程向兵

摘要：由于信息時代的迅速發(fā)展，使得新媒體逐漸占據(jù)了新聞傳播市場，對區(qū)縣電視臺新聞節(jié)目產生了巨大的沖擊，并帶來了新的挑戰(zhàn)。微信、微博等新媒體，以其更強的時效性、互動性以及直觀性讓傳統(tǒng)電視臺在新聞傳播方面的短板逐漸的顯露了出現(xiàn)。為了適應新時期的發(fā)展，區(qū)縣電視臺需對新聞節(jié)目予以適當?shù)母母锱c創(chuàng)新，由被動轉變?yōu)橹鲃?，積極的尋求突圍之路。

關鍵詞：區(qū)縣電視臺;新聞節(jié)目;突圍

現(xiàn)階段中央、各省市級電視臺所占據(jù)的市場份額十分有限，新媒體的發(fā)展又使之面臨極大的挑戰(zhàn)，在多方面的影響下，即使區(qū)縣電視臺經(jīng)歷了多年發(fā)展，但是其可以發(fā)展的空間也很小，發(fā)展壓力極大。就處于金字塔底端的區(qū)縣電視臺而言，必須運用有效措施加快轉型和改革，探析一條可以從困境中走出來的渠道。

一、推動管理體制與市場經(jīng)濟發(fā)展相適應

在市場經(jīng)濟的影響下，區(qū)縣電視臺并未和市場經(jīng)濟的發(fā)展相適應改革管理體制，造成內部管理機制靈活性極差[1]。在全媒體時代下，區(qū)縣電視臺必須要借助對內部管理機制的有效改革，來增強自身在市場當中的競爭力。其次，區(qū)縣電視臺還應有計劃與有組織的應用行之有效的策略對內部組織結構進行管理與規(guī)劃。同時，區(qū)縣電視臺需充分的認識到人才的重要性，加大資金投入，為人才創(chuàng)造良好的發(fā)展平臺，構建完善的績效考核制度，將激勵作用充分發(fā)揮出來，以此給予員工激勵，使員工的創(chuàng)造性、積極性和熱情得到激發(fā)。在提高員工積極性的過程中，提高其工作效率。同時，區(qū)縣電視臺需對廣告資源進行全面的排查整合，把低俗廣告、虛假廣告和不正當廣告撤掉，盡可能多的播出有教育意義、積極向上、正面的廣告，以此來提升區(qū)縣電視臺在廣告方面的收益，進而促進電視臺經(jīng)濟效益的提升。

二、利用本土地域特色對節(jié)目形式進行改革創(chuàng)新

最近幾年，部分區(qū)縣電視臺直接在本臺播出一些照抄大衛(wèi)視熱播的節(jié)目，但制作十分粗制濫造，導致節(jié)目效果十分不理想。反之，一些展現(xiàn)地方風土人情，對戲曲、人文大家以及旅游資源予以介紹的區(qū)縣電視取得了較為理想的效果。就整體方面而言，區(qū)縣電視臺在對電視節(jié)目進行制作的過程中，需接地氣，結合本地區(qū)的精神文化對節(jié)目形式進行創(chuàng)新，充分體現(xiàn)出區(qū)縣電視的節(jié)目的親和力展現(xiàn)出來，讓本地關注能夠在觀看節(jié)目的過程中產生共鳴，使之在各大衛(wèi)視節(jié)目的光環(huán)下也可以保持自身獨有的特色，把具有本土化特色氣息的節(jié)目品牌打造出來，進而在激烈的市場競爭中占據(jù)有利位置。

