田智博 江海旭

摘要：隨著一些影視劇的熱播，其拍攝地也隨之成為旅游熱點(diǎn)，這在很大程度上能夠推動(dòng)當(dāng)?shù)芈糜伟l(fā)展乃至經(jīng)濟(jì)發(fā)展。鑒于此，以武隆風(fēng)景區(qū)為研究對(duì)象，首先分析影視旅游發(fā)展現(xiàn)狀，其次梳理在影視旅游發(fā)展中存在的問(wèn)題，最后針對(duì)存在的問(wèn)題提出了相應(yīng)的對(duì)策建議。

關(guān)鍵詞：影視旅游;發(fā)展現(xiàn)狀;對(duì)策研究;武隆風(fēng)景區(qū)

所有因影視活動(dòng)的開(kāi)展并引致的旅游成果皆為影視旅游，包括影視拍攝地旅游、影視節(jié)事活動(dòng)地旅游、影視文化演繹出的旅游等，統(tǒng)稱為影視旅游。到目前為止，我國(guó)已經(jīng)建成的大型影視城就超過(guò)110個(gè)，并且還有30多個(gè)正在修建當(dāng)中;小型的影視城數(shù)量更是成百上千，已經(jīng)遍布全國(guó)各地。但是，根據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，并不是每個(gè)影視城都能夠得到很好的發(fā)展，目前我國(guó)80%的影視城都是處于虧損狀態(tài)，還有15%的影視城能夠維持在保本狀態(tài)，能夠?qū)崿F(xiàn)盈利的僅僅只有5%。此外，伴隨著我國(guó)影視行業(yè)的不斷發(fā)展，政府部門(mén)開(kāi)始支持影視旅游的發(fā)展，并為其提供了良好的發(fā)展環(huán)境，影視旅游將成為新的旅游增長(zhǎng)點(diǎn)。武隆風(fēng)景區(qū)影視旅游發(fā)展具有獨(dú)天獨(dú)厚的優(yōu)勢(shì)，但是在發(fā)展中卻不盡如人意，鑒于此，對(duì)其發(fā)展進(jìn)行研究具有較強(qiáng)的實(shí)際意義。

一、武隆風(fēng)景區(qū)影視旅游發(fā)展現(xiàn)狀

（一）武隆風(fēng)景區(qū)概況

武隆風(fēng)景區(qū)位于重慶市的東南方向，處于大婁山和武陵山兩地的交匯地段，有溶洞、天坑、峽谷等地質(zhì)奇觀，還有雄偉的自然景觀，這為旅游發(fā)展提供很多機(jī)遇，已成為世界自然遺產(chǎn)地、國(guó)家重點(diǎn)風(fēng)景名勝景區(qū)、國(guó)家地質(zhì)公園以及國(guó)家5A級(jí)旅游景區(qū)。具有大自然巧奪天工的三橋景區(qū)，分別是仙女山景區(qū)、芙蓉江、龍水峽地縫。在這三大天然景區(qū)中，天生三橋景區(qū)是最為宏偉、最為壯觀的景區(qū)，也是世界上現(xiàn)存的最大的天生橋群，被稱為世界級(jí)的地質(zhì)奇觀;其仙女山景區(qū)則被稱之為“南國(guó)第一牧場(chǎng)”，其大草原般的風(fēng)險(xiǎn)，也是讓人非常的愜意;芙蓉江景區(qū)，擁有全國(guó)最著名的天下第一洞-芙蓉洞，因?yàn)槠滠饺囟炊沟镁皡^(qū)名聲享譽(yù)中外。武隆風(fēng)景區(qū)還具有深厚的紅色文化與其他文化，以及圖騰文化與烏江文化等，這對(duì)于了解我國(guó)傳統(tǒng)文化具有重要意義。

（二）武隆風(fēng)景區(qū)影視旅游發(fā)展現(xiàn)狀

1.影視作品不斷增多

重慶市武隆風(fēng)景區(qū)首次出現(xiàn)在觀眾視線中是由于電影《滿城盡帶黃金甲》場(chǎng)景在當(dāng)?shù)嘏臄z，從“黃金甲”播出之后武隆風(fēng)景區(qū)還接待了CCTV4《北緯30°》、韓國(guó)KBS電視臺(tái)《走近世界》、湖南衛(wèi)視《爸爸去哪兒2》、電影《變形金剛4：絕跡重生》以及《筆仙驚魂3》，還有2016年特別火熱的電視劇《三生三世十里桃花》在這里拍攝。很多影視作品在此拍攝，在很大程度上提高了當(dāng)?shù)氐闹龋瑸橛耙暵糜伟l(fā)展提供良好條件。

