易圣

中圖分類(lèi)號(hào)：F724 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A

內(nèi)容摘要：我國(guó)經(jīng)濟(jì)進(jìn)入新常態(tài)后增速有所放緩，積極主動(dòng)適應(yīng)新常態(tài)并以提升經(jīng)濟(jì)質(zhì)量為中心，全面推進(jìn)供給側(cè)改革，優(yōu)化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)是當(dāng)前經(jīng)濟(jì)發(fā)展的核心內(nèi)容。擴(kuò)大內(nèi)需帶動(dòng)消費(fèi)升級(jí)，對(duì)于經(jīng)濟(jì)可持續(xù)健康發(fā)展具有十分重要的意義。本文在分析現(xiàn)階段我國(guó)流通與消費(fèi)現(xiàn)狀的基礎(chǔ)上，指出消費(fèi)結(jié)構(gòu)升級(jí)與社會(huì)再生產(chǎn)活動(dòng)中生產(chǎn)、流通、消費(fèi)三要素的關(guān)系，并分析二者之間的相互作用機(jī)制。

關(guān)鍵詞：消費(fèi)升級(jí) 社會(huì)再生產(chǎn)理論 商貿(mào)流通

引言

馬克思社會(huì)資本再生產(chǎn)理論形成于19世紀(jì)，是長(zhǎng)期以來(lái)對(duì)西方資本主義市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)孜孜不倦探索的結(jié)晶，對(duì)資本主義經(jīng)濟(jì)社會(huì)的形成、發(fā)展規(guī)律做出了深刻的揭示。目前我國(guó)正處于中國(guó)特色社會(huì)主義市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)建設(shè)的偉大實(shí)踐期，馬克思社會(huì)資本再生產(chǎn)理論對(duì)于處于轉(zhuǎn)型期的中國(guó)經(jīng)濟(jì)具有深刻的指導(dǎo)意義。自2014年我國(guó)經(jīng)濟(jì)進(jìn)入新常態(tài)時(shí)期，經(jīng)濟(jì)增速由高速向中高速換擋，經(jīng)濟(jì)發(fā)展也發(fā)生量向質(zhì)的根本轉(zhuǎn)變。產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整和各行業(yè)的升級(jí)轉(zhuǎn)型成為未來(lái)我國(guó)經(jīng)濟(jì)改革的核心內(nèi)容。在出口弱化、投資疲軟的大環(huán)境下充分調(diào)動(dòng)內(nèi)需、帶動(dòng)消費(fèi)升級(jí)是促進(jìn)經(jīng)濟(jì)可持續(xù)發(fā)展和產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整的有效途徑。馬克思社會(huì)再生產(chǎn)理論認(rèn)為商品價(jià)值通過(guò)有效的流通得以實(shí)現(xiàn)，隨著我國(guó)市場(chǎng)體系的不斷完善，流通業(yè)的產(chǎn)業(yè)先導(dǎo)作用愈加凸顯。流通業(yè)的發(fā)展規(guī)模和結(jié)構(gòu)影響消費(fèi)結(jié)構(gòu)和消費(fèi)水平的發(fā)展，因此在馬克思社會(huì)再生產(chǎn)理論指導(dǎo)下積極探索流通業(yè)發(fā)展與消費(fèi)升級(jí)二者之間的深刻聯(lián)系，推動(dòng)流通業(yè)創(chuàng)新建設(shè)現(xiàn)代化消費(fèi)業(yè)態(tài)，促進(jìn)服務(wù)型消費(fèi)的升級(jí)具有重要意義。

流通產(chǎn)業(yè)發(fā)展與消費(fèi)升級(jí)現(xiàn)狀

（一）流通產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀及存在的問(wèn)題

隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，流通產(chǎn)業(yè)的先導(dǎo)作用日益凸顯，目前流通業(yè)在產(chǎn)業(yè)集群和業(yè)態(tài)創(chuàng)新方面的推動(dòng)作用不斷增強(qiáng)，已由完全依附上游生產(chǎn)領(lǐng)域的末端產(chǎn)業(yè)向促進(jìn)終端消費(fèi)、帶動(dòng)投資的先導(dǎo)產(chǎn)業(yè)演進(jìn)。流通業(yè)的發(fā)展已經(jīng)成為我國(guó)國(guó)民經(jīng)濟(jì)提升的重要環(huán)節(jié)。

