□ 文/雙傳學(xué)

內(nèi)容提要 當(dāng)前，互聯(lián)網(wǎng)已成為輿論主陣地、主戰(zhàn)場(chǎng)、最前沿。我們要以高度的政治自覺和堅(jiān)定的文化自信，保持戰(zhàn)略定力，提高戰(zhàn)略能力，緊跟媒體深度融合的時(shí)代脈動(dòng)，更加堅(jiān)定不移地加快“主力軍”進(jìn)軍“主陣地”的步伐，將最核心的生產(chǎn)力放到最活躍的互聯(lián)網(wǎng)生產(chǎn)線，化變量為增量，以增量激存量，鞏固壯大主流思想輿論。

習(xí)近平總書記在全國(guó)宣傳思想工作會(huì)議上指出，必須科學(xué)認(rèn)識(shí)網(wǎng)絡(luò)傳播規(guī)律，提高用網(wǎng)治網(wǎng)水平，使互聯(lián)網(wǎng)這個(gè)最大變量變成事業(yè)發(fā)展的最大增量。這一重要論述為我們做好新時(shí)代黨的新聞?shì)浾摴ぷ魈峁┝酥匾裱托袆?dòng)指南。當(dāng)前，互聯(lián)網(wǎng)已成為輿論主陣地、主戰(zhàn)場(chǎng)、最前沿。我們要以高度的政治自覺和堅(jiān)定的文化自信，保持戰(zhàn)略定力，提高戰(zhàn)略能力，緊跟媒體深度融合的時(shí)代脈動(dòng)，更加堅(jiān)定不移地加快“主力軍”進(jìn)軍“主陣地”的步伐，將最核心的生產(chǎn)力放到最活躍的互聯(lián)網(wǎng)生產(chǎn)線，化變量為增量，以增量激存量，鞏固壯大主流思想輿論。

一、深刻領(lǐng)會(huì)習(xí)近平總書記關(guān)于互聯(lián)網(wǎng)工作的重要論述

習(xí)近平總書記高度重視互聯(lián)網(wǎng)工作。黨的十八大以來，習(xí)近平總書記站在網(wǎng)絡(luò)強(qiáng)國(guó)的戰(zhàn)略高度，敏銳洞察網(wǎng)絡(luò)發(fā)展趨勢(shì)、科學(xué)總結(jié)網(wǎng)絡(luò)傳播規(guī)律、深刻分析網(wǎng)絡(luò)輿論生態(tài)，就事關(guān)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展與治理的重大理論和實(shí)踐問題提出了一系列新理念新思想新戰(zhàn)略，為有效開展網(wǎng)上輿論引導(dǎo)和輿論斗爭(zhēng)指明了方向。

深刻領(lǐng)會(huì)“過好互聯(lián)網(wǎng)這一關(guān)”這個(gè)重大論斷。習(xí)近平總書記反復(fù)強(qiáng)調(diào)：“過不了互聯(lián)網(wǎng)這一關(guān)，就過不了長(zhǎng)期執(zhí)政這一關(guān)?！彪S著世界多極化、經(jīng)濟(jì)全球化、文化多樣化、社會(huì)信息化深入發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)對(duì)人類文明進(jìn)步將發(fā)揮更大促進(jìn)作用，我們必須抓住用好互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展機(jī)遇，加快建設(shè)網(wǎng)絡(luò)強(qiáng)國(guó)、大力發(fā)展數(shù)字經(jīng)濟(jì)。與此同時(shí)，我們也要看到互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域發(fā)展不平衡、規(guī)則不健全、秩序不合理等問題，特別是因生產(chǎn)方式、社會(huì)交往方式和認(rèn)知方式深刻變化而帶來的重大執(zhí)政挑戰(zhàn)。我們要把做好網(wǎng)上新聞?shì)浾摴ぷ髯鳛樾麄魉枷牍ぷ鞯闹刂兄?，樹立輿論引?dǎo)不能弱的責(zé)任意識(shí)，強(qiáng)化陣地不能丟的憂患意識(shí)，適應(yīng)分眾化、差異化傳播趨勢(shì)，創(chuàng)新理念、內(nèi)容、體裁、形式、方法、手段、業(yè)態(tài)、體制、機(jī)制，增強(qiáng)新聞傳播針對(duì)性和實(shí)效性，加快構(gòu)建新聞?shì)浾摴ぷ餍赂窬帧?/p>

