張英波

五常市位于黑龍江省最南部，幅員面積7512平方公里，轄24鄉(xiāng)鎮(zhèn)，人口103萬(wàn)，耕地面積428.8萬(wàn)畝，其中水田235.5萬(wàn)畝，年產(chǎn)優(yōu)質(zhì)水稻24.2億斤。2011年，被中國(guó)糧食行業(yè)協(xié)會(huì)授予“中國(guó)優(yōu)質(zhì)稻米之鄉(xiāng)”稱號(hào)。

五常大米是五常的名片，先后獲得“中國(guó)地理標(biāo)志保護(hù)產(chǎn)品”“產(chǎn)地證明商標(biāo)”“中國(guó)名牌產(chǎn)品”“中國(guó)名牌農(nóng)產(chǎn)品”和“中國(guó)馳名商標(biāo)”稱號(hào)，2017年品牌價(jià)值達(dá)到670.7億元。近年來(lái)，五常市從“溯源防偽保真的、專項(xiàng)整治打假的、拓寬渠道售好的、宣傳引導(dǎo)選對(duì)的、提標(biāo)立規(guī)管實(shí)的”等方面多措并舉，加強(qiáng)五常大米品牌建設(shè)與保護(hù)工作，主要做法包含以下四點(diǎn)。

一、科技創(chuàng)新引領(lǐng)，筑牢五常大米產(chǎn)業(yè)基地

制定了《五常市做大做強(qiáng)稻米產(chǎn)業(yè)實(shí)施綱要》，指導(dǎo)五常大米產(chǎn)業(yè)發(fā)展。一是實(shí)施節(jié)水?dāng)U稻工程。通過(guò)完善灌區(qū)續(xù)建配套、渠系硬化和暗灌明排改造、實(shí)施旱耙泡田等措施，新增水田20萬(wàn)畝。二是推廣水稻栽培技術(shù)。推廣鴨稻共生、土著農(nóng)耕、紙膜覆蓋除草等種植模式和病蟲害防治技術(shù)，水稻種植實(shí)現(xiàn)綠色全覆蓋，有機(jī)水稻達(dá)到90萬(wàn)畝。三是完善農(nóng)業(yè)基礎(chǔ)設(shè)施。累計(jì)投資15億元，完善農(nóng)業(yè)基礎(chǔ)設(shè)施。今年推進(jìn)了國(guó)家現(xiàn)代農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)園45萬(wàn)畝水稻核心區(qū)建設(shè)，啟動(dòng)龍鳳山40萬(wàn)畝生態(tài)灌區(qū)規(guī)劃設(shè)計(jì)。四是加快研發(fā)優(yōu)質(zhì)水稻品種。按照“種植一批、儲(chǔ)備一批、研發(fā)一批”的要求，建設(shè)良種繁育基地3萬(wàn)畝，采用基因組編輯育種技術(shù)，對(duì)“五優(yōu)稻四號(hào)”品種提純復(fù)壯。

二、加強(qiáng)產(chǎn)地保護(hù)，夯實(shí)五常大米品牌建設(shè)

在國(guó)家、省市的高度重視和大力支持下，五常市持續(xù)推進(jìn)五常大米品牌建設(shè)和保護(hù)工作。一是規(guī)范產(chǎn)地證明標(biāo)識(shí)。成立專門機(jī)構(gòu)對(duì)五常大米生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)企業(yè)進(jìn)行監(jiān)督管理，指導(dǎo)和幫助企業(yè)申請(qǐng)產(chǎn)地證明標(biāo)識(shí)使用資格，推廣規(guī)范五常大米標(biāo)識(shí)使用。目前，全市有271家企業(yè)經(jīng)國(guó)家市場(chǎng)監(jiān)管總局核準(zhǔn)使用地理標(biāo)志產(chǎn)品專用標(biāo)志。二是升級(jí)溯源防偽系統(tǒng)。完成國(guó)內(nèi)一流的農(nóng)業(yè)物聯(lián)網(wǎng)服務(wù)中心，組建五常大米網(wǎng)，完善五常大米防偽溯源體系，實(shí)現(xiàn)大米從種植到收割、從生產(chǎn)到銷售的全程監(jiān)控。目前，已有121家企業(yè)1185萬(wàn)件產(chǎn)品投入市場(chǎng)。三是制定五常大米標(biāo)準(zhǔn)。按照嚴(yán)于國(guó)際高端大米標(biāo)準(zhǔn)，對(duì)五常大米從良種繁育、浸種催芽、育苗插秧、收割倉(cāng)儲(chǔ)到加工銷售的27個(gè)流程99道工序，逐一細(xì)化，制定出種子、環(huán)境、種植、投入品等八項(xiàng)標(biāo)準(zhǔn)，建立五常大米標(biāo)準(zhǔn)體系。

