汪海東

摘要：有不少?gòu)V播媒體為了強(qiáng)化傳播效果、擴(kuò)大傳播渠道，在廣播播出的同時(shí)進(jìn)行視頻同步直播。這種創(chuàng)新手法很讓人興奮，既保有原來(lái)廣播的聽眾，又能在互聯(lián)網(wǎng)上擴(kuò)大網(wǎng)絡(luò)收看的受眾，在短時(shí)間內(nèi)也取得了一定的轟動(dòng)效果。但這種模式能否成為持續(xù)發(fā)力的新引擎，而不是曇花一現(xiàn)，在運(yùn)用上如何獲得傳播效果的最大化，避免不利因素或負(fù)面影響，廣播媒體還需要不斷地探索和改進(jìn)。

關(guān)鍵詞：廣播節(jié)目 同步直播 利弊 應(yīng)用策略

目前，廣播節(jié)目同步視頻直播似乎是一種潮流，在不少地方得到應(yīng)用。通過(guò)理論研究和實(shí)踐，廣播媒體利用視頻化直播獲益似乎是顯而易見的。

一、擴(kuò)大了傳播范圍，增加了線上收看數(shù)量。要讓廣播看得見，在上個(gè)世紀(jì)九十年代，廣州、杭州等城市就有廣播在商場(chǎng)開透明直播室的先例，一時(shí)引起轟動(dòng)，作為廣播傳媒新招成為街談巷議的熱點(diǎn)事件。而如今通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)的視頻同步直播，更是把舞臺(tái)擺向了世界，可以圍觀的不僅僅是走進(jìn)商場(chǎng)的幾百幾千人。在2017年的“十一”國(guó)慶節(jié)，F(xiàn)M93浙江交通之聲進(jìn)行了“此刻浙江——國(guó)慶長(zhǎng)假第一天”網(wǎng)絡(luò)大直播就創(chuàng)造了520萬(wàn)人圍觀的奇跡。2017年國(guó)慶和中秋的假期合在了一起，超長(zhǎng)的假期和高速免費(fèi)通行，使得從全國(guó)各地涌入杭州的人流達(dá)到了1700萬(wàn)。杭州周邊的高速公路以及紹興、寧波、嘉興等城市道路處于極度擁堵的狀態(tài)中，廣播作為最方便的移動(dòng)接收媒體是出行者了解交通信息、旅游資訊的首選，除了車載收聽，還有很多游客和網(wǎng)民通過(guò)移動(dòng)接收終端手機(jī)或互聯(lián)網(wǎng)同步收看視頻直播。這次同步視頻直播因?yàn)榈玫搅吮姸嗝襟w積極響應(yīng)，傳播擴(kuò)散效應(yīng)得到放大。如網(wǎng)易把同步直播視頻放到了首頁(yè)，數(shù)據(jù)顯示有290萬(wàn)的觀看人數(shù)，浙江廣電的中國(guó)藍(lán)點(diǎn)擊量20萬(wàn)，《人民日?qǐng)?bào)》客戶端人民直播5萬(wàn)，后來(lái)央視微博和頭條號(hào)也加入了，點(diǎn)擊人數(shù)立即達(dá)到204萬(wàn)。最后浙江交通之聲的視頻同步直播的總觀看數(shù)為520萬(wàn)，視頻直播使廣播突破了頻率覆蓋的局限。

二、視頻直播讓抽象的聲音信息成為直觀可視的形象，使得廣播節(jié)目的知名度和辨識(shí)度大為提高。在一個(gè)城市中往往有十幾、幾十家廣播媒體在爭(zhēng)聽眾、爭(zhēng)市場(chǎng)。且不說(shuō)中波短波臺(tái)，光是調(diào)頻從中央臺(tái)、省臺(tái)、本地的地市臺(tái)到縣級(jí)臺(tái)，加上周邊的城市臺(tái)，一路搜臺(tái)，如果不是特別個(gè)性化的節(jié)目，相似的聲音、相似的節(jié)目類型，聽眾一時(shí)還真的很難分得清楚。如何提高知名度，如何提高辨識(shí)度，或許視頻直播是較好的途徑。據(jù)科學(xué)研究，人體接受外部信息大約70%是來(lái)自眼睛，也就是視覺感受，而聽覺、嗅覺、觸覺加起來(lái)才占到30%。可見眼睛看到的是人類最主要的信息接收來(lái)源，直觀可視的具體形象更容易讓受眾印象深刻。這也是為什么廣播主持人工作幾年未必讓人記得住，而電視主持人往往露幾次臉就能家喻戶曉。所以借用視頻同步直播，廣播主持人和節(jié)目也可以通過(guò)視覺信息讓受眾記得住，從而大幅提升知名度和辨識(shí)度。