深刻領(lǐng)會(huì)“網(wǎng)上網(wǎng)下形成同心圓”這個(gè)戰(zhàn)略方向。習(xí)近平總書記指出：“為了實(shí)現(xiàn)我們的目標(biāo)，網(wǎng)上網(wǎng)下要形成同心圓。什么是同心圓？就是在黨的領(lǐng)導(dǎo)下，動(dòng)員全國(guó)各族人民，調(diào)動(dòng)各方面積極性，共同為實(shí)現(xiàn)中華民族偉大復(fù)興的中國(guó)夢(mèng)而奮斗。”只有構(gòu)建網(wǎng)上網(wǎng)下同心圓，才能更好凝聚社會(huì)共識(shí)，鞏固全黨全國(guó)人民團(tuán)結(jié)奮斗的共同思想基礎(chǔ)。我們必須強(qiáng)化黨媒政治責(zé)任，推動(dòng)傳統(tǒng)媒體和新興媒體影響力交匯融合，形成線上線下同頻共振、大屏小屏同向發(fā)力的輿論強(qiáng)勢(shì)。要牢牢把握正確政治方向、輿論導(dǎo)向和價(jià)值取向，堅(jiān)持團(tuán)結(jié)穩(wěn)定鼓勁、正面宣傳為主，求取社會(huì)最大公約數(shù)，聚合網(wǎng)絡(luò)空間向上向善的力量。只有讓主流聲音引導(dǎo)更有力，讓“大合唱”更恢弘更響亮，才能進(jìn)一步實(shí)現(xiàn)“兩個(gè)鞏固”，為黨和國(guó)家事業(yè)發(fā)展提供輿論支持、精神激勵(lì)和文化支撐。

深刻領(lǐng)會(huì)“管得住是硬道理”這個(gè)重要底線。習(xí)近平總書記強(qiáng)調(diào)，正能量是總要求，管得住是硬道理?；ヂ?lián)網(wǎng)不是“法外之地”“輿論飛地”“法治盲區(qū)”，我們必須牢牢把握網(wǎng)絡(luò)輿論的領(lǐng)導(dǎo)權(quán)、管理權(quán)、話語權(quán)，堅(jiān)持依法治網(wǎng)、依法辦網(wǎng)、依法上網(wǎng)，加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)倫理和網(wǎng)絡(luò)文明建設(shè)，發(fā)揮道德教化引導(dǎo)作用，用人類文明優(yōu)秀成果修復(fù)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)、滋養(yǎng)網(wǎng)絡(luò)空間。黨的新聞?shì)浾撁襟w的所有工作，都要體現(xiàn)黨的意志、反映黨的主張，維護(hù)黨中央權(quán)威、維護(hù)黨的團(tuán)結(jié)，做到在黨愛黨、在黨言黨、在黨憂黨、在黨為黨。要把黨管媒體原則貫徹到新媒體領(lǐng)域，堅(jiān)定不移壯大紅色地帶、壓縮黑色地帶、轉(zhuǎn)化灰色地帶，切實(shí)維護(hù)網(wǎng)絡(luò)意識(shí)形態(tài)安全，不斷提高網(wǎng)絡(luò)綜合管理水平。

深刻領(lǐng)會(huì)“飛入尋常百姓家”這個(gè)使命擔(dān)當(dāng)。習(xí)近平總書記強(qiáng)調(diào)，要加強(qiáng)傳播手段和話語方式創(chuàng)新，讓黨的創(chuàng)新理論“飛入尋常百姓家”。我們要克服“本領(lǐng)恐慌”，提升素養(yǎng)新能級(jí)，學(xué)好新手段，把握新媒體的基本屬性和發(fā)展規(guī)律，增強(qiáng)工作的主動(dòng)性、預(yù)見性；要積極主動(dòng)、靈活自如地用好新媒體，主動(dòng)設(shè)置議題，講好網(wǎng)言網(wǎng)語，努力成為行家里手。無論是報(bào)、社、臺(tái)，還是網(wǎng)、端、微，都要?jiǎng)?chuàng)新話語表達(dá)、豐富呈現(xiàn)方式、聚合信息傳播，務(wù)求將思想內(nèi)容的制高點(diǎn)與新技術(shù)、新渠道優(yōu)勢(shì)疊加，傳播黨的好聲音，講好改革開放故事、幸福奮斗故事，增強(qiáng)黨的新聞?shì)浾摰膫鞑チΑ⒁龑?dǎo)力、影響力和公信力。