2.當(dāng)?shù)卣叨戎匾?/p>

如今重慶市武隆景區(qū)已經(jīng)成為了世界著名的影視基地。隨著很多在武隆景區(qū)取景拍攝的影視作品在屏幕前熱播，使得很多的游客千里迢迢來(lái)到這里參觀游覽，在很大程度上能夠推動(dòng)武隆經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。加上當(dāng)?shù)卣块T(mén)開(kāi)始重視武隆影視旅游的發(fā)展，對(duì)景區(qū)進(jìn)行了合理規(guī)劃，還延伸了影視旅游產(chǎn)業(yè)鏈。這就為武隆旅游發(fā)展以及當(dāng)?shù)鼐用袷杖朐黾犹峁┝烁嗟臋C(jī)會(huì)，諸多的工藝品商店、旅店、農(nóng)家菜餐廳等紛紛出現(xiàn)，不僅提高了當(dāng)?shù)鼐用竦氖杖?，還能夠在一定程度上緩減武隆風(fēng)景區(qū)接待游客壓力，實(shí)現(xiàn)共同發(fā)展。

3.旅游經(jīng)濟(jì)發(fā)展迅速

2008年，武隆風(fēng)景區(qū)累計(jì)接待游客45.36.萬(wàn)人次，旅游收入達(dá)到2134.87萬(wàn)元;而到了2017年，武隆風(fēng)景區(qū)累計(jì)接待游客2235萬(wàn)人次，旅游收入更是達(dá)到了12.64億元。隨著影視作品在屏幕前不斷亮相，影視旅游得到了空前發(fā)展。

二、武隆風(fēng)景區(qū)影視旅游發(fā)展存在的問(wèn)題

（一）旅游產(chǎn)品單一，文化內(nèi)涵不夠

調(diào)研結(jié)果顯示，目前武隆風(fēng)景區(qū)的旅游產(chǎn)品還比較單一，還沒(méi)有形成當(dāng)?shù)刈陨硖厣穆糜尉包c(diǎn)，基本上都是以展現(xiàn)當(dāng)?shù)氐淖匀痪坝^為主，除了一些聚落性的篝火晚會(huì)與吃烤全羊等活動(dòng)之外，還沒(méi)有其他能讓游客流連忘返的體驗(yàn)式活動(dòng)。加上我國(guó)很多影視城基本上也都是以游覽為主，僅僅是通過(guò)影視劇的宣傳照片或簡(jiǎn)單視頻進(jìn)行宣傳，這樣就沒(méi)有辦法充分滿足旅游者挖掘影視故事的心理;并且呈現(xiàn)在人們面前的影視劇中的場(chǎng)景是在拍攝之后經(jīng)過(guò)相關(guān)技術(shù)處理之后才上映的，雖然畫(huà)面非常美，但是當(dāng)游客到實(shí)地觀賞時(shí)則會(huì)發(fā)現(xiàn)其實(shí)旅游景點(diǎn)觀賞性一般。所以，這樣的旅游景區(qū)很難長(zhǎng)期吸引游客到當(dāng)?shù)芈糜巍４送猓艿轿覈?guó)影視行業(yè)整體文化的影響，武隆風(fēng)景區(qū)在影視旅游目的地開(kāi)發(fā)上還沒(méi)有對(duì)其文化內(nèi)涵進(jìn)行深入挖掘，當(dāng)上映的影視作品時(shí)隔很久之后就會(huì)被觀眾遺忘，相關(guān)的景點(diǎn)對(duì)游客也失去了吸引力。實(shí)際上，武隆景區(qū)的人文資源以及文化底蘊(yùn)都非常豐富，只是這些原生態(tài)的文化還沒(méi)有被深入開(kāi)發(fā)。

