彭聰 趙昆

摘要：公益廣告是大眾傳播中快速有效的傳播方式之一，是宣傳傳統(tǒng)文化、塑造精神文明，倡導(dǎo)文明行為的有效載體。在河北省爭(zhēng)創(chuàng)“全國(guó)文明城市”的精神文明新風(fēng)下，公益廣告作為政府和相關(guān)職能部門(mén)重要的宣傳途徑，承擔(dān)著弘揚(yáng)社會(huì)主義核心價(jià)值觀、凝聚正能量、宣傳推動(dòng)文明城市創(chuàng)建的重要任務(wù)。將蔚縣剪紙藝術(shù)融合到公益廣告設(shè)計(jì)中，展現(xiàn)在人們的日常生活中，使蔚縣剪紙與時(shí)俱進(jìn)，這種結(jié)合形式既傳播弘揚(yáng)精神文明價(jià)值觀，又是對(duì)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的傳承、推廣與保護(hù)。

關(guān)鍵詞：蔚縣剪紙;公益廣告;傳統(tǒng)藝術(shù)

公益廣告是大眾傳播中快速有效的傳播方式之一，是宣傳傳統(tǒng)文化、塑造精神文明，倡導(dǎo)文明行為的有效載體。在河北省創(chuàng)建“全國(guó)文明城市”的精神文明新風(fēng)下，公益廣告作為政府和相關(guān)職能部門(mén)重要的宣傳途徑，承擔(dān)著弘揚(yáng)社會(huì)主義核心價(jià)值觀、凝聚正能量、宣傳推動(dòng)文明城市創(chuàng)建的重要任務(wù)。河北省具有豐富而悠久的文化歷史，文化底蘊(yùn)深厚，擁有眾多珍貴的非物質(zhì)文化遺產(chǎn)，其中，國(guó)家級(jí)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)蔚縣剪紙，具有陰陽(yáng)混刻、重彩點(diǎn)染、以民俗主題為主等特點(diǎn)，我們將蔚縣剪紙的構(gòu)圖、造型精髓加以傳承，融入時(shí)代觀念，與河北省公益廣告設(shè)計(jì)作品結(jié)合，創(chuàng)造出新穎的公益廣告作品，使河北省公益廣告作品匯聚河北特色，講好河北故事，展現(xiàn)河北風(fēng)采。這種結(jié)合形式既傳播弘揚(yáng)精神文明價(jià)值觀，又是對(duì)蔚縣剪紙藝術(shù)的融合創(chuàng)新，促進(jìn)了人們對(duì)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的了解、傳承、推廣與保護(hù)。

本文以河北公益廣告設(shè)計(jì)創(chuàng)作為切入點(diǎn)，分析蔚縣剪紙的藝術(shù)特色，將其特色結(jié)合時(shí)代發(fā)展融入到河北公益廣告設(shè)計(jì)創(chuàng)作中，對(duì)傳統(tǒng)藝術(shù)與河北公益廣告的融合方式進(jìn)行具體的分析，以期對(duì)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的傳承推廣和創(chuàng)新發(fā)展有所益處。

一、蔚縣剪紙的藝術(shù)特色

蔚縣剪紙是全國(guó)唯一的一種以陰刻為主的點(diǎn)彩剪紙，素以刀工精細(xì)，色彩濃艷而馳名，所謂“陽(yáng)刻見(jiàn)刀，陰刻見(jiàn)色，應(yīng)物造型，隨類(lèi)施彩”而成。經(jīng)民間手工藝人的傳承和發(fā)展，其應(yīng)物造型，獨(dú)具風(fēng)格，生動(dòng)耐看。

（一）題材選擇

蔚縣剪紙選題題材廣泛，生活氣息濃郁。主題內(nèi)容多是對(duì)日常生活的提煉，如：反映人們對(duì)吉祥幸福的祁納、勞動(dòng)人民喜聞樂(lè)見(jiàn)的歷史故事、民間傳說(shuō)、北方民俗風(fēng)情再現(xiàn)、用于四時(shí)節(jié)令、婚壽禮儀慶典等。題材選擇隨著社會(huì)變遷，不斷推演，真實(shí)呈現(xiàn)了人們?nèi)罕姷纳蠲婷埠蛯徝老埠?，展現(xiàn)了人們對(duì)美好生活的向往和憧憬。