三、有些類型節(jié)目本來(lái)是廣播短板或者是缺陷，可以通過(guò)同步視頻直播得到彌補(bǔ)。聲音傳播的缺陷就是看不見，在需要展現(xiàn)場(chǎng)景、人物容貌、表情、物品細(xì)節(jié)等的時(shí)候，往往無(wú)能為力，或者需要花費(fèi)大量的時(shí)間和精力進(jìn)行描述和解說(shuō)，但如果廣播同時(shí)進(jìn)行視頻直播就可以彌補(bǔ)這一缺陷。例如以往廣播的商業(yè)銷售、物品換購(gòu)等服務(wù)類節(jié)目，只能通過(guò)語(yǔ)言描述，聽眾對(duì)商品或交換的物品只有很籠統(tǒng)很模糊的認(rèn)識(shí)。后來(lái)浙江長(zhǎng)興電臺(tái)嘗試推出過(guò)一檔可視化網(wǎng)上換購(gòu)類節(jié)目《選我喜歡》，該節(jié)目通過(guò)視頻讓聽眾直觀地看到所要換購(gòu)物品，其成色、大小尺寸、款式、顏色等一目了然，是否愿意交易當(dāng)場(chǎng)就可以拍板?？梢姀V播同步視頻直播能有效彌補(bǔ)廣播只能通過(guò)聲音單一傳播的局限或缺陷。不止這檔節(jié)目，像大型會(huì)議報(bào)道、交通現(xiàn)場(chǎng)狀況、體育比賽、相親做媒、模特走秀等各種新聞、服務(wù)、文娛活動(dòng)節(jié)目，都可以是廣播同步視頻直播施展身手的領(lǐng)域。

四、通過(guò)同步視頻直播，能讓廣播內(nèi)容增加可信度。有句話講“耳聽為虛，眼見為實(shí)”，在新聞報(bào)道、政策解讀、相親做媒等節(jié)目中，如果能在視頻中展示新聞現(xiàn)場(chǎng)動(dòng)態(tài)，讓黨委和政府的工作人員現(xiàn)身說(shuō)法解釋政策法規(guī)，相親的男女能直接看到對(duì)方的樣貌、言行舉止，那么廣播節(jié)目將會(huì)變得更加真實(shí)可感，聽眾的理解也會(huì)少一些偏差。比如在新聞事件中，經(jīng)常會(huì)有扶倒地老人的糾紛，如果能取得監(jiān)控錄像在視頻直播中播放，就會(huì)一目了然。

五、同步視頻直播，能讓廣播活動(dòng)增加感染力。廣播是聲音的傳媒，感染力來(lái)自于語(yǔ)言的藝術(shù)表達(dá)和音樂的烘托。在廣播活動(dòng)中如果通過(guò)視頻展示現(xiàn)場(chǎng)情景，能讓受眾親眼感受現(xiàn)場(chǎng)的氣氛從而被感染。如浙江紹興交通廣播推出“移動(dòng)微直播”，聯(lián)合農(nóng)業(yè)部門“走進(jìn)紹興最美生態(tài)農(nóng)場(chǎng)移動(dòng)直播之旅”。風(fēng)光秀美的農(nóng)村風(fēng)貌，聽友在體驗(yàn)農(nóng)事中的有趣情景，這些熱鬧場(chǎng)景對(duì)于生活在都市的人們來(lái)說(shuō)非常新鮮和生動(dòng)，視頻觀眾一下子就到了1.8萬(wàn)多人。這對(duì)于一個(gè)剛起步視頻直播的城市臺(tái)已經(jīng)是很不錯(cuò)的成績(jī)了。

廣播節(jié)目同步視頻直播，是一種融媒體的操作，是聲音傳播和視覺傳播的融合，所帶來(lái)的效應(yīng)是可以預(yù)見，也通過(guò)一些廣播媒體的實(shí)踐得到印證，而且只是在廣播直播的時(shí)候附帶使用視頻直播，看起來(lái)事半功倍。但傳播效能未必都是很理想的，有些成功了，出現(xiàn)了讓人驚喜的效果，也有些媒體在試運(yùn)行的過(guò)程中收效甚微，有些成為了一種累贅，甚至產(chǎn)生副作用反作用。那么這是為什么？

首先，廣播在收獲視頻觀眾的同時(shí)，可能就丟失了抽象美和神秘感。很多聽眾在收聽節(jié)目過(guò)程中，漸漸對(duì)主持人產(chǎn)生喜愛甚至崇拜的，這種對(duì)節(jié)目對(duì)主持人的忠誠(chéng)度和粘性對(duì)媒體來(lái)說(shuō)是很寶貴的。但現(xiàn)實(shí)永遠(yuǎn)不如想象美好，一旦看到主持人與自己想象有距離，可能從此就會(huì)對(duì)主持人失去興趣。這或許也是廣播主持人面對(duì)攝像頭最糾結(jié)的地方，畢竟當(dāng)年從事廣播憑的是聲音有魅力。