二、辯證看待和積極運(yùn)用互聯(lián)網(wǎng)傳播規(guī)律

未來已來，將至已至?；ヂ?lián)網(wǎng)是把“雙刃劍”，用得好，是事業(yè)發(fā)展的最大增量；用得不好，就是最大變量甚至是最大風(fēng)險(xiǎn)。面對(duì)信息發(fā)布主體日益多元、傳播渠道日益多樣、傳播范圍日益廣闊的現(xiàn)實(shí)，必須把握互聯(lián)網(wǎng)傳播形勢(shì)、規(guī)律、特點(diǎn)的“變”與“不變”，多些未雨綢繆，少些被動(dòng)應(yīng)對(duì)，多些與時(shí)俱進(jìn)，少些慌亂恐懼，順應(yīng)新聞傳播規(guī)律和新興媒體發(fā)展趨勢(shì)，積極謀劃，主動(dòng)作為，變不利為有利，讓互聯(lián)網(wǎng)這個(gè)導(dǎo)致傳統(tǒng)媒體“斷崖式”下跌的“最大變量”成為主流媒體脫胎換骨、守正創(chuàng)新的“最大增 量”。

積極應(yīng)對(duì)信息權(quán)重構(gòu)之“變”，實(shí)現(xiàn)意識(shí)形態(tài)主導(dǎo)權(quán)之“不變”。傳統(tǒng)媒體時(shí)代向互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代轉(zhuǎn)變的一個(gè)最重要特征，是信息傳播權(quán)從少數(shù)人手里轉(zhuǎn)移到多數(shù)人手中，傳者與受者之間的界限越來越模糊，公眾既是信息的接受者、使用者，同時(shí)也是信息的生產(chǎn)者、傳播者。美國(guó)未來學(xué)家阿爾溫·托夫勒曾在其著作《第三次浪潮》中斷言，“誰掌握了信息，控制了網(wǎng)絡(luò)，誰就擁有了世界?！被ヂ?lián)網(wǎng)改變了信息權(quán)力的分配格局，“權(quán)力決定信息分配”逐漸轉(zhuǎn)變?yōu)椤靶畔Q定權(quán)力分配”，信息傳播話語權(quán)爭(zhēng)奪激烈，客觀上對(duì)主流意識(shí)形態(tài)建設(shè)形成前所未有的沖擊，這為強(qiáng)化意識(shí)形態(tài)主導(dǎo)權(quán)提出了新要求新挑戰(zhàn)。

截至2018年6月，我國(guó)網(wǎng)民規(guī)模已達(dá)8.02億，其中手機(jī)網(wǎng)民規(guī)模達(dá)7.88億，絕大多數(shù)網(wǎng)民通過手機(jī)接入互聯(lián)網(wǎng)。面對(duì)新媒體時(shí)代“人人可以成為傳播源、受眾意識(shí)多元難掌控”等特點(diǎn)，面對(duì)網(wǎng)上輿論工作成效直接關(guān)系我國(guó)意識(shí)形態(tài)安全的現(xiàn)實(shí)，必須牢牢把握意識(shí)形態(tài)主導(dǎo)權(quán)話語權(quán)，在眾說紛紜中凝聚共識(shí)，在眾聲喧嘩中唱響主旋律，最大程度打破“信息繭房”，最廣范圍擴(kuò)展“朋友圈”，讓人民群眾在理想信念、價(jià)值理念、道德觀念上緊緊團(tuán)結(jié)在一 起。

