周波

摘要：中國學(xué)術(shù)期刊在互聯(lián)網(wǎng)、信息高速發(fā)展的多媒體時代，扮演角色與傳統(tǒng)功能已發(fā)生變化，亟需認清形勢，在發(fā)揮專業(yè)性、權(quán)威性及品牌價值等優(yōu)勢基礎(chǔ)上，以全方位開放的姿態(tài)迎接信息數(shù)字化趨勢的到來。學(xué)術(shù)期刊以質(zhì)量取勝，堅持高質(zhì)量辦刊核心，不舍器而言道，借助多媒體傳播手段，以實現(xiàn)期刊及中國學(xué)術(shù)研究的發(fā)展。

關(guān)鍵詞：學(xué)術(shù)期刊;轉(zhuǎn)型;發(fā)展

縱觀學(xué)術(shù)期刊數(shù)百年的發(fā)展歷史，不同階段的傳播媒介與傳播方式影響著學(xué)術(shù)期刊的發(fā)展。作為知識傳承、傳播的重要載體，在信息、數(shù)字化飛速發(fā)展的環(huán)境下，我國傳統(tǒng)學(xué)術(shù)期刊的社會功能、呈現(xiàn)形式等都發(fā)生了變化，如何在外界形勢激變中找準定位，轉(zhuǎn)型成為適應(yīng)時代變革與發(fā)展的傳播載體，是當前亟需研究與探討的問題。本文試從專業(yè)化與開放性兩個方面對此問題稍作探究。

一、學(xué)術(shù)期刊的現(xiàn)狀與優(yōu)勢

我國的學(xué)術(shù)期刊種類繁多，數(shù)量龐大，已基本形成學(xué)科門類齊全、能滿足一定科研需求的學(xué)術(shù)期刊出版體系。根據(jù)國家新聞出版廣電總局分別于2014年與2017年開展的兩次學(xué)術(shù)期刊認定及清理工作，共確定有學(xué)術(shù)期刊6430種，其中人文社會科學(xué)類占多數(shù)。有中國社會科學(xué)院或大學(xué)科研機構(gòu)主辦的比較權(quán)威的專業(yè)學(xué)術(shù)期刊，例如《考古》《歷史研究》等;有各地方社科院和社科聯(lián)系統(tǒng)的綜合性期刊，如《學(xué)術(shù)界》《學(xué)術(shù)月刊》等;還有全國各高等院校的大學(xué)學(xué)報。從學(xué)術(shù)期刊的數(shù)量和種類上看，僅次于美國，亦有一些國內(nèi)外知名的品牌期刊。但其出版和質(zhì)量規(guī)模化、集約化水平較低，總體國際競爭力較弱。其次，我國社科類學(xué)術(shù)期刊的結(jié)構(gòu)單一，以綜合性學(xué)術(shù)期刊為主，缺乏專業(yè)性期刊，這些都是當前學(xué)術(shù)期刊存在的現(xiàn)實問題。

作為傳播信息的媒介之一，傳統(tǒng)學(xué)術(shù)期刊在內(nèi)容上進行深度挖掘與策劃，具有一定的品牌價值，在長期發(fā)展中積累了一定的經(jīng)驗，對新時期我國的學(xué)術(shù)發(fā)展曾起到重要的歷史作用。其嚴謹性與權(quán)威性已獲得人們的廣泛認可。傳統(tǒng)學(xué)術(shù)期刊固有一套嚴格的編審制度和編輯程序，經(jīng)過專業(yè)人士層層把關(guān)，確保所刊內(nèi)容的學(xué)術(shù)性與專業(yè)性，“期刊的各相關(guān)方面保持密切協(xié)作，主管單位、主辦單位、編輯出版單位、編委會、主編、編輯、審稿專家、作者、讀者（信息反饋者）等9個相關(guān)方的多層面、多方位良好協(xié)作是實施期刊全面質(zhì)量管理的保證。（1）”學(xué)術(shù)期刊的作用之一是學(xué)術(shù)交流，其核心使命是為學(xué)術(shù)研究服務(wù)。所刊內(nèi)容反映作者的思想觀點、數(shù)據(jù)分析、成果結(jié)論等，這些內(nèi)容經(jīng)同行專家預(yù)先審讀，層層評議，最后出版呈現(xiàn)給讀者各取所需，這套模式，不以呈現(xiàn)形式的變革而發(fā)生本質(zhì)變化。此外，傳統(tǒng)學(xué)術(shù)期刊特別是在業(yè)界已享有一定聲譽與影響的學(xué)術(shù)期刊，其市場口碑與品牌價值，是經(jīng)過多年累積與沉淀所創(chuàng)，這些是任何新興媒體短期無法超越的?？v然優(yōu)勢如此，放眼當前形勢，在與各類新媒體抗衡之下，傳統(tǒng)學(xué)術(shù)期刊整體上仍然難免招架困難之勢，許多學(xué)術(shù)期刊正在嘗試逐步轉(zhuǎn)型，謀求新媒體時代的生存與發(fā)展。