近幾年信息技術(shù)和互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)的迅速崛起，為流通業(yè)多元化發(fā)展提供了新的方向。隨著電商模式的興起，我國(guó)流通業(yè)也開(kāi)始走向規(guī)?；?、連鎖化、信息化的發(fā)展道路。第一，流通業(yè)的連鎖化發(fā)展進(jìn)程加速。據(jù)中商部統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，2016年我國(guó)商貿(mào)流通業(yè)增加值達(dá)9.6萬(wàn)億元，占GDP的比重達(dá)12.9%；最終消費(fèi)支出對(duì)GDP增長(zhǎng)的貢獻(xiàn)率達(dá)64.6%，比上年提高4.9個(gè)百分點(diǎn)，其中連鎖零售企業(yè)約為37萬(wàn)家。2009-2016年，我國(guó)零售連鎖企業(yè)數(shù)量大幅增加，連鎖經(jīng)營(yíng)企業(yè)逐步規(guī)?；\(yùn)營(yíng)。連鎖運(yùn)營(yíng)模式利用規(guī)模化和同質(zhì)化效應(yīng)，在一定程度上節(jié)省了運(yùn)營(yíng)成本、提升了運(yùn)營(yíng)效率。統(tǒng)一配送和經(jīng)營(yíng)模式下也有利于品牌效應(yīng)構(gòu)建，增強(qiáng)品牌傳播度。第二，流通業(yè)信息化建設(shè)加速發(fā)展。據(jù)統(tǒng)計(jì)，2014年我國(guó)商貿(mào)流通企業(yè)的信息化管理運(yùn)營(yíng)已經(jīng)達(dá)到了79%。隨著“互聯(lián)網(wǎng)+”的持續(xù)推進(jìn)，2016年很多企業(yè)進(jìn)行信息化升級(jí)，將實(shí)體經(jīng)濟(jì)和虛擬經(jīng)濟(jì)相結(jié)合，壓縮供應(yīng)鏈渠道，完善營(yíng)銷(xiāo)支付鏈條，打造網(wǎng)絡(luò)一體化全供應(yīng)體系。第三，電子商務(wù)加速發(fā)展。2016年我國(guó)電商企業(yè)交易額達(dá)到5.16萬(wàn)億，同比增長(zhǎng)26.3%。短短幾年時(shí)間，在互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)的助推下，零售電子商務(wù)不僅在發(fā)展規(guī)模、發(fā)展速度上有巨大進(jìn)步，而且在運(yùn)營(yíng)模式、供應(yīng)鏈體系上也有極大發(fā)展。與傳統(tǒng)實(shí)體零售業(yè)相比，電商零售具有扁平化供應(yīng)鏈體系和全信息化線(xiàn)上交易的優(yōu)勢(shì)，個(gè)性化推薦系統(tǒng)和差異化數(shù)據(jù)庫(kù)構(gòu)建為電子商務(wù)零售企業(yè)的發(fā)展提供了新的助推力。

如圖1所示，我國(guó)社會(huì)消費(fèi)品零售總額分月同比增長(zhǎng)速度2014年1-2月在11.8%，到2015年1-2月這一數(shù)值降為10.52%，充分表明我國(guó)零售業(yè)態(tài)增速放緩的大趨勢(shì)。在此背景下，盡管電商的增速與同期相比有所放緩，但仍遠(yuǎn)高于百貨、超市等其他零售業(yè)態(tài)。其中O2O模式的發(fā)展持續(xù)加速，線(xiàn)上線(xiàn)下一體化融合進(jìn)一步增加了電商的互補(bǔ)性?xún)?yōu)勢(shì)，為電商零售的發(fā)展提供了新的契機(jī)。商務(wù)部發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，2016年O2O市場(chǎng)規(guī)模同比增長(zhǎng)約45%。同時(shí)，依托于大數(shù)據(jù)和云計(jì)算技術(shù)電商平臺(tái)，推出個(gè)性化推薦系統(tǒng)，打造精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo)模式。利用大數(shù)據(jù)挖掘技術(shù)不斷搜集客戶(hù)的關(guān)鍵詞信息，進(jìn)行差異化歸類(lèi)分析，不斷適應(yīng)細(xì)分化的終端消費(fèi)市場(chǎng)。

