戴榮里

在首屆中國(guó)農(nóng)民豐收節(jié)召開之際，我有幸參加了瑞麗市勐秀鄉(xiāng)第一屆稻花魚節(jié)，農(nóng)民將農(nóng)事活動(dòng)上升到文化活動(dòng)，不僅帶來(lái)了精神享受，還促進(jìn)了城鄉(xiāng)互動(dòng)，帶動(dòng)了旅游業(yè)發(fā)展和農(nóng)產(chǎn)品銷售，大有裨益。

在云南邊疆農(nóng)村，稻田里養(yǎng)魚成為鄉(xiāng)村一大特色。在金秋時(shí)節(jié)，我參加了瑞麗市勐秀鄉(xiāng)第一屆稻花魚節(jié)，感受很深。

其一是農(nóng)民將農(nóng)事活動(dòng)上升到文化活動(dòng)，為農(nóng)民拓展精神享受空間提供了平臺(tái)。通過(guò)稻花魚節(jié)，芒崗村民與附近村寨的村民聚集在一起，載歌載舞，十分喜慶。舞臺(tái)就搭在山坡上，在一派豐收氣象中，農(nóng)民打起腰鼓，跳起秧歌舞，盡情享受著豐收的喜悅。恰好又喜逢首屆中國(guó)農(nóng)民豐收節(jié)，稻花魚節(jié)更是給當(dāng)?shù)剞r(nóng)民帶來(lái)了更多的精神享受。我在現(xiàn)場(chǎng)看到，參加跳舞者洋溢著新時(shí)代農(nóng)民的喜慶之色。慶豐收的節(jié)日，讓農(nóng)民將對(duì)生活的熱愛表達(dá)得淋漓盡致。

稻花魚作為芒崗村農(nóng)產(chǎn)品開發(fā)的品牌，有著原生態(tài)的質(zhì)地。農(nóng)民在水稻初長(zhǎng)的季節(jié)，將種魚放入稻田。隨著稻花飄香，水蟲滋長(zhǎng)，這些稻花魚每日享受著最豐厚的食物。魚兒因?yàn)槌粤说净ā⑿∠x而迅速成長(zhǎng)。到了收獲的季節(jié)，稻花魚個(gè)大味美，在稻田里捕魚和在稻田邊賞魚都是件非常享受的事情，在餐桌上品味稻花魚則更是享受。一個(gè)簡(jiǎn)單的農(nóng)事活動(dòng)，成為凝聚農(nóng)民之心、提升農(nóng)民生活樂趣的平臺(tái)，這類節(jié)慶活動(dòng)值得一辦。

其二，稻花魚節(jié)有助于促進(jìn)城鄉(xiāng)互動(dòng)，帶動(dòng)旅游業(yè)發(fā)展和農(nóng)產(chǎn)品銷售。首屆稻花魚節(jié)，不僅吸引了當(dāng)?shù)貛讉€(gè)村莊的農(nóng)民參加，也引來(lái)了城市游客的加入。在稻花魚節(jié)現(xiàn)場(chǎng)開展的捕魚比賽活動(dòng)吸引了很多城鄉(xiāng)游客。這一原本屬于農(nóng)民自己的農(nóng)事活動(dòng)因節(jié)日而活，其傳統(tǒng)性和趣味性激發(fā)了參與者的童趣，為鄉(xiāng)村旅游帶來(lái)了更多的發(fā)展空間；憑借稻花魚節(jié)的影響效應(yīng)，承辦稻花魚節(jié)的芒崗村民把現(xiàn)場(chǎng)當(dāng)做經(jīng)營(yíng)的舞臺(tái)，將其他農(nóng)產(chǎn)品銷售給前來(lái)過(guò)節(jié)者，這無(wú)疑給農(nóng)民創(chuàng)收帶來(lái)了可喜的收入。一屆稻花魚節(jié)不僅展示了稻花魚的原生態(tài)之美，還拉動(dòng)了旅游興盛，促進(jìn)了農(nóng)產(chǎn)品銷售，可謂花開數(shù)朵。

其三，鄉(xiāng)村振興需要?jiǎng)討B(tài)組織文化活動(dòng)，促進(jìn)傳統(tǒng)農(nóng)產(chǎn)品的品牌打造和持續(xù)營(yíng)銷。這次稻花魚節(jié)的好處在于可以讓參與者切身感受稻花魚的魅力。這種動(dòng)態(tài)化的文化活動(dòng)，無(wú)疑為傳統(tǒng)農(nóng)產(chǎn)品帶來(lái)了新的營(yíng)銷模式。鄉(xiāng)村振興是一個(gè)系統(tǒng)工程，以文化活動(dòng)促進(jìn)農(nóng)民自身素質(zhì)的提升，吸引更多人參與，對(duì)拉動(dòng)鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展具有十分重要的意義。在活動(dòng)中展示農(nóng)產(chǎn)品的特質(zhì)，本身就是農(nóng)產(chǎn)品品牌宣揚(yáng)的過(guò)程；通過(guò)外來(lái)游客的評(píng)判，可有效提升和完善農(nóng)產(chǎn)品的品質(zhì)，更是鞏固品牌應(yīng)遵循的基本原則；通過(guò)動(dòng)態(tài)營(yíng)銷方式，可確定品牌農(nóng)業(yè)的定位和規(guī)模種養(yǎng)殖的數(shù)量與時(shí)段，調(diào)整農(nóng)村整體發(fā)展規(guī)劃，從而讓鄉(xiāng)村振興獲取持續(xù)不斷的內(nèi)生動(dòng)力。

瑞麗市勐秀鄉(xiāng)芒崗村的稻花魚節(jié)是一次很好的嘗試，這種嘗試將農(nóng)產(chǎn)品與百姓生活結(jié)合起來(lái)，將農(nóng)民豐收的慶典上升為促銷活動(dòng)，將城市與農(nóng)村通過(guò)文化紐帶連接起來(lái)。以此為邏輯體系，可以舉辦百香果采摘節(jié)，甚至冬季采花節(jié)，讓傳統(tǒng)的農(nóng)事活動(dòng)與時(shí)代對(duì)接，與城市溝通，與互聯(lián)網(wǎng)相連，與農(nóng)家樂同行。靠文化聚人氣，憑產(chǎn)品打品牌，以有趣味、過(guò)程參與和共享心情為依托，將鄉(xiāng)村農(nóng)產(chǎn)品與文化掛鉤，靠文化提升農(nóng)產(chǎn)品品質(zhì)、農(nóng)村文化品位、農(nóng)民整體素質(zhì)，只有這樣，才能真正實(shí)現(xiàn)鄉(xiāng)村振興和農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化。