（二）構(gòu)圖造型

蔚縣剪紙的制作工藝在全國(guó)眾多剪紙中獨(dú)樹(shù)一幟，其特色在于“刻”，以陰刻為主，陽(yáng)刻為輔，構(gòu)圖樸實(shí)飽滿(mǎn)，造型靈動(dòng)，帶有濃郁的地方民俗特色。其中元素形態(tài)的設(shè)計(jì)主要來(lái)源于對(duì)日常生活元素自然形態(tài)、幾何形態(tài)和抽象形態(tài)的提煉，運(yùn)用點(diǎn)、線(xiàn)、面進(jìn)行造型刻畫(huà)，通過(guò)重復(fù)、變異、對(duì)比、集結(jié)、空間等構(gòu)成形式將元素組成二維平面造型，構(gòu)圖樸實(shí)飽滿(mǎn)，造型設(shè)計(jì)疏密有致、細(xì)致入微。蔚縣剪紙多數(shù)手工藝人來(lái)自民間，并沒(méi)有接受過(guò)專(zhuān)業(yè)的美術(shù)訓(xùn)練，對(duì)構(gòu)圖和圖案設(shè)計(jì)的理解多來(lái)自于民間藝術(shù)的傳承，更加體現(xiàn)了民間藝人豐富的想象力和創(chuàng)造精神。

（三）色彩

蔚縣剪紙以薄宣紙為原料，將刻好的剪紙分離成三至五張一沓，采用點(diǎn)染的技法上色，點(diǎn)染的色彩由紅、黃、青、黑、白五色調(diào)配而成，染色順序由淺到深，先染陽(yáng)色，如黃色、金黃、橘紅、紅色等皮膚的顏色或淺色，后染陰色，如淺綠、青、藍(lán)、黑等深色或冷色。相鄰的兩個(gè)染色多以刻線(xiàn)分隔，或輔以白色過(guò)度。整體色彩明亮艷麗，不渾濁混色。

二、蔚縣剪紙藝術(shù)與公益廣告設(shè)計(jì)作品的結(jié)合

（一）題材選擇的故事性表現(xiàn)

蔚縣剪紙的創(chuàng)作多來(lái)自河北地方民俗生活，生活氣息濃郁。公益廣告的主題選擇多以展現(xiàn)一種傳統(tǒng)文化、包含一段美德故事、表達(dá)一份文明訴求為主。兩者在主題選擇上有對(duì)生活片段提煉的相同之處，結(jié)合公益廣告命題的剪紙?jiān)O(shè)計(jì)，將蔚縣剪紙題材表現(xiàn)的方法運(yùn)用到公益廣告設(shè)計(jì)的創(chuàng)作中，以有啟示意義的民俗風(fēng)情、生活情境為主，將對(duì)生活的提煉成功帶入剪紙藝術(shù)作品中，結(jié)合情景化設(shè)計(jì)能夠引發(fā)觀者的情感共鳴，從而達(dá)到傳播文化。

（二）造型技法的運(yùn)用與創(chuàng)新

蔚縣剪紙以陰刻為主，陽(yáng)刻為輔，多以大塊面積表現(xiàn)實(shí)面，線(xiàn)條輔助表現(xiàn)結(jié)構(gòu)和花紋紋路等，虛實(shí)結(jié)合，疏密有致。圖形設(shè)計(jì)上多以飽滿(mǎn)充實(shí)的形態(tài)來(lái)表現(xiàn)，在公益廣告設(shè)計(jì)中，則可以借鑒蔚縣剪紙的構(gòu)圖和圖形的表現(xiàn)方式。

構(gòu)圖可以靈活運(yùn)用平面構(gòu)成中的設(shè)計(jì)美學(xué)，分為獨(dú)立元素構(gòu)圖、場(chǎng)景組合構(gòu)圖、幾何適形構(gòu)圖三種常見(jiàn)構(gòu)圖形式，獨(dú)立元素構(gòu)圖多指只有一個(gè)元素的構(gòu)圖方式，這種構(gòu)圖形式重點(diǎn)在于單個(gè)形態(tài)的塑造刻畫(huà)，主體元素造型生動(dòng)、紋樣線(xiàn)面刻畫(huà)精美細(xì)致;場(chǎng)景組合構(gòu)圖多以描述場(chǎng)景，刻畫(huà)場(chǎng)景中的多個(gè)元素為主，主次分明，虛實(shí)有序，更注重整體畫(huà)面的塊面分布;幾何適形構(gòu)圖多以方形、圓形、不規(guī)則形等幾何形狀為外輪廓的整體形態(tài)，元素紋樣根據(jù)外框形態(tài)適形設(shè)計(jì)，多運(yùn)用傳統(tǒng)圖案的構(gòu)成方法，如重復(fù)、連續(xù)等，這種構(gòu)圖形式非常考驗(yàn)設(shè)計(jì)者的造型能力，要求剪紙畫(huà)面元素均勻飽滿(mǎn)，繁而不雜，井然有序、主體突出。剪紙風(fēng)格的公益廣告設(shè)計(jì)，完全可以借鑒這三種構(gòu)圖形式和圖樣的設(shè)計(jì)，其中與蔚縣剪紙最大的不同就是關(guān)于廣告文案的表現(xiàn)，一種方法是將文字涉及到圖案圖形中。另一種方法就是將構(gòu)圖形式上進(jìn)行組合設(shè)計(jì)，將文字設(shè)計(jì)具有剪紙風(fēng)格，要注重文字的設(shè)計(jì)和剪紙風(fēng)格的統(tǒng)一與協(xié)調(diào)。