（二）景區(qū)管理不善，環(huán)境問(wèn)題突出

像武隆風(fēng)景區(qū)這種主要依靠自然風(fēng)景為主的影視旅游地，通常會(huì)由于影視劇拍攝需要而刻意去修建一些人工場(chǎng)景，比如相關(guān)的建筑、庭院、道路等，這些因?yàn)橛耙暸臄z需要而修建的建筑會(huì)直接影響到當(dāng)?shù)氐淖匀伙L(fēng)光，甚至還直接導(dǎo)致與當(dāng)?shù)刈匀痪坝^不協(xié)調(diào);而且在建筑物修建過(guò)程中還會(huì)破壞很多植被、土壤等，在影視拍攝期間還會(huì)產(chǎn)生很多垃圾，也對(duì)當(dāng)?shù)丨h(huán)境造成破壞。比如在武隆風(fēng)景區(qū)拍攝完成《無(wú)極》之后，杜鵑花海幾乎被拍攝組人員產(chǎn)生的生活垃圾覆蓋，嚴(yán)重影響了當(dāng)?shù)氐沫h(huán)境，還給環(huán)衛(wèi)工作帶來(lái)很多困難。此外，隨著旅游人數(shù)的不斷增多，將要達(dá)到環(huán)境承載力，也會(huì)對(duì)當(dāng)?shù)氐娜宋沫h(huán)境造成破壞，使得環(huán)境承受著越來(lái)越大的壓力。

（三）投資經(jīng)營(yíng)不當(dāng)，缺乏行業(yè)管理

目前，我國(guó)整個(gè)影視旅游都還處于初步發(fā)展階段，在法律法規(guī)上還不完善以及相關(guān)管理模式都不成熟，整個(gè)行業(yè)發(fā)展一直以來(lái)都沒(méi)有得到社會(huì)以及各級(jí)政府相關(guān)部門(mén)的重視。其中最主要的一點(diǎn)就是，社會(huì)以及政府相關(guān)部門(mén)對(duì)于整個(gè)影視行業(yè)的投資經(jīng)營(yíng)不當(dāng)，缺乏行業(yè)管理，在建筑物設(shè)計(jì)以及行業(yè)發(fā)展方向上也沒(méi)有進(jìn)行科學(xué)合理的規(guī)劃。在我國(guó)第一個(gè)影視城景區(qū)獲得投資成功之后，引發(fā)很多的其他投資商開(kāi)始盲目跟風(fēng)，并且隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，這樣的投資數(shù)量還在不斷增長(zhǎng)，但是由于整個(gè)行業(yè)還沒(méi)有形成準(zhǔn)確定位，旅游發(fā)展也缺乏自身特色，所以很多景區(qū)目前還處于虧損狀態(tài)。

（四）忽視時(shí)間效應(yīng)，營(yíng)銷(xiāo)宣傳不力

武隆風(fēng)景區(qū)對(duì)自身宣傳促銷(xiāo)方式還比較單一，僅僅是依靠影視片段進(jìn)行宣傳，還沒(méi)有形成自身的廣告模式。當(dāng)某一影視作品開(kāi)始熱播時(shí)，才會(huì)吸引到大批游客，以此促進(jìn)武隆風(fēng)景區(qū)影視旅游發(fā)展。但是這種游客暴增的行業(yè)也會(huì)給當(dāng)?shù)丨h(huán)境增加很大壓力，導(dǎo)致環(huán)境破壞比較嚴(yán)重;在影片經(jīng)歷熱播之后，影視拍攝地就會(huì)漸漸失去游客的關(guān)注，又造成經(jīng)濟(jì)開(kāi)始下滑、資源閑置等問(wèn)題。很多投資者由于沒(méi)有充分考慮到影視作品的時(shí)效性給客流帶來(lái)的這種變化，加上自身宣傳方式單一、落后，就導(dǎo)致景區(qū)投資出現(xiàn)虧損。