隨著城鎮(zhèn)化進(jìn)程的不斷推進(jìn)，城鄉(xiāng)一體化商貿(mào)流通體系不斷完善，成為城鄉(xiāng)經(jīng)濟(jì)統(tǒng)籌發(fā)展的重要保障。一直以來(lái)，受到城鄉(xiāng)二元體制的影響，農(nóng)村地區(qū)市場(chǎng)呈現(xiàn)條狀化分割，農(nóng)村商貿(mào)基礎(chǔ)設(shè)施落后，消費(fèi)層次較低。城鄉(xiāng)雙向流通體系的構(gòu)建有效打破了農(nóng)村市場(chǎng)壁壘，推動(dòng)農(nóng)村產(chǎn)業(yè)集群化的形成和業(yè)態(tài)創(chuàng)新，不斷拉動(dòng)農(nóng)村地區(qū)消費(fèi)升級(jí)和產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)優(yōu)化。依托于城鄉(xiāng)連鎖流通體系，農(nóng)村地區(qū)商貿(mào)基礎(chǔ)設(shè)施逐步完善。一方面，連鎖商超、大型購(gòu)物中心、連鎖便利商店的興建極大帶動(dòng)了農(nóng)村地區(qū)的消費(fèi)需求；另一方面，城鄉(xiāng)雙向流通體系也為農(nóng)產(chǎn)品向城市市場(chǎng)的流通提供了渠道。互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)的壯大和電商的發(fā)展為農(nóng)產(chǎn)品統(tǒng)一價(jià)格體系的構(gòu)建和農(nóng)產(chǎn)品市場(chǎng)信息的對(duì)稱(chēng)提供了平臺(tái)，工業(yè)品下鄉(xiāng)和農(nóng)產(chǎn)品進(jìn)城不僅帶動(dòng)了城鄉(xiāng)地區(qū)消費(fèi)需求的多元化發(fā)展，同時(shí)也促進(jìn)了城鄉(xiāng)經(jīng)濟(jì)的平衡發(fā)展。

流通產(chǎn)業(yè)發(fā)展存在的問(wèn)題：一是流通業(yè)的信息化水平有待提升。由于歷史因素，我國(guó)商貿(mào)流通業(yè)起步較晚，加之從業(yè)門(mén)檻較低，一直以來(lái)未能形成完善的流通機(jī)制，導(dǎo)致流通業(yè)處于產(chǎn)業(yè)從屬地位。但隨著我國(guó)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和制造業(yè)的進(jìn)步，流通業(yè)的產(chǎn)業(yè)先導(dǎo)作用愈加凸顯。流通發(fā)展水平的高低直接影響到上游生產(chǎn)領(lǐng)域的發(fā)展和供應(yīng)鏈的完善。我國(guó)流通業(yè)的信息化水平較低，主要體現(xiàn)在物流配送基礎(chǔ)設(shè)施滯后、集成化管理程度不高、專(zhuān)業(yè)化的第三方物流企業(yè)較少、沒(méi)有構(gòu)成跨區(qū)域的大型物流配送網(wǎng)絡(luò)等。

二是物流業(yè)發(fā)展水平偏低。我國(guó)物流業(yè)從業(yè)門(mén)檻較低主要表現(xiàn)為三個(gè)方面：從業(yè)人員專(zhuān)業(yè)性不強(qiáng)、物流基礎(chǔ)設(shè)施落后、物流業(yè)管理信息化程度不高。與發(fā)達(dá)國(guó)家相比，我國(guó)物流總費(fèi)用逐年增加，發(fā)展迅猛，但我國(guó)物流業(yè)發(fā)展水平卻相對(duì)較低，仍舊屬于勞動(dòng)密集型產(chǎn)業(yè)，機(jī)械化、信息化程度不高。很多物流企業(yè)盲目擴(kuò)大規(guī)模，在技術(shù)、人員配置方面造成了巨大浪費(fèi)，導(dǎo)致供需失衡。

三是線(xiàn)上線(xiàn)下一體化模式遇到瓶頸。線(xiàn)上線(xiàn)下一體化模式是虛擬經(jīng)濟(jì)與實(shí)體經(jīng)濟(jì)的融合發(fā)展，主要走線(xiàn)下體驗(yàn)線(xiàn)上經(jīng)營(yíng)的路徑，最具代表性的是火爆一時(shí)的團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站。O2O模式下依托于線(xiàn)上平臺(tái)的高覆蓋率拓展目標(biāo)客戶(hù)群體，同時(shí)以線(xiàn)下體驗(yàn)來(lái)彌補(bǔ)單一線(xiàn)上運(yùn)營(yíng)的不足。但O2O模式在發(fā)展過(guò)程中出現(xiàn)了創(chuàng)新機(jī)制缺失，導(dǎo)致客戶(hù)黏性降低和誠(chéng)信監(jiān)管等問(wèn)題。2013年底，我國(guó)團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站達(dá)到6246家，2016年底增速逐漸放緩，我國(guó)團(tuán)購(gòu)平臺(tái)的關(guān)閉率一度達(dá)到了82%。O2O模式主要是通過(guò)低價(jià)競(jìng)爭(zhēng)獲取流量，通過(guò)線(xiàn)下體驗(yàn)將流量變現(xiàn)，但很多O2O平臺(tái)缺乏誠(chéng)信監(jiān)管，產(chǎn)品質(zhì)量堪憂(yōu)，在預(yù)先付款的模式下，消費(fèi)者實(shí)則處于弱勢(shì)地位。

