楊慶生

摘要：移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的沖擊與新媒體時(shí)代的到來迫使傳統(tǒng)的廣播生態(tài)格局進(jìn)行了調(diào)整與重構(gòu)，廣播新聞的伴隨性優(yōu)勢(shì)被打破，重構(gòu)廣播新聞的媒體場(chǎng)景對(duì)于未來廣播行業(yè)的發(fā)展具有重要的意義。本文從“媒體場(chǎng)景”理論為切入點(diǎn)，分析新媒體時(shí)代廣播媒介傳統(tǒng)場(chǎng)景的顛覆與重構(gòu)，并提出了廣播新聞在新媒體時(shí)代進(jìn)行場(chǎng)景重構(gòu)以應(yīng)對(duì)新媒體沖擊的策略和方法，旨在為推動(dòng)廣播行業(yè)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)型，打造廣播新聞多媒體戰(zhàn)略平臺(tái)提供理論參考。

關(guān)鍵詞：廣播;新聞;場(chǎng)景;顛覆;重構(gòu);措施

在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，電子媒介的顛覆了傳統(tǒng)媒介所塑造的信息環(huán)境，給與大眾更加平等的信息接觸機(jī)會(huì)，塑造了一個(gè)更為統(tǒng)一的信息環(huán)境，場(chǎng)景融合的趨勢(shì)越來越顯著。廣播作為傳統(tǒng)媒介的代表，是典型的場(chǎng)景媒體，隨著新媒體時(shí)代的到來，廣播新聞也遭遇到了一系列的挑戰(zhàn)，固有的場(chǎng)景已經(jīng)漸漸消融，傳統(tǒng)的優(yōu)勢(shì)漸漸被新媒體所蠶食，但是這也意味著廣播新聞更加具有創(chuàng)造力的場(chǎng)景重構(gòu)的可能性，傳統(tǒng)的廣播在場(chǎng)景重構(gòu)中尋求發(fā)展新可能的成為廣播行業(yè)需要探索的新問題。

一、“媒體場(chǎng)景”理論概述

場(chǎng)景一詞很早就被人們使用，多用在戲劇、影視作品中的場(chǎng)面和情境等，“場(chǎng)景”概念則是最早由美國資深記者羅伯特·斯考伯和技術(shù)專欄作家謝爾·伊斯雷爾提出，這里的“場(chǎng)景”指的是人與周邊景物的關(guān)系總和，包括場(chǎng)所與景物等硬要素和空間及氛圍等軟要素。隨著人們進(jìn)入互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，多種媒介互相共同影響著人們的生活，這些媒介直接也存在著一些競(jìng)爭(zhēng)，有些觀點(diǎn)認(rèn)為，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代媒介的爭(zhēng)奪中心就是場(chǎng)景應(yīng)用的競(jìng)爭(zhēng)。

二、新媒體時(shí)代廣播新聞傳統(tǒng)場(chǎng)景的顛覆與重構(gòu)

（一）廣播新聞傳統(tǒng)場(chǎng)景的顛覆

廣播是一種非常典型的場(chǎng)景媒體，具有鮮明的場(chǎng)景特征，在一些特定的場(chǎng)合或情境，廣播是用戶用來獲取信息和娛樂的優(yōu)先使用媒介。例如，許多人在開車途中習(xí)慣于打開車載收音機(jī)收聽即時(shí)路況和新聞。但是隨著互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的到來，許多原本屬于廣播的獨(dú)特場(chǎng)景漸漸也被新媒體所攻陷，手機(jī)、互聯(lián)網(wǎng)等新媒體占據(jù)了人們的空閑時(shí)間，甚至連車載廣播也受到車聯(lián)網(wǎng)的沖擊。面對(duì)遜于“新媒體”的先天劣勢(shì)，廣播的傳統(tǒng)場(chǎng)景面臨著被蠶食和顛覆的現(xiàn)狀，無法滿足當(dāng)前聽眾日益?zhèn)€性化的需求，場(chǎng)景重構(gòu)成為廣播新聞必須面臨的問題。

（二）廣播新聞在新媒體時(shí)代場(chǎng)景重構(gòu)

新媒體時(shí)代在給廣播帶來巨大挑戰(zhàn)的同時(shí)，也帶來了新的發(fā)展方向，雖然廣播新聞原有的優(yōu)勢(shì)場(chǎng)景正在被手機(jī)移動(dòng)端等新媒體所占據(jù)和替代，但是廣播也可以積極探索和構(gòu)建新的場(chǎng)景。假如廣播新聞能夠順應(yīng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的發(fā)展趨勢(shì)，積極融入新媒體時(shí)代，運(yùn)用新媒體來重新構(gòu)建廣播新聞的媒體場(chǎng)景，能夠以多種方式為用戶提供更加方便快捷、滿足其個(gè)性化需求的信息和咨詢，廣播新聞將會(huì)告別消亡走向新生。