二、學(xué)術(shù)期刊的數(shù)字化趨勢

信息技術(shù)的高速發(fā)展，為知識傳播創(chuàng)作了便利的條件。肇始于傳播進而波及整個編輯出版流程的數(shù)字化革命，逐漸開始取代傳統(tǒng)紙質(zhì)媒介，對傳統(tǒng)學(xué)術(shù)期刊發(fā)起翻天覆地的沖擊。

數(shù)字化，通常就是將內(nèi)容以數(shù)字代碼形式存儲于計算機、光盤等數(shù)字設(shè)備上。數(shù)字學(xué)術(shù)期刊，相較于傳統(tǒng)學(xué)術(shù)期刊，有著明顯的優(yōu)勢：（1）檢索方便：只需在檢索口輸入設(shè)定之關(guān)鍵詞即可獲得檢索內(nèi)容;新興媒體為讀者提供多樣的檢索平臺及信息發(fā)布渠道，更有甚者，自媒體使得讀者主動成為信息源與發(fā)布者。相對而言，紙質(zhì)學(xué)術(shù)期刊的載體形式單一被動得多。（2）延展性強：可方便獲得主題相關(guān)的超鏈接，及時獲知相關(guān)主題文章及其閱讀、下載、引用數(shù)據(jù)等附加信息;而傳統(tǒng)學(xué)術(shù)期刊的信息承載量相對固定和有限。（3）節(jié)省物理空間和人力：圖書館等場館省卻物理空間及人力時間等耗費，這點是傳統(tǒng)學(xué)術(shù)期刊難以企及的。當然，數(shù)字學(xué)術(shù)期刊的局限和弊端也是顯而易見的。如內(nèi)容參差不齊，格式不統(tǒng)一，版權(quán)、標準等不完善等不一而足。

除了呈現(xiàn)內(nèi)容“被動接受”之外，在“互聯(lián)網(wǎng)+”時代各種媒介融合、多種信息交互傳播的呈現(xiàn)方式也是傳統(tǒng)學(xué)術(shù)期刊望塵莫及的。在文字、圖片基礎(chǔ)上，借助視頻、直播等可視化交互作用，為讀者呈現(xiàn)更為形象生動的信息傳播場景。此外，現(xiàn)代讀者的“碎片化閱讀”習(xí)慣也使得數(shù)字化信息傳播更為廣泛，傳統(tǒng)學(xué)術(shù)期刊的大篇幅、專業(yè)化與這種散碎式信息傳播似乎有點格格不入。

與信息的大眾傳播滿足多數(shù)群體需求同時，分眾傳播的“定制式”精準信息投放也是傳統(tǒng)學(xué)術(shù)期刊需要向數(shù)字化時代學(xué)習(xí)的手段。網(wǎng)絡(luò)媒體為讀者提供了多元的信息，讀者對信息的選擇空間大大提高，這也要求媒體無限貼近、滿足讀者需求，而傳統(tǒng)學(xué)術(shù)期刊很難滿足這種個性化的信息需求。此外，“互聯(lián)網(wǎng)+”時代各媒介之間的界限趨于模糊融合，受制于管理體制等因素的傳統(tǒng)學(xué)術(shù)期刊任重道遠，面臨技術(shù)、人力、物力等各方面的挑戰(zhàn)。