積極應(yīng)對(duì)媒介格局重建之“變”，實(shí)現(xiàn)主流媒體地位之“不變”。作為繼報(bào)紙、廣播、電視之后異軍突起的“第四媒體”，互聯(lián)網(wǎng)革命性、歷史性、顛覆性地改變了媒介發(fā)展格局。受新媒體猛烈沖擊，傳統(tǒng)媒體用戶規(guī)模下降，“黃金受眾”減少，受眾明顯老化，人才流失加劇，有被邊緣化的危險(xiǎn)。作為信息集散地，互聯(lián)網(wǎng)越來越成為青年人獲取信息的主渠道。新興的移動(dòng)社交傳播速度快、影響大、覆蓋廣、用戶增長(zhǎng)快、社會(huì)動(dòng)員能力強(qiáng)，主流媒體的認(rèn)同標(biāo)準(zhǔn)發(fā)生了前所未有的迭變，誰擁有用戶，誰就是當(dāng)下和未來的主流媒 體。

□ 圖為新建成的新華報(bào)業(yè)河西新聞中心。（萬程鵬/攝）

讀者在哪里，受眾在哪里，宣傳報(bào)道的觸角就要伸向哪里，宣傳思想工作的著力點(diǎn)和落腳點(diǎn)就要放在哪里。受眾在變化，傳播的方式方法也要隨之變化。競(jìng)爭(zhēng)力來自影響力，影響力來自傳播力，主流媒體不是天生的，也不是自封的，更不是一成不變的，必須主動(dòng)觸網(wǎng)、用網(wǎng)、融網(wǎng)，優(yōu)化主流媒體的內(nèi)涵式發(fā)展，提升主流媒體的內(nèi)容建設(shè)，維護(hù)主流媒體的主體地位。我們要因時(shí)而動(dòng)，順勢(shì)而為，一方面加快推進(jìn)傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)型升級(jí)，推進(jìn)媒體深度融合發(fā)展，以“+互聯(lián)網(wǎng)”“互聯(lián)網(wǎng)+”賦能主流媒體影響力；另一方面做優(yōu)做強(qiáng)“三微一端”等新媒體，使之成為主流媒體的“新成員”和“生力軍”，共同強(qiáng)化主流價(jià)值的傳播合力，在守正創(chuàng)新中發(fā)揮主流媒體“定盤星”“壓艙石”作 用。

積極應(yīng)對(duì)輿論生態(tài)重塑之“變”，實(shí)現(xiàn)輿論引領(lǐng)影響力之“不變”。新媒體時(shí)代，輿論生態(tài)重塑日新月異，輿論生成前所未有活躍，生成速度顯著加快；輿論構(gòu)成前所未有復(fù)雜，“多音爭(zhēng)鳴”“多元博弈”“眾聲喧嘩”成為常態(tài)；輿論監(jiān)督前所未有廣泛，網(wǎng)民監(jiān)督廣泛又迅速。在新的輿論生態(tài)下，受眾易受“沉默的螺旋”和“羅賓漢情結(jié)”等群體無意識(shí)行為影響，加之個(gè)別“網(wǎng)絡(luò)推手”混跡其中，以嘲諷、戲謔、解構(gòu)社會(huì)主流價(jià)值觀為能事，借助網(wǎng)絡(luò)新媒體裂變式、碎片化傳播，輿論生態(tài)呈現(xiàn)出多樣性、多層面、復(fù)雜性，甚至彼此抵牾、彼此矛盾，撲朔迷離，難辨是非真假，亟待提升輿論引領(lǐng)能力。

新聞媒體是社會(huì)輿論的發(fā)射器，也是社會(huì)輿論的放大器。“后真相”時(shí)代，我們必須積極作為，主動(dòng)發(fā)聲，敢于亮劍，適應(yīng)分眾化、差異化傳播趨勢(shì)，突出媒體特色，善于設(shè)置議題，精準(zhǔn)定位受眾，讓算法融入主流價(jià)值觀、彰顯正能量，做到同樣主題、多樣傳播，達(dá)到“大珠小珠落玉盤”的效果，形成全方位多層次多聲部的主流輿論矩陣。要強(qiáng)化搶時(shí)間就是搶效率的意識(shí)，積極爭(zhēng)搶輿論引導(dǎo)“黃金72小時(shí)”，第一時(shí)間介入、第一時(shí)間發(fā)布，重視“首發(fā)效應(yīng)”，做好“早”和“快”的文章，形成為我所用、于我有利的擬態(tài)環(huán)境。要善于創(chuàng)新話語表達(dá)，善用網(wǎng)言網(wǎng)語，摒棄居高臨下的說教，改變自彈自唱的方式，淡化機(jī)械灌輸?shù)暮圹E，提升輿論引導(dǎo)的貼近性、有效性，讓該熱的熱起來、該冷的冷下去、該說的說到 位。