三、新媒體時(shí)代廣播新聞的場(chǎng)景重構(gòu)策略與應(yīng)對(duì)措施

（一）廣播新聞在新媒體時(shí)代的場(chǎng)景重構(gòu)策略

廣播新聞進(jìn)行場(chǎng)景重構(gòu)，首先必然要通過內(nèi)容的優(yōu)化和信息流動(dòng)模式的變化，創(chuàng)造新的媒體形態(tài)。例如，廣播中一條“新聞天下”的稿件，不僅可以通過廣播進(jìn)行傳播，還可以利用新媒體制作成簡(jiǎn)短的視頻在微視上進(jìn)行播放，還可以制作成圖表漫畫的形式在微信或者微博上進(jìn)行傳播，改變形態(tài)去實(shí)行用戶需求給予了廣播新聞場(chǎng)景重構(gòu)可能性。其次，在新媒體時(shí)代，移動(dòng)端成為用戶獲取信息的最重要工具，廣播新聞也需要改進(jìn)自己的收聽方式和渠道，讓用戶換個(gè)方式聽廣播。例如，可以通過微信公眾號(hào)的推動(dòng)發(fā)布，將聽眾培養(yǎng)成“用戶”，在多個(gè)場(chǎng)景中感受到廣播新聞的存在。另外，廣播新聞還要準(zhǔn)備把握新媒體時(shí)代用戶時(shí)間碎片化的特征，找準(zhǔn)用戶需求，抓住用戶上下班通勤、家務(wù)等具有“聽”的優(yōu)勢(shì)性的場(chǎng)景，為用戶提供更多的新聞資訊[1]。

（二）從傳統(tǒng)中挖掘場(chǎng)景的新價(jià)值

在新媒體時(shí)代，雖然廣播新聞勢(shì)必要進(jìn)行場(chǎng)景的重構(gòu)，但是這并不意味著對(duì)傳統(tǒng)徹底的摒棄。廣播新聞場(chǎng)景的重構(gòu)不僅僅是對(duì)于新場(chǎng)景的探索和融入，同時(shí)也應(yīng)當(dāng)是對(duì)傳統(tǒng)場(chǎng)景的本位回歸和深入挖掘。首先，廣播新聞要堅(jiān)守本位，始終保持對(duì)傳統(tǒng)廣播場(chǎng)景的服務(wù)，在特殊的場(chǎng)景下發(fā)揮廣播新聞所不可替代的重要作用，切實(shí)為聽眾提供最新鮮、最及時(shí)的新聞資訊。其次，要將廣播新聞的“伴隨性”優(yōu)勢(shì)進(jìn)行深入的挖掘，要重視廣播對(duì)于“聽”的需求的優(yōu)勢(shì)，用新聞資訊等用戶最需要的內(nèi)容始終“伴隨”在用戶身邊。另外，還要注意對(duì)于廣播新聞內(nèi)容的優(yōu)化和豐富，找準(zhǔn)用戶需求，將用戶需要的資訊以更加“好聽”的方式傳遞給用戶，發(fā)揮廣播新聞的價(jià)值[2]。

四、結(jié)語

新媒體時(shí)代下，廣播新聞的傳統(tǒng)場(chǎng)景受到以手機(jī)客戶端為代表的新媒體的沖擊和占據(jù)，廣播新聞的場(chǎng)景重構(gòu)成為廣播人關(guān)注的重要話題。廣播新聞要想在新媒體時(shí)代發(fā)揮其不可替代性，就必須要順應(yīng)時(shí)代發(fā)展的潮流，積極融入新媒體，利用新媒體來重新構(gòu)建廣播新聞的媒體場(chǎng)景，同時(shí)還要重視對(duì)于傳統(tǒng)廣播新聞場(chǎng)景價(jià)值的深入挖掘，為用戶提供更優(yōu)質(zhì)更方便快捷的信息與新聞資訊，充分發(fā)揮廣播新聞的“伴隨性”優(yōu)勢(shì)，讓廣播新聞在新媒體環(huán)境下煥發(fā)新的生機(jī)與活力。

參考文獻(xiàn)：

[1]譚天，夏廈.場(chǎng)景重構(gòu)與用戶延伸——打造互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代新型廣播[J].中國廣播，2017 （5）：38-41.

[2]邱翔.廣播媒介的“場(chǎng)景重構(gòu)”[J].中國廣播，2016 （3）：16-18.