何繼鳳

摘 要 當(dāng)前中國處于關(guān)鍵的社會發(fā)展轉(zhuǎn)型期，平面媒體也進(jìn)入了新的歷史階段。隨著傳媒手段的多元化發(fā)展，媒體的新聞信息量大量增加。平面媒體要實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展，必須推進(jìn)新聞報道的立體化傳播。文章通過深挖平面媒體轉(zhuǎn)型的關(guān)鍵核心，探究平面媒體新聞報道立體化傳播的途徑，以實現(xiàn)平面媒體的長遠(yuǎn)發(fā)展。

關(guān)鍵詞 平面媒體；新聞報道；立體化傳播

中圖分類號 G2 文獻(xiàn)標(biāo)識碼 A 文章編號 1674-6708（2018）221-0046-02

當(dāng)前，我國平面媒體面臨轉(zhuǎn)型創(chuàng)新的艱巨任務(wù)，平面媒體經(jīng)營單位自身經(jīng)歷著巨大的行業(yè)環(huán)境與經(jīng)營思維的轉(zhuǎn)變。隨著信息傳輸量的增加，受眾的認(rèn)知需求得到空前提高。平面媒體的傳播手段及信息內(nèi)容面臨新的挑戰(zhàn)。新聞立體化指將新聞盡可能的向大眾展示新聞事件的全貌，保持新聞事件的豐富性，使新聞事件以立體的形式呈現(xiàn)于大眾面前。

1 平面媒體新聞報道的立體化傳播背景

平面媒體主要包括報紙雜志。通常指靜止的平面，在計算機(jī)誕生前，人們通過紙張傳播信息，平面媒體亦被成為紙媒體。平面媒體具有傳播新聞廣告信息等功能，隨著科技的進(jìn)步，平面廣告的路牌等也歸為平面媒體。網(wǎng)絡(luò)被看作是全新的媒體形態(tài)，網(wǎng)頁也被納入平面媒體的研究范圍。

改革開放以來，我國平面媒體行業(yè)規(guī)模逐漸擴(kuò)大，目前我國平面媒體行業(yè)已進(jìn)入成熟發(fā)展期。新媒體的發(fā)展使報紙業(yè)受到嚴(yán)重影響，我國期刊平均發(fā)行量逐年下降。社會變革因素對媒體受眾的影響非常顯著。通過經(jīng)濟(jì)發(fā)展帶來的人口結(jié)構(gòu)變化與文化需求變化改變了媒介的生存環(huán)境，從而影響人們對媒體信息的需求。

經(jīng)濟(jì)發(fā)展帶來居民消費(fèi)升級，人們消費(fèi)習(xí)慣日益現(xiàn)代化。人們開始追求更高層次的精神消費(fèi)，對媒介的消費(fèi)質(zhì)量要求逐漸多元化。城市化進(jìn)程擴(kuò)大了媒介的受眾基礎(chǔ)，農(nóng)村人口在進(jìn)入城市要融入城市的生活方式，通過接觸媒介實現(xiàn)社會地位轉(zhuǎn)變。技術(shù)革新為媒介技術(shù)及傳播手段改革帶來了新的發(fā)展機(jī)會，促使平面媒體的功能拓展與功能實現(xiàn)方式的轉(zhuǎn)型。計算機(jī)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的信息革命為人類傳播環(huán)境與媒介轉(zhuǎn)型發(fā)展帶來了巨大變化。為媒介工作帶來了新的生產(chǎn)方式[1]。促成新媒體的發(fā)展與媒介間融合。平面媒體體制改革促成了報紙與雜志的轉(zhuǎn)型，平面媒介主體在轉(zhuǎn)型中經(jīng)歷了數(shù)量結(jié)構(gòu)與形態(tài)的變化。社會變革與技術(shù)革新促成了平面媒體受眾轉(zhuǎn)型，人口結(jié)構(gòu)變化帶來的文化需求增長改變了媒介的受眾需求。

報紙指有固定名稱，以新聞與時評為主要內(nèi)容，具有反映引導(dǎo)社會輿論的功能，報紙的讀者更為大眾化，地域性強(qiáng)。雜志指刊登眾多作者的內(nèi)容文章，定期發(fā)行的媒介形態(tài)。具有較強(qiáng)的專業(yè)性，雜志的形式與內(nèi)容更豐富。更具傳承社會知識的意味。