三、學(xué)術(shù)期刊的轉(zhuǎn)型與發(fā)展

前文提及，我國學(xué)術(shù)期刊數(shù)量和種類都占優(yōu)，但綜合性多，專業(yè)化欠缺，整體質(zhì)量不高。為改變我國學(xué)術(shù)期刊出版水平不高的現(xiàn)狀，中國科學(xué)技術(shù)協(xié)會、教育部、國家新聞出版廣電總局、中國科學(xué)院、中國工程院等五部委于2015年11月發(fā)布了《關(guān)于準確把握科技期刊在學(xué)術(shù)評價中作用的若干意見》，突出強調(diào)要準確把握信息時代的發(fā)展，積極應(yīng)用新技術(shù)、新媒體、新手段，強化科技期刊數(shù)字出版和網(wǎng)絡(luò)傳播，推動傳統(tǒng)出版和新興出版融合發(fā)展，提高對科研成果與信息的傳播質(zhì)量和傳播效率。此要求同樣適用于人文社會科學(xué)類學(xué)術(shù)期刊。

面對學(xué)術(shù)期刊數(shù)字化的大趨勢，傳統(tǒng)期刊也需要適時調(diào)整自身，借助多媒體手段和傳播方式，把提高辦刊質(zhì)量作為發(fā)展的根本。

有學(xué)者為了解目前我國學(xué)術(shù)期刊的數(shù)字化發(fā)展狀況，以36本教育類中文社會科學(xué)引文索引來源期刊（簡稱C刊）收錄的期刊數(shù)字化發(fā)展狀況作了調(diào)研分析，按照有無官網(wǎng)、官網(wǎng)內(nèi)容是否定時更新，有無公眾號、有無在線采編系統(tǒng)，有無在中國知網(wǎng)上優(yōu)先出版四個標準調(diào)研，結(jié)果顯示：在總共36家教育類C刊中，有35家與中國知網(wǎng)有合作;26本期刊有不斷更新的官網(wǎng)，10本有官網(wǎng)無內(nèi)容、無更新。25家有在線采編系統(tǒng)，12家有微信公眾號，內(nèi)容都是上傳期刊所刊文章。12家有優(yōu)先出版（2）。從以上調(diào)研可明顯看出，教育類C刊主要與中國知網(wǎng)等數(shù)據(jù)庫合作，擁有官網(wǎng)與在線采編系統(tǒng)的比例較高，采用微信公眾號等新媒體方式不多，優(yōu)先出版比例亦不高，尚未出現(xiàn)獨立的數(shù)字新媒體形式。雖然作者是以一定數(shù)量的教育類C刊為調(diào)研對象，但管中窺豹，這也在一定程度上反映了如今我國社科類學(xué)術(shù)期刊的整體狀況。官網(wǎng)、微信公眾號等數(shù)字化媒體的使用，只是簡單的紙質(zhì)內(nèi)容復(fù)制，并無新創(chuàng)的獨立新媒體形式，更遑論運用互聯(lián)網(wǎng)思維來辦刊。

面對數(shù)字化媒介的普及，學(xué)術(shù)期刊首先要重新認識自己的定位與功能。前文亦提及，學(xué)術(shù)期刊在多媒體信息化高速發(fā)展的時代有著自身不可替代的資源優(yōu)勢，即學(xué)術(shù)性、權(quán)威性與無與倫比的品牌價值。“由品牌雜志所創(chuàng)辦的網(wǎng)站具有一般媒體不能比擬的價值高度，因為它從雜志中繼承了其品牌影響力強、讀者忠誠度高、語言文字精練準確的三方優(yōu)勢”（3）。所以，學(xué)術(shù)期刊本身已經(jīng)有“資本”實施多種信息傳播路徑。而好的傳播路徑，應(yīng)該就是“互聯(lián)網(wǎng)+”，即業(yè)內(nèi)專家所說的“擁有自己的網(wǎng)站+借力大型數(shù)據(jù)庫網(wǎng)站及各類開放平臺+全媒體傳播”。這也要求現(xiàn)有學(xué)術(shù)期刊以開放的心態(tài)大膽跳出窠臼，與大型數(shù)據(jù)庫網(wǎng)站及各類傳播媒體交互作用，進而實現(xiàn)互動互促。