三、深度激活鞏固壯大主流思想輿論的動(dòng)能

化“最大變量”為“最大增量”，是新時(shí)代主流媒體集團(tuán)構(gòu)建全媒體傳播格局的責(zé)任擔(dān)當(dāng)。我們要堅(jiān)持旗幟鮮明講導(dǎo)向，科學(xué)把握時(shí)度效，全力唱響同心曲，守土把關(guān)敢擔(dān)當(dāng)，在基礎(chǔ)性、戰(zhàn)略性工作上下功夫，在關(guān)鍵處、要害處下功夫，在工作質(zhì)量和水平上下功夫，在“變量”中聚能量、強(qiáng)聲量、謀增量，讓壯大主流思想輿論的工作真正強(qiáng)起來、響起來。

堅(jiān)持理論與輿論同頻共振。輿論跟著理論走，理論靠著輿論推，要把理論和輿論這兩種力量統(tǒng)籌起來，用科學(xué)理論引領(lǐng)輿論，用正面輿論助推科學(xué)理論的傳播，努力發(fā)揮理論和輿論正向疊加的集成效應(yīng)。要把學(xué)懂弄通做實(shí)習(xí)近平新時(shí)代中國(guó)特色社會(huì)主義思想作為堅(jiān)持馬克思主義新聞?dòng)^最鮮活的新聞業(yè)務(wù)、最生動(dòng)的新聞實(shí)踐。要始終把出思想、見觀點(diǎn)作為新時(shí)代媒體競(jìng)爭(zhēng)的“關(guān)鍵一招”，讓傳統(tǒng)媒體和新媒體在深度融合中成為“思想首頁”“觀點(diǎn)頻道”“理論平臺(tái)”。要注重把理論力量、理論元素融入輿論傳播中，深耕資訊信息內(nèi)容，把陳情和說理結(jié)合起來，把我們想講的和受眾想聽的結(jié)合起來，推出觀點(diǎn)鮮明、發(fā)人深思的深度報(bào)道、原創(chuàng)評(píng)論、智庫策論，進(jìn)一步提升新聞傳播的思想“附加值”。借力新興媒體，在“微”字上做文章，在“活”字上動(dòng)腦筋，在特色化、分眾化上下功夫，講好新時(shí)代理論故事，傳播好新時(shí)代發(fā)展聲音，更好地引人入“道”、啟人悟“道”，進(jìn)一步提升思想理論增量，讓受眾用戶在新聞消費(fèi)中擁有更多理論獲得感。

堅(jiān)持作品與產(chǎn)品融合傳播。要遵循新聞傳播規(guī)律和新興媒體發(fā)展規(guī)律，強(qiáng)化互聯(lián)網(wǎng)思維，把高質(zhì)量發(fā)展的要求落實(shí)到融媒體傳播的各方面、全流程，打造更多具有主流媒體氣質(zhì)、符合移動(dòng)傳播特質(zhì)的新聞產(chǎn)品。要始終把精品生產(chǎn)作為立報(bào)、立網(wǎng)、立端的生命線，有機(jī)嫁接內(nèi)容優(yōu)勢(shì)與互聯(lián)網(wǎng)渠道優(yōu)勢(shì)，多出讓人們想看愛看、有意義且有意思的精品力作，多產(chǎn)讓人們樂于點(diǎn)贊、樂于轉(zhuǎn)載的“微產(chǎn)品”。要積極推動(dòng)新興傳播技術(shù)的開發(fā)運(yùn)用，利用音視頻、大數(shù)據(jù)、云計(jì)算、人工智能等多種手段，延伸精品新聞生產(chǎn)的創(chuàng)新鏈、價(jià)值鏈、產(chǎn)業(yè)鏈，打造更多叫好又叫座的現(xiàn)象級(jí)爆款產(chǎn)品，努力提升到達(dá)率、閱讀率、點(diǎn)贊率，以輿論傳播的含金量提升媒體用戶的黏性 度。