2 新聞報道立體化傳播的作用

近年來，隨著多媒體時代的發(fā)展，報紙新聞報道立體化傾向凸顯?；ヂ?lián)網(wǎng)的發(fā)展使平面媒體的新聞報道獨(dú)家信息減少，報紙必須挖掘最大的信息量，全方位展現(xiàn)新聞信息的各方面，為媒體受眾展現(xiàn)全面內(nèi)涵的新聞報道。新聞事件具有時效性，要求平面媒體進(jìn)行新聞報道時做出最快反應(yīng)，新鮮性是新聞的一大特點(diǎn)。新聞事件必須報道最近發(fā)生發(fā)展的問題，人們對新聞的關(guān)心最重要的是與之密切相關(guān)的最近的事件。及時性是新聞報道的重要特征。隨著電子信息化發(fā)展，新聞傳播更加快速，如果平面媒體新聞新聞報道不能體現(xiàn)時效性則失去了其本質(zhì)價值。如申奧成功報道中，在宣布北京獲得2008年奧運(yùn)會主辦權(quán)的幾分鐘時間，《人民日報》已將此新聞公布于世。國家領(lǐng)導(dǎo)人及時看到了此新聞，對《人民日報》迅速準(zhǔn)確的報道提出了稱贊。新華社《體育快報》在奧運(yùn)申辦報道中發(fā)揮了報道的完整性，共出版6期號外，充分?jǐn)U展了其容量，加大了報紙的影響深度及廣度。構(gòu)成全方位，多層次的報道系列。使讀者看到更詳實，豐富，準(zhǔn)確的報道。在多媒體競爭中取得了巨大勝利，展現(xiàn)了平面媒體新聞報道的立體化的優(yōu)越性。

在多媒介深入整合交流的今天，新聞的接近性原則已逐漸失去其原來的意義。全球化發(fā)展拉近了人們的交流距離。使得新聞報道內(nèi)容能將視線投向更遠(yuǎn)的地方。2000年元旦，《羊城晚報》派出7名記者赴世界各地進(jìn)行跨世紀(jì)采訪活動，為中國讀者獻(xiàn)上豐富的環(huán)球采訪新聞。

立體化新聞要求媒體呈現(xiàn)最大化的信息量，報道內(nèi)容囊括世間百態(tài)，包括全球性的重大新聞，家?，嵤碌纳鐣侣?，可為日常性新聞或突發(fā)性新聞。全方位多層次的為讀者提供信息服務(wù)。使新聞報道更加深入，細(xì)致，全面，透徹。開展一系列有深度有力度的報道，新聞報道事件包括各方面，運(yùn)用多種手段從宏觀微觀多種角度報道正面負(fù)面多面新聞。

“9·11”事件發(fā)生后，《人民日報》秉持一貫的新聞立場與職業(yè)道德，從維護(hù)我國國家利益與外交大局出發(fā)，積極組織了大量的報道。體現(xiàn)了平面媒體新聞報道的綜合性，宏觀性，立體化的特點(diǎn)。對事件進(jìn)程中各方面的重要事件最新進(jìn)展做出了客觀，全面的及時報道。

近年來，隨著我國經(jīng)濟(jì)的迅速發(fā)展，我國政治、經(jīng)濟(jì)、文化等多領(lǐng)域發(fā)生了很多大事。建國大慶，黨的十九大勝利召開等等事件，媒體新聞做出了全面，深入，細(xì)致的報道，報道新聞以動態(tài)新聞為主，使讀者及時了解當(dāng)前新聞事件，通過形式活潑的特寫，花絮等新聞報道表現(xiàn)方式傳遞新聞現(xiàn)場氣氛，立體化的展示新聞事件，讓受眾讀者產(chǎn)生身臨現(xiàn)場的感覺。

在多媒體迅速發(fā)展的激烈競爭中，平面媒體新聞逐漸打破傳統(tǒng)的報道方式結(jié)構(gòu)，使新聞報道呈現(xiàn)出多姿多態(tài)百花齊放的繁榮局面。國內(nèi)許多報紙媒體涌現(xiàn)了許多新的新聞報道方式與手段，如體驗新聞，背景新聞，談話新聞等，體現(xiàn)了時代的特征。新聞文本風(fēng)格呈現(xiàn)了隨意性的特點(diǎn)，擺脫了傳統(tǒng)的固有形式羈絆。

新聞評論的論題來源于中央的決策精神及實際生活中迫切需要解決的矛盾焦點(diǎn)。改革開放以來，我國經(jīng)歷了前所未有的廣泛深刻的社會變革，使得新聞評論手段在平面新聞報道中的運(yùn)用更加廣泛。《人民日報》在上海APEC會議報道中，體現(xiàn)了平面媒體的全面權(quán)威的報道風(fēng)范，巧妙穿插了有關(guān)專家對此次事件的分析，揭示了新聞的實質(zhì)意義，增強(qiáng)了新聞的權(quán)威性。弘揚(yáng)正氣，針砭時弊的新聞時評在引導(dǎo)社會輿論方面發(fā)揮了重要作用。

