蘭秋鳳

摘要：自上世紀(jì)70年代城市電視臺起步以來，民生新聞視角下的新聞傳播活動在城市電視臺媒介生態(tài)發(fā)展的過程中就占據(jù)的十分重要的地位?；诖?，本文將針對基于以民生新聞為視角的城市電視臺媒介發(fā)展的現(xiàn)存問題進行分析，進而提出增強民生新聞與城市電視臺的互動、以形式創(chuàng)新來拉近新聞與受眾的距離、強化電視節(jié)目的服務(wù)職能等策略，希望對我國新聞傳播的改革發(fā)展有所幫助。

關(guān)鍵詞：民生新聞；城市電視臺；媒介生態(tài)；形式創(chuàng)新；服務(wù)職能

一直以來，民生新聞都是老百姓關(guān)注的熱點，而現(xiàn)階段，以民生新聞為視角的城市電視臺媒介發(fā)展還存在著很多的問題，相關(guān)的理論研究也還不夠成熟，所以本文針對基于以民生新聞為視角的城市電視臺媒介生態(tài)的探討研究是很有現(xiàn)實意義的。

一、基于以民生新聞為視角的城市電視臺媒介發(fā)展的現(xiàn)存問題

現(xiàn)階段，基于民生新聞的視角下，我國城市電視臺媒介發(fā)展的過程中，還存在著很多問題。首先，資源信息局限。人們對新聞傳播信息量的需求比較大，但是城市電視臺的新聞資源相對有限，區(qū)域范圍較為明顯，不能滿足更多受眾的瀏覽需求。其次，輿論監(jiān)督缺失。目前的城市電視臺民生新聞大多是產(chǎn)業(yè)化經(jīng)營，市場化、商業(yè)化嚴(yán)重，媒介生態(tài)失衡。收視率是城市電視臺民生新聞生存的主要保障，收視率造假的現(xiàn)象時有發(fā)生，城市電視臺的社會形象受到了很大的損害。再次，同質(zhì)化嚴(yán)重。在我國電視行業(yè)的跟風(fēng)現(xiàn)象嚴(yán)重，競爭激烈，而這種競爭并沒有形成良性的循環(huán)，反而造成了素材的重復(fù)，在很大程度上混淆了視聽，減低的新聞的多樣性。同時，新聞報道方式和人文關(guān)懷也存在著一定的矛盾。最后，內(nèi)容膚淺，社會價值較低，現(xiàn)階段，部分電視臺過度關(guān)注生活中的小事，可以營造新聞的平民性，從而使得新聞的社會價值被降低，節(jié)目的新意也逐漸喪失，從而減少了新聞的受眾[1]。

二、基于以民生新聞為視角的城市電視臺媒介生態(tài)發(fā)展策略

城市電視臺媒介生態(tài)發(fā)展的過程中，民生新聞發(fā)揮在舉足輕重的作用?，F(xiàn)階段，基于以民生新聞為視角的城市電視臺媒介生態(tài)發(fā)展策略主要表現(xiàn)在以下幾個方面。

（一）增強民生新聞與城市電視臺的互動

增強民生新聞與城市電視臺的互動，是促進電視臺媒介生態(tài)發(fā)展，提高民生新聞影響力的重要舉措。這是因為，一方面，城市電視臺在競爭的過程中對民生新聞的依賴性較強，民生新聞是城市電視臺新聞影響力的重要組成部分。另一方面，通常情況下，民生新聞節(jié)目的受眾，在節(jié)目以及時間的選擇方面具有很強的隨意性，面對這樣的受眾，民生新聞節(jié)目要想發(fā)揮更大的價值，增強自身的收視率，就必須考慮與城市電視臺的互動結(jié)合，通過頻道效應(yīng)和組團效應(yīng)，來進行不同側(cè)重點以及不同節(jié)目特點的組合播出，從而提高受眾觀看時間的占據(jù)比例，從而迎合不同階層、不同年齡的受眾需求，進而提升自身的影響力。從實踐效果來看，民生新聞與城市電視臺的互動，具有不錯的效果，這種互動方式逐漸地養(yǎng)成了受眾多樣化的收視習(xí)慣，從而維持了民生新聞以及城市電視臺的高收視率。