（二）我國(guó)現(xiàn)階段消費(fèi)升級(jí)的內(nèi)在要求

居民收入水平不斷提高。消費(fèi)升級(jí)潛力由居民收入和儲(chǔ)蓄率作為直接反映。2000年至今，我國(guó)居民收入大幅增加，居民收入越高，表示居民可能用于消費(fèi)的比例越高，即購(gòu)買(mǎi)力越強(qiáng)。而對(duì)于儲(chǔ)蓄率而言，居民儲(chǔ)蓄率升高表示居民消費(fèi)潛力相應(yīng)增長(zhǎng)。2007-2016年，我國(guó)城鎮(zhèn)居民消費(fèi)需求呈現(xiàn)多樣化趨勢(shì)，消費(fèi)周期顯著縮短，可支配收入逐年增加，一方面，居民收入的增長(zhǎng)勢(shì)必帶動(dòng)消費(fèi)的升級(jí)；另一方面，隨著消費(fèi)的升級(jí)，消費(fèi)潛力會(huì)迅速得到釋放。

消費(fèi)結(jié)構(gòu)升級(jí)趨勢(shì)顯著。消費(fèi)結(jié)構(gòu)的升級(jí)主要體現(xiàn)在消費(fèi)層次由低到高的演進(jìn)，其中恩格爾系數(shù)是居民消費(fèi)結(jié)構(gòu)變化的重要體現(xiàn)。我國(guó)在近30年間恩格爾系數(shù)明顯下降，2016年全國(guó)居民恩格爾系數(shù)為30.1%，比2012年下降2.9個(gè)百分點(diǎn)。居民用于食品等基礎(chǔ)性消費(fèi)在消費(fèi)總支出的占比下降，用于服務(wù)型消費(fèi)的占比有明顯增長(zhǎng)。如圖2所示，2008年我國(guó)城鎮(zhèn)居民家庭，恩格爾系數(shù)為37.9%，農(nóng)村家庭為43.7%；2015年我國(guó)城鎮(zhèn)居民家庭恩格爾系數(shù)為34.8%，農(nóng)村家庭則為37.1%，這充分表明近十年間我國(guó)城鄉(xiāng)居民家庭恩格爾系數(shù)呈現(xiàn)下降趨勢(shì)，主要體現(xiàn)在以下三個(gè)方面：一是消費(fèi)結(jié)構(gòu)由物質(zhì)型消費(fèi)向服務(wù)型消費(fèi)轉(zhuǎn)變。城鄉(xiāng)居民用于食品、服裝等方面的消費(fèi)比例有所下降，在教育、文化、休閑娛樂(lè)等方面的消費(fèi)比例有較顯著增長(zhǎng)。值得關(guān)注的是，城鄉(xiāng)居民在交通通訊和醫(yī)療等方面的支出都有所增加。二是境外購(gòu)物需求有所增長(zhǎng)。由于消費(fèi)需求的增長(zhǎng)，加之國(guó)內(nèi)有效供給不足難以充分滿(mǎn)足消費(fèi)需求，我國(guó)在供求方面常常出現(xiàn)不均衡發(fā)展。主要是由于一部分傳統(tǒng)行業(yè)面臨產(chǎn)能過(guò)剩的問(wèn)題，新興行業(yè)有效供給不足，加之國(guó)際品牌附加價(jià)值的影響。三是農(nóng)村市場(chǎng)消費(fèi)潛力巨大。近些年隨著城鄉(xiāng)一體化進(jìn)程的推進(jìn)，農(nóng)村地區(qū)居民收入有了顯著增長(zhǎng)，加之電子商務(wù)等模式在農(nóng)村地區(qū)的發(fā)展，城鄉(xiāng)雙向流通體系構(gòu)建都極大釋放了農(nóng)村市場(chǎng)消費(fèi)潛力。農(nóng)村地區(qū)消費(fèi)需求呈現(xiàn)多元化趨勢(shì)，在零售品消費(fèi)上的增長(zhǎng)速度遠(yuǎn)高于城鎮(zhèn)地區(qū)。

社會(huì)再生產(chǎn)理論中流通與消費(fèi)的關(guān)系機(jī)理

商貿(mào)流通業(yè)是國(guó)民經(jīng)濟(jì)發(fā)展的基礎(chǔ)性和先導(dǎo)性產(chǎn)業(yè)，經(jīng)濟(jì)新常態(tài)下流通業(yè)是實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)升級(jí)和新舊產(chǎn)能轉(zhuǎn)換的關(guān)鍵環(huán)節(jié)。流通業(yè)的發(fā)展為我國(guó)推行供給側(cè)改革和產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)優(yōu)化調(diào)整提供動(dòng)力。以商業(yè)流通提升經(jīng)濟(jì)發(fā)展、引導(dǎo)就業(yè)、推動(dòng)消費(fèi)結(jié)構(gòu)升級(jí)，在此基礎(chǔ)上通過(guò)供應(yīng)鏈將消費(fèi)需求向上游生產(chǎn)領(lǐng)域傳遞，進(jìn)一步促進(jìn)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整和優(yōu)化，最終實(shí)現(xiàn)有效供給和需求拉動(dòng)，優(yōu)化資源配置，為經(jīng)濟(jì)發(fā)展注入新的動(dòng)力。

