樊燏丹　張康夫

摘 要：為科學(xué)地分析Docle&Gabbana;（杜嘉班納）女裝品牌的色彩運(yùn)用特點(diǎn)，首先運(yùn)用數(shù)字化采集方法獲得每年的色卡，對(duì)其進(jìn)行對(duì)品牌形象色、暢銷色的分析。其次，再將采集色卡植入色調(diào)圖，根據(jù)色調(diào)圖的分布情況計(jì)算出色相、明度、純度的數(shù)據(jù)比例，然后結(jié)合不同系列在用色方面的差異特點(diǎn)，總結(jié)Docle&Gabbana;（杜嘉班納）品牌在色彩應(yīng)用上的一些規(guī)律，指出品牌需要改進(jìn)的地方。

關(guān)鍵詞：Docle&Gabbana;女裝 色卡 系列 色彩應(yīng)用

一、品牌概述

杜嘉班納 （Docle&Gabbana;） 品牌成立于1985年，是以兩位意大利設(shè)計(jì)師，杜梅尼科· 多爾奇 （Domenico Dolce） 和斯蒂芬諾·嘉班納（Stefano Gabbana）的名字命名。杜嘉班納品牌所涉及的產(chǎn)品系列包括女裝、男裝、內(nèi)衣泳裝、香水、配飾、皮具、手表、眼鏡。

濃郁的南意大利西西里島風(fēng)情，是杜嘉班納獨(dú)特的標(biāo)志性風(fēng)格。杜嘉班納的服裝一直都以天主教婦女身上的黑色作為主要的用色，南歐宗教色彩也轉(zhuǎn)移為圖案的表現(xiàn)上。除了西西里島的創(chuàng)作靈感，強(qiáng)調(diào)性感曲線的內(nèi)衣式背心剪裁搭配西裝，是杜嘉班納最典型的服裝造型。

杜嘉班納品牌多年來不斷發(fā)展壯大，但總是保持自己的標(biāo)準(zhǔn)。一種獨(dú)特的風(fēng)格，非傳統(tǒng)豪華的表達(dá)，一季接一季地將創(chuàng)新和強(qiáng)烈的獨(dú)特地中海烙印相結(jié)合， 對(duì)立的特征構(gòu)成最深刻的本質(zhì)。

二、品牌色彩分析

1.（2014-2016年）色彩采集（見圖1-3）

2014～2016年杜嘉班納女裝色卡分析可推斷得出，該品牌的形象色為紅色。Dolce曾說：“西西里島一直都是我們的出發(fā)點(diǎn)。那里充滿了無與倫比的熱情、繽紛的色彩，空氣中充滿了香味與與愉悅，那里融合了來自各地不同的影響，結(jié)合而成一種新的文化與視覺?！蔽魑骼飴u盛產(chǎn)水果和花卉。玫瑰作為意大利最為常見的花卉植物之一，在意大利備受人們喜愛。杜嘉班納女裝最常用的圖案就是花卉，玫瑰作為不可或缺的元素，每年都會(huì)被大量地運(yùn)用到該品牌服裝上。而杜嘉班納紅汲取的也是玫瑰的顏色。它完美地詮釋了杜嘉班納想要傳達(dá)給女性消費(fèi)者的品牌理念：Dolce & Gabbana的女性是女強(qiáng)人，自愛并知道受人喜愛。骨子里總是性感又女人味十足。

紅色是杜嘉班納在不同季節(jié)的產(chǎn)品中不斷推出的同一組顏色，通過時(shí)間的積累，這組顏色已經(jīng)深入到品牌色彩形象中，并且不斷地出現(xiàn)在該品牌每年的廣告宣傳大片中，形成了典型的品牌色彩形象。是杜嘉班納品牌不可或缺的顏色。紅色作為人類最早使用并使用最廣泛的顏色之一。它色彩鮮艷，視覺沖擊力強(qiáng)，象征性特征明顯。在西方文明中，紅色的正面意義是活力、熱情、喜悅，是花卉水果的顏色，杜嘉班納品牌的紅極具西西里風(fēng)情。在許多西方人眼中，中國紅幾乎成了中華民族的象征色。因?yàn)樵陂L期的發(fā)展過程中，中國人已經(jīng)形成愛紅、尚紅、崇紅的心理定式。在我國的習(xí)俗中，紅色不僅僅是一個(gè)色系，而是被賦予明確的象征含義。