（三）剪紙作品的數(shù)字圖像轉(zhuǎn)化

河北省公益廣告設(shè)計(jì)將蔚縣剪紙結(jié)合到作品創(chuàng)作中，勢(shì)必要將蔚縣剪紙圖像數(shù)字化，以便在多種媒介平臺(tái)上宣傳推廣，適應(yīng)時(shí)代發(fā)展的特點(diǎn)。將剪紙圖案拍攝照片，在Adobe Photoshop、Adobe illustrator等平面設(shè)計(jì)軟件中，就可以實(shí)現(xiàn)剪紙作品的數(shù)字化處理，最常用到的處理方法是實(shí)時(shí)描摹，運(yùn)用軟件計(jì)算自動(dòng)描摹出線(xiàn)條輪廓形狀，完成圖形數(shù)字化轉(zhuǎn)換。但當(dāng)照片信息相對(duì)粗糙時(shí)，會(huì)出現(xiàn)描摹不夠精準(zhǔn)，形狀變形等現(xiàn)象。這種情況下可通過(guò)軟件中的鋼筆工具勾稿，人工手動(dòng)繪制線(xiàn)條輪廓和圖案形狀，能夠精準(zhǔn)完成圖形的描摹工作。多數(shù)設(shè)計(jì)制作直接在電腦中設(shè)計(jì)蔚縣剪紙的風(fēng)格造型元素，為設(shè)計(jì)修改提供便捷條件。

蔚縣剪紙暈染顏色自然，而軟件中顏色設(shè)置則邊界清晰、過(guò)度均勻，添加特效也不能完全實(shí)現(xiàn)紋路自然變換的效果，想要達(dá)到暈染自然的效果，可以將墨色暈染的圖片做成蒙版，通過(guò)蒙版得到墨跡暈開(kāi)的紋路變化，加以顏色過(guò)度，可實(shí)現(xiàn)真實(shí)自然的染色效果。

三、蔚縣剪紙與河北公益廣告設(shè)計(jì)作品結(jié)合的意義

（一）促進(jìn)蔚縣剪紙的內(nèi)容創(chuàng)新與時(shí)俱進(jìn)

隨著蔚縣剪紙產(chǎn)業(yè)化發(fā)展，商品化特征突出，致使蔚縣剪紙的題材選擇和圖案設(shè)計(jì)日漸趨于同質(zhì)化，與河北省公益廣告設(shè)計(jì)創(chuàng)作相結(jié)合，促進(jìn)剪紙內(nèi)容不斷更新，隨著時(shí)代發(fā)展不斷創(chuàng)新出新的社會(huì)題材，與時(shí)俱進(jìn)，成為凝聚傳播社會(huì)正能量的有效載體。

（二）促進(jìn)蔚縣剪紙傳統(tǒng)文化的宣傳推廣

蔚縣剪紙藝術(shù)多以紙質(zhì)工藝品形式呈現(xiàn)，在互聯(lián)網(wǎng)融媒體高速發(fā)展的背景下，紙質(zhì)作品的傳播方式受到很大限制，河北省公益廣告設(shè)計(jì)將蔚縣剪紙結(jié)合到設(shè)計(jì)作品創(chuàng)作中，勢(shì)必要將蔚縣剪紙圖像數(shù)字化，以便在多種媒介平臺(tái)上宣傳推廣，適應(yīng)時(shí)代發(fā)展的特點(diǎn)，使蔚縣剪紙更好的呈現(xiàn)在大眾視野中，作為中國(guó)傳統(tǒng)文化獲得更多的關(guān)注，繼承和弘揚(yáng)。

參考文獻(xiàn)：

[1]蘇夢(mèng)薇.蔚縣剪紙商業(yè)化生存發(fā)展經(jīng)驗(yàn)研究[D].中國(guó)民族大學(xué)，2011.05.

[2]馬麗.傳統(tǒng)文化對(duì)廣告主題傳播的影響[J].新聞界，2006 （01）.

[3]于婷婷，王雪琴.文化轉(zhuǎn)型視域下的中國(guó)公益廣告主題變遷研究[J].湖北社會(huì)科學(xué)，2018 （06）.

[4]賀寶貴，于麗娟.蔚縣剪紙[J].中國(guó)文化遺產(chǎn)，2008 （04）.

[5]初廣志，田嘯.公眾對(duì)公益廣告的認(rèn)知和態(tài)度研究[J].廣告大觀，2018 （03）.