其次，廣播視頻同步直播目前在播出和接收的技術(shù)條件還有一定的限制。很多廣播視頻同步直播還在實(shí)驗(yàn)階段，播出設(shè)備和技術(shù)的運(yùn)用、各部門的配合還不成熟。觀眾觀看視頻節(jié)目也受制于接收設(shè)備和網(wǎng)絡(luò)傳輸。視頻卡頓、沒有聲音等狀況都會(huì)消耗觀眾的熱情，對(duì)廣播媒體的印象減分。且目前移動(dòng)收看時(shí)尚需要支付較高的流量費(fèi)也抑制了部分觀眾收看。

其三，對(duì)于視頻直播來(lái)說(shuō)廣播從業(yè)人員可能還是外行，不經(jīng)意間會(huì)露怯。廣播同步視頻直播其實(shí)就是廣播和電視的融合，電視主持人對(duì)著攝像頭有鏡頭感，眼神動(dòng)作表情都十分講究。還有化妝、形體、服裝等的技能。而很多廣播主持人沒有受過(guò)這方面的學(xué)習(xí)和訓(xùn)練。不僅是主持人，有些廣播外采記者拍的視頻亂晃，也不懂得構(gòu)圖，直播室里的燈光對(duì)著攝像頭可能是逆光的，因?yàn)閺V播沒有專業(yè)的燈光師等。

其四，有人說(shuō)，聲音成就了廣播，也束縛了廣播。確實(shí)同步視頻直播打開了新的傳播空間，通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)突破了廣播頻率的覆蓋局限。但視頻直播反過(guò)來(lái)可能也束縛了廣播，很多廣播節(jié)目是脫口秀，主持人注重內(nèi)容的表達(dá)和聲音的表現(xiàn)，形體狀態(tài)是很松弛和隨性的。有主持人做夜間情感節(jié)目，就喜歡把直播室里的所有的燈關(guān)上，覺得這種氛圍能和聽眾說(shuō)掏心窩子的話，情感的流露特別真。如果面對(duì)攝像頭，大亮著燈，在說(shuō)話的同時(shí)還要兼顧神態(tài)舉止，無(wú)疑會(huì)削弱廣播主持人的語(yǔ)言表達(dá)。

廣播節(jié)目同步視頻直播不是簡(jiǎn)單地在直播室加個(gè)攝像頭那么簡(jiǎn)單，也不是聲音和視覺傳播的簡(jiǎn)單相加。廣播同步視頻直播有得也可能有所失，如何揚(yáng)長(zhǎng)避短，盡可能地爭(zhēng)取更多的收益、更大的效應(yīng)，減少或者避免副作用或不利影響？在實(shí)踐中有什么應(yīng)用策略？筆者認(rèn)為應(yīng)該做好以下幾點(diǎn)：

一、做好內(nèi)容，借力視頻播出平臺(tái)，努力擴(kuò)大傳播效應(yīng)。不管何種形式傳播，內(nèi)容還是王者。好的內(nèi)容有自我擴(kuò)散的功能，除了在自己的APP、公眾號(hào)可以推送，視頻播出平臺(tái)以及兄弟媒體也會(huì)樂于傳播。

二、揚(yáng)長(zhǎng)避短，該露的露，該藏的藏。有些不適合視頻直播的廣播節(jié)目類型或內(nèi)容就不要為視頻而視頻，應(yīng)該有所選擇。

三、傳統(tǒng)媒體的品質(zhì)不能丟，不能一味以吸收粉絲多少作為唯一的評(píng)價(jià)標(biāo)準(zhǔn)。還是要傳播正能量，牢固樹立堅(jiān)持正確導(dǎo)向作為前提，摒棄庸俗、低俗、媚俗等低級(jí)趣味的傾向。

四、如果只是讓廣播看得見，只是把攝像頭對(duì)準(zhǔn)直播室的主持人，只是作為廣播主持秀，那觀眾的新鮮感遲早會(huì)消退的，廣播同步視頻直播應(yīng)該是多功能、立體化、全方位的。應(yīng)該貼近生活貼近聽眾，多和聽眾“彈幕互動(dòng)”，還應(yīng)該把鏡頭轉(zhuǎn)向聽眾，轉(zhuǎn)向事發(fā)現(xiàn)場(chǎng)，轉(zhuǎn)向更廣闊的天地，更豐富的社會(huì)現(xiàn)象。

五、做好軟硬件建設(shè)，技術(shù)上需要配套，廣播從業(yè)人員需要重新學(xué)習(xí)攝像頭前的視覺表現(xiàn)。如直播室的裝飾設(shè)計(jì)，背景板上的LOGO的設(shè)置，環(huán)境的色彩搭配，燈光照明的調(diào)配等。軟件上廣播主持人要多注意服裝、狀態(tài)、化妝、發(fā)型、肢體語(yǔ)言，有必要補(bǔ)補(bǔ)形體課，外采的廣播記者不妨多了解一下攝像技巧。

廣播同步視頻直播作為傳統(tǒng)媒體適應(yīng)時(shí)代發(fā)展需要的探索，前景值得期待，但能否如愿為廣播帶來(lái)新的活力，需要不斷探索和改進(jìn)。

（作者單位：紹興廣播電視總臺(tái)）