王洋

近年來，我國電視綜藝節(jié)目品質(zhì)不斷提升，觀眾審美能力也不斷增強，在激烈的電視競爭環(huán)境下，電視媒體力求以多樣類型的發(fā)展來滿足受眾的多元需求。但也有部分問題日益突出，泛娛樂化的出現(xiàn)、大量國外節(jié)目的引進以及原創(chuàng)能力的缺失都是目前需要關(guān)注的問題。本文針對目前我國電視綜藝節(jié)目存在的問題進行分析，使電視工作者對其有正確的認識，并給出良好的對策。

一、我國電視綜藝節(jié)目發(fā)展中存在的主要問題

（一）電視綜藝節(jié)目泛娛樂化

簡單而言，泛娛樂化就是利用大眾傳媒這種載體，不顧及自身文化底蘊去最大限度地滿足受眾的感官愉悅，力求利益的最大化，而忽視了寓教于樂的傳播初衷。泛娛樂化也就促使大眾傳媒同質(zhì)化，甚至媚俗化、低俗化，把娛樂使人身心健康的目的放置一邊，這也是泛娛樂化和娛樂的本質(zhì)不同。電視媒體擁有強大的娛樂功能，電視綜藝節(jié)目也是娛樂傳播的重要載體和傳播方式，但是在綜藝節(jié)目的發(fā)展過程中，娛樂的本質(zhì)漸漸發(fā)生轉(zhuǎn)變，泛娛樂化出現(xiàn)。

泛娛樂化的產(chǎn)生是中國社會發(fā)展的結(jié)果。隨著經(jīng)濟的快速發(fā)展，人們的生活進入快節(jié)奏時代，大眾追求淺顯易懂的精神產(chǎn)品，大眾文化也慢慢遠離深度化，這為泛娛樂化的產(chǎn)生提供了發(fā)展環(huán)境；電視媒體在傳播過程中根據(jù)受眾需求制作節(jié)目，“以受眾為本”的理念促使節(jié)目制作加大娛樂籌碼；而電視臺在經(jīng)濟利益驅(qū)使下，“唯收視率”的錯誤認識使這種情況更加嚴重，可以說是直接導(dǎo)致了泛娛樂化。

（二）綜藝節(jié)目內(nèi)容同質(zhì)化

綜藝節(jié)目在國內(nèi)起步較晚，所以人們會向綜藝節(jié)目發(fā)展較成熟的其他地域或國家借鑒和學(xué)習(xí)。而最簡單的方法就是根據(jù)他們受歡迎的節(jié)目來復(fù)制節(jié)目，于是就有了綜藝節(jié)目之間的模仿?！犊鞓反蟊緺I》的導(dǎo)演曾說起初是借鑒香港的《綜藝60分》制作的《快樂大本營》，引領(lǐng)選秀風(fēng)潮的《超級女聲》也是由美國的《美國偶像》模仿而來。但隨著版權(quán)意識的加強，購買版權(quán)引進節(jié)目成為新的節(jié)目研發(fā)路徑。

無論引進還是模仿，大眾都可以理解，畢竟好的電視節(jié)目必定有其受歡迎的原因，這樣的做法或許也會促進國內(nèi)綜藝的發(fā)展?，F(xiàn)在的綜藝熒屏，引領(lǐng)收視的無論是《中國好聲音》《我是歌手》還是《爸爸去哪兒》《奔跑吧》都是購買的版權(quán)，這種引進模式已經(jīng)快要完全占領(lǐng)中國的電視市場，但是引進節(jié)目并非都會成功，有一些節(jié)目因為直接生搬硬套，沒有自己特色，或者沒有給受眾傳達明確的意義從而不能被觀眾所接受。