（二）以形式創(chuàng)新來拉近新聞與受眾的距離

隨著互聯(lián)網(wǎng)時代的到來，人們生活節(jié)奏的加快，在此背景下，人們對嚴(yán)肅型新聞節(jié)目有一種抵觸心理，受眾更喜歡以平等的心態(tài)進行新聞信息的瀏覽閱讀。特別是具有親切感的民生新聞，更能夠吸引人們的注意。所以說，以形式創(chuàng)新來拉近新聞與受眾的距離十分必要。首先，節(jié)目創(chuàng)新要以提高民生新聞節(jié)目的親切感為原則進行。例如，從“播”新聞向“說”新聞的轉(zhuǎn)變，在電視新聞節(jié)目中，主持人的播報語氣可以隨意、親民一些，以此塑造民生新聞節(jié)目的親切感。其次，注重語言的改良與創(chuàng)新，提高語言的幽默感與親切感，精準(zhǔn)定位節(jié)目目標(biāo)，拉近與觀眾的距離，還可以在一定程度上培養(yǎng)受眾對節(jié)目的忠誠程度。最后，完善電視節(jié)目主持人的形象。提高主持人任職標(biāo)準(zhǔn)，加強對主持人語言素質(zhì)的考核，必要時，也可以選用相聲演員進行節(jié)目的主持，也會取得意想不到的效果。

（三）強化電視節(jié)目的服務(wù)職能

強化電視節(jié)目的服務(wù)職能，體現(xiàn)了以民生新聞為視角的城市電視臺媒介生態(tài)發(fā)展的核心內(nèi)容。民生新聞作為城市電視臺關(guān)注的重點內(nèi)容，其出現(xiàn)為電視新聞的傳播開辟了全新的信息資源?，F(xiàn)階段，電視新聞媒體不僅僅要關(guān)注市民的生活，還需要為市民提供生活服務(wù)，解決實際問題，以增強人們對于電視節(jié)目的依賴性以及信任度。目前，我國正處于社會轉(zhuǎn)型的關(guān)鍵時期，大量的社會問題直接成為了民生新聞節(jié)目的報道素材，如果在進行電視臺民生新聞節(jié)目的定位時，樹立起正確的服務(wù)意識，積極主動地幫助市民排憂解難，科學(xué)公正的揭露實際生活中的各種現(xiàn)象，并且進行一系列地追蹤報道，為問題的解決貢獻出自身的價值，就會有效地提高城市電視臺在社會以及人們之中的聲譽以及影響。所以說，電視臺民生新聞節(jié)目要提高對服務(wù)環(huán)節(jié)的重視程度，才能進一步地實現(xiàn)電視節(jié)目的媒體價值[2]。

三、結(jié)束語

綜上所述，民生新聞與城市電視臺媒介生態(tài)發(fā)展有著密切的聯(lián)系，根據(jù)當(dāng)?shù)爻鞘行侣剛鞑ガF(xiàn)狀，明晰二者之間的關(guān)系，加強二者之間的結(jié)合，創(chuàng)新形式、拉近距離，強化服務(wù)職能，才能進一步地促進以民生新聞為視角的城市電視臺媒介生態(tài)的發(fā)展。

參考文獻：

[1]萬冰瑤.西部地區(qū)城市電視臺主持人生存與發(fā)展研究[D].四川師范大學(xué)，2016.

[2]黃堅.新媒介生態(tài)下城市電視臺包裝策略探析——結(jié)合佛山電視臺的實踐探索[J].視聽，2016 （08）：175-176.