順應(yīng)大眾消費(fèi)升級(jí)和高品質(zhì)需求的時(shí)代背景，去年安佳聯(lián)合盒馬鮮生上線了一款主打“當(dāng)日生產(chǎn)，當(dāng)日售賣”的日日鮮牛奶，不過(guò)即使如此，安佳也沒(méi)有在眾多奶制品中脫穎而出。于是安佳又在瓶身上下功夫，牽手今日頭條推出了一款“頭條新聞瓶”。

這個(gè)“頭條新聞瓶”實(shí)際就是把當(dāng)日即時(shí)出爐的新聞作為外衣印在了瓶身上，小巧思不僅滿足了消費(fèi)者身體與精神的雙重“滋養(yǎng)”，還構(gòu)建了新鮮飲品與新鮮資訊相結(jié)合的營(yíng)銷場(chǎng)景。相比生硬地打出“日日鮮”的名號(hào)，這一手段更能直接明了地把不賣隔夜奶的產(chǎn)品理念深入大眾人心。

此次營(yíng)銷，表面上是一次簡(jiǎn)單的瓶身創(chuàng)意設(shè)計(jì)，實(shí)則是對(duì)三方品牌的深刻洞察，它們?cè)谧非笮迈r的理念上不謀而合。于盒馬，高效的供應(yīng)能力保障了產(chǎn)品的新鮮度；于安佳，產(chǎn)品本身的高品質(zhì)強(qiáng)化了牛奶的新鮮印象；于今日頭條，即時(shí)更換的新聞包裝則凸顯了它資訊的時(shí)新性與價(jià)值。有了這三重“保鮮”，消費(fèi)者怎能不為之心動(dòng)呢？