二、針對我國電視綜藝節(jié)目存在的問題提出的應(yīng)對策略

（一）發(fā)揮政府的把關(guān)作用

由于電視綜藝節(jié)目起步較晚，所以規(guī)章制度的制定方面還有所欠缺。雖然廣電部門也會對綜藝節(jié)目進行約束，對一些不好的節(jié)目勒令其停播整改等，或者發(fā)布禁令來加大約束力，但這不能有效解決所有問題，像綜藝節(jié)目內(nèi)容低俗化，本質(zhì)上是媒體對社會的不負責(zé)任，禁令是無法從根源上解決問題的，電視臺也總能避開條款的要求制作其他節(jié)目。這就要求國家要對照電視綜藝節(jié)目的實際情況，盡早制定一份詳細具體、可實施性強的監(jiān)管條例，對不符合規(guī)定的節(jié)目或內(nèi)容嚴格依法進行清除，才能對電視臺進行有效約束。發(fā)揮政府的規(guī)制作用，綜藝節(jié)目的發(fā)展才有有效保障。

（二）合理滿足并正確引導(dǎo)受眾需求

綜藝節(jié)目的制作是對受眾需求的滿足，可以說受眾的需求是綜藝節(jié)目制作的風(fēng)向標，但綜藝節(jié)目不能也不必對受眾的任何需求都進行滿足，甚至受眾的某些需求是節(jié)目制作要盡量避免的。因為電視媒介特性，綜藝節(jié)目在實現(xiàn)自身利益的同時，必須承擔(dān)相應(yīng)的責(zé)任和履行相應(yīng)的義務(wù)。受眾對于綜藝的需求是多樣的，綜藝節(jié)目內(nèi)容庸俗就是一味地迎合受眾需求，沒有明確自身定位，忽視自身社會義務(wù)的結(jié)果。

受眾需求也需要電視媒體去引導(dǎo)。隨著社會的發(fā)展，媒體影響力增大，受眾被動地接受或被影響；多元化的發(fā)展也讓受眾擁有更多的選擇性，而正確的引導(dǎo)就顯得尤為重要。正確的引導(dǎo)不僅可以提高受眾的品味，還能夠改善受眾的構(gòu)成，增添受眾中的精英數(shù)量，這樣才能夠從根本上抑制節(jié)目庸俗化等問題的蔓延。

（三）增強創(chuàng)新能力

創(chuàng)新能力不單是要能開發(fā)新的節(jié)目樣式，也要對已有的節(jié)目樣式做出創(chuàng)新性改變，因為綜藝節(jié)目不可能一成不變，它也具有時代性變化。只有把握節(jié)目定位的關(guān)鍵，根據(jù)時代需求，人們才能把握品牌創(chuàng)新的主動性，也只有不斷創(chuàng)新，才能在激烈的競爭中獲得相對的優(yōu)勢，實現(xiàn)綜藝節(jié)目的創(chuàng)新和發(fā)展。

創(chuàng)新是綜藝發(fā)展的必經(jīng)之路。湖南衛(wèi)視能成為中國最好的娛樂發(fā)展平臺，究其根本是因為其擁有的創(chuàng)新思想。2014年，湖南衛(wèi)視推出了校園紀實節(jié)目《一年級》，巧妙地尋找到了綜藝與教育之間的平衡點，2015年湖南衛(wèi)視推出了首檔動物真人秀《奇妙的朋友》，以此號召對動物的保護和關(guān)注，新穎的節(jié)目內(nèi)容受到關(guān)注，收視一路看好?？梢哉f創(chuàng)新是綜藝節(jié)目甚至電視發(fā)展的源泉。

三、結(jié)論

隨著時間的積累，國內(nèi)電視綜藝節(jié)目取得了長足發(fā)展，每一步的邁進都是時代與受眾需求結(jié)合產(chǎn)生的結(jié)果。綜藝節(jié)目要結(jié)合相應(yīng)的時代特色，深入地了解電視發(fā)展理念，把文化內(nèi)涵作為節(jié)目創(chuàng)作的基石，準確把握節(jié)目定位和受眾需求，根據(jù)娛樂傳播的趨勢，充分利用新媒體獨有的傳播優(yōu)勢，在創(chuàng)新中求發(fā)展，在發(fā)展中努力創(chuàng)新，實現(xiàn)綜藝節(jié)目的創(chuàng)新性大發(fā)展。

（商丘學(xué)院傳媒與藝術(shù)學(xué)院）