3 實現(xiàn)立體化傳播的對策

平面媒體新聞報道立體化傳播成為新聞實踐中的新趨勢。網(wǎng)絡(luò)時代受眾的新特征及傳播環(huán)境的變化，對平面媒體網(wǎng)絡(luò)傳播提出了新的要求。新聞價值的大小取決于新聞實踐對人們的新聞需求滿足程度，報紙要適應(yīng)網(wǎng)絡(luò)時代的發(fā)展，必須對平面媒體新聞報道進(jìn)行新的定位，實現(xiàn)新聞報道的立體化傳播。

互聯(lián)網(wǎng)以其電子化多媒體化展現(xiàn)出其超凡的優(yōu)勢，但其在現(xiàn)場采訪中不可與平面媒體相媲美，互聯(lián)網(wǎng)多媒體的新聞報道使得新聞出現(xiàn)同質(zhì)化的效果，讀者更希望看到記者采訪的現(xiàn)場頭條獨(dú)家資訊[2]。新聞報道內(nèi)容膚淺，涉及面窄，是報紙失去讀者，戰(zhàn)敗市場競爭的重要內(nèi)因。報紙必須發(fā)揮其權(quán)威性及閱讀方便的自身優(yōu)勢。通過結(jié)合其他新聞載體手段，進(jìn)行新聞的深入報道，擴(kuò)大新聞報道的觸及面，以吸引更多的讀者閱讀。報紙必須研究時代特色，以深入調(diào)研為基礎(chǔ)，擴(kuò)大新聞事件報道視野，才能發(fā)揮平面媒體的巨大影響力。

理論思維是新聞立體化報道的思維基礎(chǔ)，理論根底能使記者獲得深邃的洞察力，洞察新聞事件的內(nèi)涵及其相互關(guān)系，使記者獲得由表及里、去偽存真的能力。記者只有掌握了理論根底，才能反映世界的迅速變化。使新聞思想具有時代性與前沿性。記者必須用黨的方針政策與黨的思想路線衡量新聞事件的是非。不利于黨的建設(shè)與人民發(fā)展利益的事物堅決抨擊。記者的理論思維深度決定了新聞稿件的質(zhì)量，使記者寫出反映出強(qiáng)烈的時代感與責(zé)任感的稿件。

記者的思維立體化是新聞報道立體化傳播的基礎(chǔ)條件， 記者要運(yùn)用多元化，聯(lián)想豐富的思維角度對新聞事物進(jìn)行多角度，全方位，多層次的系統(tǒng)掃描。從事物的正反面進(jìn)行對立思考，從不同角度加以觀察探究。用輻射的立體思維突破傳統(tǒng)的框架模式。只有思想多元化，才能使新聞報道多角度，多層次，立體化。

報紙以文字圖片為傳播符號，互聯(lián)網(wǎng)突破了電視視覺的局限性，傳統(tǒng)媒體受到嚴(yán)峻挑戰(zhàn)，只有清醒的認(rèn)識到平面媒體發(fā)展的局勢，加快推動新聞報道的改革發(fā)展，才能實現(xiàn)其自身事業(yè)的長遠(yuǎn)發(fā)展。21世紀(jì)是新聞媒體競爭空前激烈的時代，紙質(zhì)傳統(tǒng)平面媒體仍具有絕對的優(yōu)勢。在新聞報道的內(nèi)容形式，版面設(shè)計等方面要實現(xiàn)革命性的變化，才能更好的發(fā)揮其自身優(yōu)勢。當(dāng)前我國報紙行業(yè)仍具有較大的發(fā)展空間，因此，應(yīng)正確認(rèn)識到報紙行業(yè)的未來發(fā)展，建立與網(wǎng)站的合作關(guān)系，加強(qiáng)與多媒體的合作，實現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)與紙質(zhì)平面媒體的同步發(fā)展。

4 結(jié)論

本文對平面媒體新聞報道立體化傳播進(jìn)行了論述，分析了平面媒體新聞報道立體化傳播的重要性，以報紙為例，提出了新聞報道立體化傳播的對策。隨著多媒體時代的發(fā)展，傳統(tǒng)平面媒體新聞報道受到市場競爭的巨大打擊，平面媒體要發(fā)揮其自身優(yōu)勢，實現(xiàn)新聞報道的立體化傳播，才能在激烈的市場競爭中取得勝利。推動平面媒體新聞報道的可持續(xù)發(fā)展。

參考文獻(xiàn)

[1]侯立明.淺論新聞報道的立體化傾向[J].新聞與寫作，2012（10）：6-9.

[2]汪自力.淺論新聞立體化[J].新聞界，2010（5）：52.