李富強

摘要：“空白”是各種藝術中不可或缺的表現(xiàn)形式?？瞻姿纬傻恼婵?，能夠突出廣告主體，吸引觀者注意，讓觀者留下印象;空白所烘托出的廣告意境，能夠營造氛圍，使觀者體驗到無與倫比的視覺享受;空白所提升出的含蓄美，更能體現(xiàn)“留白”的藝術造詣，增強美感的層次和深度，從而襯托出藝術的價值;空白能夠令人遐想，提升想象力，使觀者產(chǎn)生心靈上共鳴，從而滿足受眾的心理需求?？瞻姿囆g在平面廣告設計中的具體運用可以從三個方面進行闡述，分別為：配合畫面的空間比例感;空白增強畫面的虛實對比;實現(xiàn)空白的不定向運動。因此，空白藝術對于充滿創(chuàng)新、智慧與優(yōu)雅的平面廣告作品來說至關重要。

關鍵詞：平面廣告;空白藝術

一、平面廣告設計中的空白

廣告在平面設計中往往體現(xiàn)在以二維空間的形式所呈現(xiàn)的廣告形象，例如招貼海報、包裝廣告以及樣本的傳播廣告等都歸于平面廣告的領域范圍。平面廣告設計需要在短暫的時間內，使受眾獲得信息，并體驗到視覺享受。于是，簡約的設計就變成了越來越多的設計師所推崇的風格。在當代眾多的設計形式中，“空白”用其自身特有的風格美，逐漸變成平面設計中的“新勢力”。

在平面廣告設計當中廣泛意義上所稱為的“空白”，也就是在空間中設計者有意留白之處。平面廣告設計包括全面的視覺元素，把作品的主旨、所要表達的內涵，以獨特的視覺美感的形式來呈現(xiàn)給受眾，以此來獲得需要傳達的效果。但是，學設計剛剛入門的人總是會忽視對空白的運用，而是側重對版面中圖片和文字的關注，甚至有些人盲目追求在受限的版面內呈現(xiàn)出最多的內容，于是將版面內的空間填到飽和，充斥著大量的內容信息，造就了大量丑陋和難以閱讀的設計出現(xiàn)。實際上這是對于空白空間和版式設計運用不善所導致的，不理解空白空間在設計中所處在至關重要的地位?？瞻卓臻g是一種未經(jīng)加工過的原料，請不要將其視為一處正等待被填充的空白。填補空白并不是設計師要做的工作，如何運用空白才是他該做的[1]（P2）。在平面廣告設計中，注重虛實對比才是空白藝術的運用之道。經(jīng)過疏密有致、虛實結合以及留白藝術的方式來進行對視覺元素的排版，可以做到以虛化來襯托實際，使得虛實相生的聯(lián)系。在平面廣告中，空白空間的運用對提升視覺美感起著至關重要的作用?？瞻撞粌H使平面設計的版面展現(xiàn)得賞心悅目，并且能為受眾的視覺心理產(chǎn)生無與倫比的美感體驗。

二、平面廣告設計中空白藝術的作用

（一）空白突出廣告主體

在平面廣告設計里，空白是視覺設計中不可缺少的關鍵要素，但唯有空白是最容易被忽視。正是由于對其缺乏關注和重視，造成了大量僅僅靠平鋪直敘，簡單堆砌地傳遞信息的方式的設計出現(xiàn)。這些設計往往單調無趣且缺乏美感，不僅會造成設計版面所表達的信息主次不清晰，使觀者難以閱讀，容易產(chǎn)生視覺疲勞和心理上的不適，從而不能達到清楚迅速地傳遞所要表達的信息的目的，更不能獲取在視覺上的美感。

“一款出色的平面設計廣告應該告訴人們它所傳達的信息，一款令人印象深刻的平面設計廣告就應該去掉多余的裝飾。[2]（P2）”平面廣告設計是以傳遞信息為主要目的，而優(yōu)秀的作品通常要在瞬間內吸引觀者的目光，使觀者留下相對的記憶點。簡約且具有深意的設計往往是最能抓住觀者的好奇心的。這就體現(xiàn)到“空白藝術”的魅力。空白是平面廣告設計中至關重要的因素?？此茮]有攜帶太多的信息，甚至僅僅是簡簡單單的一處空白，卻富有強大的張力。它支撐和平衡著設計作品中的其他元素。無須填滿每一處空白，與其他途徑相比，空白更能凸顯平面廣告設計所要傳達的信息。因此，將“空白藝術”使用得引人入勝，就會成為設計作品中最為顯著的地方。