紅色不僅在亞洲深受喜愛，歐洲人也熱愛它。尤其是每年的春節(jié)、圣誕節(jié)、情人節(jié)，濃濃的節(jié)日氣氛烘托下，穿著紅色更加明艷動(dòng)人。紅色本身就有活力、熱情、喜悅、自信的象征，它是最動(dòng)感的顏色，非常受歡迎。綜上所述，紅色具有很強(qiáng)的視覺沖擊力，能夠吸引人的目光：同時(shí)又很有活力，能把女人襯托得更加?jì)汕螊趁?；符合大眾審美，更容易被消費(fèi)者記住、并接受。 但通常來講，紅色作為該品牌的形象色，具有醒目和跳躍的個(gè)性，搭配難度較高，適應(yīng)面也相對(duì)較小，因此在整個(gè)產(chǎn)品色彩中所占比例也不是很大，紅色大多作為節(jié)日特有的色彩被使用。在產(chǎn)品的生產(chǎn)中要拿捏好產(chǎn)品比重。并且在產(chǎn)品的上貨波段上要加以把握控制，如春節(jié)、圣誕節(jié)來臨之前，紅色作為形象色應(yīng)多占些比重，此時(shí)它作為形象色來提升店鋪的銷售業(yè)績也是合理明智的選擇。

2.品牌暢銷色

暢銷色能為企業(yè)帶來經(jīng)濟(jì)效益。企業(yè)80%的收益來自于20%的客戶。這部分的消費(fèi)者為企業(yè)帶來巨大的利潤，因此滿足消費(fèi)者的需求，知道他們喜愛的需要的是什么至關(guān)重要。服裝設(shè)計(jì)本身就是為了滿足人的需求。而色彩又在服裝設(shè)計(jì)中起了重要作用。因此要作為品牌的暢銷色，也需要深入研究分析。

暢銷色的色彩個(gè)性相對(duì)穩(wěn)定，以中性色、無彩色居多。在歐洲文化中，以希臘、羅馬和地中海等地區(qū)為代表的南歐崇尚白色、紅色、黃色、藍(lán)色、金色等純色。杜嘉班納的暢銷色主要有黑、白、灰、藍(lán)色。白色屬于暢銷色中的基礎(chǔ)色，是經(jīng)典的無彩色系，象征和平神圣，與其他色彩搭配都能夠起到獨(dú)到的美化作用，以易穿搭不易出錯(cuò)的特點(diǎn)深受女性喜愛?；疑ǔＯ笳鞒墒?、穩(wěn)重、高雅、干練。灰色作為單色，具有突出其他顏色的特性，且具有良好的品質(zhì)感，因此作為不易出錯(cuò)的顏色也十分受女性歡迎。

在不同的文化背景下，藍(lán)色有著豐富的象征含義。藍(lán)色象征著理性、和諧、冷靜和可靠。意大利獨(dú)特的地中海地域文化賦予了藍(lán)色更豐富的意味。藍(lán)色服飾有著廣泛的受眾群體，它作為杜嘉班納女裝品牌的暢銷色之一，每年都會(huì)大量地應(yīng)用在服裝中，尤其是在連衣裙的款式以及牛仔褲上。杜嘉班納品牌針對(duì)不同的消費(fèi)群體，在對(duì)藍(lán)色的運(yùn)用上也做了明度和純度的調(diào)整以符合受眾群體的多樣化。