三、做好策劃，豐富新聞內容

當前，電視節(jié)目越發(fā)的豐富了起來，無論何種觀眾均不喜歡觀看像流水賬一樣的領導活動與會議報道等，需要注意的是觀眾對流水賬報道的不喜愛，并不表示他們不關心政治與國家。同時，習近平總書記指出：“隨著形勢發(fā)展，黨的新聞輿論工作必須創(chuàng)新理念、內容、體裁、形式、方法、手段、業(yè)態(tài)、體制、機制，增強針對性和實效性”。因此，怎樣通過更為豐富的形式來對新聞予以報道，是現(xiàn)階段區(qū)縣電視臺新聞節(jié)目突圍的重點[2]。這就需要區(qū)縣電視臺結合新聞內容，對新聞予以分類處理，多設置幾個板塊，轉變像流水賬般的單一播放思路。就時事政治以及會議報告而言，需將和觀眾實際生活相關的內容作為立足點，再通過記者的介紹以及觀眾感言等相關內容，來滿足觀眾對咨詢的需求，同時，在新政策與新規(guī)定出臺之后，區(qū)縣電視臺應及時的向觀眾進行解讀，確保新聞節(jié)目能夠將觀眾關心的話題作為中心，以便于得到更多群眾的支持與認可。其次，在形式方面，區(qū)縣電視臺需采取溝通采訪、民生幫助以及暗訪曝光等相關方式，以此來更加的貼近觀眾實際生活，讓民生新聞逐漸成為區(qū)縣電視臺關鍵的“新聞增長點”，發(fā)揮出黨與政府聯(lián)系群眾的紐帶與橋梁作用。

另外，內容好屬于新聞成功的重點所在，除此之外還需記者采編技巧的助力。在對節(jié)目進行編排的過程中，不能夠知識簡單的進行羅列，而是應做到張弛有度、靈活安排，確保節(jié)目的相得益彰。就大型事件以及社會熱點問題等，應重點播送，并在其中融入言簡意賅的評論與編后語等相關內容，以此來提升節(jié)目的彈性。

四、著力提高新聞節(jié)目工作人員的素質

習近平總書記強調：“媒體競爭關鍵是人才競爭，媒體優(yōu)勢核心是人才優(yōu)勢。要加快培養(yǎng)造就一支政治堅定、業(yè)務精湛、作風優(yōu)良、黨和人民放心的新聞輿論工作隊伍”，因此區(qū)縣電視臺要想提升新聞節(jié)目的質量，除了需做好內容之外，還應提升編輯記者隊伍所具備的業(yè)務能力，增強新聞節(jié)目業(yè)務技能的培訓，采取業(yè)務知識研討會，引導新聞節(jié)目當中的工作人員對報道方式與技巧等進行相互交流，并將在工作中存在的困難與難題分享出來共同研究，集思廣益的探究出最佳的解決方式。其次，區(qū)縣電視臺需投入一定的資金聘請有關專家對新聞工作人員開展專業(yè)培訓，并組織他們到省市級媒體中去進行學習，運用學習上級媒體成功經(jīng)驗的方式，來對新聞報道深度予以加深，促進新聞節(jié)目質量的提升。再次，開展編輯記者職業(yè)理想教育，樹立馬克思主義新聞觀，圍繞中心、服務大局，牢記和履行社會責任，忠實宣傳黨的理論和路線方針政策，樹立文風改進永遠在路上的思想，在新時代新征程當好新時代的傳播者、記錄者、推動者、守望者，用內源激發(fā)編輯記者創(chuàng)作熱情，煥發(fā)工作活力，進而為區(qū)縣電視臺的發(fā)展夯實基礎。

五、結語

綜上所述，新時代區(qū)縣電視臺新聞節(jié)目要想突出重圍，需牢固樹立習近平新聞思想，圍繞中心、服務大局、立足本土實際，明確節(jié)目定位，發(fā)揮自身優(yōu)勢，秉承“內容為王、受眾為上、渠道為先、人才為本”的基本理念，積極創(chuàng)新，突破制約瓶頸，就能夠獲得更為廣闊的發(fā)展空間。

參考文獻：

[1]呂翔.互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下地方電視臺的突圍之路[J].當代電視，2018 （4）：33-34.

[2]牛四周.新時期縣級電視臺節(jié)目創(chuàng)新短板與對策[J].西部廣播電視，2017 （11）：180-180.