堅(jiān)持矩陣與平臺(tái)系統(tǒng)運(yùn)作。分眾化、差異化的傳播趨勢(shì)啟示我們，得平臺(tái)者得天下，強(qiáng)矩陣者通天下。今天的主流媒體集團(tuán)旗下，都聚集著網(wǎng)站、微博、微信、移動(dòng)客戶端等各類傳播載體，必須在建強(qiáng)不同平臺(tái)基礎(chǔ)上，通過細(xì)分主體、業(yè)務(wù)等方式垂直發(fā)展多維度子賬號(hào)子頻道子欄目，形成一個(gè)從中心到層級(jí)的全媒體矩陣。對(duì)內(nèi)彼此獨(dú)立、各展所長(zhǎng)，又上下聯(lián)通、左右呼應(yīng)；對(duì)外通過鏈接、轉(zhuǎn)發(fā)和關(guān)鍵時(shí)刻的“@”互動(dòng)，與政務(wù)新媒體廣泛聯(lián)動(dòng)，提升覆蓋力、傳播力、公信力和影響力的最大增量。比如，主動(dòng)入駐“人民號(hào)”等權(quán)威陣地及一些有影響力的商業(yè)平臺(tái)，借船出海，借勢(shì)發(fā)力，積極擴(kuò)大有價(jià)值有品質(zhì)的內(nèi)容傳播；再如，向外融合，以“我”的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容、品牌優(yōu)勢(shì)，汲取“他山之石”，通過資本賦能加強(qiáng)傳播平臺(tái)和矩陣建設(shè)，以傳播的最大流量、最廣粉絲實(shí)現(xiàn)媒體集團(tuán)社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益增量的同步提升。

堅(jiān)持記者與學(xué)者角色疊加。傳媒格局深刻變革的新形勢(shì)下，記者不再是一般的見證者、記錄者，而應(yīng)是具備全媒體素養(yǎng)的思考者、研究者。要引導(dǎo)新聞從業(yè)人員通過有效的角色疊加和轉(zhuǎn)化，努力成為全媒型、專家型人才。早在延安時(shí)期，毛澤東為《新中華報(bào)》題詞，只有兩個(gè)字：多想。善于思考、善于調(diào)查，懂國(guó)情、會(huì)研究、能資政，應(yīng)該成為新時(shí)代新聞?shì)浾摴ぷ髡叩淖杂X追求。新聞?shì)浾摴ぷ髡咭种院愕劐N煉和增強(qiáng)深入一線、扎根基層的腳力，善于發(fā)現(xiàn)、洞察、識(shí)別的眼力，長(zhǎng)于思考、分析、判斷的腦力，運(yùn)用網(wǎng)絡(luò)傳播、融媒表達(dá)的筆力，努力做到“幾把刷子”把把會(huì)、“十八般武藝”樣樣精。在瞬息萬變、讀秒競(jìng)爭(zhēng)的輿論生態(tài)下，新聞?shì)浾摴ぷ髡咭３侄投匆?，?jiān)守瞭望者的責(zé)任和擔(dān)當(dāng)，不僅成為有全新傳播理念、新聞思維和報(bào)道視角，嫻熟掌握采編播發(fā)一體化技能的記者，而且成為在某一領(lǐng)域有深厚積累、能精深鉆研，對(duì)某一方面有真知灼見的學(xué)者，以更有深度、更有分量的融媒融智產(chǎn)品，為新時(shí)代中國(guó)特色社會(huì)主義生動(dòng)實(shí)踐鼓與呼，為黨和國(guó)家各項(xiàng)事業(yè)發(fā)展歌與頌，不斷作出讓黨和人民滿意的新?lián)?dāng)新貢獻(xiàn)。