（二）空白烘托廣告意境

意境，是“情”與“景”相互交融所凝聚升華的一種藝術境界。所謂意境，就是以虛實相襯的方式，得到點到為止的藝術效果。意境是藝術作品中的靈魂，是設計美學的核心精髓所在，缺少意境的作品難以稱之為藝術[3]（P3）。在平面廣告設計中巧妙的運用空白，常常能為作品帶來耳目一新、眼前一亮的別致體驗，從而加強設計者的所要表達的深意，提升品牌的形象?？瞻姿囆g中的意境有著獨特的存在意義，它能為設計創(chuàng)作注入生命活力，也是使設計師的創(chuàng)作思維能與受眾相交流的溝通樞紐，設計者的思想情感以無形的意境形式傳達給受眾，并非直觀地，而是通過啟發(fā)誘導的方式來擴大想象空間和藝術境界，從而使受眾能與設計者的心理營造一種交互共鳴的氛圍，在無形的空白意境中進行情感思想上的交流。由此，空白藝術因擁有意境而更具藝術魅力。

（三）空白提升含蓄美

含蓄是一種美，也是藝術。而空白則是含蓄的一種表現(xiàn)形式。自古中國就流傳著一種“猶抱琵琶半遮面”的含蓄美，含蓄也是一種樂趣，能夠抓住人的好奇探索心理，在設計創(chuàng)作中留出一定的空白，會引發(fā)人們的探索樂趣，發(fā)散思維，延伸了設計的意境空間，提升了設計的含蓄美，這便是空白的藝術魅力。

空白在設計者的創(chuàng)意中是創(chuàng)造審美樂趣的特殊表現(xiàn)方式。在平面廣告的設計中，以恰當?shù)牧舭讈肀憩F(xiàn)設計的含蓄意境會給人意猶未盡的感覺，令人產(chǎn)生無限遐想，這是廣告設計基礎上的一種二次創(chuàng)造。平面廣告中的空白并非隨意地放置，也是經(jīng)過設計者的思考按照美學法則及設計理念所規(guī)劃的。也就是說，空白也是設計中的一部分內容，只是它是含蓄的，是隱喻在空白畫面之下的，所以要通過觀賞者利用自己的發(fā)散思維，依據(jù)具體形象，聯(lián)系史實、背景、主旨來發(fā)掘空白背后所闡釋的設計理念和表達的美感追求，這樣設計才可稱為有價值和有意義的留白。這種留白藝術所創(chuàng)造的是永久和無限的藝術空間，是將美感的層次與深度完美地結合起來，豐富設計藝術的表現(xiàn)形式，更能體現(xiàn)藝術的價值。

（四）空白能夠引人遐想，提升想象力

空白可以給人令人向往的畫面，使受眾有體驗和遐想的空間。在平面廣告的設計中，除了必要的內容元素以外，恰當?shù)亓舭资潜夭豢缮俚?，這樣不至于過度的阻擋受眾的思考與遐想的空間。我們輕易地就能發(fā)現(xiàn)，畫面以留白居多的廣告設計逐漸越來越多，這是一種新趨勢。留白的設計可以展現(xiàn)出一種境界和藝術，是較之其他視覺元素更加全面的方式。

實物通常在視覺上帶給受眾一種受限的拘謹感，但是空白卻富有強大的張力。版面中適當?shù)牧舭啄軌蛞隋谙?，對受眾的視覺心理引發(fā)遐想的前提，給人以再創(chuàng)作的靈感。遐想的空間是無限的。這要歸功于對空白的巧妙運用。版面設計中的空白并不是空洞而無一物的，而是對于具體物象的高度概括，涵蓋了一切事物。平面設計中的有意識的留白，精巧的設計空白部分，以此來使觀者產(chǎn)生無限遐想，并引人深思，使他們體會到畫面上原來沒有出現(xiàn)的事物，這樣的空白才能給人以無窮的遐想，才能體會到含蓄的魅力。

