呂蓓蓓

摘要：著名編輯學(xué)家鄒韜奮曾說(shuō)：沒(méi)有個(gè)性特色的刊物，生存已成問(wèn)題，發(fā)展就更沒(méi)有希望了。新媒體時(shí)代，信息傳播多元化、數(shù)量程爆炸式增長(zhǎng)，讀者與媒體之間交流更加便捷，閱讀習(xí)慣日趨碎片化。新時(shí)期，作為綜合期刊的編輯，要強(qiáng)化期刊的選題策劃，在新的傳播環(huán)境下，彰顯期刊的品質(zhì)和影響力。

關(guān)鍵詞：期刊;編輯;選題;組稿

一、選題策劃的重要性

（一）最大限度發(fā)揮傳統(tǒng)采編優(yōu)勢(shì)

新媒體時(shí)代，信息更新的速度變得更快，傳統(tǒng)的紙媒因其操作周期和操作制度的限制，信息的時(shí)效性缺乏競(jìng)爭(zhēng)力。強(qiáng)化媒體的選題策劃，可以使其傳統(tǒng)的采編優(yōu)勢(shì)、資源優(yōu)勢(shì)得以充分發(fā)揮，提高其影響力。

（二）有利于形成刊物特色

選題策劃容易針對(duì)當(dāng)?shù)氐臒狳c(diǎn)進(jìn)行組稿，具有本土化的特點(diǎn)，而且針對(duì)一個(gè)時(shí)期內(nèi)的熱點(diǎn)，可以進(jìn)行全面、深入地解讀，從而形成刊物的特點(diǎn)和穩(wěn)定的讀者群，讓期刊更專業(yè)、更鮮明地避免同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)。

（三）滿足讀者對(duì)資訊深度的需求

信息化時(shí)代雖然信息數(shù)量極大豐富，但是伴隨著滾動(dòng)更新，很多有價(jià)值的信息也隨之被淹沒(méi)，信息的留存性越來(lái)越差，而相對(duì)出刊周期較長(zhǎng)的期刊來(lái)說(shuō)，通過(guò)選題策劃，進(jìn)行信息的整合和深度解讀，反而使期刊具有很強(qiáng)的資料性，便于讀者細(xì)細(xì)品味和保留。

二、新傳播環(huán)境下期刊選題策劃的開展

（一）注重特色欄目的策劃和設(shè)置

綜合性期刊要有4個(gè)左右的固定欄目，突出欄目的特色，提升欄目的專業(yè)化水平。期刊的欄目策劃必須做到欄目的設(shè)置與刊物的定位相一致，既要突出刊物的特色，又要做到板塊與欄目相結(jié)合、主打欄目與一般欄目相結(jié)合。主打欄目要注意保持自己的品牌風(fēng)格，保證其持續(xù)化、特色化。

如筆者所在的《寧夏畫報(bào)》近幾年重點(diǎn)策劃了“本土”“文明”兩大欄目，并以寧夏人文地理類選題為內(nèi)容。主要基于以下幾點(diǎn)考慮，一是實(shí)效性不強(qiáng);二是可讀性較強(qiáng);三是人文地理類的圖片更容易出畫面;四是具有保存性和資料價(jià)值。我們先后做過(guò)“寧夏古長(zhǎng)城”“寧夏濕地”“寧夏古渠”“寧夏古堡”“寧夏古村落”“寧夏的文明印跡”等大型專題，稿件通過(guò)點(diǎn)面結(jié)合、深入淺出，有故事、有史料、有數(shù)據(jù)、有專家訪談，再配以精美圖片和版式、印刷，取得很好的社會(huì)效果，具有較高的收藏價(jià)值，成為《寧夏畫報(bào)》的特色欄目。

（二）策劃的選題要注重深度挖掘

就讀者熟悉的人或物開拓新選題，深入挖掘歷史與其背后的故事，不僅在選題策劃上不斷改進(jìn)與創(chuàng)新，還注重選題的延伸與拓展。如在進(jìn)行“寧夏古渠”的策劃時(shí)，我們?cè)趦?nèi)容設(shè)計(jì)上，將古渠的過(guò)去和現(xiàn)在融為一體，既有歷史上古渠的開鑿、應(yīng)用，也有它在當(dāng)下發(fā)揮的功能。以唐徠渠為例，我們選取了它的幾個(gè)點(diǎn)加以挖掘，比如古詩(shī)中的“煙柳”景觀、鎮(zhèn)河鐵牛的故事，同時(shí)還把當(dāng)下唐徠渠打造銀川城市水景的功能加以深入介紹，讓讀者多角度立體地認(rèn)識(shí)這條“母親河”的前世今生。文章刊出后，被多家報(bào)刊轉(zhuǎn)載，不僅提升了雜志的品牌競(jìng)爭(zhēng)力，也取得了良好的社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益。