馬克思社會(huì)再生產(chǎn)理論將經(jīng)濟(jì)活動(dòng)分為生產(chǎn)、分配、交換、消費(fèi)四個(gè)環(huán)節(jié)，四個(gè)環(huán)節(jié)互相影響進(jìn)行轉(zhuǎn)化。生產(chǎn)環(huán)節(jié)具有決定性作用，消費(fèi)環(huán)節(jié)是社會(huì)生產(chǎn)的最終環(huán)節(jié)，但也通過(guò)分配和交換環(huán)節(jié)作用于生產(chǎn)環(huán)節(jié)。社會(huì)再生產(chǎn)理論指出流通在滿(mǎn)足消費(fèi)和引導(dǎo)生產(chǎn)中的作用，為流通先導(dǎo)性作用的發(fā)揮提供了理論依據(jù)。

（一）社會(huì)再生產(chǎn)理論四環(huán)節(jié)

一是生產(chǎn)通過(guò)流通滿(mǎn)足消費(fèi)。在逐步細(xì)化的消費(fèi)市場(chǎng)和專(zhuān)業(yè)化生產(chǎn)模式下，消費(fèi)領(lǐng)域與生產(chǎn)領(lǐng)域逐步分離。愈加細(xì)化的生產(chǎn)領(lǐng)域常常不能與終端消費(fèi)需求進(jìn)行有效對(duì)接，造成無(wú)效供給，引發(fā)產(chǎn)能過(guò)剩。二者需要通過(guò)有效暢通的流通渠道，將生產(chǎn)與消費(fèi)聯(lián)系起來(lái)，繼而實(shí)現(xiàn)商品價(jià)值。高效暢通的流通渠道能有效避免商品生產(chǎn)的盲目性，在最大程度上實(shí)現(xiàn)資源優(yōu)化配置，滿(mǎn)足消費(fèi)者的消費(fèi)需求。因此，建立合理高效的流通渠道是優(yōu)化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)、去除過(guò)剩產(chǎn)能的關(guān)鍵環(huán)節(jié)。在最優(yōu)條件下，流通業(yè)充分掌握終端消費(fèi)市場(chǎng)的消費(fèi)需求，并通過(guò)供應(yīng)渠道向生產(chǎn)領(lǐng)域傳遞，達(dá)成生產(chǎn)信息的合理性：一方面，可以為生產(chǎn)企業(yè)制定生產(chǎn)計(jì)劃提供詳細(xì)指導(dǎo)，提高生產(chǎn)效率，降低庫(kù)存；另一方面，可以引導(dǎo)企業(yè)建立需求結(jié)構(gòu)預(yù)期，使產(chǎn)品開(kāi)發(fā)更加貼合消費(fèi)需求，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品的精準(zhǔn)定位。同時(shí)，流通效率的高低密切影響社會(huì)再生產(chǎn)效率和資本增值速度。作為中間環(huán)節(jié)，流通效率越高，產(chǎn)品生產(chǎn)和研發(fā)效率越高，如果流通環(huán)節(jié)相對(duì)滯后，產(chǎn)品更新?lián)Q代速度相對(duì)降低，影響消費(fèi)結(jié)構(gòu)快速升級(jí)。

二是消費(fèi)通過(guò)流通作用于生產(chǎn)。在傳統(tǒng)消費(fèi)模式下，生產(chǎn)領(lǐng)域是主導(dǎo)方，在單一的產(chǎn)品供給情況下，消費(fèi)者的消費(fèi)需求被抑制。但隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和消費(fèi)模式的轉(zhuǎn)變，消費(fèi)需求趨于多元化發(fā)展，消費(fèi)潛力被極大釋放。在買(mǎi)方市場(chǎng)下，消費(fèi)者更多參與產(chǎn)品生產(chǎn)和品牌設(shè)計(jì)中，消費(fèi)與生產(chǎn)通過(guò)流通有了更加緊密的聯(lián)系。消費(fèi)需求通過(guò)流通環(huán)節(jié)逆向傳導(dǎo)到生產(chǎn)領(lǐng)域，以此調(diào)節(jié)市場(chǎng)供給，同時(shí)也促成產(chǎn)品自我價(jià)值的實(shí)現(xiàn)。

