鄭中豪

摘要：根據(jù)新浪微博2017年第三季度財報顯示，微博的日活躍用戶達到1.65億，月活躍用戶達3.76億，同比上個季度增長了1500萬;微博第三季度凈營收為3.20億美元（約和21.26億人民幣），較上年同期增長80.9%，并且微博已經(jīng)實現(xiàn)連續(xù)三個季度凈營收超過70%;并且微博的移動端占整體用戶的90%?？梢钥闯鲂吕宋⒉┰诂F(xiàn)階段在我國國內(nèi)的影響力之大，受眾之廣大。在謝金文《新聞學(xué)三維新論》一書中提出了更加與時俱進的新聞定義，即“新聞是以各種形式存在的，真實、新鮮、傳播對象需要的信息”。從這個角度來講，微博用戶的主要訴求也是新聞。那么從這一角度出發(fā)，微博可以看作是一個移動新聞傳播平臺。

隨著市場經(jīng)濟的不斷發(fā)展，以及微博盈利模式的改變，移動新聞傳播產(chǎn)生了追求娛樂化、效益化的趨勢。本文將從產(chǎn)生原因、現(xiàn)象簡述以及對策三個方面。探討我國移動新聞傳播中，如何將娛樂化這一變化為己所用，對于我國新媒體行業(yè)發(fā)展，是具有現(xiàn)實性意義的。

關(guān)鍵詞：移動新聞傳播;新聞娛樂化;微博

一、移動新聞娛樂化的產(chǎn)生原因

（一）受眾需求

根據(jù)艾瑞咨詢公司發(fā)布的《2014年中國微博用戶行為研究報告》中得知，30歲以下的用戶占總數(shù)的66.6%。在這個年齡段中，大多數(shù)是學(xué)生以及剛工作不久的白領(lǐng)。在繁忙的學(xué)習中以及事業(yè)上升期，工作學(xué)習壓力增大，會讓這一部分用戶渴望得到一些娛樂化的新聞以此來放松自己。而移動新聞媒體又以其方便快捷的使用特點抓住了用戶的碎片化時間。因此在移動新聞媒體中，娛樂化現(xiàn)象尤為嚴重。

（二）受西方移動新聞媒體的影響

新聞的娛樂化最早出現(xiàn)在西方，其中最著名的就是“黃色新聞時期”。各家媒體爭相報道明星的緋聞和犯罪案件，并盡可能的夸大以吸引觀眾注意。這種新聞最能引起觀眾的窺私欲，滿足人們茶余飯后談資的需求。受到西方新聞娛樂化的影響，我國新聞媒體也開始逐漸效仿。

（三）過度追求經(jīng)濟利益

在資本的運作中，各行各業(yè)的競爭愈發(fā)激烈，弱肉強食的自然法則愈發(fā)殘酷，媒體行業(yè)不外如是。只有迎合了觀眾的口味才有關(guān)注度、收視率，才能有更好的經(jīng)濟收益。而在經(jīng)濟利益的驅(qū)使下，媒體開始在娛樂化這條路線上越走越深。

二、微博新聞娛樂化現(xiàn)象簡述

（一）移動新聞娛樂化的積極作用

以娛樂為導(dǎo)向的類新聞被馬修鮑姆定義為“軟新聞”。從內(nèi)容上看，微博平臺內(nèi)的信息以軟新聞為主。與之相對的“硬新聞”指的是那些事件性新聞，比如市政廳會議、飛機失事以及調(diào)查性新聞故事的縱深報道。此概念引入國內(nèi)后，國內(nèi)新聞學(xué)學(xué)者從價值性、趣味性以及時效性各方面嚴格區(qū)分了軟、硬新聞的界限。

首先移動新聞娛樂化，起到了擴大受眾的作用。例如政治新聞的軟包裝，即通過媒體從敘事手段上將政治事件進行包裝，以軟新聞的形式呈現(xiàn)在受眾眼前，但其內(nèi)核仍是硬新聞。從而達到讓政治冷漠人群接受到政治信息的目的。