三、創(chuàng)新營(yíng)銷模式，提升五常大米品牌價(jià)值

制定了《五常大米品牌塑造與創(chuàng)新工作方案》，創(chuàng)新營(yíng)銷方式，線上線下同步發(fā)力，提升五常大米品牌影響力。一是擴(kuò)大宣傳推介。先后在西安、上海、寧波、廈門、深圳等地開展五常大米推介活動(dòng)。今年，舉辦了“2018年五常市長(zhǎng)年夜飯”“2018水稻開耕文化節(jié)”等活動(dòng)。通過(guò)這些活動(dòng)，宣傳了五常大米溯源防偽體系，促進(jìn)糧食產(chǎn)銷合作。二是拓展線上銷售。制定了《五常稻米產(chǎn)業(yè)升級(jí)版營(yíng)銷戰(zhàn)略方案》，推進(jìn)國(guó)家電子商務(wù)進(jìn)農(nóng)村綜合示范縣項(xiàng)目，與阿里巴巴合作開設(shè)五常大米天貓官方旗艦店，實(shí)行原產(chǎn)地直供、五常市政府推薦、企業(yè)“假一賠十”承諾。全市已注冊(cè)電商企業(yè)44家，電商平臺(tái)注冊(cè)店鋪3265個(gè)，2017年實(shí)現(xiàn)線上交易額35.5億元，同比增長(zhǎng)31%。三是布局線下銷售。今年，五常市在哈爾濱太平國(guó)際機(jī)場(chǎng)、中央大街、華南城設(shè)立五常大米官方旗艦店，并逐步在全國(guó)8個(gè)城市的華南城設(shè)立五常大米官方旗艦店，拓展五常大米全國(guó)營(yíng)銷布局，擴(kuò)大五常大米在高端市場(chǎng)的占有率。四是建設(shè)五常大米交易中心。五常市正在籌建五常大米交易中心項(xiàng)目，通過(guò)拍賣交易、訂單交易、電子交易等方式，把握五常大米市場(chǎng)定價(jià)權(quán)、話語(yǔ)權(quán)，實(shí)現(xiàn)“五增”目標(biāo)。

四、推動(dòng)資源整合，延伸五常大米產(chǎn)業(yè)鏈提升價(jià)值鏈

五常市致力于優(yōu)化五常大米產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，延伸產(chǎn)業(yè)鏈條，提升價(jià)值鏈，強(qiáng)市富民。一是培育龍頭加工企業(yè)。五常市培育喬府大院、金禾等本土稻米加工龍頭企業(yè)，引進(jìn)中糧、東方等大型企業(yè)集團(tuán)。目前，全市有年加工10萬(wàn)噸以上企業(yè)10家，年納稅額超百萬(wàn)元米業(yè)5家，喬府大院和五米常香公司已在新三板上市。二是完善倉(cāng)儲(chǔ)物流配套。全市地方國(guó)有糧食購(gòu)銷企業(yè)和大米加工企業(yè)倉(cāng)容達(dá)630多萬(wàn)噸，鐵路專用線7條，物流企業(yè)有130家。物流配送中心已投入運(yùn)營(yíng)，48小時(shí)內(nèi)可到達(dá)除西藏、新疆外任何省的省會(huì)城市。三是延伸五常大米產(chǎn)業(yè)鏈。按照“糧頭食尾”“農(nóng)頭工尾”要求，建成喬府大院米糠油、秸樂(lè)育秧基質(zhì)板等項(xiàng)目，推動(dòng)碎米、米糠、稻殼、秸稈綜合利用，促進(jìn)五常大米產(chǎn)業(yè)生態(tài)循環(huán)發(fā)展。四是融合一二三產(chǎn)業(yè)發(fā)展。以創(chuàng)建國(guó)家現(xiàn)代農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)園為契機(jī)，突出“中國(guó)稻鄉(xiāng)·生態(tài)五?！敝黝}，啟動(dòng)了五常稻米文化博物館、衛(wèi)國(guó)鄉(xiāng)田美小鎮(zhèn)等項(xiàng)目建設(shè)，提檔升級(jí)喬府大院現(xiàn)代莊園等田園綜合體項(xiàng)目，打造“生態(tài)+農(nóng)業(yè)+旅游”發(fā)展模式，推動(dòng)一二三產(chǎn)融合發(fā)展。