提及開放，就涉及到學(xué)術(shù)期刊的功能轉(zhuǎn)化以及如何實現(xiàn)全方位的開放等問題。學(xué)術(shù)期刊以傳播、交流學(xué)術(shù)知識、發(fā)展學(xué)術(shù)研究為存在意義。而信息的數(shù)字化發(fā)展又促使學(xué)術(shù)期刊的功能逐漸轉(zhuǎn)化為信息獲取、存儲、分析、轉(zhuǎn)化等的知識服務(wù)平臺。數(shù)字化時代，信息的獲取和傳播越來越容易，學(xué)術(shù)期刊應(yīng)迎難而上，深度挖掘自己已有的學(xué)術(shù)成果累積，提供數(shù)據(jù)服務(wù)于與信息服務(wù)。特別是一些具有一定專業(yè)權(quán)威的學(xué)術(shù)期刊，由于學(xué)科細化與相對穩(wěn)定的學(xué)術(shù)共同體的形成，有著綜合性學(xué)術(shù)期刊不具備的專業(yè)深度與學(xué)養(yǎng)。而學(xué)術(shù)期刊本身的學(xué)術(shù)累積亦相當于一個大數(shù)據(jù)庫，可根據(jù)讀者需求，全面立體地分解、呈現(xiàn)，定制個性化的信息服務(wù)，也可利用自己的學(xué)術(shù)優(yōu)勢，聚攏、發(fā)展一批高素質(zhì)的作者與潛在作者，實現(xiàn)真正的雙贏局面。

在思想驅(qū)動機制的作用下，不僅需要專業(yè)化學(xué)術(shù)期刊的發(fā)展，多元文化的共存，各種思想的碰撞，學(xué)術(shù)期刊必然也要求以開放的姿態(tài)來謀求新媒體時代的發(fā)展。首先，傳統(tǒng)的辦刊模式相對封閉，互聯(lián)網(wǎng)時代作者、編輯、讀者三者的互動更為及時與開放。過去，有作者向?qū)W術(shù)期刊編輯部投稿，然后經(jīng)過期刊方初審、復(fù)審、終審乃至最后編輯錄用，都要經(jīng)歷一個相對較長的時間段，在此期間，作者不能及時了解自己稿件的最新動態(tài)，亦不能及時跟進與期刊編輯的溝通與協(xié)調(diào)。有了互聯(lián)網(wǎng)，學(xué)術(shù)期刊利用網(wǎng)絡(luò)采選稿件，作者通過網(wǎng)絡(luò)隨時可查詢自己稿件的處理情況，然后根據(jù)結(jié)果采取一稿幾投等方式。期刊方還可以召開學(xué)術(shù)交流會等方式，主動出擊，邀約高質(zhì)量稿件，以提高期刊的學(xué)術(shù)水平。相對于過去的封閉式辦刊，此為開門辦刊。其次，由于傳統(tǒng)學(xué)術(shù)期刊訂閱價格上漲、付費訪問模式不能滿足信息化時代發(fā)展需求等因素，國外很多學(xué)術(shù)期刊早就實行開放存取形式。

數(shù)字化網(wǎng)絡(luò)時代的高度發(fā)達，孕育了學(xué)術(shù)期刊的開放-存取模式。這種模式最早始于20世紀90年代末末國際學(xué)術(shù)出版界興起的開放-存?。∣penAccess，簡稱OA）運動。在自然科學(xué)領(lǐng)域，由國家公共科學(xué)圖書館倡導(dǎo)，旗下數(shù)種學(xué)術(shù)期刊采取開放-存取模式出版，允許任何用戶全文閱讀、下載、復(fù)制、打印、傳播及檢索等任何合法目的。在傳統(tǒng)出版模式下，學(xué)術(shù)成果的出版流程為研究者投稿（一般不支付審稿費而是獲取稿費）—學(xué)術(shù)刊物（審稿、組織同行評議）—出版、印刷、渠道—讀者（訂閱），收費方是讀者;而在開放-存取出版模式下，出版流程轉(zhuǎn)變?yōu)檠芯空咄陡澹ㄖЦ秾徃遒M）—“開放-存取”期刊（審稿、組織同行評議）-網(wǎng)絡(luò)傳播-讀者（免費）（4）。在國際學(xué)術(shù)期刊OA迅猛發(fā)展的大背景下，中國的一些學(xué)術(shù)期刊也在推動OA的發(fā)展。目前來看，國內(nèi)學(xué)術(shù)期刊主要以中國知網(wǎng)為數(shù)據(jù)引領(lǐng)平臺，后者也在中國學(xué)術(shù)期刊數(shù)字化發(fā)展中發(fā)揮著重要作用。很多學(xué)術(shù)期刊在自己的網(wǎng)站上提供所刊文章的免費閱讀與下載，同時因為與知網(wǎng)、維普等學(xué)術(shù)數(shù)據(jù)庫合同在身，采取了延時開放-存取的模式。在中國知網(wǎng)未來的戰(zhàn)略目標調(diào)整中，“將推出以印刷版和數(shù)字版期刊統(tǒng)一發(fā)行的內(nèi)容產(chǎn)品經(jīng)營模式，同時在知網(wǎng)平臺上進行商業(yè)OA出版、公益性O(shè)A出版與傳播等模式;對選擇確定實行OA出版戰(zhàn)略的學(xué)術(shù)期刊，中國知網(wǎng)將構(gòu)建中國知網(wǎng)OA學(xué)術(shù)期刊數(shù)據(jù)庫，全力支持OA期刊的國際競爭?！庇纱丝梢?，開放-存取模式將是知識大爆炸時代信息傳播模式的趨勢之一。