（五）空白滿足受眾的心理需要

空白是人們心理的需要。特別是在當代，節(jié)奏快的工作中，人們天天被滿滿的信息所圍繞，易于形成視覺心理上的倦怠，希望能有一個可以放松自己自在的舒適空間。這在平面廣告設計中反映為設計能否給受眾以視覺上的悠閑享受，使人們得到一個歸于自己的視覺愉悅的小天地。這也是許多設計者尋求的宗旨，而空白的意義，正好能使當代人心理上的這一尋求得到滿意。但是空白若是留得太空或太密，都有可能使受眾產(chǎn)生視覺倦怠、心理勞累的感受。恰當?shù)摹傲舭住?，有助于增強受眾的體驗感，收獲視覺上的享受?？瞻撞豢苫蛉?，與其他途徑相比，空白更能凸顯平面廣告設計所要傳達的信息，并能與其他元素共同調節(jié)整體畫面的觀感和氛圍[4]（P5）。因此，將“空白藝術”使用得引人入勝，就會成為設計作品中最為顯著的地方。

三、空白藝術在平面廣告設計中的具體應用

（一）配合畫面的空間比例感

恰當?shù)目瞻妆壤鹾嫌^者審美的心理需要。版面中的沒有間隔的信息的傳遞會使人產(chǎn)生一定程度上的視覺疲勞，同時也會影響到受眾接收信息的反應。所以在二維設計中傳達信息，不能用信息把畫面填滿來達到目的，因為版面中信息量的大小并不能與觀者所收到的反應成正比，更不能確保觀者能分辨出信息中的主次。合理的空白能妥善地調節(jié)空間與內容的比例，透氣的版式設計才能讓受眾更便捷的獲取重要信息。在平面廣告設計中，空白是為了使觀者的有一種疏密有度的視覺體驗，是為了將受眾的視覺中心吸引到版面的重心。有些是由于對內容上的有意安排的留白;有的是為了配合整個版面的設計而空白;甚至有些作品的空白設計能夠取決了整體畫面的成敗。

（二）增強虛實對比

對于平面廣告設計而言，作品所包含的實體內容是非常重要的。設計師在廣告設計中若是采用大量平鋪直敘，簡單堆砌地傳遞信息的方式進行設計，往往會使作品單調無趣且缺乏美感，不僅會造成設計版面所表達的信息主次不清晰，使觀者難以閱讀，容易產(chǎn)生視覺疲勞和心理上的不適，從而不能達到清楚迅速地傳遞所要表達的信息的目的，更不能獲取在視覺上的美感。所以，設計師在進行廣告排版設計時，需要運用空白藝術實現(xiàn)畫面虛實相襯的表達，從而樹立品牌形象，形成“言有盡而意無窮”的目的，對品牌理念與品牌精神加以宣傳。這就要求設計者在設計時，運用“空白藝術”將抽象且虛無縹緲的事物加以提煉概括，將空白的“虛”來調節(jié)整體畫面的空間感，引起觀者的無限遐想。

（三）實現(xiàn)空白的不定向運動

在平面設計中，空白往往被當做一種背景，但經(jīng)過空白藝術運用方法的革新，這種意識逐漸被淡化。設計者能對空白部分進行藝術概括，讓其在空間內促成空白與內容概念上的不定向轉換，即實現(xiàn)“你中有我，我中有你”二者之間的無間隙互換。將空白部分也成為作品的主體而存在。

四、結束語

空白藝術是平面廣告設計中至關重要的因素。看似沒有攜帶太多的信息，甚至僅僅是簡簡單單的一處空白，卻富有強大的張力?？瞻姿嫱谐龅囊饩趁溃軌蛞巳雱?，使觀者體驗到無與倫比的視覺享受;空白藝術表達的含蓄美，更能體現(xiàn)“留白”的藝術造詣，增強美感的層次和深度，從而襯托出藝術的價值;令引人產(chǎn)生無限遐想，并與觀者產(chǎn)生心靈上共鳴，從而滿足受眾的心理需求。一款出色的平面設計廣告應該善于運用空白，它對支撐和平衡著設計作品中的其他元素起著關鍵作用。所以，空白在平面廣告設計中是絕對不容忽視的存在?？瞻姿囆g對于充滿創(chuàng)新、智慧與優(yōu)雅的平面廣告作品來說至關重要。

參考文獻：

[1]阿歷克斯·伍·懷特.平面設計原理[M].重慶：重慶大學出版社，2015.

[2]善本出版有限公司.少則多：以密斯·凡德羅的哲學做減法設計[M].北京：人民郵電出版社，2017.

[3]?，摚瑥垖?，許凱明.平面廣告設計中的空白藝術[J].合肥工業(yè)大學學報（社會科學版），2007.

[4]韋曦.關于平面廣告設計中的空白藝術探討[J].新聞研究導刊，2016.