其次，移動新聞娛樂化，能夠創(chuàng)造更高的媒體影響力以及經(jīng)濟收益。各家媒體為了追求高轉(zhuǎn)發(fā)量與高閱讀量，逐漸的將新聞娛樂化。

（二）移動新聞娛樂化的消極作用

移動新聞娛樂化在造福媒體和受眾的同時，也將消極的一面帶給了受眾。

首先新聞的娛樂化就影響了媒體的公信力。媒體的公信力，是媒體的立足之本。一個好的媒體，一名好的記者，應(yīng)當將引領(lǐng)大家的視野到一個積極向上的方向，并樹立正確的價值觀。而不是為了追求點擊率，追求關(guān)注度而散布虛假不實的假新聞以及低俗新聞。在移動新聞娛樂化的潮流下，如何能夠保持媒體公信力不下降，是現(xiàn)在媒體的當務(wù)之急。

其次，移動新聞的娛樂化的另一個弊端則是網(wǎng)絡(luò)暴力。在傳統(tǒng)的傳播模式下，信息的傳播是單向的。但在新媒體時代，網(wǎng)絡(luò)傳播是雙向的，受者可以反饋信息。在微博中任何一個用戶發(fā)表的任何一條評論都可以被所有人看到。針對你的信息反饋，其他用戶也可以對你進行評論。在網(wǎng)絡(luò)的匿名環(huán)境下人性得不到強有力的監(jiān)管和約束，就極有可能造成網(wǎng)絡(luò)暴力。通過一些具有傷害性、侮辱性和煽動性的言論、圖片、視頻對當事人造成名譽損害甚至違法犯罪行為。

三、微博新聞過娛樂化現(xiàn)象對策

（一）完善微博監(jiān)督管理辦法

現(xiàn)微博的監(jiān)管制度，是通過技術(shù)手段加人工監(jiān)管雙管齊下。通過圖片識別技術(shù)，以及抓取關(guān)鍵詞，來識別微博中的色情、暴力、煽動反動情緒的不良信息。另外微博實行微博監(jiān)管員制度。該制度是在微博用戶中選取線上的微博監(jiān)管員，對其瀏覽的微博信息進行鑒別，對不良信息進行舉報和上報后臺。

（二）完善互聯(lián)網(wǎng)實名認證制度

互聯(lián)網(wǎng)作為一個平臺，以其便利，快速傳輸信息的特點現(xiàn)如今被廣泛應(yīng)用。但同樣因互聯(lián)網(wǎng)的匿名性，讓人們可以在網(wǎng)上暢所欲言，因此有很多用戶在互聯(lián)網(wǎng)的面具下，將自己人格的陰暗面暴露于網(wǎng)上，以此來抒發(fā)自己的壓力或者滿足某種欲望。

但是互聯(lián)網(wǎng)并不是法外之地。我國現(xiàn)在對各種網(wǎng)絡(luò)平臺都開始了互聯(lián)網(wǎng)實名認證制度，建立了網(wǎng)絡(luò)信用機制。有了這種實名認證制度，對于網(wǎng)絡(luò)上的低俗信息以及有害信息就能夠有著強有力的管控效果。

（三）倡導(dǎo)良好價值導(dǎo)向

微博在大方向上，也需要有著良好的價值引導(dǎo)。在追求利益與業(yè)績增長的同時，也需要樹立好一個好的價值觀念。對于黨和國家的重要新聞，充分利用娛樂化的優(yōu)勢對其進行宣傳;對于娛樂新聞等軟新聞不能單純的追求曝光度與熱度，要在追求實事求是的基礎(chǔ)上，再對其進行娛樂化包裝。要讓微博在成為一個優(yōu)秀的社交平臺的同時，也要成為一個真實，透明的信息平臺。這才是新時期，移動新聞傳播娛樂化的發(fā)展方向。

參考文獻：

[1]李本乾.對《對國內(nèi)有關(guān)“硬新聞”和“軟新聞”界定的質(zhì)疑》的質(zhì)疑[J].國際新聞界，1999 （02）：25-28.

[2]謝金文.新聞學(xué)三維新論[M].上海：上海交通大學(xué)出版社，2015.