以消費(fèi)者為核心，規(guī)劃市場(chǎng)

要在保障自身在激烈的電子商務(wù)競(jìng)爭(zhēng)之中獲得更多的優(yōu)勢(shì)，企業(yè)必須要站在宏觀的角度，積極地結(jié)合新經(jīng)濟(jì)發(fā)展的實(shí)際情況不斷地推動(dòng)自身綜合運(yùn)營(yíng)實(shí)力的提升，從目前來(lái)看，企業(yè)在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)運(yùn)作時(shí)必須要以全新的營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略為切入點(diǎn)，積極地開(kāi)展各種形式多樣的營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)，根據(jù)消費(fèi)者的心理需求和消費(fèi)愿望、對(duì)產(chǎn)品需要進(jìn)行市場(chǎng)的重新劃分，保障市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)策略的科學(xué)制定。首先，在了解消費(fèi)者心理需求的過(guò)程中需要以消費(fèi)者的收入水平，社會(huì)階層消費(fèi)能力為切入點(diǎn)，比如對(duì)于白領(lǐng)階層來(lái)說(shuō)這一階層的消費(fèi)水平較高，因此在進(jìn)行廣告投放的過(guò)程中可以以一些高端的產(chǎn)品為主。其次，在對(duì)已有的消費(fèi)者進(jìn)行市場(chǎng)劃分時(shí)可以以消費(fèi)者的個(gè)人消費(fèi)需求作為市場(chǎng)劃分的相關(guān)依據(jù)，以此來(lái)制定科學(xué)合理的營(yíng)銷(xiāo)策略，保證企業(yè)獲得源源不斷的發(fā)展動(dòng)力。

（三）強(qiáng)化綠色環(huán)保營(yíng)銷(xiāo)理念

在新的時(shí)代背景之下，綠色環(huán)保備受關(guān)注，人們的生活實(shí)踐方式開(kāi)始與綠色環(huán)保產(chǎn)生較為緊密的聯(lián)系，因此在與消費(fèi)者進(jìn)行互動(dòng)并提供相應(yīng)的產(chǎn)品和服務(wù)的過(guò)程中，企業(yè)也需要以綠色環(huán)保作物為發(fā)展的依據(jù)，積極的對(duì)客觀形勢(shì)進(jìn)行深入的分析，不斷地改變?cè)械臓I(yíng)銷(xiāo)策略，在綠色環(huán)保營(yíng)銷(xiāo)理念的指導(dǎo)之下加強(qiáng)與消費(fèi)者之間的互動(dòng)。

四、結(jié)語(yǔ)

新經(jīng)濟(jì)背景之下的企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略所涉及的內(nèi)容和形式更為復(fù)雜，企業(yè)的管理者需要了解目前經(jīng)濟(jì)發(fā)展的實(shí)質(zhì)情況，不斷地加強(qiáng)與消費(fèi)者之間的聯(lián)系，有效的開(kāi)拓網(wǎng)絡(luò)電商營(yíng)銷(xiāo)新平臺(tái)，以消費(fèi)者為切入點(diǎn)進(jìn)行市場(chǎng)的劃分積極的踐行綠色環(huán)保營(yíng)銷(xiāo)理念，只有這樣才能夠更好地實(shí)現(xiàn)自身的穩(wěn)定發(fā)展。

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