三、武隆風(fēng)景區(qū)影視旅游發(fā)展對(duì)策建議

（一）挖掘文化內(nèi)涵，開(kāi)發(fā)體驗(yàn)產(chǎn)品

重慶市武隆風(fēng)景區(qū)自身一直都具有豐富多彩的文化，比如圖騰文化、烏江文化、紅色文化等。應(yīng)該對(duì)這些文化進(jìn)行深入挖掘、深度開(kāi)發(fā)這些文化資源，形成一種新的、具有自身特色的旅游文化。比如與紅色文化相關(guān)的拍攝點(diǎn)，就可以讓游客扮演八路軍現(xiàn)場(chǎng)演戲，重溫革命路程。而且影視主題公園一般都是建立在那些自然風(fēng)光非常怡人、文化底蘊(yùn)非常深厚的地點(diǎn)，相關(guān)部門(mén)在計(jì)劃修建公園時(shí)，就應(yīng)該充分做好各項(xiàng)資源的調(diào)研與考察;還應(yīng)該根據(jù)當(dāng)?shù)赜慰偷膶?shí)際需求進(jìn)行開(kāi)發(fā)，著重開(kāi)發(fā)那些游客喜歡的體驗(yàn)式項(xiàng)目;并且在相關(guān)場(chǎng)景技術(shù)上還應(yīng)該不斷更新，注重游客身臨其境的感覺(jué)。

像美國(guó)的好萊塢影城，能夠真實(shí)再現(xiàn)地震情景、山洪暴發(fā)、海盜表演等，讓游客身臨其境地去體驗(yàn)電影中的場(chǎng)景。在我國(guó)很多影視城都有古代場(chǎng)景，可以讓游客穿著古代服飾，裝扮一番成為其中一員。還可根據(jù)熱播的影視劇，推出相關(guān)聯(lián)的游戲、話劇等項(xiàng)目吸引游客，甚至可以招募游客參與演出互動(dòng)。總而言之，武隆風(fēng)景區(qū)旅游景點(diǎn)的開(kāi)發(fā)應(yīng)該深度挖掘自身的文化內(nèi)涵，盡可能開(kāi)發(fā)更多互動(dòng)性、體驗(yàn)性的旅游產(chǎn)品，只有這樣才能夠推動(dòng)影視旅游可持續(xù)發(fā)展。

（二）保護(hù)資源環(huán)境，加強(qiáng)景區(qū)管理

對(duì)于因影視攝制組以及大量游客進(jìn)入景區(qū)，導(dǎo)致環(huán)境承受壓力加大、環(huán)境破壞嚴(yán)重等問(wèn)題，提出如下措施：首先，在實(shí)施門(mén)票制度的同時(shí)，還應(yīng)該控制好合理的游客人數(shù);其次，應(yīng)該加強(qiáng)景區(qū)內(nèi)部的環(huán)衛(wèi)設(shè)施建設(shè)，比如垃圾桶、衛(wèi)生間、座椅等;最后，還可以通過(guò)相關(guān)的環(huán)境宣傳標(biāo)語(yǔ)、導(dǎo)游、景區(qū)工作人員的善意提醒等來(lái)督促游客注意景區(qū)環(huán)境保護(hù)，還應(yīng)該對(duì)環(huán)衛(wèi)人員數(shù)量進(jìn)行適當(dāng)調(diào)整，根據(jù)實(shí)際情況增加人員，對(duì)污染地帶及時(shí)清理，保證景區(qū)良好的環(huán)境。

政府應(yīng)該在景區(qū)內(nèi)建設(shè)相關(guān)的監(jiān)控工程，景區(qū)與政府相關(guān)部門(mén)聯(lián)合起來(lái)對(duì)環(huán)境問(wèn)題實(shí)時(shí)監(jiān)管，對(duì)那些需要修建的建筑工程進(jìn)行嚴(yán)格審批，切實(shí)保護(hù)好當(dāng)?shù)氐纳鷳B(tài)環(huán)境與獨(dú)特風(fēng)景不被破壞。此外，環(huán)境管理部門(mén)也應(yīng)該制定明確的法律法規(guī)，定期或者不定期對(duì)景區(qū)環(huán)境情況進(jìn)行檢查，同時(shí)也應(yīng)該適當(dāng)給游客普及相關(guān)環(huán)境保護(hù)知識(shí)，提高游客整體素質(zhì)，這樣能夠在一定程度上緩減景區(qū)環(huán)境承受的壓力。