（二）流通對(duì)消費(fèi)的影響

一是流通對(duì)居民收入的影響。居民收入是消費(fèi)升級(jí)的基礎(chǔ)和前提，市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)下高效流通會(huì)極大降低交易成本，提升交易效率。從消費(fèi)群體出發(fā)，消費(fèi)者更加傾向于低價(jià)高質(zhì)的產(chǎn)品。而流通成本已經(jīng)成為交易成本的重要組成部分，因此企業(yè)為了獲得更大利潤(rùn)空間，會(huì)不斷推進(jìn)業(yè)態(tài)創(chuàng)新，爭(zhēng)取市場(chǎng)主導(dǎo)權(quán)。流通業(yè)態(tài)創(chuàng)新所帶來(lái)的高效合理的資源配置、生產(chǎn)領(lǐng)域的高度貼合以及零售業(yè)的規(guī)模效應(yīng)都會(huì)極大降低交易成本，提升社會(huì)化生產(chǎn)效率，促進(jìn)資本增值。在高效流通的影響下，整個(gè)社會(huì)生產(chǎn)效率都會(huì)大幅提升，創(chuàng)造財(cái)富的速度會(huì)提升，最終實(shí)現(xiàn)居民收入的增加。

二是流通環(huán)境對(duì)消費(fèi)的影響。與消費(fèi)環(huán)境不同，流通環(huán)境對(duì)于消費(fèi)升級(jí)的促進(jìn)作用是間接的，但影響更為廣泛。流通環(huán)境對(duì)消費(fèi)群體的消費(fèi)心理、消費(fèi)質(zhì)量和消費(fèi)行為特征都會(huì)產(chǎn)生一定影響。流通環(huán)境也是流通業(yè)質(zhì)量提升的關(guān)鍵環(huán)節(jié)，只有不斷優(yōu)化消費(fèi)環(huán)境，才能更好地提升流通環(huán)節(jié)質(zhì)量，提升消費(fèi)體驗(yàn)。尤其對(duì)于電商企業(yè)而言，物流是衡量客戶(hù)體驗(yàn)的重要標(biāo)準(zhǔn)，保障產(chǎn)品的安全、完整，能夠完善客戶(hù)的消費(fèi)體驗(yàn)從而帶動(dòng)二次消費(fèi)。再者，良好的流通秩序?qū)τ谡麄€(gè)行業(yè)的發(fā)展至關(guān)重要。流通市場(chǎng)環(huán)境的健康穩(wěn)定會(huì)促進(jìn)流通企業(yè)的良性發(fā)展，從而更好為消費(fèi)者提供服務(wù)，構(gòu)建高質(zhì)高效誠(chéng)信的企業(yè)口碑和形象。

三是流通渠道對(duì)消費(fèi)的影響。流通渠道作為消費(fèi)和生產(chǎn)領(lǐng)域的關(guān)鍵環(huán)節(jié)，決定著消費(fèi)的實(shí)現(xiàn)和產(chǎn)能的調(diào)整。有效供給和有效需求都依賴(lài)于暢通的流通渠道得以實(shí)現(xiàn)，從這個(gè)層面來(lái)看，農(nóng)產(chǎn)品市場(chǎng)之所以出現(xiàn)買(mǎi)高賣(mài)低的情況，就是因?yàn)槿狈τ行У牧魍ㄇ?。一方面，要保證通過(guò)流通環(huán)節(jié)實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品向商品的轉(zhuǎn)化，降低資源浪費(fèi)；另一方面，要利用流通渠道帶動(dòng)消費(fèi)需求、引導(dǎo)消費(fèi)，實(shí)現(xiàn)消費(fèi)升級(jí)和消費(fèi)結(jié)構(gòu)優(yōu)化。從傳統(tǒng)的百貨、商超到現(xiàn)今的商業(yè)綜合體和電子商務(wù)，高效流通渠道所帶來(lái)的商業(yè)模式創(chuàng)新，不斷為消費(fèi)群體提供更加多元化的消費(fèi)選擇。不僅推動(dòng)著消費(fèi)模式和消費(fèi)心理的改變，也極大拉動(dòng)了消費(fèi)需求，消費(fèi)者更加傾向于精神消費(fèi)的追求，生產(chǎn)企業(yè)通過(guò)有效的流通渠道獲得與消費(fèi)市場(chǎng)對(duì)接的條件，進(jìn)一步推動(dòng)消費(fèi)結(jié)構(gòu)升級(jí)。