（三）突出重要文章，滿足讀者快速瀏覽需要

在目錄編排上，期刊要考慮到讀者的心理需求，盡量做到重點(diǎn)突出。因?yàn)楝F(xiàn)在閱讀趨于碎片化，讀者往往在最短的時(shí)間內(nèi)想獲得最重要的信息，所以期刊可以在目錄編排上下點(diǎn)心思。將每期刊物重點(diǎn)推出的文章在封面進(jìn)行“本期推薦”，再就是把有看點(diǎn)、有吸引力的文章進(jìn)行欄目包裝。總之，期刊目錄的設(shè)計(jì)要做到層次化，起到點(diǎn)睛的作用。最大限度地吸引讀者的注意，幫助讀者快速找到興奮點(diǎn)，提高期刊的影響力。

（四）選題策劃要具有時(shí)代性

傳統(tǒng)報(bào)刊在進(jìn)行選題資料搜集時(shí)，會(huì)進(jìn)資料室、圖書館去查閱資料。但是新媒體時(shí)代，信息的傳播和搜集很方便。一方面在互聯(lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)庫(kù)中有大量的文獻(xiàn)資料可以利用，再就是一些科研單位的公眾號(hào)會(huì)推送相應(yīng)的文章，這些位期刊的選題策劃提供了很多便捷。

新傳播時(shí)代，信息更新速度很快，這對(duì)期刊選題策劃的時(shí)代性和時(shí)效性提出了更高的要求。在進(jìn)行選題策劃時(shí)，期刊編輯可以在數(shù)據(jù)庫(kù)中查詢本期話題的最新研究成果或者最新觀點(diǎn)，避免陳舊和過(guò)時(shí)的話題。再者這些研究成果也可以成為選題策劃的素材和信息支撐，使其內(nèi)容更加深厚。

總之，新媒體時(shí)代，期刊的選題雖然不能和新聞信息那樣時(shí)時(shí)保鮮，但是在觀點(diǎn)上不能陳舊落后，強(qiáng)大的互聯(lián)網(wǎng)資源，可以彌補(bǔ)了編輯主體自身的不足，從而對(duì)選題價(jià)值做出迅速而準(zhǔn)確的判斷。

（五）提高期刊專題（?？冢┙M稿水平

組稿是提高期刊內(nèi)容質(zhì)量的重要環(huán)節(jié)，是選題得以實(shí)施的手段，也是期刊質(zhì)量得以保障的有力抓手。

（1）與課題組合作

編輯部與相關(guān)單位的項(xiàng)目課題組合作，可以獲得最新的領(lǐng)域資源。因?yàn)楫?dāng)一項(xiàng)課題立項(xiàng)時(shí)，其創(chuàng)新性、先進(jìn)性已經(jīng)過(guò)眾多評(píng)審專家的審查和驗(yàn)證，由這些項(xiàng)目產(chǎn)生的科研成果無(wú)疑具有重要的理論意義和創(chuàng)新價(jià)值，由課題組撰寫出的文章，內(nèi)容和質(zhì)量一般較高，有利于提高期刊的專業(yè)性。

（2）與科研院所（高等院校）合作組稿

科研院所、高等院校是相關(guān)領(lǐng)域創(chuàng)新的孵化基地，研究人員數(shù)量多，成果也多，平時(shí)應(yīng)通過(guò)會(huì)議、網(wǎng)站、拜訪、咨詢等形式時(shí)常關(guān)注其發(fā)布的最新成果，并進(jìn)行選題策劃與重點(diǎn)報(bào)道。對(duì)于小專題，可采用編輯熟悉的專家資源，采用單個(gè)約稿的形式組稿。對(duì)于大專題，可與單位管理機(jī)構(gòu)聯(lián)系，推薦合適的撰稿人。如《寧夏畫報(bào)》曾和寧夏社科院有關(guān)專家合作推出“寧夏古堡”“寧夏古村落”選題;也曾與寧夏大學(xué)西夏學(xué)研究院合作，進(jìn)行了有關(guān)西夏歷史的連續(xù)報(bào)道，第一時(shí)間刊發(fā)，獲得受眾的關(guān)注。

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