黑色作為時(shí)尚界最經(jīng)典的顏色之一，在時(shí)尚圈有著不可撼動(dòng)的地位。黑色代表了神秘、高雅、與眾不同。給人感覺高貴、莊重、高深莫測(cè)。穿著黑色服裝，能使女性高貴中帶一絲威嚴(yán)氣勢(shì)，也帶些許神秘的性感色彩。杜嘉班納把天主教婦女出席教會(huì)時(shí)所穿著的黑色作為杜嘉班納的暢銷色，與品牌所追求的理念一致。意大利是個(gè)宗教色彩濃重的國家，受當(dāng)?shù)貧v史文化的影響。黑色在人們心中有重要的地位。法國女設(shè)計(jì)師夏奈兒設(shè)計(jì)的小黑裙，把黑色帶進(jìn)了日常著裝和時(shí)尚界。這種無視禁忌、打破常規(guī)的做法，賦予了小黑裙“女性解放”的時(shí)代意義。杜嘉班納品牌也有自己的小黑裙。性感的內(nèi)衣式蕾絲小黑裙是該品牌的特色之一。喜歡黑色的人大多精明而干練，擁有打動(dòng)人心的力量，能讓別人從黑色中感受到自己的理性和智慧。杜嘉班納女裝品牌涉獵的消費(fèi)群跨度較大，黑色作為經(jīng)典色既受到年輕群體的追捧，又因?yàn)槌练€(wěn)大氣還顯瘦的色彩屬性被中青年齡層所喜愛。因此杜嘉班納品牌選擇黑色作為暢銷色之一是十分慎重而又明智的選擇。

3.品牌色彩運(yùn)用特點(diǎn)

基于PCCS杜嘉班納立體色度分析。從色卡分布位置及PCCS色域圖中的分布位置看，雖然色系的數(shù)量變化不大，但是每個(gè)色系在純度、明度的配色比例卻有著本質(zhì)區(qū)別。

從色相運(yùn)用方面來看，無彩色所占的比例逐年上升，，尤其是黑色在無彩色中占比最大。并且在實(shí)際運(yùn)用當(dāng)中，無彩色在該品牌每季的新品發(fā)布會(huì)秀場來看，占據(jù)了不容小覷的比例，單是黑色每季就高達(dá)27%以上。以黑白灰為主的無彩色在成熟的女性品牌中占有非常重要的位置。一方面是由于無彩色不但可以代表成熟、穩(wěn)重，還具有時(shí)尚優(yōu)雅的氣質(zhì)。另一方面穿著無彩色的服裝一般不受季節(jié)因素、流行因素等的影響。其次就是排名第二的是紅色系。紅色系作為該品牌的形象色，在每年的產(chǎn)品生產(chǎn)中都占有一定的比重。紅色本身具有的熱情與活力就能感染每個(gè)人。

在明度運(yùn)用方面，2014年春夏高明度占據(jù)比重最大，2014年秋冬則由于季節(jié)因素低明度占據(jù)最大比例。2015年春夏及秋冬高、中、低明度一整年基本持平。而2016年該品牌在色彩明度上做了很大調(diào)整，低明度始終占比最大。這可能是由于服裝市場的低迷導(dǎo)致企業(yè)做出更為保守的策略。在純度運(yùn)用方面，低純度所占比重呈逐年下降趨勢(shì)，雖然較每年春夏而言，秋冬低純度運(yùn)用比例仍然相對(duì)較大。

結(jié)語

通過對(duì)杜嘉班納女裝色彩分析，可以發(fā)現(xiàn)杜嘉班納女裝的一些色彩應(yīng)用的規(guī)律。首先，該品牌在服裝色彩運(yùn)用上用色大膽，色彩鮮亮，以紅色作為品牌形象色，同時(shí)大量運(yùn)用黑色，使品牌在抓住主要消費(fèi)群的同時(shí)讓品牌更加年輕化。每個(gè)系列的服裝色彩都有明確的色彩傾向，便于消費(fèi)者容易區(qū)分。色彩定位明確，以經(jīng)典的無彩色黑、白、灰以及紅色、藍(lán)色作為主色調(diào)，很好得抓住了消費(fèi)者心理需求。杜嘉班納品牌不但在設(shè)計(jì)上大膽創(chuàng)新，更是把意大利獨(dú)特的地域文化與藝術(shù)氣息帶向了全世界。風(fēng)景宜人的西西里風(fēng)情和性感優(yōu)雅的意大利女性使該品牌在奢侈品牌中獨(dú)樹一幟。

參考文獻(xiàn)：

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