四是流通效率對(duì)消費(fèi)的影響。流通效率的提升是消費(fèi)升級(jí)的關(guān)鍵一環(huán)，隨著流通效率的提升，流通組織成本必然下降，形成規(guī)模效應(yīng)，企業(yè)利潤(rùn)的增長(zhǎng)促進(jìn)員工收入的增長(zhǎng)，進(jìn)而刺激消費(fèi)。流通企業(yè)在市場(chǎng)活動(dòng)中的目的是實(shí)現(xiàn)企業(yè)利潤(rùn)最大化，流通效率的提升可以有效實(shí)現(xiàn)企業(yè)規(guī)模化經(jīng)營(yíng)，有效降低經(jīng)營(yíng)成本，減少中間流通環(huán)節(jié)，從而進(jìn)一步降低交易成本，這在一定程度上也會(huì)有效促進(jìn)消費(fèi)升級(jí)。同時(shí)，流通效率的提升也會(huì)帶動(dòng)外部效益增加，物流基礎(chǔ)設(shè)施的完善會(huì)進(jìn)一步促進(jìn)流通效率的提升，降低交易成本，帶動(dòng)消費(fèi)升級(jí)。流通效率促進(jìn)消費(fèi)升級(jí)邏輯如圖3所示。

隨著經(jīng)濟(jì)與生產(chǎn)的發(fā)展，實(shí)物商品呈現(xiàn)多元化發(fā)展。隨著商品種類(lèi)的增加，為了滿(mǎn)足消費(fèi)者的消費(fèi)需求，流通業(yè)也相應(yīng)出現(xiàn)多種業(yè)態(tài)形式。從早期的日雜小商店、購(gòu)物中心到現(xiàn)代化的自選連鎖超市，都是為了進(jìn)一步滿(mǎn)足消費(fèi)需求而產(chǎn)生的不同的流通業(yè)態(tài)形式，便捷高效的流通形式為居民消費(fèi)升級(jí)提供了可能。尤其是隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展，電子商務(wù)的應(yīng)用越來(lái)越廣泛，電商扁平化供應(yīng)鏈體系能夠進(jìn)一步降低交易成本，提升交易效率，帶動(dòng)消費(fèi)升級(jí)。

雖然不能從根本上說(shuō)是流通決定消費(fèi)的實(shí)現(xiàn)，但流通業(yè)態(tài)的豐富、流通水平的提升都為消費(fèi)結(jié)構(gòu)優(yōu)化和升級(jí)提供了渠道。從另一個(gè)方面來(lái)看，消費(fèi)升級(jí)帶動(dòng)流通效率的提升。隨著居民收入的增加，居民消費(fèi)結(jié)構(gòu)開(kāi)始由低級(jí)向高級(jí)轉(zhuǎn)變，由物質(zhì)性消費(fèi)向精神性消費(fèi)提升。終端市場(chǎng)消費(fèi)需求的不斷細(xì)分促進(jìn)商品種類(lèi)的豐富，同時(shí)，企業(yè)為了進(jìn)一步滿(mǎn)足消費(fèi)者不斷細(xì)分的消費(fèi)需求，也不斷推動(dòng)流通業(yè)態(tài)的創(chuàng)新和流通效率的提升，進(jìn)一步促進(jìn)消費(fèi)的便利性。

對(duì)策與建議

（一）推動(dòng)流通資源的整合利用

流通業(yè)對(duì)于消費(fèi)升級(jí)和消費(fèi)結(jié)構(gòu)優(yōu)化的先導(dǎo)作用日益增強(qiáng)，經(jīng)濟(jì)新常態(tài)下為了進(jìn)一步推進(jìn)供給側(cè)結(jié)構(gòu)化改革，促進(jìn)產(chǎn)業(yè)升級(jí)轉(zhuǎn)型，就要進(jìn)一步增強(qiáng)流通業(yè)的創(chuàng)新和資源的優(yōu)化配置，積極帶動(dòng)消費(fèi)領(lǐng)域升級(jí)和生產(chǎn)領(lǐng)域有效供給。但大力發(fā)展流通業(yè)不是一味擴(kuò)大流通規(guī)模，而是在重質(zhì)發(fā)展的前提下有效整合流通資源，優(yōu)化相關(guān)硬件配置。一方面，應(yīng)支持傳統(tǒng)零售業(yè)態(tài)例如批發(fā)市場(chǎng)等形式的流通業(yè)態(tài)積極轉(zhuǎn)型，與互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)相結(jié)合，利用連鎖配送、電子商務(wù)、信息化物流等方式促進(jìn)傳統(tǒng)商貿(mào)企業(yè)的資源整合。依托于信息化技術(shù)，針對(duì)流通各個(gè)環(huán)節(jié)進(jìn)行轉(zhuǎn)型升級(jí)，提升物流效率和現(xiàn)代化水平，帶動(dòng)相關(guān)產(chǎn)業(yè)發(fā)展，形成產(chǎn)業(yè)集群效應(yīng)。另一方面，引導(dǎo)傳統(tǒng)生活性服務(wù)業(yè)的轉(zhuǎn)型升級(jí)。將綠色、生態(tài)、環(huán)保等理念與傳統(tǒng)服務(wù)行業(yè)相結(jié)合，講求質(zhì)量、品質(zhì)的提升。積極轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)消費(fèi)理念，創(chuàng)新業(yè)態(tài)形式，為促進(jìn)消費(fèi)升級(jí)、擴(kuò)大消費(fèi)需求形成新的供應(yīng)鏈循環(huán)。強(qiáng)化流通業(yè)內(nèi)部資源的充分整合，在完善供應(yīng)鏈的基礎(chǔ)上，更加重要的是建立最佳的資源配置機(jī)制，降低流通成本，提升流通效率，擴(kuò)大流通規(guī)模，充分發(fā)揮流通業(yè)的產(chǎn)業(yè)先導(dǎo)作用。

