何燕嬌

摘要：如今，我國(guó)電視媒體行業(yè)發(fā)展迅速，各大衛(wèi)視之間的競(jìng)爭(zhēng)也日趨激烈，因此，電視欄目包裝已成為提高電視媒體競(jìng)爭(zhēng)力的重要手段。本文以芒果TV熱播的明星育兒類(lèi)真人秀電視欄目《媽媽是超人第三季》為例，通過(guò)對(duì)其欄目包裝特點(diǎn)、定位和要素的分析，探究明星育兒類(lèi)真人秀電視欄目的包裝策略。

關(guān)鍵詞：電視欄目;包裝;收視率

一、明星育兒類(lèi)真人秀電視欄目包裝的特點(diǎn)

（一）元素的多元化

《媽媽是超人第三季》作為明星育兒類(lèi)真人秀電視欄目，無(wú)論是在圖像、聲音還是在色彩上，既體現(xiàn)女性的“為母則剛”，又體現(xiàn)孩子的童真夢(mèng)幻。

1.片頭的設(shè)計(jì)

《媽媽是超人第三季》片頭的制作中，根據(jù)每個(gè)明星媽媽不同的相貌和特點(diǎn)為其設(shè)計(jì)了卡通形象，運(yùn)用動(dòng)畫(huà)的形式，講述了怪獸搶走了寶寶的奶粉，明星媽媽們化身超人打敗怪獸將奶粉奪回來(lái)的故事，既緊扣媽媽是超人的主題，又融入了贊助商美素佳兒奶粉的元素，風(fēng)格活潑、輕松、俏皮。而片頭中的城堡、玩具也緊扣主題，充滿(mǎn)童趣。片頭動(dòng)畫(huà)的顏色以粉紅色為主，體現(xiàn)出女性的特點(diǎn)。

2.片名的設(shè)計(jì)

在《媽媽是超人第三季》這個(gè)欄目中，它的片名構(gòu)成元素非常豐富，除了色彩鮮艷的字幕之外，還包含卡通星星、火箭、熱氣球等圖像元素。這些圖像元素的運(yùn)用，將欄目的思想與色彩斑斕的畫(huà)面以及節(jié)奏鮮明的音樂(lè)巧妙結(jié)合，通過(guò)視聽(tīng)覺(jué)“雙通道”的共同作用，讓節(jié)目顯得輕松活潑，朝氣蓬勃。

3.片尾的設(shè)計(jì)

《媽媽是超人第三季》這個(gè)欄目的片尾包裝無(wú)論是字幕條的顏色，還是云朵、星星等卡通元素的設(shè)計(jì)都與片頭相呼應(yīng)，云朵上的卡通奶牛也是美素佳兒奶粉的象征，含蓄的將廣告植入。

（二）風(fēng)格的個(gè)性化

與其他電視欄目相比，明星育兒類(lèi)真人秀電視欄目包裝的特點(diǎn)還體現(xiàn)在“包裝風(fēng)格的個(gè)性化”上。不經(jīng)意間閃現(xiàn)的卡通動(dòng)畫(huà)元素，為欄目增添了視覺(jué)沖擊力和個(gè)性化的藝術(shù)特色。

1.角標(biāo)

在《媽媽是超人第三季》中，每個(gè)家庭所在城市的角標(biāo)設(shè)計(jì)以卡通為主，將藝術(shù)字體的字幕融合在當(dāng)?shù)氐臉?biāo)志性建筑里。比如，北京和天安門(mén)，上海和東方明珠廣播電視塔，臺(tái)北和101大樓，既體現(xiàn)地域特色，又讓人心情明朗。

除此之外，在畫(huà)面的右下角，片名《媽媽是超人》、美素佳兒奶粉標(biāo)志以及美素佳兒奶粉罐來(lái)回切換，起到了導(dǎo)視、廣告的作用，同時(shí)也不會(huì)讓觀眾感到視覺(jué)疲勞。

2.轉(zhuǎn)場(chǎng)畫(huà)面

在《媽媽是超人第三季》中，每個(gè)家庭的轉(zhuǎn)場(chǎng)畫(huà)面都是與各個(gè)家庭風(fēng)格一致的卡通畫(huà)面，而且卡通的身體配著真實(shí)的頭像，再加上動(dòng)畫(huà)效果，有很強(qiáng)的視覺(jué)沖擊力。

（三）敘事的幽默化

1.趣味字幕

在欄目包裝的過(guò)程中，利用專(zhuān)業(yè)手段合理放大亮點(diǎn)，通過(guò)添加趣味字幕的方式增加節(jié)目的觀賞性。發(fā)生的趣事加上有意思的字幕，就算一個(gè)小表情往往也能夠使人捧腹大笑，增強(qiáng)節(jié)目的趣味性。

