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馬蜂窩:神秘探險(xiǎn),出價(jià)赴約

2018-10-23 19:26:26
銷售與市場·管理版 2018年10期
關(guān)鍵詞:神秘感馬蜂窩抽獎(jiǎng)

對于旅行者來說,確定一個(gè)目的地并圍繞其展開旅行計(jì)劃是一件幸福的事情,但最近馬蜂窩推出的“出價(jià)赴約”活動(dòng)卻反其道而行之,通過“未知旅行實(shí)驗(yàn)室”,馬蜂窩將為用戶帶來三場前往阿布扎比神秘而未知的旅行。

關(guān)于這三場旅行,用戶只能獲得有限的信息:在一個(gè)一半海洋一半沙漠的叢林地區(qū)和一千只羚羊賽跑,或是去海上博物館沐浴陽光,又或者遠(yuǎn)征沙漠夜賞星空。想要參與活動(dòng),用戶只需為這場未知旅行出價(jià),在0.1元至9999.9元之間給出自己的報(bào)價(jià),出價(jià)最低且唯一的用戶即可獲得旅行機(jī)會(huì)?;顒?dòng)的參與方式簡單,門檻也低,利用旅行的神秘感更是吸引一大批用戶參與其中。

宣傳打造一個(gè)充滿未知感的冒險(xiǎn),抓住用戶的好奇心以及喜愛抽獎(jiǎng)的僥幸心理提高活動(dòng)的參與度,借活動(dòng)載體展現(xiàn)馬蜂窩旗下“未知旅行實(shí)驗(yàn)室”的創(chuàng)意特點(diǎn):以“未知”為核心,探索人和旅行的更多可能性。人們在參與活動(dòng)的過程中更直觀地了解產(chǎn)品的個(gè)性和定位,用戶的好感度有所提升,同時(shí)也是不錯(cuò)的宣傳手段。

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