（三）開(kāi)發(fā)相關(guān)產(chǎn)品，完善行業(yè)管理

“后電影產(chǎn)品”主要是說(shuō)出了影視作品的票房收入之外的其他收入，包括影視劇中人物造型工藝品、影視劇版權(quán)、拍攝地變成旅游景點(diǎn)之后的收益等。比如電視劇《三生三世十里桃花》熱播后，女主角的造型就被做成了各種工藝品，銷(xiāo)量很大。景區(qū)也可以參考這些成功經(jīng)驗(yàn)，制作與銷(xiāo)售各種影視劇中人物小商品，旅游增加收入。而且影視旅游的發(fā)展離不開(kāi)政府宏觀調(diào)控的作用，影視管理部門(mén)應(yīng)該對(duì)影視項(xiàng)目實(shí)施嚴(yán)格的審批制度;應(yīng)該以市場(chǎng)作為導(dǎo)向，做好景區(qū)的統(tǒng)籌規(guī)劃，為影視旅游發(fā)展?fàn)I造良好的氛圍。在進(jìn)行投資時(shí)，應(yīng)該事先深入調(diào)研行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀，找到適合影視旅游發(fā)展的新穎主題，提高旅游景點(diǎn)對(duì)游客的吸引力，只有實(shí)現(xiàn)長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展才能夠獲得穩(wěn)定的利益回報(bào)。政府相關(guān)部門(mén)還應(yīng)該制定相應(yīng)的法律法規(guī)，規(guī)范影視旅游發(fā)展，對(duì)當(dāng)?shù)厣虘舻慕?jīng)營(yíng)行為有效管理，營(yíng)造良好的競(jìng)爭(zhēng)氛圍，切實(shí)保護(hù)游客來(lái)當(dāng)?shù)芈糜螘r(shí)利益不會(huì)受到損害，這樣不僅能夠保障影視旅游管理，還能夠進(jìn)一步提升景區(qū)形象。

（四）注重影視時(shí)效，進(jìn)行營(yíng)銷(xiāo)宣傳

對(duì)景區(qū)的營(yíng)銷(xiāo)宣傳，應(yīng)該根據(jù)影視的時(shí)效性特點(diǎn)開(kāi)展，按照影視作品的發(fā)展周期，能夠得到拍攝地的旅游發(fā)展周期，游客會(huì)隨影視作品火熱程度的提高而增加，但是游客數(shù)量變動(dòng)會(huì)滯后于影視作品的變化。在影視上映處于熱播時(shí)進(jìn)行及時(shí)宣傳，在影視熱播之后再進(jìn)行持續(xù)宣傳，并且在相關(guān)技術(shù)方面也應(yīng)該有所提高。比如景區(qū)應(yīng)該切實(shí)把握好影視劇熱播的時(shí)機(jī)，舉辦各種各樣的優(yōu)惠活動(dòng)，為游客提供便捷的服務(wù)，以此來(lái)吸引更多游客，像門(mén)票打折、發(fā)放優(yōu)惠券或者是年卡等;還可以通過(guò)報(bào)紙、期刊、電視、各大旅游網(wǎng)站等各種媒介宣傳推廣;還可舉辦像“影視節(jié)”這樣的活動(dòng)，以及在“教師節(jié)”“母親節(jié)”等特殊節(jié)日，結(jié)合景區(qū)拍攝的影視作品開(kāi)展系列主題活動(dòng)。如景區(qū)在“母親節(jié)”可以開(kāi)展“媽媽你快來(lái)”活動(dòng)，與“爸爸去哪兒”呼應(yīng)。因此，景區(qū)應(yīng)該進(jìn)行多元化的宣傳與推廣，這樣才能夠維持景區(qū)影視旅游的長(zhǎng)久可持續(xù)發(fā)展。

（作者單位：1.遼寧對(duì)外經(jīng)貿(mào)學(xué)院國(guó)際商學(xué)院;2.遼寧對(duì)外經(jīng)貿(mào)學(xué)院國(guó)際商學(xué)院區(qū)域旅游研究中心）

作者簡(jiǎn)介：田智博，1997年生，男，遼寧對(duì)外經(jīng)貿(mào)學(xué)院國(guó)際商學(xué)院旅游管理系學(xué)生，研究方向：旅游管理。

江海旭，1986年生，男，博士，副教授，研究方向：旅游開(kāi)發(fā)與管理。

基金項(xiàng)目：本文為2016年度遼寧省社會(huì)科學(xué)規(guī)劃基金項(xiàng)目“精準(zhǔn)扶貧視角下遼寧滿族體育文化與鄉(xiāng)村旅游融合發(fā)展研究”（項(xiàng)目負(fù)責(zé)人：江海旭;項(xiàng)目編號(hào)：L16BTY003）資助成果

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