2.卡通動(dòng)畫(huà)

《媽媽是超人第三季》中，根據(jù)每位萌娃的性格特點(diǎn)來(lái)制作不同的卡通動(dòng)畫(huà)。比如大麟子頭上的卡通小草會(huì)根據(jù)他的情緒時(shí)而開(kāi)心時(shí)而難過(guò)，非常符合大麟子的軟萌形象。再比如嗯哼的芭蕾舞裙，這種反差萌的小女生裝扮設(shè)計(jì)，更突出他活潑俏皮的性格。

二、明星育兒類(lèi)真人秀電視欄目包裝的定位

（一）主題定位

主題是電視欄目的內(nèi)容和情感動(dòng)向?！秼寢屖浅说谌尽穼谀恐黝}設(shè)定為明星育兒觀察類(lèi)真人秀，希望通過(guò)四位明星媽媽在教育孩子過(guò)程中的歡笑和淚水，喚起全社會(huì)對(duì)母親這一角色的認(rèn)同感，找回女性的自我定位。所以，整個(gè)欄目包裝的色調(diào)、拍攝的畫(huà)面、采訪(fǎng)背景的設(shè)置、欄目宣傳片的主題風(fēng)格，都營(yíng)造出一種幸福溫馨的家庭氛圍。

（二）風(fēng)格定位

對(duì)于電視欄目來(lái)說(shuō)，風(fēng)格是電視欄目中流露出來(lái)的人文精神和個(gè)性化的藝術(shù)特色。《媽媽是超人第三季》無(wú)論是預(yù)告片、宣傳片、片頭、片尾，還是轉(zhuǎn)場(chǎng)、角標(biāo)、花字字幕，都運(yùn)用獨(dú)具特色的個(gè)性化元素組合方式和空間鏡頭運(yùn)動(dòng)來(lái)表達(dá)欄目的定位和風(fēng)格，提升了整個(gè)欄目的可看性。

三、明星育兒類(lèi)真人秀電視欄目包裝的要素

（一）色彩元素

色彩是電視欄目包裝的重要組成。《媽媽是超人第三季》的欄目包裝以芒果TV慣用的紅黃等暖色調(diào)為主的基礎(chǔ)上，加入其他斑斕的色彩，凸顯孩子們心中五彩繽紛的童話(huà)世界。畫(huà)面中的花字設(shè)計(jì)也十分討巧，在增加節(jié)目的趣味性的同時(shí)，還能夠起到內(nèi)心描述、強(qiáng)化人物性格、推進(jìn)劇情發(fā)展等作用。

（二）圖像元素

圖像元素的設(shè)計(jì)與策劃，對(duì)電視欄目包裝來(lái)說(shuō)是不可或缺的。目前，電視欄目包裝中畫(huà)面元素的設(shè)計(jì)，大多采用人物實(shí)拍與CG技術(shù)結(jié)合的方式，主要集中在欄目宣傳片、片頭以及片花的制作中。

在《媽媽是超人第三季》這個(gè)欄目中，欄目 LOGO、角標(biāo)、人名字幕條都以極富個(gè)性的動(dòng)態(tài)形式表現(xiàn)，這樣的圖像元素的處理方式，使欄目包裝的形式逐漸從靜止走向運(yùn)動(dòng)，由呆板奔向活力。

（三）聲音元素

在《媽媽是超人第三季》中，每期節(jié)目的片尾都有一個(gè)對(duì)當(dāng)期節(jié)目的總結(jié)性旁白，溫暖而富有磁性的聲音，能夠幫助觀眾更好的理解畫(huà)面內(nèi)容?！秼寢屖浅说谌尽返耐黝}曲《媽媽是超人》，歌詞郎朗上口，旋律溫馨甜蜜，還時(shí)不時(shí)的出現(xiàn)萌娃們的萌言萌語(yǔ)，具有很強(qiáng)的可識(shí)別性。每當(dāng)?shù)搅烁阈c(diǎn)的時(shí)候，俏皮音響、音效的應(yīng)用更加強(qiáng)化欄目的娛樂(lè)性。

優(yōu)秀的電視欄目離不開(kāi)電視欄目包裝，電視欄目包裝能夠幫助電視欄目打造獨(dú)特的個(gè)性，在提高電視欄目藝術(shù)性的同時(shí)提高其趣味性，保證電視欄目在長(zhǎng)期的競(jìng)爭(zhēng)中保持優(yōu)勢(shì)。