（二）提升物流的信息化水平

我國(guó)物流行業(yè)的發(fā)展雖然時(shí)間較短，但發(fā)展速度十分迅猛，物流行業(yè)作為流通現(xiàn)代化的重要標(biāo)志，是提升我國(guó)經(jīng)濟(jì)素質(zhì)、促進(jìn)消費(fèi)升級(jí)的迫切需求。物流現(xiàn)代化、信息化水平的高低極大影響流通效率。我國(guó)物流行業(yè)雖然發(fā)展較快，但現(xiàn)代化、信息化水平明顯滯后，很多中小型物流企業(yè)仍舊依賴(lài)于人力優(yōu)勢(shì)，物流行業(yè)的勞動(dòng)密集性特征阻礙了物流業(yè)的結(jié)構(gòu)優(yōu)化和升級(jí)，同時(shí)也制約著我國(guó)流通業(yè)的發(fā)展。提高物流行業(yè)的現(xiàn)代化水平，尤其是大數(shù)據(jù)技術(shù)的應(yīng)用水平，構(gòu)建高效完備的配送系統(tǒng)，完善物流基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，實(shí)現(xiàn)信息化管理和運(yùn)營(yíng)，提升機(jī)械化、自動(dòng)化配送裝載水平，提升客戶(hù)體驗(yàn)；針對(duì)大型物流企業(yè)，要實(shí)行政策傾斜，鼓勵(lì)和引導(dǎo)企業(yè)構(gòu)建自建物流體系，并帶動(dòng)相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，充分提升物流效率。

（三）實(shí)現(xiàn)“互聯(lián)網(wǎng)+流通”的創(chuàng)新升級(jí)

“互聯(lián)網(wǎng)+”背景下，我國(guó)傳統(tǒng)商貿(mào)流通業(yè)應(yīng)充分抓住行業(yè)升級(jí)的良好契機(jī)，積極從產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)、運(yùn)營(yíng)、營(yíng)銷(xiāo)、管理等各個(gè)方面與互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)充分融合。以互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)為引導(dǎo)，帶動(dòng)產(chǎn)業(yè)的信息化升級(jí)轉(zhuǎn)型，降低管理運(yùn)營(yíng)營(yíng)銷(xiāo)成本，充分把握終端市場(chǎng)的消費(fèi)需求，適應(yīng)不斷細(xì)分的市場(chǎng)趨勢(shì)，走互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)創(chuàng)新的發(fā)展之路。以O(shè)2O線(xiàn)上線(xiàn)下一體化的運(yùn)營(yíng)模式為例，線(xiàn)上銷(xiāo)售和線(xiàn)下體驗(yàn)的充分結(jié)合，以線(xiàn)上帶動(dòng)線(xiàn)下覆蓋，以線(xiàn)下轉(zhuǎn)化為線(xiàn)上流量彌補(bǔ)了傳統(tǒng)零售的覆蓋率不足、體驗(yàn)滯后的缺陷。流通企業(yè)要充分利用網(wǎng)絡(luò)技術(shù)，走專(zhuān)業(yè)化+互聯(lián)網(wǎng)、細(xì)分化+互聯(lián)網(wǎng)的新路子，實(shí)現(xiàn)與終端市場(chǎng)需求的精準(zhǔn)對(duì)接，并建立起新的分享渠道、體驗(yàn)渠道，建立差異化數(shù)據(jù)庫(kù)，打造個(gè)性化推薦系統(tǒng)，深化客戶(hù)體驗(yàn)。在有效降低管理、運(yùn)營(yíng)成本的同時(shí)，也能夠提升效率和效能。應(yīng)大力引導(dǎo)和支持流通企業(yè)發(fā)展協(xié)同經(jīng)濟(jì)新模式，增強(qiáng)智能化管理和服務(wù)功能，為消費(fèi)升級(jí)和結(jié)構(gòu)優(yōu)化提供動(dòng)力。

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