開放的編輯團隊人員構(gòu)成，也是數(shù)字化時代對學(xué)術(shù)期刊編輯人員提出的時代要求。傳統(tǒng)的學(xué)術(shù)期刊編輯人員以資深、專業(yè)領(lǐng)域的從業(yè)者為主，他們具備學(xué)術(shù)期刊所需的專業(yè)學(xué)養(yǎng)與知識儲備，以及編輯出版的專業(yè)素養(yǎng)。內(nèi)容展示主要以文字、圖片為主，數(shù)字化學(xué)術(shù)期刊要求期刊編輯人員不僅要“重內(nèi)容”，還要懂得設(shè)計、攝影、美學(xué)及互聯(lián)網(wǎng)制作、使用、傳播等技能，即配套的網(wǎng)絡(luò)編輯，他們要根據(jù)不同的傳播平臺，提供相應(yīng)的表現(xiàn)形式，達到信息傳播的最大優(yōu)化。讓傳統(tǒng)學(xué)術(shù)期刊“靜止”的信息動起來，與當前時代共振。

四、其他

盡管信息數(shù)字化時代在多媒體的裹夾下勢不可擋，傳統(tǒng)學(xué)術(shù)期刊大多也在主動與被動地轉(zhuǎn)型以適應(yīng)當前時代的發(fā)展，以紙媒為主要載體的學(xué)術(shù)期刊仍然有其一定的不可替代性。每一本學(xué)術(shù)期刊在其長期的發(fā)展歷程中都形成了獨特的學(xué)術(shù)風(fēng)格，彰顯著它獨有的人文精神與價值取向，這是新媒體時代“碎片式”閱讀無法體驗到的。此外，學(xué)術(shù)期刊的核心還是它所刊載的內(nèi)容，以質(zhì)量取勝。存取方式、傳播媒介，甚至形成信息產(chǎn)業(yè)化機制等，都建立在學(xué)術(shù)期刊高水準的學(xué)術(shù)質(zhì)量之上。此為木之本，水之源。學(xué)術(shù)期刊編輯人員及時掌握業(yè)界最新動態(tài)，選擇刊用優(yōu)秀學(xué)術(shù)文章，提高期刊質(zhì)量，同時形成自己獨有的學(xué)術(shù)風(fēng)格才是重中之重。當然，不舍器而言道，擅借數(shù)字化時代多媒體的傳播之勢，則是錦上添花?？傊?，學(xué)術(shù)期刊只有認清當前時代變革中自身的優(yōu)劣，調(diào)整辦刊模式，才能順勢發(fā)展，也促使中國學(xué)術(shù)研究的新局面早日到來。

注釋：

李勘：《知識管理思維下的學(xué)術(shù)期刊建設(shè)運行探析》，載《科技與出版》，2018年第1期.

劉紅：《國際學(xué)術(shù)期刊數(shù)字化發(fā)展趨勢及思考》，載《中國編輯》2017年第3期。

肖宏馬彪：《“互聯(lián)網(wǎng)+”時代學(xué)術(shù)期刊的作用及發(fā)展前景》，載《中國科技期刊研究》2016年第7期.

薛立勇：《專業(yè)化和開放性：社科類學(xué)術(shù)期刊的兩次浪潮》，載《社會觀察》2015年第10期.